精心培育"五朵金花"

浙江广播电视集团在新闻宣传“品牌年”建设活动中，精心培育品牌栏目、品牌频道．重点活动，重点节目、品牌主持人这“五朵金花”．全面推进品牌建设，已经形成了一批视听率高，美誉度好，影响力大的优秀节目和活动，为集团做大作强广电宣传，不断拓展市场份额．进一步增强核心竞争力打下了雄厚的基础。     

统一思想，提高认识，积极投入“品牌年”建设活动

实施新闻宣传的品牌化战略, 是确保做大做强正面宣传、提高舆论引导能力的重要途径。省委宣传部、省新闻战线“三项学习教育”活动协调领导小组和省新闻工作者协会决定今年在全省新闻系统开展新闻宣传“品牌年”建设活动,大力创建一批新闻宣传品牌栏目节目,培养一批优秀采编人员,非常适时、非常必要。     

精心培育“五朵金花”全面推进品牌建设

浙江广播电视集团在新闻宣传"品牌年"建设活动中,精心培育品牌栏目,品牌频道,重点活动,重点节目,品牌主持人这"五朵金花",全面推进品牌建设,已经形成了一批视听率高,美誉度好,影响力大的优秀节目和活动,为集团做大做强广电宣传,不断拓展市场份额,进一步增强核心竞争力打下了雄厚的基础。本文从"高端谋篇,整体布局""五彩缤纷,高潮迭起""提升内涵,凸现价值"三个方面对此进行了论述。     

新媒体环境下江苏广播的应对之策

这几年,江苏电台不断适应新媒体环境下广播传媒向分众传媒、类型化广播发展的转变,努力培育品牌频率、品牌栏目,拥有了一批良好的品牌节目,逐渐探索出一条适合自己的发展道路。     

电视易地采访深度与力度上的突破

1987年，中央电视台海外中心倡导和发起了电视易地采访活动。14年来，这项活动取得了长足的进展。仅2001年，就在河南，安徽、辽宁、湖北四省举办了大型电视易地采访活动，出了一批高质量的节目。     

以品牌创新打造精品节目——“十月阳光——纪念红军长征70周年”品牌创新的思考

培育品牌节目,是当今电视打造精品节目的趋势,也是浙江广电集团今后一段时期内媒体发展战略的重点。尤其对于一些老的电视品牌栏目,如何通过节目的创新和重新定位,进一步充实品牌内涵,提升品牌影响力,打造具有核心竞争力的精品节目,是许多电视媒体面临的共同问题。"十月阳光——纪念红军长征70周年"大型活动,为我们进行电视节目品牌创新提供了一个良机,使我们获益良多。本次活动获得了很大的成功,说明了节目的品牌创新不仅大有可为,也是电视媒体提升核心竞争力的必由之路。     

活动

江苏广电总台广传中心举办创意星主播大赛 为了挖掘并储备一批节目创意、声音表现力、节目包装和制作的优秀人才,并建立节目创新长效机制,9月8日,江苏广播全力打造的品牌活动——“2010美汁源十分V江苏广播创意星主播全国选拔赛”成功举办。     

论湖南卫视的节目创新

湖南卫视紧紧抓住"节目创新"这个核心,一方面以品牌节目建设为目标对原有节目进行了筛选,巩固品牌节目,保留可培育性节目,果断砍掉不可培育性节目;另一方面紧扣市场热点和竞争对手的强点,推出一系列婚恋交友、喜剧综艺和IP真人秀节目。湖南卫视还对节目编排进行了大幅度创新,以更大限度地发挥电视剧和综艺节目两大板块对观众的吸引力和收视效力。     

数字化赋能宣传思想文化工作更加深入人心

贵州省遵义市认真贯彻落实数字化赋能宣传思想文化工作精神，以数字信息技术为契机，持续推动宣传思想文化工作守正创新；加快优秀文化和旅游资源数字化转化和开发，培育一批具有广泛影响力的数字文化和旅游品牌；探索融合发展新路径，不断增强为民服务辐射力。     

把新闻活动做成品牌——电视新闻调查采访《宁波影响力》的创作手记

活动社会化、节目品牌化是当今电视改革寻求突破的一种发展趋势。宁波电视台在建台20周年时，进行了一次采访范围最广、时间跨度最长的电视调查新闻采访活动《宁波影响力》。我们在组织实施中，本着“把活动做成品牌”的运作理念，进行了一次活动社会化、节目品牌化的探索实践，在策划创意、宣传造势、媒体合作、观众互动、节目样式等方面都按照品牌化的运作方式进行了操作实施，使报道活动超越了电视屏幕的局限，受到各方的广泛关注，打造出一个颇具魅力的新闻品牌。     

如何塑造谈话节目的品牌形象

节目是媒介的"产品".通常说"做节目",实际上是在"做品牌":"通过节目品牌的建立,培养和维持一批忠诚度很高的受众;通过节目品牌的一贯性和持续性,使自己传播的信息成为人们不可或缺的认识社会、判断问题的基本资讯‘支点'".     

媒介自我营销的艺术

翻新节目和举办活动是各家广播媒体应对激烈竞争，提高影响力所善取的两大举措。随着竞争的加剧，做活动受到了媒体的特别重视，并且做活动也有了一些时尚的称呼：“媒介推广”、“媒介营销”、“办立体广播”、“办看得见的广播”等等。这些时尚的称呼不仅仅是对活动叫法的改变，而且也反映了广播媒体做活动目的的变化——已经由单一的扩大影响向塑造品牌、推销品牌、培育市场等更广更深层次的方面发展。     

以基层活动创建频率品牌

在广播市场激烈竞争的今天,节目的不断创新是维系节目生存的必要条件,而在节目之外,能够为节目的生存发展提供强劲动力的,便是紧紧围绕频率节目特点而开展的走进一线的各项社会活动。以活动创建品牌,打造具有生命力和竞争力的频率,已经成为一项业内的共识。一、活动是品牌建设的最佳载体这里的活动首先是指以频率栏目为基础,以栏目辐射人群为服务对象的社会活动。频率品牌建设的目的就是要增加所属栏目的社会影响力。所谓品牌,具体讲就是     

谈谈主持人个性魅力的培养

著名主持人和名牌节目相辅相成，息息相关。一名优秀的节目主持人可以为节目增光，一档名牌栏目也可以造就一批知名主持人；反之，不具备个性魅力的主持人则会使一个具有很大潜力的节目走下坡路。因此笔者认为，节目主持人的个性魅力在电视节目中起着不可忽视的作用。     

借助大型活动 打造媒体品牌

当今媒体,包括报纸、网络、广播、电视等借助大型活动打造媒体品牌,不断提升媒体的社会影响力,已成为业内人士的共识。本文认为：“三贴近”（贴近实际、贴近生活、贴近群众）原则是活动策划赋予当代传媒的新内涵,贴近性、品牌化使大型社会活动走上可持续发展的道路,而规模化和差异化又让活动达到打造品牌媒体的理想;依托节目进行有效社会活动,用活动带动节目,用节目影响活动,进而影响受众市场,提高广播影响力和再造力;加强媒体品牌建设,重视媒体品牌的构建和经营,是进行社会活动的一张王牌;依托品牌节目和品牌活动,提高广播的号召力和公信度。品牌之路,是未来广播发展的方向。     

打造“品牌”新闻节目——大连电台《新闻一小时》编排体会

大连人民广播电台的《新闻一小时》节目，是大连广播的一个品牌节目。从1997年开办以来。经过多次听众调查，收听率一直稳定在13％左右，年年被大连市评为优秀栏目，新闻编排年年在省获一等奖。在全国也屡获奖项。     

推进三项学习教育 打造广播电视品牌

推动新闻宣传品牌化战略, 不仅是做大做强正面报道,做精做深品牌节目,做优做活影视产品,提高舆论引导能力的重要途径,也是深化集团“三项学习教育”活动,加快新一轮发展的有效举措。我们将认真按照省委宣传部、省“三项学习教育”活动协调领导小组、省新闻工作者协会提出的“品牌年”建设要求, 切实加强领导,积极组织实施。     

培植品牌需悉心

广告品牌既可以是一个电台，一个频率；也可以是一个节目，一个专栏。有观念认为。品牌节目就是高品位的节目．一个电台只要有几档高品位的品牌节目就可以了。其实不然，目标受众的不同决定了节目内容和形式的不同，节目本身并没有高下之分。任何档次的节目都可以因为独到的特色产生出具有竞争力的品牌节目。这种特色主要体现在“谁在说．说什么。怎么说”这三个方面。“谁在说”是主持人的特色差异：“说什么”是内容的特色差异：     

明星主持人策略——以凤凰卫视为例

在竞争激烈、传媒市场化程度较高的美国、日本、韩国、香港等地以主持人为核心的节目（为主持人量身定制节目,以主持人名字命名节目,并让主持人参与节目决策、制作的全过程）,已成为电视媒体的主要发力方向。香港凤凰卫视更是将吸收、培育、打造、推广明星主持人作为节目和频道品牌经营的突破口,它的成功为产业化进程中的地方卫视品牌创新和建设提供了一种借鉴的范本。     

专业频道建设的思考与实践

2002年,是北京电视台实现频道专业化播出的第一年。这一年,我们用频道的专业化带动栏目和节目的精品化,以栏目和节目的精品化打造专业频道品牌,树立专业频道形象。一批老名牌栏目经过改版和创新焕发了新的光彩,一批立得住、打得晌、传得开的