我国电视体育广告及其传播效果研究

当代中国竞技体育和电视媒介的结合,极大地促进了体育产业的迅速发展。其中,电视体育广告是电视体育市场的一个重要方面,通过电视体育广告不但可以为企业带来高额利润,还可以树立良好的企业形象。因此,它是业内人士关注的一个焦点问题。本文通过文献资料法与问卷调查法的形式在阐述我国电视体育广告及其产品类别的基础上,对我国电视体育广告的传播效果进行了详细分析。     

试论我国电视体育节目分类及舆论引导

体育新闻节目、体育专题节目和赛事直播构成了电视体育节目的三驾马车.中国体育报道中存在着以竞技报道为主、以胜负论英雄、过分追求"杀"、过度娱乐化和低俗化等现象,在体育节目越来越兴盛的当下,强化电视体育报道的舆论引导功能不言而喻.通过对电视体育新闻节目、体育专题节目、体育赛事直播节目的规律研究,并根据它们传播的特点进行舆论引导功能的研究,将对实现电视体育节目舆论引导功能、促进体育电视节目发展都有重要的现实意义.     

大众体育与电视文化关系辨析

推动大众体育活动发展是我们体育运动的根本,也是奥运体育的精神所在。随着电视等强势媒体不断深入、全面地介入体育,电视文化对体育的影响不断增强,造就了新时期我国大众体育的方兴未艾。建立在电视文化之上的奥运体育的勃兴已经成为体育文化的一个奇特现象,大众体育的兴起和普及也同样离不开电视,电视和大众体育也必将和竞技体育与电视的关系一样,互相依存,互相促进,共同发展。     

对我国竞技体育中"阴盛阳衰"现象的理性思考

"阴盛阳衰"是中国竞技体育的一种独特现象,中国女子竞技体育运动以发展快、项目多、实力强、潜力大的特点优于男子的发展.分析"阴盛阳衰"现象形成的诸因素,有利于女子竞技体育成绩的保持和发展,并能为男子竞技体育成绩的提高提供参考.     

电视媒体与我国体育的互动关系研究

电视是人类社会独有的社会现象,随着电视媒体自身的高速发展,其已成为了大众生活中不可或缺的构成要素,它在现实生活中为人们构筑了一张隐型网络,深入到大众生活的方方面面,体育也因此渗透到了大众生活的每一个角落.因而,对电视媒体与我国体育的关系进行研究,对于促进两者的持续、有序发展有着一定的积极意义.为此,文章运用文献资料、专家访谈等研究方法,对电视媒体与我国体育的互动关系进行了论述.     

论中国体育文化的输出

经过一个多世纪的发展,中国近代体育已从"全盘西化"到了向世界输出中国体育文化的阶段.中国体育文化的输出,不仅包括运动技术、战术组合等对运动项目的本质规律的认识,还应包括在西方"永远争取第一,争取超过别人"的竞争精神基础上,融入"天人合一、身心一元"的中国哲学思想,融入"仁、义、礼、智、信"等核心价值体系,从而实现全面创新的中国体育思想.     

体育强国建设进程中竞技体育发展的隐性指标探析

以竞技体育发展的隐性指标为视角,探析体育强国建设路径,指出在国际影响力方面,应充分利用建立邦交关系的发展中国家对外推广我国的成功经验,宣传"中国品牌"、"中国制造",以点带面、层层渗透,以提高我国的国际影响力和话语权;在竞技体育项目的拓展上,可将奥运弱势项目分散到各省市,利用我国竞技体育体制优势,打造和形成具有各省市地方特色的优势竞技体育项目,提高我国的竞技体育整体水平。     

中美俄20年奥运成绩变化及我国竞技体育战略抉择

运用文献资料、专家调查、数理统计等研究方法,对中国、美国和俄罗斯在第24到29届奥运会上取得的成绩进行了综合分析,并据此提出我国竞技体育的战略抉择.研究认为,体育体制与奥运强国之间、优势项目布局和奥运大国之间均没有必然的联系,基础大项的成绩与奥运强国之间的关系较为密切,三大球项目的成绩对一个国家竞技体育的形象影响较大.后奥运时代,我国应继续坚持和完善举国体制,大力发展传统优势项目,努力发展基础大项和三大球项目,构建"三位一体"的人才培养模式,进一步完善相关法律法规.     

张汇兰女子体育思想及启示

张汇兰是我国近代女子体育运动的倡导者和推进者,倡导"女性取向"的体育思想,注重发挥体育的教育功能,反对"选手体育"、推广普及化体育思想.她认为:提高"女子体育专家"素质是发展女子体育之根本,主张加强女子体育教育,并呼吁成立全国女子体育组织.张汇兰女子体育思想对中国近代女子体育的发展起到强有力的推进作用,对当今中国女子体育进一步发展具有启示和借鉴意义.     

我国体育电视媒体与新媒体互补发展的研究

采用文献资料调研、问卷调查、专家访谈等方法,在界定体育电视媒体及新媒体概念的基础上,对我国体育电视媒体与新媒体的体育传播现状进行研究.从国家政策、传播技术、传媒市场等方面分析我国体育电视媒体与新媒体互补发展的可行性,提出体育电视媒体与新媒体互补发展的路径:体育信息资源的互补;体育传播形式和内容的互助;体育传播途径的互融.     

电视体育节目对城市居民体育行为的影响

现代电视体育节目不断发展,北京奥运更是将我国电视体育节目的发展推向了顶峰。电视体育节目对城市居民体育健康观形成及参与体育活动的意愿、内容、时间有促进作用。但以技术体育传播为主的大众体育传播,导致人们对体育作为文化的误读。     

新形势下我国街头体育发展面临的问题和对策

2008年奥运会促进了奥林匹克运动与我国群众体育运动的融合与互动，也为我国群众体育事业的发展提供了强大的动力，带来了前所未有的契机。文章结合我国城市街头体育发展的现状，探讨今后我国街头体育发展存在的问题及对策，为奥运会后新一轮的群众体育改革路径提供一定的借鉴，并提出鼓励、扶植、正确引导、积极开展街头体育合理化的建议，以期为体育管理部门制定街头体育发展策略提供有价值的参考依据。     

体育赛事电视转播权的研究

为开发我国“体育赛事电视转播权”无形资产,运用文献研究的方法,对中外体育赛事“电视转播”及“电视转播权的营销”进行了分析,结果表明:国际上,电视转播体育赛事和营销转播权经历了萌芽、争议犹豫、初步探索和繁荣发展4个历史阶段;当今世界营销转播权有多种模式;国际上各体育组织营销转播权多得到一定法规条例的保护;我国体育组织对赛事电视转播权的营销刚萌芽,需要加快立法,加速体制改革,创造条件,繁荣体育赛事电视转播营销市场。     

中国特色体育发展道路的历史回顾与未来走向 ——从体育大国向体育强国发展道路的战略思考

伴随着有中国特色社会主义道路建设，中国特色的体育发展取得了辉煌的成就，北京奥运会便是集中体现之一：如何贯彻胡锦涛总书记在北京奥运会、残奥会总结表彰大会上的讲话精神，在新的起点和高度上创造我国体育事业发展的新辉煌成为了体育领域应该重视的核心问题。我国体育发展的历史和经验已经证明，探索适合我国国情有中国特色的体育发展道路是我国体育辉煌发展的坚实基础。同时，有中国特色的体育发展道路也理应成为我国实现从体育大国向体育强国迈进发展目标的战略选择、     

2008年奥运会后我国体育经纪人发展对策初探

文章运用文献资料、专家访谈等研究方法,在分析我国体育经纪人发展现状的基础上,提出了2008年奥运会后体育经纪人在我国的发展对策,以促进我国体育经纪人的发展。     

试论2008年奥运会对中国体育文化的影响

2008年奥运会选择北京是历史必然，奥运会在中国举办为中国更快地走向世界，让世界了解中国提供了良好的机会，同时，为中国体育文化的发展提供了强大的动力。而中国传统体育文化强调人与自然的和谐统一，崇德尚礼，重视理想人格的塑造，坚持健身祛病的体育功能，对发扬奥林匹克精神具有重要借鉴意义。2008年北京奥运会，西方体育文化与东方文化在此交汇、碰撞，必将给中国体育文化带来重大影响。     

中国参与体育全球化的进程及其特征

中国参与体育全球化的起始时间要追溯到19世纪60年代的洋务运动时期。中国在融入到体育全球化的百余年历程中,形成了3个明显的发展阶段,也具有不同于其它国家的发展特征。即中国参与体育全球化进程的速度在加快,以吸收和接受西方体育文化为主,经历了从被动参与到主动吸收和理性思考的过程,促使中国体育现代化进程显著加快,整体水平显著提高,以资源“流入”开始到逐步对世界产生深刻影响,使得现代奥林匹克运动与中国优秀传统文化得以有效结合。     

现代奥运会对举办国竞技体育发展的影响

现代奥运会对举办国竞技体育的影响，不仅体现在奥运会奖牌榜上的名次变化，更体现在对举办国体育政策、体育管理体制、体育投入、国民体育观念等方面的影响上。举办奥运会也可能对举办国竞技体育的发展产生不利影响，如奥运会的“低谷效应”、“挤出效应”、“虹吸效应”。对这些影响进行全面阐释。为北京举办第29届奥运会后中国竞技体育的可持续发展提供借鉴。     

2008年北京奥运会背景下CCTV-5电视频道专业化发展之路

体育电视频道专业化成为当下我国体育电视媒体的发展主题。作为我国体育电视频道的龙头,CCTV-5在电视频道专业化的道路上,历经了十多年的发展,已经成为我国央视体育的主要电视频道,2008年北京奥运会的举办为CCTV-5的电视频道专业化发展提供了一个新的契机。为此本文采用文献资料法分析了北京奥运会前CCTV-5专业化发展现状以及北京奥运会背景下CCTV-5的专业化发展战略,这对我国各级体育电视频道的进一步发展,创建世界一流专业体育电视频道具有十分重要的意义。     

中国体育史学研究进展综述

中国体育史学研究在近二十年发展迅速.尤其近年以来,广大体育史学研究者加强了对奥林匹克史学和体育文化等热点问题的研究,研究领域逐步扩展,研究内容日益深入,成果转化力度加大,国内外的学术交流得到加强.体育史学界形成了奥林匹克运动史学研究热,体育文化研究热.体育史学研究内容与研究方法等方面均取得了新进展与新突破.本文除了对奥林匹克运动与中国体育文化史学、当代体育文化与中国体育史研究进行述评外,还对国内外的体育史研究进行了比较分析,最后对中国体育史研究未来发展趋势作了探索性的预测.