职业足球俱乐部品牌管理思考

通过文献资料法等对职业足球俱乐部的品牌管理进行研究。从品牌建设、品牌传播、品牌维护三个方面来分析职业足球俱乐部的品牌管理。研究认为,应不断提高品牌的知名度、认知度、信任度、美誉度、忠诚度,使品牌为俱乐部带来更多的商业价值。     

我国职业足球俱乐部价值链困境及其重建

我国足球职业化改革至今已有30年历程,职业足球俱乐部的经营状况每况愈下,俱乐部更名、易主、欠薪、退赛等事件层见叠出。本文应用价值链理论研究范式,分析我国职业足球俱乐部的内部经营价值链结构,剖析各环节价值创造活动,指出职业足球俱乐部价值链存在的问题。研究认为：我国职业足球俱乐部在生产产品与服务质量、市场资源开发及市场营销环节出现结构性矛盾、价值创造活动缺乏增值的新价值,价值链出现断裂,导致职业足球俱乐部陷入球迷市场消费积极性乏力、收支失衡和经营亏损的困境。因此,本研究针对职业足球俱乐部价值链重建提出了如下理论思考：深度开发资源,提升价值增长空间;升级营销模式,刺激足球消费市场;加强成本控制,推进可持续经营;拓宽融资渠道,优化盈利模式;强化人才建设,实施专业化经营管理;深化内部管理改革,规范经营行为。     

社会化CRM理论在职业足球俱乐部营销中的应用研究

采用文献资料、问卷调查等研究方法,对社会化CRM理论在我国职业足球俱乐部营销中的应用进行了研究.文章对比分析了社会化客户关系管理与传统CRM理论的不同,归纳了社交网络环境下社会化CRM理论营销模式的特点;并对中国职业足球俱乐部营销现状进行了分析,基于社会化CRM理论提出了以客户为中心的新的职业足球俱乐部营销实施路径:重视俱乐部与球迷互动、加强俱乐部文化建设、高效处理球迷信息,期望为职业足球俱乐部的科学营销提供有价值的参考.     

论我国职业足球俱乐部品牌塑造

运用文献资料法、逻辑分析法,对我国职业足球俱乐部球队名称特点及变更情况研究.表明,名称是俱乐部品牌塑造的重要组成部分;名称的稳定性有利于俱乐部品牌资产的积累;我国职业足球俱乐部球队名称缺乏文化特质、变更频繁.形成该特点的原因是经营管理者在思想上缺乏品牌意识,对名称与品牌塑造的关系认识不足:直接原因是俱乐部缺乏自我造血功能,对企业投入依赖性大.本研究提出了强化品牌意识,加强中性名称称谓和名称的文化内涵,转变体育行政管理职能,建立依靠俱乐部自身盈利、摆脱主要依靠投资来运作的我国职业足球俱乐部运行机制的发展观.     

我国职业足球俱乐部的经营战略

应用企业战略管理思想和相关工具分析了我国职业足球俱乐部的外部环境和内部环境,找出了影响职业足球俱乐部现在与将来的战略要素和竞争力之所在。实施企业战略管理的关键是从根本上和长远利益方面解决我国职业足球俱乐部建设不规范、管理水平低、缺少管理人员的问题。     

我国中超职业足球俱乐部梯队运动员现状研究

运用实地考察、访谈、问卷调查、数理统计等方法,对2009赛季我国中超职业足球俱乐部梯队运动员状况进行研究。结果显示,中超俱乐部现有梯队50支,运动员1222名,后备人才总量的锐减已严重影响到我国各级青少年国家队的组建和发展。同时梯队还存在年龄断层明显,单支梯队运动员数量偏多,选拔机制不严格,运动员整体水平不高等问题。建议应大力发展学校足球,丰富生源渠道;建立严格的运动员选拔机制,提高生源质量;科学设置梯队编制,提高梯队管理水平;强化俱乐部的辐射功能,提高自身造血功能。     

中西方职业足球俱乐部的比较研究

从中国职业足球俱乐部的性质、组织机构、管理体系、市场经营以及青少年球员的培养等方面,和西方足球发达国家的职业足球俱乐部进行比较研究,找出中国职业足球俱乐部和西方足球发达国家职业足球俱乐部的异同点,发现中国职业足球俱乐部的不足和存在的问题,吸取西方足球发达国家职业足球俱乐部运作的成功经验,借此来促进中国体育职业化的快速良性发展。     

中国顶级职业足球俱乐部的时空分布（1994—2013）：格局和演化

1994—2013年是中国足球经历职业化发展的20年,职业足球俱乐部不断发展壮大,成为城市文化和产业的重要组成部分。从人文地理学视 角出发,利用数理统计、空间集聚模型和时空轨迹演化等方法,对中国顶级职业足球俱乐部的时空分布格局和演化历程进行分析,结果发现：（1）中 国顶级职业足球俱乐部的城市分布在空间上呈现明显的总体不均衡和局部集聚特征。总体不均衡主要表现在东、中、西部分布差异大,东部沿海城 市的顶级职业足球俱乐部分布约占总数的74.8%,局部集聚主要表现在直辖市和省会城市是顶级职业足球俱乐部的分布所在,累计占总数的77.6%, 个别年份甚至在辽宁、广东、上海等省区出现块状集聚。（2）顶级职业足球俱乐部在中国城市的分布是一个动态演化的过程,除了区域内的整合重组 之外,还有区域外的迁移。中国顶级职业足球俱乐部在北方城市的分布数量、稳定性和连续性均优于南方城市。（3）中国顶级职业足球俱乐部在单 赛季普遍存在单个城市集聚的现象,但在20年间总体分布上呈现明显的离散状态。其在城市间的空间扩散现象主要发生在甲A时期,并止于2007 年,未来新职业足球俱乐部的发展和新的城市发展足球文化产业将会面临更大阻力和挑战。     

中外4 家职业足球俱乐部管理机制比较研究

采用文献资料法、访谈法、比较分析法等方法，比较研究了英超阿森纳、德甲多特蒙德、丹超布隆德比和中超北京国安4家职业足球俱乐部的管理机铷，发现我国职业足球俱乐部存在决策缺乏民主、监管机制不健全、组织结构设计不完善、协调机制复杂的问题，因此我国职业足球俱乐部应该完善管理机制，以提高运行效率。     

我国职业足球俱乐部的现状与发展对策

采用问卷、面访、数理统计等研究方法,对我国职业足球俱乐部的现状、存在的问题等进行调查与分析。结果发现,影响我国职业足球俱乐部发展的主要因素是领导管理体制、俱乐部资金来源、足球运动技术水平。在此基础上,论述了我国职业足球俱乐部的理想模式与发展对策。     

职业足球俱乐部品牌体验研究

从品牌体验的视角,分析职业足球俱乐部的品牌营销。足球俱乐部的品牌体验包括教育、娱乐、美学、逃避现实等四个维度;影响足球俱乐部品牌体验的硬环境包括:布局易到达性、设施的美学元素、座位的舒适度、电子设备和显示屏、清洁度、餐饮、整体气氛;职业足球俱乐部品牌体验的成功需要具备以下几方面的软环境:开发一个有凝聚力的主题、形成印象、消除杂念、向球迷提供纪念意涵、确保球迷的所有感官都能融入体验。基于品牌体验的职业足球营销对策主要包括:打造职业足球俱乐部的"品牌剧"和建构球迷的品牌部落。     

欧洲职业足球俱乐部所有权特征研究

欧洲职业足球俱乐部所有权形式多种多样,包括会员协会、私人公司和公众公司三种,其中私人公司最多。德国、西班牙还保留了一些原始的会员协会所有的俱乐部,超过一半的英格兰足球俱乐部已经被外国投资者控股。绝大多数欧洲职业足球俱乐部都实行了公司化改造。公众公司形式的俱乐部所有权形式成为欧洲职业足球俱乐部普遍的现象。总之,欧洲职业足球俱乐部所有权具有多样性、公司性、开放性和国际化特征。     

我国职业足球俱乐部财务监管制度分析

我国职业足球俱乐部财务监管制度的科学性、有效性是促进职业足球俱乐部健康发展的重要保障。当前我国足球职业俱乐部财务监管制度的缺位主要体现在足球俱乐部资产缺少有效评估以及资金运作存在随意性,研究认为通过对我国职业足球俱乐部财务监管实施产权多元化,完善资产评估体系,加强俱乐部财务的内部控制和社会监督,可实现职业足球俱乐部财务监管的健康有序发展。     

我国与国外足球俱乐部运行机制的对比研究

调查研究国外职业足球俱乐部先进的运行机制,并与我国职业足球俱乐部运行机制进行对比分析,探讨目前我国足球俱乐部运行机制中存在的不足,分析我国职业足球俱乐部运行机制的可持续发展问题。     

中英职业足球俱乐部主要经济来源对比分析

从职业足球俱乐部的门票收入、广告赞助和电视转播等三大经济来源作为切入点,比较分析中超与英超职业足球俱乐部在市场经营运作与管理方面存在的差距,中超俱乐部应研究市场经济规律,学习英超职业俱乐部先进的经营理念和优良的服务意识,以提高中超职业足球俱乐部的经营能力。     

论我国职业足球俱乐部品牌创建

研究采用文献资料调研、问卷调查和数理统计等方法,以品牌理论的“品牌资产”作为基本分析单位,通过对国外足球俱乐部品牌建设成功经验的分析,提出品牌是俱乐部重要的无形资产与核心竞争力,是我国职业足球俱乐部长期、稳定、健康发展的关键,我国足球俱乐部要增强品牌意识,把创建品牌作为俱乐部发展的核心战略之一。俱乐部品牌创建的过程实质上就是建立以观众为本的品牌资产的过程,其目的是要提高俱乐部的忠诚度、知名度、认知度、美誉度和联想度。我国职业足球俱乐部品牌创建的对策是:提高比赛质量、增强俱乐部信誉、建设俱乐部文化、加快俱乐部科技进步、改进联赛服务质量、强化公共关系、加强广告宣传、完善俱乐部管理、建立观众忠诚。     

从曼彻斯特足球城市发展看中国足球城市建设

本文运用文献资料法研究曼彻斯特足球城市的发展,研究总结得出曼彻斯特足球城市发展成功之处在于政府的大力支持、优秀的足球俱乐部、深厚的球迷文化、良好的融资平台、专业的学校教育。就曼彻斯特足球城市发展的成功经验,结合中国足球城市建设的实际情况,为中国足球城市的建设提出可行性的建议。     

A Study of the Factor Analysis on the Change in the Title of the Sponsorship of Chinese Professional Football Clubs

Abstract

Many Chinese professional football clubs change their names more frequently compared with professional football clubs outside of China. By analyzing the historical data of football development history, the title of the sponsorship of professional football clubs in China, as well as the change of property rights, and adopting the method of documentation and browsing method of portals and internet platforms such as the official website of Chinese Football Association, Baibu baike, and Netease CSL data live system, the titles of sponsorship of professional football clubs in China are changed frequently with significant club clustering. Many clubs even have fixed titles but have changed them along with the change in sponsors. The change in a football club title shall be triggered by factors such as the change of economic factors, the change in institutional factors and the combined action of economic factors and institutional factors together. However, the fundamental reason for the frequent change of clubs’ titles shall be the undefined property structures of most clubs, as well as the issues of club brand values and property right confirmation.     

中国职业足球俱乐部法人治理结构探析

指出我国职业足球俱乐部进行公司制改造,建立权力分立、相互制衡的现代法人治理结构是我国俱乐部发展的方向,在分析我国俱乐部法人治理结构存在问题的基础上,提出了完善我国职业足球俱乐部法人治理结构的策略。     

我国职业足球俱乐部形象策划研究

良好的俱乐部形象有利于增强俱乐部的竞争力,提高俱乐部的经济效益和社会效益。足球俱乐部形象由理念形象、行为形象、视觉形象构成。通过实施CIS战略,特别是行为形象的策划,有助于俱乐部塑造良好的形象,促进俱乐部健康稳定地发展。