市场营销组合及影响因素分析

随着世界经济的飞速进步,市场竞争越来越激烈,当前我国企业都取得了迅猛发展,而企业想要抢夺更多市场,实现利益最大化原则,市场营销是最重要的手段。企业要充分认识到市场营销的重要性,善于利用市场营销的种种手段发展自己的企业,实现企业进步。本文在对市场营销研究的基础上,扩展了市场营销组合的相关内容,分析归纳了市场营销效果的影响因素,希望能帮助我国市场营销取得更大进步。     

我国企业实施绿色营销势在必行

绿色芝销就是要求企业在开展市场营销活动的同时，努力消除和减少生产经营对生态环境的破坏和影响。在我国，由于一些企业患了“市场营销近视症”，太注重眼前利益和局部利益而工远利益和整体利益，割裂了经济发展与环境发展的关系。     

21世纪市场营销的趋势

21世纪的世界经济，将是建立在全球经济一体化基础的知识经济，传统的市场营销面临着重大的挑战，对未来企业市场营销将出现的网络化、全球化、个性化的变化趋势进行分析，以此引起我国企业的关注。     

我国企业营销近视症及其矫治

随着经济体制改革的深入发展，我国已从传统的计划经济模式走向市场经济。由于受长期的计划经济体制所形成的陈旧观念根深蒂固的影响，我国许多企业在具体实施市场营销管理时，都或多或少地带有传统体制的印记，不同程度地患上了“营销近视症”。长此以往，我国企业必将陷入生存危机。为了远离营销近视症的危害，企业必须熟悉它的具体表现，并清楚知晓其危害，掌握矫治营销近视症的具体措施，杜绝营销近视症在我国企业继续蔓延而造成的更大伤害。     

论市场营销策划

在市场经济条件下，企业处于空前激烈的市场竞争中，顾客的需求就是企业生存和发展的命脉。不断地满足消费者的需求，并创造和开发新的市场需求，就成了企业的主要任务。这就需要进行有效的市场营销活动。其中，营销策划是整个市场营销基本程序中的核心环节。     

谈21世纪市场营销发展趋势

在20世纪末，尤其是进入21世纪后，科学技术、市场经济以及社会化在迅速地发展变化，人们对消费的需求，从观念、形式、内容较前均有较大的改变，作为企业必须适应这种变化趋势，即适应市场营销环境、市场营销观念、市场营销手段的变化。只有了解并适应这种发展趋势，企业才能立于不败之地。     

我国市场营销现状及发展趋势的探讨与分析

随着市场经济的发展,买方市场普遍形成,企业竞争日益加剧,市场营销成为企业经营成败的关键环节,本文对市场营销发展的趋势进行了一些探讨。     

论知识经济时代企业营销战略的调整

２１世纪,知识经济即将成为世界主流经济模式,知识经济时代的到来给社会经济化带来巨大的影响。我国企业的市场营销环境也随之发生了新的变化,我国企业应调整营销战略,以期求得长期生存和发展。     

市场营销活动的特点

市场营销的基本原理介绍到我国已有２０年的历史。然而,市场营销原理在企业经营中的应用还不够深入,不同经济类型的企业对市场营销原理的应用程度不尽相同。     

网络经济下虚拟营销战略分析

随着经济全球化时代的到来，网络技术的日趋完善，企业的营销环境呈现出了新的特点，新的市场营销形态——虚拟营销已经悄然出现。研究虚拟营销的特点，分析其在当今经济环境中的竞争优势，准确把握其市场运作规律，将对我国企业的发展带来新的市场前景。     

新时期营销环境变迁与营销创新

当今复杂多变的宏观环境为我国企业市场营销工作带来了巨大的挑战，具体表现为初级买方市场格局的挑战、经济全球化的挑战、知识经济的挑战、互联网的挑战、社会经济可持续发展的挑战。综观市场营销的宏观环境目前表现出的新特点及未来的发展趋势，我国企业应正视营销环境变化所带来的挑战，企业营销也必须转向更高层次实施营销再造，有针对性地创新营销方式，鼓励和推广知识营销、关系营销、网络营销、绿色营销、全球营销和整合营销，积极应对营销环境变化，以获得良好的营销效果。     

独立学院市场营销专业理论课程体系改革初探

随着我国市场经济建设的不断完善和发展,企业对营销人员提出了许多新的要求。这就要求高等院校在市场营销课程体系的设置上能够按照市场、企业的要求不断调整、创新。本文分析了市场营销人才需求新变化的几大特征,指出了在市场营销课程设置中还存在的一些问题和不足,并提出了相应的改革思路。     

树立科学发展观 进行市场营销创新

以产品创新、服务创新、通路创新为中心,论述了现阶段企业进行市场营销创新比较重要的三个方面。依据波特的钻石理论,我国正处于创新阶段。因此,企业要坚持科学的发展观,抓住机遇,不断创新,特别是市场营销创新,探索出一条适合企业发展的道路,早日成长为具有国际竞争力的跨国企业。     

数据挖掘在市场营销中“1＋1〉2”的应用

数据挖掘是一个萃取和展现新知识的流程，在市场营销中采用数据挖掘是营销发展的必然要求。它有助于企业提高营销效率，降低营销成本。通过了解数据挖掘的基本概念以及分析数据挖掘在市场营销中应用的理论依据，从而掌握数据挖掘在市场营销中的应用。     

试论我国商业银行的营销策略

市场营销在西方发达国家的银行业中早已普遍运用和推广，并对银行业的发展起到了积极的促进作用。而我国银行业对市场营销还不够重视，营销意识比较淡薄，在进行市场营销的过程中还存在许多问题。因此，我国商业银行应积极学习和借鉴发达国家的经验，树立现代市场营销理念，构建市场营销战略体系。     

差异化营销策略及应用

在21世纪，市场营销理论和实践都发生了重大变化，重视“顾客价值”成为市场营销中的新概念。现代市场营销从卖方市场到买方市场的转变，使得那种以生产者为中心的企业营销体制、营销理念发生了根本性的变革。差异化营销就是现代营销策略中最常用的一种手法。差异化营销就是创造顾客差异，寻求差异的着眼点。差异化策略的实施，能使企业在市场营销竞争中取得优势。     

经济全球化背景下我国企业国际营销策略

中国加入世贸组织以后，国内企业参与国际市场的竞争已势在必行，因此，国内企业应该要高度重视国际市场营销的重要性，而国际市场的特殊性促使国内企业在进行国际市场营销时不能盲目进行，必须注意策略；结合国内和国际市场的实际情况，从企业角度，就国内企业进行国际市场营销时的策略以及应该注意的问题进行了探讨。     

面向21世纪 培养高素质营销人才

市场经济条件下,培养高素质营销人员是企业发展的当务之急,而目前我国市场营销人才队伍发展状况相对国外,特别是发达国家而言,差距较大,社会呼唤高素质营销人才,加强营销人才的培养是社会和企业义不容辞的责任。     

论经济转轨与企业市场营销观念更新

经济转轨和生产进步买方市场形成，企业生存环境和发展条件产生了质变，市场营销观念更新成为一种客观必然。新旧经济体制交替对调控经济的权力结构、手段、方法进行根本的变革．对不同经济角色的地位、作用进行重新安排和肯定．必然充满错综复杂的关系和矛盾，并由此使企业经营思想、观念产生难解的矛盾与困惑。企业面临的客观情况和企业发展的“主观要求”。都提出了建立适应社会主义市场经济要求的新型市场营销观念问题，企业应从经营管理活动的立足点、工作重点、努力目标三方面实现向新型企业市场营销观念的转变．全社会都应为企业转变经营思想、观念创造客观基础条件。     

浅议关系营销

现代市场营销已不再是简单的开发、推销和分销产品，现代市场营销逐渐更加关注与顾客建立和维持相互满意的长期关系，这种新的营销观念就是关系营销。它以市场营销为导向，把服务与质量有机的结合起来，其目标就在于让初次光临的顾客成为长期惠顾的客户，然后再逐步使他们成为企业及产品的坚定的支持，形成潜在顾客引以为据的推荐市场，从而对企业前景发挥巨大的作用。