广播广告：从了解听众开始

广播的收听率调查已为多数电台接受并采用。在广告推介申,电台主要使用的是节目或时段的收听量、吸纳的听众人数等数据,再进一步会涉及到主要节目或时段的听众特征数据,如收听节目的听众是哪些人,以此来判断节目或时段的广告价值,吸引广告投放。广告主也主要根据节目或时段的听众收听量,来衡量节目或时段的广告价值,指导广告投放。     

论广播频率导听系统的构建

广播频率的导听系统可以有效引导听众收听频率节目,它将市场营销理念引入频率节目的整体编排,将节目内容与节目预告、商业广告进行有机整合,是广播电台进行节目与栏目推广、宣传频率形象与品牌的手段。建立导听系统的根本目的是实现频率收听率和广告收入的双赢。为此,广播频率需要对节目编排进行一系列的改革和创新。     

浅谈都市广播的节目编排理念

节目编排是一门艺术,它不是简单地把每天要播出的各类节目拼接起来了事,而是根据频率定位和受众特点,在队真分析受众要求的基础上合理进行节目构架的一种科学理念的体现。在广播“窄播”化时代,营销自己的目标听众群成为各专业频率在竞争中分割市场的一条准则。不同的目标听众群对广播的不同需求和喜好,决定了各专业频率不同的节目编排理念。都市广播作为近年来电台内部进行“频率专业化、管     

我国副省级市电台新闻频率的节目编排策略研究--深圳、沈阳与青岛新闻频率案例剖析

新闻频率是广播电台的重要专业频率,节目编排是广播频率的重要经营决策之一.副省级市是我国广播业比较发达的地区.本文对11个副省级城市电台新闻频率的节目结构进行聚类分析,将这11个副省级城市电台新闻频率分为3类.在此基础上,分别对这三类中具有代表性的电台频率--深圳市电台新闻频率、沈阳市电台新闻频率和青岛市电台新闻频率的节目编排策略进行了案例研究,总结出了一些可供借鉴的经验.     

让法制节目有理有情

法制节目除了在播音、主持的语气上,依然要生动、平和、大方之外,在节目的编排上,更要讲究策划、注重对受众心理的研究。要分析受众的心理,让编辑的意图随付事件的内涵外延进入听众的内心深处,不仅要引起思考,还要产生共鸣,这样才能取得节目应有的传播效果。我们在编辑制作辽阳电台《法制之声》节目时,就有意识的针对每期节目的选题,分析听众对编辑观点的接受认可度。从听众的认知屏障入手,通过有目的性的策划,有针对性的编辑,有声有情有叙有议的主持,让精心打造的节目带给听众听觉的震撼,从而取得了良好的传播效果。我们以曾获得首届辽宁广…     

广播广告经营的改进

广播电台的经营包括广告经营、节目经营(在节目市场上进行节目买卖)、资本经营和多种经营(即跨行业经营)。广告经营是广播经营的重中之重。既然是经营,就得有营销观念,就得讲市场规律。 一、广播的营销模式是二次销售 广播的一次销售是指电台制作节目产品,随着节目的播出,产生听众群。二次销售是指电台将产生的听众群的     

音乐广播中的几个问题

音乐广播作为一个专门类型的电台,就是针对特定的对象制作特定风格的音乐节目,从而满足受众喜好和需求。要做成功一个音乐广播,必须考虑一些要素。这些要素,从广义上来讲就是对整个电台运行的把握,具体来说就是对整个节目的听众的定位、节目的编排、活动的创新、广告的运用。     

论广播节目编排策略

当前,作为广播媒体参加市场竞争,除了打造出色的节目外,灵活运用节目编排策略至关重要。好的节目编排既能体现频率的定位与特色,又能使听众加深对频率的印象。本文结合各地广播频率的实践对广播节目编排策略作了些总结和分析。并提出同质化背景下的品牌化编排、节目编排应该体现人性化、巧妙运用错位竞争以及创新是节目编排的特性等观点。     

电视节目编排原则和艺术探索

凡是从事电视行业的人可能都知道，过去在行业中电视节目编排是不受重视的，其原因一方面是频道少，节目少，播出时问少，认为编排不过做做加减法的一般技术工作，不需要花多大力气；另一方面是受计划经济思维模式影响，受行业纵向(如中央电视台)影响，缺少竞争意识．缺少创新意识，打开电视机，无论节目还是编排千篇一律，影响观众的收视选择。     

医疗热线改革取向

曾经辉煌一时的广播医疗热线节目，现在却获得了不好的名声。虽然在许多电台的广告创收贡献率中此类节目依然占了大头，但是现在它们也成为广播收听率的第一大杀手!一些电台好不容易创出的品牌栏目，出于经济效益的考虑，也不得不让位于医疗热线。目前，摆在我们面前的只有两条路，一是放弃这种节目形式；二是对其进行彻底的改造。显然，近两年内对全国大多数电台来说，还没有办法迅速找到能完全代替这些医疗热线广告的新的广告模式。因此，我们只能选择彻底改造现有医疗热线的运作模式，让听众重新树立起对电台医疗咨询类节目的信任感，满足他们对此类信息的需求，并以此为契机做大具有广播特色的医疗服务市场。     

广播广告业如何走出困境

进入21世纪,广播广告似乎已经走入了困境。就连广播人自己也认为广播是一种夕阳媒体。有些广告公司在为客户制定媒体计划时,也很少把广播包括在内,似乎广播是可以忽略不计的媒体。那么,广播广告是不是真的到了穷途末路呢?如果我们把广播的广告时段看成商品,分析听众喜欢广播和广告主选择广播的理由,就会发现:广播还是拥有众多的听众。因为,站在听众的角度,广播有众多富有个性的节目主持人,几乎每一个电台都有听众喜爱的名牌主持人,这是一个电台宝贵的资源之一;广播由于携带方便,“可以边听边干别的”;听众还可以利用电话或传真等和电台交流…     

美国电台的广告经营分析

美国广播业的主体为商业广播,商业电台因节目内容丰富多彩、贴近听众生活,形式生动活泼、灵活多变而广受听众欢迎。几个大的广播集团公司在美国广播界中占主导地位。这些大广播公司在全国各城市有许多下属电台,形成联播网。各地电台主要对所在地听众播出地方节目,也每天播出所属公司的少部分重要节目,如新闻类节目。 广告是美国商业电台的主要经济来源。美国广播业在和印刷媒体和电视竞争的过程中,一直在调整自己的经营策略,不断寻找市场空间。自1985年以来,美国广播界的广告收入一直呈增长趋势:1985年65亿,1990年     

城市电台广告营销误区及对策

城市电台常见营销误区 1.对听众状况没有切实把握.节目是广告赖以生存的土壤.当前,很多地方电台常用的上新节目的做法就是学习借鉴外地收听率高的节目,在未经本地实地考查的基础上就直接生拉硬搬.结果,橘生北为枳的情况难免时常发生.不了解听众构成,不知道他们的收听习惯和生活方式,没有对听众准确分层,忽视广告客户的多种需求,以主观判断来设置栏目和评价效果,当然难以说服广告客户.     

地方级广播电台午间新闻节目如何在“夹缝”中求发展

当今,地市级电台的生存发展环境异常尴尬。单就新闻资源来说,上有中央台、省台的权威主导,中有各专业频道的分食,而对基层听众来说,节目又缺少地气。午间新闻是地市级电台必不可少的环节,它承接着早间新闻,链接着午后新闻和夜间新闻,使之形成一个完整的新闻信息播送系统。如何让地方级午间广播新闻节目能够在中央电台以及各类专业电台的夹击下成功发展呢,本文从选题策划、节目编排以及素材定位等方便提出了建议,希望能够为电台提供解决思路。     

黄金时间与节目编排

为了适应形势发展的需要,把广播节目编排得更加合理,更加方便大多数听众收听,我们江苏电台每年都要进行一次节目调整。但是在调整节目时,我们感到最头痛的问题,就是如何安排早、中、晚这三段黄金时间内的     

二、三线卫视电视剧编排策略

对大多数省级卫视频道来说,电视剧是支撑全天节目版面的重要内容,更是吸附广告最重要的载体。做好电视剧编排,对提升频道收视及广告创收意义重大。     

黄金时段广播新闻板块节目的编排

心理学研究证明,人的注意力不可能在长时间内保持高度集中。广播因伴随性传播特质,多数听众处于“半收听状态”：吃饭、谈天、做家务等干扰因素很多。对江苏新闻广播早晚黄金时段的板块节目《新闻早高峰》、《新闻晚高峰》而言,科学编排、创新编排是吸引听众的关键。     

从节目编排看“一鱼多吃”

电视新闻节目的编排与报纸、电台新闻节目编排相比,有着自己非常鲜明的特性,它是电视新闻节目播出前的最后一道工序,它根据节目的整体要求和对每一篇新闻进行选择,然后寻找最佳的方式进行组合和重新排列,目的是最全面、最完整、最准确地将创作者的意图和思想传递给广大受众。只有充分了解电视新闻节目编排的特性,才能将每一条新闻的价值充分发挥出来,     

电视编播的频道观念与混播技巧

中国电视己走过了近五十年的历程,经过了以编导为中心的"节目本位"和以制片人为中心的"栏目本位"阶段,今天,越来越多的电视频道正步入以品牌营销为中心的"频道本位"新阶段。以往频道编排只解决节目播出的顺序以及节目与广告的混编问题(严格意义上只是节目编排),现在则引入了频道整体包装的新概念,并由此演变出新的编排模式:频道=节目 广告 包装宣传。这并不是一个简单相加的模式,如何使包装宣传与节目、广告融为一个有机整体,从而形成一个频道独特的叙述风格、节奏、个性和内涵,是技巧,更是一门科学。     

广播电台计算机播出系统的安全风险防范分析

广播电台播出系统是电台内、外信号的汇集中枢,担负着向外界发送整个广播节目的任务,是广播电台直接面向听众的窗口。在广播系统中,从节目的编排、设计到节目的制作、录播无疑是其重要内容,也受到广播电台的充分重视。随着图形,图像及音频数字化技术向深层发展,电子