奥运宣传片的视觉文化诉求解析——以2022北京冬奥会申奥片为例

奥运宣传片以视觉符号为载体将举办城市的历史、文化、精神有效传播,是主办城市综合实力的缩影.选取2022北京冬奥会申奥片作为研究对象,从其文化特征入手将国别特征、群众基础、承办优势和实力、传承奥运精神等几方面进行文化解析,更好的接收、理解申办理念与文化诉求.从而为2022北京冬奥会奥运宣传片的制作与视觉形象的设计提供借鉴,通过塑造北京"双奥运"形象将中国推向世界,争取更有利的国际环境与舆论氛围.     

北京奥运战略与国家形象的构建

国家形象是一个国家综合国力的无形资产.西方国家一向把举办奥运会作为实施全球形象战略的良机,中国应该最大化地利用在北京举办奥运会的优势,设计预期的国家形象,让世界正确地认识和认同自己.文章从体育赛事传播特点和奥林匹克文化特征等方面对树立中国的国家形象进行了分析.     

奥运文化品牌的提升与国家形象塑造

奥运会不仅是全球性的体育盛会,更是国际文化盛宴,也是主办国展示国家形象、传播本国文化的绝佳机遇.第29届奥运会梦圆北京,北京奥运文化传播实现了其预定的双重目标:既展示了博大精深的中华文化,又体现了开放进取的当代风貌,极大地提升了中国国家形象.     

国际传播视角下冬奥会开幕式文化展示的路径探析

冬奥会开幕式是东道国文化展示和文化交流的重要平台。基于国际传播视角,运用文献分析法、案例分析法和对比分析法,梳理历届冬奥会开幕式文化变迁的历程,探寻北京2022年冬奥会开幕式文化展示的路径。研究认为,冬奥会开幕式经历了体育(宗教)仪式阶段、政治宣传阶段、民族文化展演阶段、国家形象传播等四个历史阶段,民族文化与国家气质是冬奥会开幕式的内核,媒介仪式与特色故事是外核,科技助力与视听表达是赋能保障。2022年北京冬奥会开幕式宜以中国传统文化为依托,做好文化传播,建构可信中国;以高新科技为载体,做好仪式传播,建构可敬中国;以视听创意为手段,做好共情传播,建构可爱中国。     

被观看的中国国家形象——北京奥运会的视觉文化传播研究

奥运传播是偏向以视觉影像为主导形态的"视觉文化传播"过程.北京奥运会通过电视视频、摄影图片、新媒体、艺术设计等视觉传播形式,对奥运会进行了视像传播与国家形象的视觉建构.在如今"视觉转向"后的景观社会中,北京奥运会已转换为物理上的影像纪录和碎片化的个人与集体的影像记忆,但它提升了中国国家形象.并成为一段视觉印记永存于民族和世界奥林匹克发展历史中.     

“展示政治”视域下平昌冬奥会政治传播的考察与启示

基于"展示政治"的理论视角,分析平昌冬奥会通过公共文本、公共空间、公开仪式、视觉符号、民间社团等载体所展示的政治意涵,并通过分析西方主流媒体对平昌冬奥会展示政治内容的报道来考察其政治传播的媒介效果,分析西方主流媒体评价奥运会政治传播的方式和惯习。据此提出北京冬奥会政治传播的理念、行为和受众策略：以人类共同价值理念引领冬奥会政治传播;延伸公共政策和公共空间的政治展示功能;将硬性政治诉求柔性展示的公开仪式;主动引导、分类疏导民间社会的政治表达;关注与东道主有政治文化争议国家的相关展示政治行为;强调受众的体验和参与。     

奥林匹克运动跨文化传播价值及其发展策略

采用文献资料等研究方法,对奥林匹克运动跨文化传播问题进行探讨。认为:奥林匹克运动通过全球跨文化传播,对于人类社会文化的整合、传承、交流、国家形象的展示及社会和谐发展具有重要价值。结合北京奥运会,提出避免文化单一化,实现奥林匹克文化的多元共存;树立跨文化传播的理念;营造世界民族平等、和谐氛围;充分发挥现代媒体网络跨文化传播效应等发展策略。     

一起向未来 北京2022年冬奥会和冬残奥会邮品赏析

2022年北京第24届冬季奥运会计划于2月4日开幕,2月20日闭幕;冬残奥会计划于3月4日开幕,3月13日闭幕。习近平总书记指出,北京冬奥会是我国重要历史节点的重大标志性活动,是展现国家形象、促进国家发展、振奋民族精神的重要契机。为弘扬奥运精神,传播奥运理念,支持北京携手张家口市办好2022年冬奥会和冬残奥会,截至2021年底,我国已发行相关题材邮资票品11套29枚,包含会徽、吉祥物、雪上运动、冰上运动、竞赛场馆等内容。     

媒介事件视域下奥运会开幕式与中国国家形象塑造——以2022年北京冬奥会开幕式为例

现代奥运会开幕式既是全球媒介事件的代表,也是举办国塑造国家形象的重要平台。运用文献资料、逻辑分析等方法,从媒介事件视角出发,基于仪式性媒介事件的建构机制,搭建仪式性媒介事件与国家形象生态系统的关系模型,分析北京冬奥会开幕式作为一项仪式性媒介事件对于中国国家形象生态系统的影响。结论：北京冬奥会开幕式通过媒介叙事与仪式构造完成对中国国家形象生态系统的整体影响。具体言之,一方面,通过阐释叙事规则、开放延展叙事语境以及布局叙事时空,依次完成“加冕”“竞赛”“征服”3个叙事阶段以激活国家形象媒介生态系统。另一方面,通过升级仪式体验、深耕文化图式、制造文化认同以激活国家形象文化生态系统。     

北京冬奥会中国家形象塑造工作的几点思考

成功举办2022北京冬奥会,展现新时代中国国家形象是国家重要战略任务之一。国家利益是国家形象的本质归宿,主场外交是塑造国家形象的重要途径。因此,运用国际关系学和外交学中与国家形象相关的理论来考察和谈论冬奥会与国家形象塑造的问题是科学严谨的。结论:在有利国际环境中,冬奥会的建设如违背既有国际规则,则国家形象将会受损;在不利国际环境中,仍遵守既有国际规则,则国家形象将得以改善。作为东道国,北京冬奥会应在“主场外交”原则的指导下,通过赛事形象、文化展示、体育实力展示、议程设置和政策解读以及涉赛人员形象等5个方面塑造与提升国家形象。为了切实提升冬奥会国家形象建设的实效性,应在制定战略部署、提升“主场外交”意识、树立中国自信、合理定位媒体角色功能、掌握文化展示技巧以及聚合多部门功能等6个方面加以重视和完善。