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G812.0 9700978浅论我国体育市场[刊,中,I]/刘玉珍,辛萍//哈尔滨体育学院学报.-1996.-14(4).-1-3(DW)体育市场//市场//体制//发展//作用体育市场伴随着计划经济体制的转变而逐渐形成.它的范围包括竞赛表演市场、群众体育服务市场、体育用品市场、体育广告市场、体育旅游市场、体育电视转播权市场、体育设施的劳务市场、运动员市场、体育知识技术咨询市场等内容.体育市场的作用有以下几个方面:带动与之有关的工业     

我国体育赞助市场诚信缺失的原因及维护对策

从体育赞助市场诚信缺失的原因入手,全面分析我国体育赞助市场诚信缺失的表现,并对我国体育赞助市场诚信缺失的行为进行剖析,在此基础上针对我国体育赞助市场中的诚信缺失行为提出针对性的措施.研究认为我国体育赞助市场法制建设落后于发展需求,体育赞助市场各关联方对诚信重要性认识不足.目前,需完善法律法规,建设强有力的道德约束机制,才能有效改进我国体育赞助市场的诚信环境,不断促进我国体育赞助市场的健康有序发展.     

我国体育赞助市场中的政府行为分析

通过对体育赞助市场中政府行为的角色分析来进一步明确体育赞助市场中政府行为的职能.主要从体育赞助市场与政府体育组织的联系、我国政府行为对体育赞助市场发展的影响以及我国体育赞助市场中政府体育行为的角色定位三方面展开论述.结果认为现阶段我国政府体育组织对体育赞助的认识还是比较模糊的,对体育赞助所产生的效益以及体育事业的推动尚未得到充分的认同.对体育赞助市场过多的行政干预,而在赞助市场方面又缺乏系统的、完备的立法来促进其社会化、市场化的进程.     

广西体育市场的现状与管理对策研究

通过资料阅读法、问卷调查法,研究和分析广西体育市场的经营状况、消费状况和调控状况,探讨在社会主义市场经济条件下的体育市场管理问题,使其成为扩大内需,拉动消费,促进国 民经济发展新的增长点.体育市场必须加强宏观调控和微观管理,建立健全体育市场的管理体系;加强对体育市场经营活动的行业管理,制定体育市场管理的法律法规;加强体育市场管理队伍建设,建立体育市场经营与消费状况的监测体系.     

企业营销视角下的体育市场开发

随着市场经济的确立和体育管理体制改革的深入,培育、开发体育市场,促进体育产业的发展已成为共识.但目前的研究多从政府的角度,分析政府在政策制定、市场主体培育、市场环境规范等方面对体育市场发展所起的作用.本文从企业营销的视角来界定体育市场,分析体育企业如何识别、激发并满足体育消费需求,促成体育消费行为,实现体育市场开发,并针对我国体育企业市场开发中的问题,提出相应的建议和对策.     

企业营销视角下的体育市场开发

1.从企业营销视角对体育市场的界定:体育市场即指对体育产品和服务既有购买欲望又有购买能力的顾客的总和。从顾客对体育产品和服务的需求内容出发,体育市场可分为体育物质产品市场和体育服务市场,前者主要指体育用品市场,包括体育服装、体育器械等。后者则主要包括体育竞赛表演市场、体育健身娱乐市场等。2.市场营销视角下的体育市场开发:其一,体育的价值:体育活动能从不同程度上能满足人类的以上基本需要。体育对人类的健康、娱乐、自我发展起着巨大的作用。其二,影响体育消费需求因素的主要有:收入水平、闲暇时间、对体育价值的认识、消…     

我国体育市场监督管理体制探讨

根据我国市场监督管理体制,体育市场监督管理的依据是国家的法律和法规,体育市场监督管理的主要职责是认定体育市场主体资格,对体育市场主体、客体进出市场及交易行为进行监管,推进体育市场规则的完善,保护体育消费者和体育经营者的合法权益,维护竞争有序的体育市场环境。1.建立我国体育市场监管体制的相关因素(1)体育市场的特点:首先是体育市场的外延和内涵得到进一步的扩充。其次是在各种体育市场环境中,体育市场主体、交易客体、交易行为、竞争行为也与过去有了很大的不同,尤其是在体育市场生产要素市场中,体育市场客体和市场行为的多样…     

我国体育产业可持续发展因素分析

1.我国体育产业发展的现状我国体育用品市场、体育健身娱乐市场和体育彩票市场发展相对成熟;体育竞赛表演市场、体育培训市场、体育无形资产市场已具雏形;体育中介市场、体育旅游业和体育保险业等开始发展;体育场馆设施的效益逐步得以释放。2.制约我国体育产业发展的主要因素我国体育市场结构不完善,处于无序发展状态,对品牌认识的浅显,相对制约产业的持续发展;从体育消费市场的现状看,消费主体存在着两极分化的现象;体育经营企业缺乏必要的优惠措施;区域社会发展还不平衡以及政府过多的干预行为。3.促进我国体育产业发展的应对策略(1)建立…     

我国体育市场发展的路径选择研究

随着社会经济的发展,我国体育市场要想更好地适应市场经济发展形势,在社会经济发展中发挥更加重要的作用,需要进一步厘清当前体育市场发展所面临的问题.研究通过对我国体育市场发展路径选择的机理分析和体育市场发展的制度变迁方式选择的分析,提出了我国体育市场发展的合理选择路径.     

论体育市场细分化运作

1.体育市场细分的概念和基础 (1)体育市场细分的概念:根据构成总体体育市场的消费者的需要、地理位置、购买习惯和行为等多方面的差别,将要求基本相同的体育消费群体分为一类.     

构建体育市场体系 促进体育产业化发展

结合我国体育业发展实际,通过对体育市场系统的研究,揭示体育市场的特殊运行方式和体育产业在市场经济中发展成长的一般规律,提出体育产业化发展必须形成体育市场体系,通过体育市场体系的整体推进,达到体育产业与其它产业互动发展的双赢理念.     

高校体育市场发展的策略研究

发展高校体育市场是适应市场经济的需要,运用文献资料法、比较法、逻辑分析法对高校体育市场的发展现状和存在的问题进行了阐述,分析了高校体育市场的发展特征,以及发展高校体育市场的必要性,并提出了发展高校体育市场的策略.     

论竞技体育服务产品的市场供给

供给某种竞技体育服务产品能给市场主体带来收益是市场供给竞技体育服务产品的动力.市场供给竞技体育服务产品的优势在于能实现竞技体育资源的合理有效配置、体现竞技体育服务产品的消费者主权至上的思想以及有效地激励竞技体育服务产品的生产者.市场供给竞技体育服务产品的弊端表现为:私人利益与国家利益的难以协调、不能解决外部性、无法供给竞技体育公共服务产品以及容易诱发"逆向选择"和"道德风险".产权清晰、市场体系完善、法规健全是市场有效供给竞技体育服务产品的条件.市场供给竞技体育服务产品的方式主要有独立供给和联合供给.     

迈进体育强国体育产业资本市场创新体系发展战略

迈进体育强国已经成为中国体育发展的新目标.体育产业是实现迈进体育强国的基础.通过多层次的体育产业资本市场创新投融资以扩张体育产业资金规模,整合资源,已经成为体育产业进一步发展的必由之路,它为实现迈进体育强国提供了强大的经济驱动动力.以科学发展、全面发展和创新发展理论为指导,采用文献资料调研、专家访谈和逻辑分析等方法.分析了构建迈进体育强国体育产业资本市场创新体系发展战略的意义,研究了推动迈进体育强国体育产业资本市场创新体系发展战略构想的动力因素,提出了实现迈进体育强国体育产业资本市场创新体系发展战略的构想,为实现迈进体育强国体育产业资本市场创新能力的提升和政府有关部门发展多层次体育产业资本市场提供理论和决策参考.     

体育市场若干问题的哲学思考

体育市场的出现使我国的体育运动在结构、性质、功能和方式都发生了显著变化,体育市场包括体育产权化、体育社会化、体育商品化、体育市场化、体育价值化和体育效益化;发展体育市场的条件包括主体条件、客体条件和综合条件.     

政府职能与体育市场化问题分析

在我国体育经济发展过程中,政府与市场都有其各自的优势与不足,两者在运行中应相互弥补.在转型阶段,体育市场尚未发展成熟,政府应该加大力度培育和完善市场,但又不至于干预过度.体育产权是体育市场化改革的核心问题,只有明晰产权,给以激励和约束机制,才能更好地推进体育市场化进程.     

2008奥运对我国体育赞助商权益保护的启示

体育赞助市场是当今体育市场最重要的组成部分之一,而赞助商是体育赞助市场的主要参与者和实现者,以赞助商的权益为视角进行研究,对于我们了解整个体育赞助市场有着极其重要的意义.北京2008年奥运会是全世界的一次体育盛会,同时其是世界经济的一个大舞台.本着"绿色奥运、科技奥运、人文奥运"的承办理念,北京奥运紧紧抓住历史发展机遇,在成功承办了本次赛事的同时,全面的推动了我国体育赞助市场的发展,也为我们研究体育赞助商的相关权益提供了不少素材和启示.     

综合类高校培养体育经纪人的探析

运用文献资料、调查访谈等方法,对我国体育经纪人的培养现状进行了研究.结果显示,体育经纪人为我国体育事业的发展做出了积极贡献,随着体育市场化的不断深入,体育经纪人在体育市场中的作用越发明显,同时市场也对体育经纪人提出了更高的要求,过去短期培训班形式培养出来的体育经纪人已经无法适应当前体育市场的发展需求.综合类高校师资力量雄厚,课程设置更加系统合理,教学资源丰富,完全符合培养体育经纪人高水平人才的要求,综合类高校在体育经纪人培养方面表现出了明显的优势.     

高校体育产业市场投资前景分析

本研究采用问卷调查、专家访谈、文献资料、数理统计等方法对高校体育市场投资前景进行了研究.研究表明：高校体育市场消费潜力大,市场投资、开发前景看好,如按目前平均每所高校1万人计算,则仅高校学生的年体育消费额就可达4 380 000～5 060 000元.如再加上社会大众在高校内的体育消费额,数量将更大.研究认为高校体育市场值得投资商进行投资、开发.     

我国体育市场监督管理体制探讨

采用文献资料、访问调查和综合分析方法,对目前我国现行体育市场监督管理体制存在的主要问题进行了分析和研究.从现代市场监督管理学的视角提出了建立我国体育市场监督管理体制的相关因素、机构名称和内设机构的基本思路,为我国政府有关部门建立体育市场监督管理体制提供理论参考,以推动我国体育市场的健康发展.