4P理论视角下商业健身俱乐部的营销策略研究

随着我国经济结构的调整,体育体制的改革也发生了深刻的变革,中国体育正逐步走向社会化、产业化。商业健身俱乐部如雨后春笋不断涌现,并受到广大健身爱好者的青睐。本文运用文献资料法、逻辑分析法,从商业健身俱乐部营销策略的研究出发,结合4P营销组合策略的产品、价格、渠道、促销四个要素在商业健身俱乐部营销中的运用,为我国商业健身俱乐部的经营发展提供理论依据。     

商业健身俱乐部体验营销策略

随着经济条件的改善和生活水平的提高,人们健康意识日渐加强,到商业健身俱乐部健身的人越来越多.商业健身俱乐部之间的竞争也越来越大,对商业健身俱乐部而言,要认真研究和把握体验营销的特点和规律,改变经营理念,通过适宜的策略和手段满足大众的体验需求,有助于增强自身的竞争能力.本文将从体验营销的视角,分析和探讨商业健身俱乐部的最佳经营和营销策略.     

商业健身俱乐部消费者行为分析

商业健身俱乐部是我国体育产业中健身娱乐市场的重要组成部分,由于缺乏先进的营销和管理理论,存在许多亟待解决的问题.为了使我国的商业健身俱乐部能够快速、健康、顺利地向前发展,采用从社会学角度与市场营销学结合的方法对影响商业健身俱乐部消费者行为的社会环境因素进行.近年消费者的政治环境、经济环境、文化环境、人口环境、社会群体环境等方面都在不断改善.     

我国商业健身俱乐部发展分析

我国商业健身俱乐部的发展分为发展阶段、调整阶段、成熟阶段.健身俱乐部的发展趋势:健身行业发展空间很大;健身市场趋向规范化;管理和营销水平更加丰富和完善;健康理念会深入贯彻和落实;有中国民族的特色,不断创新.     

西安市健身俱乐部经营与管理现状的分析

健身俱乐部的经营与管理问题是体育产业发展中的一个重要问题,本文运用文献资料法和逻辑分析法,通过对西安市健身俱乐部经营数量和规模、营销手段及效益、健身器械的配置、以及健身俱乐部的人员管理的分析,提出了健身俱乐部目前在经营与管理方面存在的问题及相应的发展对策,旨在为健身俱乐部的经营者提供参考。     

我国商业健身俱乐部研究综述及其研究展望

我国商业健身俱乐部研究集中在以下几个方面：（1）商业健身俱乐部的内涵研究;（2）我国商业健身俱乐部发展现状研究;（3）我国商业健身俱乐部发展趋势研究.今后商业健身俱乐部研究将从宏观总体领域向各微观个体领域进一步深入,重视商业健身俱乐部的多学科和跨部门的合作研究.商业健身俱乐部研究重点由消费者和经营现状向营销策略上转变;在立足于我国国情下,加深对国外商业健身俱乐部发展模式研究;在研究方法上,应采取更多定量研究和深入的统计分析;加深政策制定过程中相关利益集团博弈关系研究.     

STP战略在哈尔滨市健身俱乐部中的应用研究——以哈尔滨人和国际健身俱乐部为例

目前国内体育健身市场发展迅速,但也存在诸多问题。特别是对于STP理论在健身俱乐部行业中的运用,还处于摸索和研究阶段。文章以哈尔滨人和国际健身俱乐部为例,分析了健身俱乐部营销策划中存在的主要问题,然后根据哈尔滨市健身俱乐部市场发展的状况,并结合本行业的固有特点,系统分析了如何在健身俱乐部营销中运用STP战略。     

体验经济学视野下南京市商业健身俱乐部的发展研究

运用实地调查法、文献资料法、逻辑分析法等方法对南京市商业健身俱乐部的发展进行研究,从体验经济学视野出发,对体验经济学概念进行梳理,提出:商业健身俱乐部应结合体验经济学的知识性、延伸性、补偿性、个性化、短周期等特点,采用体验营销的手段,促进商业健身俱乐部人员学习新理论、引进新设备,为会员提供舒适的健身环境,推动南京市商业健身俱乐部更好发展。     

基于AHP方法的商业健身俱乐部选址研究——以西安市为例

以西安市的中型规模以上商业健身俱乐部俱乐部为研究对象,通过文献资料法、调查法、数理统计等方法,对西安市商业健身俱乐部选址所存在的问题进行总结概括,以AHP方法为基础建立起西安市商业健身俱乐部选址评价指标体系,并确定了评价方法.     

试论商业体育健身俱乐部的促销技巧

近几年，我国各类规模的健身俱乐部迅速地发展起来。然而在整个健身行业的内部，经过一段时间的经营，大多数健身俱乐部举步维艰而又骑虎难下。就目前商业体育健身俱乐部营销方面谈几点促销技巧。     

太极拳课程在健身俱乐部开设与传播的可行性研究

文章以上海市30家健身俱乐部的会员作为调查和访谈对象,了解了当前健身会所课程设置状况,从太极拳的推广现状、太极拳的特点和健身功效以及假设健身俱乐部开设太极拳课程的市场调查多方面分析,论证了太极拳课程在健身俱乐部开设和传播的可行性,并为健身俱乐部合理开展太极拳课程提出了合理性建议。     

沈阳市经营性健身俱乐部服务产品的研究

以沈阳市经营性健身俱乐部为研究对象,运用营销学理论,采用问卷调查、实地观察、文献资料和数理统计等研究方法,对沈阳市经营性健身俱乐部的服务产品进行实证调查与研究,并剖析了其存在问题及其原因,提出相应对策,旨在促进经营性健身俱乐部提供规范化服务产品,提高客户满意度。     

我国体育健身俱乐部的可持续发展研究

不断向前推进的城市化进程,为我国体育健身俱乐部的发展营造了一个适宜的发展环境.本文通过文献资料等研究方法,对我国体育健身俱乐部的现状进行研究综述,发现我国体育健身俱乐部在发展中存在诸多问题,如：政府缺乏行之有效的管理机制、服务体系不够完善、自身缺乏专业的人才及科学的管理机制、营销宣传形式单一等等.把握我国体育健身俱乐部的发展趋势,从而提出相应的发展对策,以便政府更好地发挥职能,促进全民健身运动和体育产业的可持续发展,促进我国体育俱乐部运营模式的完善和经济效益的提高,更好的发挥体育健身俱乐部对于全民健身和大众体育发展的作用.     

襄阳市健身俱乐部经营管理现状与营销策略研究

采用文献资料、问卷调查和专家访谈等方法,对襄阳市健身俱乐部经营管理现状进行了详实的调查分析。结果表明:襄阳市健身俱乐部以营利作为健身俱乐部生存发展的根本目标;以有效营销作为健身俱乐部生存发展的基本条件;以提供个性化健身服务作为健身俱乐部的核心产品;以较长的营业时间满足顾客需求为主要服务形式。同时采用店长负责制的管理模式,设立教练部、会籍部、销售部与前台迎宾4个部门。     

厦门市商业健身俱乐部经营现状调查研究

采用文献研究法、访谈法、实地调查法等方法,对厦门市88家健身俱乐部进行调查,并对类型结构、营销方式、消费类型、人才建设、位置部署及软硬件的建设等方面进行研究。研究认为俱乐部类型多依附于酒店或采取连锁经营模式,而社区高端会所则成为发展的风向标;营销方式多以价格战为主;队伍建设过于单一,结构不合理;健身俱乐部多位于商业中心,过于集中;过于注重环境外部的装潢。建议通过建立行业联盟促进健身行业的发展;定期进行市场调查,更新营销方式;优化人才队伍建设,加大对其经济和管理知识的培训;加强政府部门的引导和规划,并加强服务质量、服务标准等方面的建设。     

健身俱乐部市场定位及服务质量管理的研究

健身俱乐部是体育俱乐部的主要形式之一，文章主要通过文献资料法、逻辑分析法对俱乐部的市场定位、服务质量两方面的管理进行分析。为俱乐部的进一步发展提供帮助。     

人力资源开发管理与健身俱乐部经营管理研究

人力资源开发与管理水平是一个企业发展的标志,人力资源开发管理与健身俱乐部的经营管理有着密不可分的关系,人力资源的充分开发、利用、合理配置对健身俱乐部的发展有着重要的意义;健身俱乐部经营管理中人力资源的开发和管理就是发现、使用和培养具有创新意识的人才,让这部分人才在健身俱乐部管理中发挥其特殊的作用。在提高健身俱乐部的经济效益的同时构建和谐的健身俱乐部人力资源管理体制,实现健身俱乐部行业的可持续发展,使其更好地服务于社会和群众,促进社会的和谐。     

我国定向运动俱乐部的营销现状与策略探析

采用文献资料、逻辑分析等方法,对定向运动的特点和我国定向运动俱乐部的市场营销的基础和前景进行了分析,指出了我国定向运动俱乐部营销中存在的问题,并结合定向运动的特点有针性地提出体验营销策略、体育文化营销策略、与旅游业联合举办"旅游定向运动"策略、"家庭定向运动"策略、商业赞助策略等营销策略。     

我国商业健身俱乐部的发展历程及前景展望

运用文献资料法、访谈法等研究方法,对我国商业健身俱乐部的发展历程进行梳理与分析,并展望其发展前景:1、我国健身行业有着广阔的发展空间;2、连锁经营是大中型商业健身俱乐部营销模式的发展趋势;3、利用互联网的电商经营模式成为新宠;4、体育俱乐部进社区是大势所趋;5、老年人、儿童、特殊人群市场是健身市场的新增长点;6、国外健身俱乐部给本土健身俱乐部的发展既带来机遇,又带来压力。