聚焦伦敦奥运宣传中英国的国家形象传播

在欧债危机和欧美经济低迷的背景下,在伦敦奥运会中如何塑造英国国家形象是英国面临的一个难题。文章认为,伦敦奥运宣传片对国家形象的塑造起到了正面作用,通过各种符号形象的运用向世界展现了英国富有活力的一面;大众传媒通过新闻报道,对奥运会的舆论起到积极引导作用,使英国受众对其产生担忧后重拾信心;在国家形象塑造中,媒体及其工作者需要帮助受众进行信息疏导;明星符号的使用对国家形象的塑造具有大众化、普及化的作用;危机中的国家形象塑造需要媒体对相关信息进行客观的两面传播。     

网络媒介中奥运会开幕式与文化认同——以2012伦敦奥运会开幕式为分析个案

自工业革命以来,伴随着人的主体性地位的确立、民族国家的建立以及资本主义的对外扩张,出现了在个体、国家和全球三个层面上的文化认同。在相当长的时期里,对民族国家的认同占有主导地位。但是随着全球化的发展和网络媒介的兴起,个体、国家和全球三个层面文化认同及其相互间的关系需要调整。本研究以视频社交网站YouTube中发布的2012年伦敦奥运会开幕式的网络视频为研究样本,采用文本分析法,从文本建构、权力结构、传播偏向等方面进行了深入分析。经研究发现,伦敦奥运会开幕式的网络视频已经突破了"国家认同"的局限,个体文化认同得以增强。但是如果个体不能够超越地方局限,意识到奥运会开幕式的全球公共价值,那么将会以个体文化偏好重新划分人群,带来新的文化冲突。因此在未来对奥运会开幕式进行传播时,应更加注重个体、国家和全球三个层面文化认同的均衡发展,以更加包容的文化心态促进全球文化的交流与发展。     

菲尔普斯：“任何事情都没有极限”

迈克尔·菲尔普斯（Michael Phelps）在训练中游的里程数旱就超过从美国到伦敦的距离了。2008年北京奥运会之后,菲尔普斯应邀参观2012奥运会场馆,帮助英国首都宣传第三次承办夏季奥运会。伦敦期望他能够复出,因为全世界的电视观众都会观看他的比赛。美国全国广播公司刚刚宣布它们会直播所有的奥运赛事,而不是每晚把比赛录像攒到黄金时段播出。     

我国备战伦敦奥运会的SWOT分析及对策研究

第30届伦敦奥运会渐行渐近,世界各国都从一般备战状态逐步进入关键时期。我国各个项目都在加紧备战当中,希望能够在第30届奥运会保持优势,发挥潜力并取得突破。采用SWOT分析法,对我国备战2012年伦敦奥运会的优势、劣势以及机遇和挑战进行分析,为我国在伦敦奥运会前期、中期和后期提供一定的参考价值。     

碟影

《火的战车》 在伦敦奥运会开幕式上,“憨豆先生”用英国式的幽默,带观众重温了英国经典奥运题材电影《火的战车》。这部根据真实人物故事改编而成的著名影片,曾一举获得了1982年第54届奥斯卡最佳影片、最佳原创剧本、最佳服装设计、最佳原创音乐4项大奖。修复版《火的战车》今年7月在英国各大影院上映,一直延续到伦敦奥运会结束。     

网历

7.28 奶牛让贤 伦敦奥运会开幕式,费德勒放弃了自己第三度为瑞士奥运代表团出任旗手的机会,转而把这一被世人看作无上荣耀的任务交给了他在奥运会上的男双搭档瓦林卡。     

奥林匹克运动会的景观制造与价值传播

景观社会理论是欧洲批判学派研究资本主义社会的一种重要方法和视角。本文采用了景观社会的部分理论,融合批判学派和经验学派的两种研究方法,一方面从批判视角研究权力、资本和技术在奥运景观建构中的重要作用;另一方面从经验视角客观看待奥运景观,探索奥运景观在传播文化意识形态中的重要作用。研究发现,奥运景观正在以影像的方式书写各国的民族文化史,奥运景观也越来越成为各国展示国家软实力和开展公共外交的舞台。     

融合媒介时代奥运会媒体营销现状与启示

运用文献法对奥运会媒体营销现状进行了研究,结果发现:奥运会媒体营销朝着全媒体化和融合化的方向发展,奥运会传播的规模日益扩大,奥运传播的复杂性也与时剧增,奥运媒体营销的成果也日益辉煌。北京奥运会作为融合媒介时代的第一届奥运会,东道主中国的成功组织和选手们的优异表现使北京奥运会媒体营销成为传播史上的奇迹。北京奥运会媒体营销的成功也预示着,在媒介融合时代奥运会传播面临着更美好的前景,奥运传播将给奥运会未来发展带来更强大的推动力。     

黎明前的黑暗——对伦敦奥运前夕青年人骚乱的研究

本文就伦款奥运会前夕出现的英国青年人骚乱的现象,通过对顾拜旦创建现代奥运会教育青年人的初衷、伦敦申奥成败的关键——教育年轻人计划的实施情况、伦敦奥运会前夕青年人骚乱事件的原因进行研究,承度剖析该现象产生的症结所在,使人们认识到奥运本意“教育”理念回归的重要性,从而为奥运的良性发展提供理论帮助。     

浅谈北京奥运会的媒体服务

为参与奥运传播的各媒体提供服务，帮助它们更好完成使命，是奥运会组委会的核心任务之一。北京奥运会上，北京奥组委在新闻服务方面取得了良好成绩，但相比西方一些国家或地区奥委会专业的新闻服务，中国体育组织在新闻服务上还有不足，传播效果也因此出现打折效应。本文通过对北京奥运会上媒体服务得失的探讨，为中国各级体育机构应对媒体工作提供借鉴。     

青奥会的真正内涵——“南京青奥会口号、目标与理念”研讨会综述

2014年第2届青奥会将在中国南京举办,以形成南京青奥会的核心价值为主题的"南京青奥会口号、目标与理念"研讨会,2011年4月在北京体育大学举行,杨桦、任海、孙大光、孙葆丽、张清、徐达、丁铭等著名的奥运专家、理论学者和南京青奥会组委会官员,对青奥会诞生发展的历程,青奥会特质,青奥会与奥运会的异同,青奥会的口号、目标和理念等体现青奥会内涵的问题畅谈了自己的观点。     

北京2008年奥运主题口号的联想研究

奥运主题口号是奥运联想形成的重要元素,直接影响人们对奥运的态度和对奥运的参与.北京2008年奥运会的主题口号对人文和谐、绿色生态、科技进步的理念进行了高度概括,深刻反映了北京奥运会的核心理念,强调了奥林匹克精神的永恒主题,表达了全世界人民的共同期盼,体现了人文奥运所蕴涵的和谐价值,具有广泛激活人们对奥运联想的基本特征.     

小会徽大世界——析现代历届奥运会会徽

奥运会会徽是具有历史纪念意义的艺术性标识.从文化、艺术的角度分析现代奥运会会徽反映出来的设计理念、时代背景、发展演变及影响因素,阐释奥运会徽的特征、意义和发展趋势,解读世界各民族人类文明,感悟会徽留给现代人的宝贵精神财富.     

《全运会信息专刊》为内蒙古自治区备战第11届全运会服务的研究

运用文献资料法、数理统计法及实地访谈法对《全运会信息专刊》为内蒙古备战第11届全运会进行了分析。从多个维度剖析《专刊》服务性的基本特征与作用。《专刊》服务性的基本特征表现为：信息化、决策化、基础化、专业化、科学化。据此提出《专刊》＂信息保驾护航＂的重要服务效应。     

青奥传播:基于青奥会目标实现的媒介社会责任思考

分析了青奥会目标、媒介社会责任及青奥媒介传播面临的困难与挑战,解读了青奥传播与当前体育媒介传播现状之间的矛盾与抵牾。为实现青奥会目标,当下体育媒介要以社会责任为指导,将青年人作为受众主体,淡化商业色彩、规避媒介“隐性麻醉”的负面作用,注重媒介文本定位与文化品质,发挥媒介“社会公器”与“议程设置”的功能。     

从"十运会"中存在的问题引发的对"举国体制"的理性思考

南京十运会赛场上上演了一幕幕丑闻,对全运会还要不要继续办下去,人们对此产生了质疑,并引发对举国体制的思考。根据我国的国情和经济发展水平等各个方面因素来阐述了对举国体制的看法,对我国体育事业发展的趋势提出了建议。     

加强奥运"金牌大户"项目发展与实施《奥运争光计划》理论与实践的研究

田径、游泳、水上等奥运“金牌大户”项目基础性强,设项多,争金夺银机会也多,是各国竞技体育竞争的主战场。该课题研究正是为了我国尽快摆脱三个“金牌大户”项目的落后面貌,并为使之成为“金牌增长点”提供科学依据。     

伦敦与北京奥运会中国队金牌数对比分析

运用文献资料法、数理分析法对比分析我国在伦敦奥运会和北京奥运会上的金牌数,研究我国两届奥运会上的进步与弱势。     

借鉴奥运会经验提高十运会经济效益的研究

在总结借鉴奥运会增加经济收益经验的基础上，提出了2005年在江苏举办的第10届全国运动会的宏观经济效益构架和具体实施方案。并对十运会的收益目标进行了梯次预测。     

2008年北京奥运会组织管理模式研究

运用文献法与比较归纳法，在对现代奥运会组织管理的基本模式、基本经验和教训研究的基础上构建了2008年北京奥运会组织管理的模式。指出2008年北京奥运会在体制模式上应形成组织管理的举国体制，在机制模式上应选择政府为主、市场为辅的运作机制，在资金管理上应形成铁腕财政与紧缩经济的运作模式，在指导思想模式上应坚持系统科学思想、理论与方法的指导，在效率模式上应加大组织管理的科技含量。