保定倾力打造“城市文化品位”的调研与思考

保定作为历史文化优势明显的中等城市,如何打造融历史文化底蕴和独特区域特色为一体的现代城市是一项大课题。提出通过提炼"保定精神"、科学规划城市建设、政府强力出台鼓励扶植政策措施、注重构建城市主题文化精神,创新文化载体、打造"红色文化季"亮丽品牌,加快实施人才兴文战略、打造人才聚集高地,适时启动古城文化名人培育工程等举措,着力提升城市文化品位,倾力打造现代精品城市形象。     

文旅融合视角下文创产品消费与认同探究

在现代化与全球化持续深入下,具有物质与非物质双重文化属性的文创产品作为民族或国家的文化表征而备受关注。随着文化和旅游深度融合,文创产品成为文化和旅游双向赋能的产物以及文旅融合发展的重要组成部分。文创产品是消费与文化认同连接的载体,而文化认同是文创产品符号消费意义的重要维度,文创产品消费既是建构认同的原文本,又是表达认同的符号与象征,对民族历史文化遗产与现代日常文化组成的文化符号象征物的文创产品消费也是个体文化体验与集体文化记忆相连接的过程,从而实现个体的文化认同。深刻认识文旅融合视角下文创产品符号消费与文化认同,对于理解文创产品及其价值具有重要现实意义。     

符号学视域下的太极拳品牌消费研究

在体育产业提升至国家发展战略的当下,在查阅文献资料的基础上,运用演绎的研究方法,从符号学的视角,对太极拳品牌蕴含的产业价值进行研究. 结果表明:当前太极拳品牌消费仍然停留在低端层面,太极拳品牌文化含金量不高,文化产品缺乏附加利益,健身培训产业结构层次较低等问题. 太极拳品牌消费必须重视符号意义的建构,突出示差符号消费,使太极拳品牌消费具有身份、地位的象征意义,并重视太极拳品牌消费空间的拓展. 惟其如此,太极拳品牌才能彰显出巨大的产业价值.     

2010年亚运会与广州城市品牌资产的增值路径探析

城市品牌资产体现着消费者与城市品牌之间的互动关系.体育赛事与相关的文化活动能使一个城市品牌形象的品牌联想、城市精神和核心价值的定位、传播与维护得到强化,而消费者参与体育赛事活动中对城市品牌的体验进一步促进了城市品牌资产的形成.广州可借助第十六届亚运会的举办,通过相关基础设施的投入、城市文化等软实力的建设及整合营销传播,将城市品牌定位、品牌竞争战略选择、品牌沟通活动整合在一起,从而实现城市品牌资产的增值.     

消费文化:提升体育产品品牌的着力点

在当代社会，消费能够刺激生产这一经济学的经典理论日益受到人们的重视。本文以文献法为主要方法，从消费文化的视角阐述了体育产品品牌是体育符号的重要载体和体育的符号意义，探讨了提升体育产品品牌的着力点，旨在提高我国体育用品制造业的国际竞争能力。     

城市体育符号的基本内容及其打造研究

以社会学为研究视角,对"城市体育符号"的内涵和维度等基本内容进行探索和分析,指出,城市体育符号可以分为人、事、物三个维度,并以北京和上海为例进行具体阐释.进而对城市体育符号的打造进行研究,认为城市体育符号打造应以创新、协调、绿色、开放和共享为理念,与城市发展同向同步;应坚持与城市文化气质相吻合、与城市居民主体感受相适应、与城市文化生态发展相协调的原则;在具体操作上,要纳入城市整体规划,植根于城市本土文化,融入居民的日常生活.旨在通过城市体育符号的打造勾勒城市性格、展现城市魅力,为创造独特的城市品牌和美好的城市生活服务.     

论体育用品品牌生命周期与营销策略

随着世界经济一体化的形成，市场的竞争就是品牌的竞争。品牌已成为企业在市场中稳定而有力的核心竞争要素。如何打造强势品牌以提升品牌形象和占有更多市场份额是越来越多经营者想要研究的问题。本文从品牌生命周期的形成机理出发，研究体育用品品牌生命周期各阶段的特征，寻求体育用品企业在品牌营销过程中的应对策略。     

新型体育文化消费空间的特征与生产逻辑研究——以曼联梦剧场为例

新型体育文化消费空间通过多元业态布局、空间场景构建及体育文化氛围营造,能够很好地激发大众体育消费潜力,日益成为满足人们体育需求、促进体育消费的重要载体。采用文献资料法、逻辑分析法和实地考察法,结合空间生产理论,以北京曼联梦剧场为例分析新型体育文化消费空间的特征与生产逻辑。发现：新型体育文化消费空间表现出显著的文化属性、体验属性和符号属性等特征;新型体育文化消费空间生产过程中呈现出治理主体多元化、运行制度现代化和发展理念创新化等趋势。最后从实体空间的文化转型、数字技术赋能和品牌符号化等方面提出促进我国新型体育文化消费空间发展的策略。     

学生知觉视阈下的高校品牌形象构建

品牌的发展不仅能带来短期和长期的有形利润,还能创造出更重要的市场价值。品牌形象对于高校的持续经营与发展具有举足轻重的影响,高校品牌形象的优劣与否,关系着学生所知觉到的学校经营质量好坏,以及学校赋予学生的价值所在,构建与发展院校品牌形象现已成为高校经营不可或缺的方向,打造院校品牌俨然成为高校经营与研究的重要议题。论文从经营策略、校际合作和产学合作等三个方面探讨了高校品牌形象的构建。     

论新媒体时代汉服文化助推文旅发展——以洛邑古城为例

在信息技术快速发展的背景下,新媒体技术加速普及,众多媒介传播进入以视频和图文为主、多种媒介相结合的发展时期。近年来,汉服凭借其独特的历史文化和审美价值,受到越来越多人的喜爱与关注,利用新媒体传播汉服文化成为许多城市传播传统文化、塑造城市形象的方式。以洛阳市洛邑古城为例,阐述汉服文化内涵、新媒体时代汉服文化的传播特征。分析汉服文化出圈的原因,探讨新媒体时代汉服文化助力文旅产业发展的有效路径。     

泸州城市主题文化建设的价值及存在的问题

文化是城市的灵魂,是一个城市区别于另一个城市的重要标志。泸州以塑造"酒+N"文化品牌为契机打造城市主题文化是挖掘城市特质的主要途径和塑造城市品牌形象的主要载体,是建设川滇黔渝结合部文化强市的必然选择。当前泸州城市主题文化建设还存在以下问题:城市主题文化整体规划缺乏、城市主题文化基础设施特色不鲜明、城市主题文化产业发展不足、城市酒文化主题推广力度不够。     

对标北京“世界城市”规划打造国际品质旅游集散地——承德建设“国际旅游城市”策划性建议之一

承德建设国际旅游城市,应对标北京"世界城市",同步、匹配、融合性的制定建设国际旅游城市的总体规划;参照国际标准打造具有世界影响力和国际品质的旅游目的地和集散地;深入挖掘避暑山庄历史文化核心价值,将新老城区以一脉相承的文化整体包装为"陪都古城"。     

文旅吉祥物IP体系构建及其与视觉文化的关联

旅游城市、景区、项目原有的资源经过与吉祥物形象的深度融合,可以有效提高市场吸引力和品牌辨识度,加之围绕吉祥物打造出的文创系列产品,使其与消费者之间的联系进一步强化。对于没去过的、正在现场的和已完成体验的游客而言,与文旅吉祥物相关的视觉符号对其行为和心理均能产生影响。结合视觉文化理论进行分析,有助于我们深入理解文旅吉祥物IP体系得以建立的基础。     

大众品牌广告符号现象及意义生成探析

随着消费社会的到来,我们对物质的消费转变成对符号的消费。在物质成为符号的过程中,广告起到了重要作用。追求品牌符号意义,赋予产品身份、社会地位或者情感归属等附加价值,向来是奢侈品和顶级品牌广告的专利。随着市场的发展,越来越多的大众品牌也开始追求产品的附加价值,在广告中追求品牌符号意义,在消费者心中占据位置。文章主要以大众产品（品牌）广告为例,探析大众品牌追求符号意义的现象以及符号意义生成机制。     

文旅融合视域下洛阳文化IP构建研究

近年来,河南卫视相继推出的“中国节日”系列节目,让中原文化闪耀全国,带动河南文旅流量的线下转化,助力文旅产业转型和地方品牌重塑。基于认知语言学视角下的概念隐喻,研究借助符号学和传播学理论,从动态多模态话语分析角度,运用扎根理论和网络文本分析的方法,提取和转化节目中部分文化符号,归纳总结出洛阳文化IP,并详细阐述其形成的五大孵化路径：文化IP引起用户情感共鸣、多渠道传播、科技赋能、品牌合作以及人才培养。     

大型体育赛事对城市品牌提升的路径研究——基于城市空间理论视角的探索

基于城市空间理论,从城市居民的角度探讨了大型体育赛事对城市品牌提升的路径。研究发现大型体育赛事的举办拓展了城市的功能空间,增强城市品牌凝聚力;促进城市社会空间的融合,增强城市品牌亲和力;扩大城市公共空间,形成独特的城市品牌标识;扩大城市文化空间,促进城市品牌认同;优化经济空间,提升城市品牌竞争力;推动城市政府现代化,实现城市品牌沟通。     

消费社会视域下体育消费的文化学思考

运用消费社会学理论,对体育消费进行了文化层面的思考。研究认为消费社会中体育消费的内容和特征发生了改变:体育消费从体育公益性文化符号向盈利性文化符号转型、从体育精英文化符号向大众文化符号转型、从体育本体文化符号向视觉文化符号转型;消费社会中体育消费文化的表征表现为一种身体文化消费和折射出一种身体文化的认同。     

基于文化网络理论视域的城市休闲体育社群治理研究

以城市休闲体育社群为研究对象，采用文献分析和理论分析等方法，从文化网络理论的视角出发对城市休闲体育社群治理进行研究。在对文化网络理论的溯源、理论内涵以及理论应用深入剖析的基础上，解析城市休闲体育社群与社群治理的内在逻辑，分析文化网络理论运用到城市休闲体育社群治理的机制，从建构仪式和惯例、演绎故事、提炼符号、搭建组织结构、理顺权力结构、建立控制系统等 6个维度，构建城市休闲体育社群的文化网络，以文化网络为触手提升对城市休闲体育社群治理的能力，进而助推中国休闲城市建设与“健康中国”战略的实现。     

体育服务综合体消费场景营造的逻辑动因、实践探索及提升策略

体育服务综合体消费场景营造是打造高质量体育消费新空间的重要手段。研究采用文献资料、专家访谈、实地考察和案例分析等研究方法,分析体育服务综合体消费场景的内涵与维度,围绕国家和地方政策推动、场景助推体育产业发展、体育消费空间场景化的必然趋势等外部动力和消费场景激发潜在消费、赋予空间符号意义的内在逻辑阐释其逻辑动因。根据我国体育服务综合体实践现状,以4种类型体育服务综合体消费场景营造典型案例为分析对象,其主要做法包括：重视设施与业态选择、赛事活动赋能场景活力、多种途径建立情感连接、整体空间符号特征鲜明。梳理目前我国体育服务综合体消费场景营造存在的问题,主要包括产业融合度低、引流方式不足、商业思维欠缺、主题性不鲜明等。研究提出体育服务综合体消费场景营造的提升策略：合理定位主题,设计阶段注重业态与空间规划;强化资源导入,根据实际灵活选择赛事活动;提升服务效能,搭建线上场景优化线下空间;丰富体验要素,瞄准体育新空间新消费需求等。     

澜沧县茶产业发展的调研和思考

普洱茶以优良的品质、独特的醇味、悠久的历史文化得到越来越多的消费者的钟爱,普洱茶文化影响日趋扩大。随着普洱茶成为一种消费时尚,市场不断升温,开拓潜力极大,发展前景十分广阔,因此,通过合理开发利用,努力将这些资源打造成知名品牌,从而促进"品牌整合产品"的战略,着力打造澜沧茶叶品牌形象。