冰雪体育广告对消费行为的影响研究:基于态度的调节效应

体育消费者的消费行为决定了体育产业的发展趋势,其对推动体育消费增长、体育产业结构升级以及实现体育产业经济效益的最大化均具有重要的影响。该研究从冰雪体育消费者视角出发,从媒介传播的角度切入,通过构建冰雪体育广告对消费行为影响效果的概念模型,着重探讨了不同类型的冰雪体育广告对消费行为的影响以及态度在这个影响过程中的调节效应。研究主要采用逐步回归分析、简单斜率分析等方法对相关研究假设进行了检验,结果发现电视网络广告、印刷广告、广播广告以及场地广告均可以正向影响冰雪体育消费者的消费行为;态度调节了电视网络广告或场地广告与冰雪体育消费者消费行为之间的关系,具体表现为,高态度条件下电视网络广告或场地广告对冰雪体育消费者消费行为的正向影响效果均大于低态度条件;态度在印刷广告或广播广告影响冰雪体育消费者消费行为的过程中并不存在显著的调节作用。     

体育名人与影视名人代言广告之比较研究

名人广告是我国现阶段的一个社会热点,它已经成为市场经济的重要内容,本文采用文献资料法和比较分析法,阐述了我国名人广告的起源与发展情况,对体育名人和影视名人代言广告进行比较分析,指出体育名人和影视名人广告是体育、影视的社会影响力在广告领域中的体现。     

我国电视体育发展的动因及其现状

采用文献资料法与专家访谈法,研究我国电视体育的发展历程。通过对我国电视体育发展历程的分析,得出我国电视体育取得飞速发展的主要动力是我国体育健儿参与国际赛事并有卓越表现、体育的产业化、电视媒体的产业化与集团化。还从体育频道的设置、体育节目的制作、播出和收视几方面概括了我国电视体育的现状,并探讨了存在的问题。     

我国电视体育发展现状

本文采用文献资料法,研究我国电视体育的发展历程及现状。通过对我国电视体育发展历程的分析,得出我国体育健儿在国际赛场上的卓越表现,体育的产业化、电视媒体的产业化与集团化是我国电视体育取得飞速发展的主要原因。本文还从体育频道的设置、节目的制作、播出和收视几方面概括了我国电视体育现状,并探讨了存在的问题。文章从以下几个方面进行了论述:1.我国电视与体育的结合;2.电视传媒产业化、集团化推动我国电视体育的发展;3.体育产业化加速了电视体育的发展;4.目前我国体育频道的设置及体育节目的制作、播出与收视现状。(1)目前我国体…     

谁是追星族——对中国媒体皇马报道的反思

电视已经有70多年的历史,而职业体育更走过了一个多世纪的历程。如果说电视最初只是为各国职业体育联赛培养本国电视球迷和广告客户的话,那么今天的电视则借助全球化的浪潮为职业体育的国际化推波助澜,自身也因此身价倍增。有学者分     

市场经济中体育的广告策略

运用文献资料法和逻辑演绎法,提出了体育广告的概念、作用、策划以及策略,并借鉴了国外体育广告的经验,为加快培育我国体育广告市场、促进我国体育广告业发展的步伐提供了理论依据和运作策略。     

中国体育电视发展沿革研究

中国竞技体育、群众体育和商业体育的强劲发展,促进了体育传媒尤其是体育电视的活跃与繁荣,体育电视也为中国体育事业做出一个又一个重要贡献.2008年,中国体育电视凭借北京奥运会的机遇,为国际奥委会提供了足球、篮球、排球、网球和特设项目武术等共8个项目的全球公用信号,为后奥运时代的体育电视信号制作在"硬件"和"软件"方面打下了坚实的基础.希望通过研究我国体育电视的发展沿革.探寻我国体育电视接轨世界一流的屹立崛起之路.     

试论体育广告创意的现代化和艺术性

本文采用文献资料法,以耐克广告为例对体育广告的表现手法创意进行分析,提出了对"以人为本"理念的尊重使得体育广告创意更具"现代化"和创意通过现代艺术的加工达到冲击、震撼消费者心灵,亲合消费者的两个观点,同时指出了我国体育广告在此方面的不足和期望。     

城镇居民对电视体育信息的需求——来自石家庄的调查研究

体育与电视有着不解之缘,电视媒介是体育爱好者获取体育信息的主要途径之一,同时,电视也通过体育节目吸引更多的观众,提高收视率。文章运用文献资料法、问卷调查法和数理统计法对石家庄市居民对电视体育信息的需求与评价作了调查、分析和研究,为电视传媒如何更好地满足人们的体育需求提出了建设性意见。     

近代我国体育广告发展研究

运用文献资料等对近代我国体育广告的发展进行研究.主要结论:近代我国体育广告的形式主要有书籍报刊上的体育比赛广告;体育书籍出版广告;体育用品实物广告;体育明星广告以及体育赞助广告.近代我国体育广告发展经历了四个阶段:1840-1895年是近代我国体育广告萌芽阶段;1895-1912年是近代我国体育广告快速发展阶段;1912-1937年是近代我国体育广告发展鼎盛阶段;1937-1949是近代我国体育广告基本停滞阶段.