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| 跨国广告公司中国市场进入期竞争策略研究--基于产业链的分析 | |
| 引用本文： | 李敏.跨国广告公司中国市场进入期竞争策略研究--基于产业链的分析[J].淮阴师范学院学报(哲学社会科学版),2013(2). |
| 作者姓名： | 李敏 |
| 作者单位： | 1. 南京航空航天大学经济与管理学院,江苏南京210016 2. 东南大学,江苏南京210096 |
| 摘 要： | 20世纪90年代以来,跨国广告公司纷纷进入中国.应对产业结构演变的种种趋势,他们采取了扩张、联合、低价迂回和服务与品牌等策略,构建自身体系优势、规模成本优势和差异优势,成功避开了政府游戏规则、媒体价格屏障和竞争对手的“价格战”,形成对中国媒体的对话优势,强有力地削弱了本土广告公司的生存空间并深刻影响了中国消费文化的发展变革,值得中国媒体及本土广告公司经营管理者借鉴和反思. |
| 关 键 词： | 跨国广告公司 产业链 体系优势 差异优势 竞争策略 |
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