原生营销:互联网思维下的内容营销3.0 |
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引用本文: | 张曦予.原生营销:互联网思维下的内容营销3.0[J].东南传播,2015(3). |
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作者姓名: | 张曦予 |
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作者单位: | 武汉大学新闻与传播学院 湖北武汉 430070 |
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摘 要: | 原生营销和内容营销有异曲同工之妙,前者可以看作是后者的发展。内容营销从以植入营销为代表的1.0时代和以定制营销为代表的2.0时代到以原生营销为代表的3.0时代,经历了一个由外生到内生的发展过程。而在互联网时代发展起来的原生营销,其核心要素除了"位置原生"、"形式原生"、"内容原生"以外,理应包含"互联网思维"。互联网思维为营销带来巨大变革,基于此,原生营销所开启的内容营销3.0时代也显出新的特点。
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关 键 词: | 原生营销 互联网思维 内容营销 互动 精准 |
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