公众参与体育健身的行为机理与媒介引导策略研究

公众参与体育健身的动机具有多样性，从健康到塑形、社交等不一而足。然而无论何种类型的动机，动机本身的社会性实则展现了外部引导的影子。随着新媒介时代的来临，媒介作为公众体育健身的外部引导之一，日益发挥出强大作用。在新媒介技术快速发展以及体育强国建设的大背景下，为更好地发挥媒介在公众参与体育健身中的引导与促进作用，本文对公众参与体育健身的媒介引导机制进行了探讨，认为：驱动公众参与体育健身的因素，主要有宏观层面主流意识形态认同、中观层面阶段社会心态影响、微观层面自我的关注与表达；伴随媒介技术的发展、媒介话语权下沉，掌握媒介话语权的主体日益多元，其中媒介本身也呈现了从传播载体向主体性凸显、发挥主体作用的转变；在新媒介时代引导公众参与体育健身的过程中，不仅应关注社会情境，而且应在主体协作的促进以及内容叙事的创新中，提升媒介引导公众参与体育健身的吸引力和持续性。