语义共振下的热点形象转借传播研究

语义共振与热点形象是相互依存的共生词。依附热点形象转借进行观念表达，一贯是艺术大师常用的营销手法，屡试不爽且行之有效。语义的解读源于对热点话题的概括与凝练，通过制造语义热点词进行营销，可以与受众形成有机互动、引起共鸣，从而推动形象热点的产生。从符号学的角度来说，热点问题的产生是由于在空间中形成了符号文本，并且空间中互相关联的符号也发生了同频共振，这种共振能够形成广泛的传播效应，如若不符合此种功率，传播的效率将会大打折扣。因此必须探求语义共振与热点形象之间互相转接的媒介，才能探寻到其互相共生的传播机制。该文以语义共振和热点形象进行转借传播的成功案例进行解析，求解其背后的运行机制。以此为启示，探求当下品牌传播路径的创新构建方式，具有一定的参考价值。