西方广告对中国广告及文化的影响

本文从广告历史着手,着重介绍了近代中国广告业始终在学习中创新、发展的历程,阐述了西方广告业空前繁荣,创作出一批优秀广告作品,成为其商品打开全球市场、灌输西方理念、改变人们生活的排头兵,指出了中国广告业尚有许多需要解决的问题。     

近代中外卷烟业商家广告竞争述论

近代中国卷烟业广告竞争是近代工商业发展的必然产物。广告作为商战的有力"战具",成为近代卷烟业商家赢得竞争的必要砝码。广告竞争对于卷烟业和广告业的发展起了一定的积极促进作用。但外商仰赖经济特权,在竞争中进行了一些不规范操作,一定程度上影响了竞争的公平性。     

中国招贴广告的最初发展与那些美女模特们

广告作为市场经济条件下供求信息传播的中介和手段,具有悠久的历史。广告的发展与信息供求及其社会形式的演变密不可分。仅从媒体的标志性演变角度看,广告发展脉络大致为:从最初以实物中介、门头叫卖和商标牌号为主要形式的古典广告时期,发展到以报刊杂志等平面媒介为主体的近代广告时期,直至以广播电视等电子信息网络为强势媒体的现代广告时期。究其中国近代招贴广告最初的发展形式与那些美女模特的千丝万缕对广告业的推动产生了哪些影响是本篇文章所探究的。     

从《申报》广告看近代上海商业的繁荣与发展

《申报》是旧中国历史最悠久、影响最深远的一份报纸 ,1872年 4月 30日创刊于上海 ,194 9年 5月 7日停刊 ,前后历时 77年。作为旧中国第一份商业性报纸 ,《申报》开创了中国现代意义上的广告业 ,从创刊的那天起 ,刊登的广告就占据了《申报》的重要一席。日后 ,刊登广告不仅成为《申报》的重要内容 ,而且是其生存、发展的基础。广告的内容涉及政治、经济、文化、社会、军事等各个领域 ,传递各种信息 ,反映各种变化 ,是近代上海发展变化的晴雨表。近代上海是一个由商而兴、依商而立的城市 ,如果说从上海发现中国近代史的话 ,那么从商业则会发…     

对高职院校广告专业教育的若干思考

中国加入WTO,广告市场对外开放将是一个必然。中国广告业逐步走向国际化、规范化,这就要求中国广告界必须拥有技术含量特别精、素质涵养特别高的一大批尖端广告人。广告教育作为一门新兴综合学科在高职高专院校推广,必将有利于中国广告业的全面发展。当前不太健全的广告教育现状有待采取适当的措施改进。     

加入WTO对中国广告业的影响及对策

广告是经济的晴雨表。中国加入WTO，对中国广告业的方方面面，从广告主、广告公司、广告媒体到广告内容本身，都将产生重大的影响。面对机遇与挑战，我们应转变观念，整合优势，促进中国广告业的健康有序发展。     

对高职院校广告专业教育的若干思考

中国加入WTO,广告市场对外开放将是一个必然.中国广告业逐步走向国际化、规范化,这就要求中国广告界必须拥有技术特别精、素质涵养特别高的一大批尖端广告人.广告教育作为一门新兴综合学科在高职高专院校推广,必将有利于中国广告业的全面发展.当前不太健全的广告教育现状有待采取适当的措施.     

争办广告专业,“热”中有隐忧

争办广告专业，“热”中有隐忧北京大学□张浩达广告，是工业发达国家第三产业中的支柱性产业。近十几年来，我国的广告业迅速发展。１９９３年，我国政府的有关部门明确指出，“广告业是一门新兴产业，属于知识密集、技术密集、人才密集的高新技术产业，是第三产业的重要...     

探讨中国广告人才的培养方向

在新世纪出现一个新兴的高精尖产业,那就是广告业,广告业的兴起带动了一大批高校开始培养广告人才。1979年是中国的广告元年,广告教育从80年代才开始,如何走出一条中国的广告人才培养之路,是我们广告从教人员应该考虑的问题。本文就这一问题进行初步的探讨。     

解读中国当前广告业与文化产业的共生关系

随着跨国公司对中国广告市场的渗入,“全球化”首先对中国广告业提出了问题,继而对中国广告教育提出了问题。这将是中国广告教育在外因作用下进行的一场内在变革,广告通过文化力量扩张了市场和影响力,驱动了经济的迅速发展,为文化产业化注入了活力;文化产业通过广告的媒介传播,可以对文化资源进行更广泛更有力的传承,对社会经济发展产生综合的联动效应．使文化产业与广告业最终可以达到互补共赢的效果。     

中国古代传统医药广告形式探源

中国传统医药行业很早就进入市场并且有自己的广告传播方式,在医药广告时间和空间的历史演进中经历了由动态到静态,从实物到抽象的各种演变过程,其广告形式也有招幌广告、印刷广告等主要方式．图画广告、名人广告、对联广告、市声广告也在其传播过程中发挥了积极的作用和有益的补充。古代中医药广告形式的探究,对深入研究中国古代医药广告文化、医药商业文化,推动现代医药广告的发展会有积极的作用和帮助。     

晚清小说的广告宣传

晚清小说主要以报刊杂志为载体,其广告宣传方式已具近代特色。传播者在各大报纸上登载征文广告;或在杂志上开辟广告专栏做各种广告宣传;或者在随报附送的单页小说上登载广告;或者在单行本的封底上介绍小说作品等。晚清小说的传播者通过广告,宣传救国救民的办刊宗旨、阐明小说理念,指导作家借鉴中外小说艺术规则,提倡千奇百怪的小说类型,强调版权、标明稿酬,或者在杂志上登载与小说无关的商业广告来扩大经济来源。晚清有关小说的广告宣传,推动了小说的发行,对晚清小说的繁荣起到了积极的作用。     

中国元素广告的世界性诉求

中国元素广告已成为广告国际化潮流中的一道风景。为了提升中国元素品位和中国元素广告质量,完美塑造中国国家形象和中国企业的国际化形象,文章以世界性为背景,分析了广告面向世界诉求的必要性,指出了文化的穿越性、时代性和标志性构成世界性诉求的基础,最后探讨了中国元素广告面向世界诉求的具体路径。     

广告的语言艺术

广告语言以其鲜活独特的表现形式 ,推出了一个个驰名中外的名牌产品 ,编就了一本本成功的生意经。汉、英、法 3种语言中一些具有代表性的广告都体现了广告语言的 4种艺术特点 :创新性、联想性、鼓动性和陈述性     

中英文广告中语气系统的功能分析

随着语言学与语言教学的迅速发展,越来越多的人关注到文体学。文体学中运用的研究方法是多种多样的。韩礼德的功能语法的出现给我们提供了一个新的分析不同语篇的方法。不少学者对英文广告进行功能分析,但是功能语法的理论很少被运用到对中文广告语篇的分析上。本文旨在提供详尽的对两篇中英文广告的语气系统的分析。一篇是产于中国的奥迪A6的广告。另一篇是美洲虎汽车的广告。首先,本文简单介绍了功能语法关于语气系统的有关理论,然后提供了对这两篇广告语气系统具体的分析。本文分析了应用于两篇广告中的语气(包括情态状语),情态和归一性,以期得出结论:英文和中文广告使用的语气系统在某种程度上是相似的但是也有不同。     

广告英语的互文性

广告英语语篇以无比的开放性和包容力综合运用各种体裁特征,其互文性特征尤为突出。从具体互文性和体裁互文性两角度对广告英语语篇互文性进行分析．探讨广告英语如何利用互文性,以获得最强烈的审美效果和受众的心理认同．充分实现广告的劝诱功能．从而最大限度地实现其推销并传递美的感受的交际目的。     

英文广告的文体特征及其翻译策略

随着我国社会主义市场经济体制改革的深入,商品经济日益繁荣,对外贸易日益昌盛。为了更好地宣传产品、促进出口销售、开拓海外市场,各企业加强了对英文广告的重视,并相应地加大了广告创作的投入力度。与此同时,英语广告也已深入到我国社会生活的各个方面。如何恰当地译出广告英语所承载的信息,实现语码的对等转换,已是摆在进出口商、广告人员及广大消费者面前的一个现实问题。     

商业广告英文翻译中的用词研究

商业广告的主要目的是激发潜在顾客购买产品的欲望.因此,商业广告翻译的成败直接关系到中国的产品能否走出国门并占据国外市场.本文立足于对英文广告的用词特点及文化差异对商业广告翻译中词汇的选择与应用的影响等方面进行研究,从而探索广告英语的语言特点和翻译方法,以实现商业广告的最终目的.     

论哈尔滨近代化外报格局的形成和影响

外报来华是中国新闻传播史上的重要现象,东北地区尤其是哈尔滨外报在时间、特点等方面较关内地区不同,形成了20世纪初期十年哈尔滨报业独具的特色。在哈外报在充当宣传工具的同时刺激了国人报刊的出现,俄日机关报、国人民营报奠定了日后一二十年代的新闻事业格局,政治控制和文化传播作为显隐的影响一直持续到在华外报消失。     

英语广告的语言特色

在商品经济迅速发展的今天,英语广告作为一种信息传递的手段,越来越受到企业、中间商和广大消费者的重视和青睐。然而,广告英语作为应用性极强的语言又有其独到之处。