七“力”并举,提升媒体品牌强势 |
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引用本文: | 贾岳.七“力”并举,提升媒体品牌强势[J].新闻传播,2006(4):30-32. |
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作者姓名: | 贾岳 |
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作者单位: | 河北日报报业集团 |
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摘 要: | 媒体品牌从符号上说是指媒体的名称、标志、口号、属性、个性、风格、知名度、美誉度和价值等,或是它们的组合。但从更广泛的意义上讲,媒体品牌是区别于竞争对手的差异化象征。是媒体宝贵的无形资产,具有专有性与扩张性。品牌育于媒体运作的每一个流程,同时又作用于媒体工作的每一个环节。
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关 键 词: | 媒体品牌 “力” 并举 强势 竞争对手 无形资产 媒体运作 知名度 美誉度 差异化 |
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