亲子人群参观需求分析——以上海汽车博物馆“咕噜轱辘萌学苑”亲子品牌的实践为例

终身学习不仅是国家提倡的教育理念,更是博物馆资源应用的重要价值体现,它应该覆盖全年龄层,而非仅限于青少年。然而,结合当下政府要求、市场需求及观众结构,博物馆已然成为学校教育、家庭教育之外的第三个教育阵地,承担起不可替代的教育职能,是博物馆社会效益最扎实、最直接的体现。打造亲子品牌,需要对目标人群进行全面透彻的需求分析,通过丰富博物馆教育的内涵和形式,优化亲子人群的活动内容和互动体验,可以提升平台的社会影响力,实现博物馆社会效益最大化,同时带动一定的经济效益,     

从博物馆满足亲子观众需求谈博物馆亲子美育品牌建设——从首都博物馆观众调查实例谈起

本文从首都博物馆的观众调查数据入手分析了博物馆亲子观众的特点和亲子观众对博物馆的需求,从建设博物馆亲子美育品牌的角度,提出几点思考:网络技术下的"社区"博物馆建设;博物馆教育如何帮助亲子观众实现探究的愿望、如何帮助亲子观众建设积极亲子关系;提出了展览实现"双展线";分析了受欢迎的博物馆亲子文创产品特征,从而让博物馆真正成为亲子观众的"第三地",更好地发挥博物馆教育功能。     

组拳合力打造强势终端

强势品牌需要强势终端,强势终端塑造强势品牌。在终端品牌宣传中有两个着力点最为重要:一是立足高远之处,给人一种心灵上的震撼,二是要着眼细微之处,直指消费者的心智。     

强势品牌与品牌管理

概念 强势品牌是“对经营环境具有极好的适应性并因而生存、兴旺起来的品牌”。大多数强势品牌具有的共同特点是: 1.具有强有力的知识产权,品牌拥有者对品牌必须有清晰的法律权利; 2.必须有效地与竞争者相区别,使消费者认识到某一品牌产品具有特殊的有形和无形特征;     

将原创进行到底——浙江电视台教育科技频道的成功之道

“职业精神成就强势频道——浙江电视台教育科技频道品牌研讨会”不久前在北京举行,与会专家学者对该频道诠释的“专心、专注、专业”的频道精神予以充分的肯定和褒扬。他们认为,对于中国电视界来讲,浙江电视台教育科技频道最大的价值就是在于大家都在走雷同化道路的时候,它在努力尝试自己的原创。创新成就品牌,浙江教育科技频道成功地诠释了这一理念。     

国外著名博物馆品牌漫谈

何谓博物馆的品牌？博物馆的品牌是一种无形资产，是一种文化的表征。国外博物馆，尤其是一些世界著名博物馆的品牌达到了何种境界？打造成如此的品牌需要哪些重要条件？本文以国外著名博物馆为例，探讨以上两个问题。     

党报急需建立新闻强势品牌系统

党报有个明显缺陷：虽然摆出品牌架式，但并没有形成品牌强势，品牌牌子不亮，面对竞争对手缺少制敌取胜的撒手锏。 媒体进入厚报和读图时代，要以情报新闻理念去运作强势品牌系统。品牌不求多，但求强。 以往的品牌，主要是栏目，如今是版块、版面和栏目的组合；以往一两个编辑就可以搞成一个强势品牌，现在必须是团队作战才能持久奏效。 建立多种新闻工作室。打开报纸就像进了食街，川菜、湘菜、鲁菜等供读者随意挑选；以新闻工作室的全新形式，替代现今落后的组织机构。[编者按]     

江苏广电总台的品牌结构与品牌战略

当前广电媒体的竞争,正从同质化的产品竞争进入差异化的品牌竞争,从以产品为核心的收视战,进入以品牌为核心的营销战。特别是在金融危机之后,强势广电媒体品牌的资源吸附能力、风险抵御能力、市场扩张能力更加凸显。打造具有强大竞争力和影响力的强势品牌,是领先广电媒体的必然选择。     

《绝对挑战》的品牌打造方略解析

强势品牌栏目已经成为电视业制胜的法宝，这是一个常识，关键在于如何打造它?基本途径只有两个。一是提升传统品牌栏目，每一家电视台都在做这个工作，方法手段也各不相同：二是打造新的强势品牌：在电视产业竞争日益激烈的今天，新的强势品牌无疑具有更大的影响力和竞争力，如中央电视台     

博物馆产品与博物馆品牌建设探析——基于市场与营销学的思考

在市场营销学的框架内,对博物馆产品和博物馆品牌的内涵及外延进行探讨分析,并从市场学方法论的角度来研究如何创建博物馆品牌,对于丰富博物馆学研究的内容,推动当前的博物馆建设能起到积极的作用。     

试论博物馆的品牌建设

在市场竞争日益激烈的今天,越来越多的行业开始注重实施品牌战略。博物馆要想更好地生存和发展,也必须建立自己的品牌。本文以阐释品牌的内涵入手,着重论述了博物馆加强品牌建设的目的、意义和主要方面。     

用职业精神成就强势频道

本刊讯由中华全国新闻工作者协会、新闻战线“三项活动”领导小组办公室主办的“职业精神成就强势频道”研讨会,于1月25日在北京召开。会上,相关人员介绍了浙江电视台教育科技频道在品牌建设中取得的成绩,出席会议的业界领导和专家学者就如何做好频道的品牌建设问题进行了广泛研讨。     

博物馆展览助力城市文化品牌建设——从“中国龙文化特展”谈起

城市与博物馆是人类文明的重要见证者,城市将厚重的文化积淀成无形的内涵,博物馆又通过有形的遗存传递具有城市内涵的博物馆表达。伴随博物馆公共性的加强,博物馆通过展览在城市现代化发展和城市品牌化推广中扮演着越来越重要的角色。常州博物馆在推进城市文化品牌建设过程中,以"中国龙文化特展"为媒介,通过对展品价值的多元化解读、对城市历史的延续性阐释、对城市内涵的多角度赋值,对文化品牌的认可度考量,为打响龙城常州城市文化品牌贡献了助推之力。     

抗战遗址类博物馆青少年社会教育案例分析——以重庆宋庆龄旧居陈列馆为例

青少年作为祖国的未来、民族的希望,是博物馆开展社会教育工作的核心受众。重庆宋庆龄旧居陈列馆借助中国宋庆龄基金会"时代小先生"计划这一平台打造青少年社会教育品牌,回归"小先生制"小孩教小孩的本源精神,在实现抗战遗址类博物馆教育资源利用最大化的途径和手段上不断探索。     

自然博物馆科普能力建设——以北京自然博物馆为例

博物馆科普能力建设是一项复杂的系统工程,蕴涵在博物馆科普工作的所有环节之中,其不仅仅是博物馆的科普教育工作本身,而是涉及到博物馆的收藏、展示、科研、对外交流等多方面工作。衡量自然博物馆科普能力建设水平的重要指标是科普工作效果,而科普工作效果是多种因素参与科普过程的综合表现。北京自然博物馆多年来不断加强科普能力建设,从全面发挥博物馆各项职能入手,通过培养博物馆活动策划的创新能力;加强博物馆社会资源的整合能力;提高博物馆陈列展览的策划能力;提升博物馆活动品牌的引领能力;扩大博物馆珍稀藏品的收藏能力等方面的尝试,并用9个案例说明有效提升自然博物馆科普能力的途径。     

如何打造具有凝聚力的媒介品牌

五次美国广告界奥斯卡奖--克里奥大奖和两次嘎纳国际广告节大奖得主迈克.莫泽在其处女作《品牌路线图——打造具有凝聚力的品牌之五步曲》一书中,提出了打造具有凝聚力的品牌的五步曲。他认为打造一个强势品牌需要五个依次递进的步骤:诚信,确认品牌核心价值,提炼和精选品牌信息,开发独特的品牌个性,选择相互一致的品牌标识以及在此基础上的整合。在西方发达传媒市场,已经形成了一大批如新闻集团,维亚康母,贝塔斯曼,时代--华纳,迪斯尼,好莱坞等耳熟能详的品牌。相对于发达国家来说,中国大众媒介品牌正处在起步阶段,亟需运用先进的品牌意识和品牌战略,才能够真正建设一批强势品牌。迈克.莫泽的品牌路线图正给我们建构强势媒介品牌提供了一套行之有效的方法。     

当代艺术、多元文化景观与博物馆

自20世纪60年代以来,艺术作品的材料、创作方式和呈现结果变得越来越多元化。艺术创作的这种变化给博物馆的收藏、展览和教育等工作带来了新课题。当代艺术是为公众提供理解当下世界的一种途径,它反映着多元的当代文化景观,也可以成为博物馆品牌打造的一种策略。当然,由于当代艺术自身的特点,博物馆在收藏和展示当代艺术时也应理性地面对挑战,并规避风险。     

非物质文化遗产领域的博物馆学实践

博物馆界对于非物质文化遗产的态度 在今天,保持文化多样性变得越发地步履维艰。强势文化势不可挡,多元文化正在被顺从地征服着,“自愿”被同化,多元的文化资源岌岌可危。需要博物馆界对此肩负起责任。进行非物质文化遗产进博物馆的改造具有十分的意义。     

关于博物馆青少年教育的若干思考——基于平凉市博物馆青少年教育项目库的创建

20世纪后期,教育被列为博物馆的首要功能。随着博物馆免费开放步伐的不断加快,青少年逐渐成为博物馆参观的最大群体,也成为博物馆教育的重要对象,博物馆青少年教育也成为社会各界广泛关注的话题。如何让青少年走进博物馆、感受博物馆、爱上博物馆;如何搭建素质教育平台,让青少年在博物馆中了解过去、认识现在、憧憬未来、让博物馆成为他们的"第二课堂";如何开展教育项目的设计,充分发挥社会教育功能,这些亟待解决的问题,在博物馆青少年教育工作研究中就显得格外的重要和有意义。     

终端家园——永远的家园

芙蓉王广告实业公司、白沙文化传播有限公司在本刊开辟了“终端家园”专栏，展示全国几十万个网络销售客户的精神家园，这在全国的强势品牌中尚属首创。 芙蓉王已成为中国高档卷烟品牌的代表之一，白沙连续五年是全国单品牌销量第一。芙蓉王、白沙的强势品牌影响力是巨大的，文化渗透力也是深远的。