省级传统媒体移动新闻客户端的运营模式解析——以“荔枝新闻”客户端为例北大核心CSSCI

2014年1月的工信部网站发布统计数据，我国移动互联网用户总数已达8.38亿户，移动互联网接入流量1.33亿G，同比增长46.9%，其中手机上网流量占比提升至80.8%；而来自国际和国内多家公司〔如美国著名移动数据分析公司Flurry（福纳瑞）〕的报告称，中国已超越美国，成为全球最大的智能设备市场，中国市场iOS（苹果公司移动操作系统）与安卓设备的激活量已经超越美国，位居全球第一。移动网民数量的增加为市场上各类移动应用终端的诞生提供了契机，伴随着智能设备的不断更新，移动客户端也在经历着由探索发展到逐步完善的过程。其中，新闻类客户端定位于“移动互联网上的媒体”，在用户数和用户活跃度保持高增长的同时，已成为网民获取信息，参与社会话题讨论的核心移动媒体渠道。相对于传统媒体和门户网站而言，客户端平台可以多次使用新闻资源，与新兴的新媒体争夺注意力，争抢新媒体收入“蛋糕”，同时横向拓展品牌延伸空间。