对我国体育企业进行市场细分的必然性及对策

对体育市场细分的概念进行了阐述。指出由于加入WTO，我国的体育企业面临着国外的挑战。我国体育需求呈现多样性及巨大差异性。我国的体育企业必须加强市场细分。在市场细分过程中应转变观念意识．充分考虑我国体育消费对体育需求的特殊性，同时积极开拓国际市场。     

社会分层——体育消费研究的一个新视角

我国体育消费呈现出阶层分化趋势，有必要从社会分层视角研究体育消费。从社会分层视角研究体育消费的功效在于使体育市场细分更有效，使研究易于标准化，更易透视体育消费的特点。从社会分层视角促进体育消费，在宏观（国家）层次上要缓解和解决贫富分化问题，大力培育中产阶层；在中观（市场）层次上要合理调整、充分利用体育资源，满足多层次体育消费需求；在微观（企业）层次上要进行合理的体育市场细分和定位，并采取有效的目标市场战略。     

中国体育经济活动的信任构建

1．体育市场细分的概念和基础(1)体育市场细分的概念：根据构成总体体育市场的消费者的需要、地理位置、购买习惯和行为等多方面的差别,将要求基本相同的体育消费群体分为一类。(2)体育市场细分的基础：从消费者需求的角度来说,体育市场可分为同质市场和异质市场两大类。体育市场细分是一种同中求异又异中求同的过程。市场细分是在真正认识到差异的基础上,把具有基本相同或大致相同需要和购买行为的顾客集合成群,形成一个具有鲜明特征的子市场。     

体育资源配置方式的改革与体育资源的开发 ———论社会经济条件变革下的中国体育改革(三)

考虑到我国人口的基本状况、体育事业的社会目标、社会经济实力、体育改革的国际背景及不同体育形态的社会公益性与商业可开发性，我国应采用市场机制与政府行为相结合的体育配置机制。中国体育有潜在的巨大市场，但开发难度较大，应当根据中国国情，进行体育市场细分，加强体育市场的综合开发，组建公司化的体育企业，并针对群众娱乐健身服务、竞赛表演、体育信息服务及体育人才资源各自特点进行开发。我国体育改革的特点既给改革者以较多的主动权和较从容的时间，又可能使人们对改革的深刻性认识不足。     

体育旅游市场及其细分

论述了体育旅游市场的概念、特征及其市场细分的作用、标准，进一步构建了体育旅游细分市场体系模式，并在此基础上，指出了目前我国体育旅游市场中存在的问题。     

广州市城乡居民体育人口体育消费阶层化研究——兼谈体育消费阶层化对体育消费者市场细分的启示

在分析广州市城乡居民体育人口不同阶层的体育消费状况时,明显地看到了不同阶层体育消费的差异。这种差异的存在提示体育企业在开发各类体育产品消费者市场时,不能采用单一的市场营销策略,而必须客观地分析市场、合理地细化市场,采取各种类型的营销策略组合。而合理有效的营销策略组合则是建立在合理地选择市场细分变数,恰当地为自己产品定位的基础之上。本文在描述和分析广州市城乡居民体育人口不同阶层体育消费特征的基础上,阐述了以社会阶层作为体育消费者市场细分变数的意义。     

企业营销视角下的体育市场开发

随着市场经济的确立和体育管理体制改革的深入,培育、开发体育市场,促进体育产业的发展已成为共识.但目前的研究多从政府的角度,分析政府在政策制定、市场主体培育、市场环境规范等方面对体育市场发展所起的作用.本文从企业营销的视角来界定体育市场,分析体育企业如何识别、激发并满足体育消费需求,促成体育消费行为,实现体育市场开发,并针对我国体育企业市场开发中的问题,提出相应的建议和对策.     

浅析我国体育旅游产品的开发

本文通过对体育旅游市场总体发展趋势的大体把握，在细分体育旅游市场的前提下，对体育旅游产品进行创新设计，并对体育旅游产品的开发提供一些合理的建议，以此为我国体育旅游市场的开发提供一种新的思路。     

我国民族传统体育产业市场划分探析

根据民族传统体育的特点和产品性质,将民族传统体育产业市场划分为健身娱乐市场、竞赛表演市场、培训市场、体育用品市场、体育旅游市场。通过对民族传统体育产业市场现状的分析,指出我国传统体育的健身娱乐市场、竞赛表演市场、培训市场、体育旅游市场可以作为目前产业的发展重点,针对不同的细分市场提出具体的发展对策与建议。     

我国体育赞助市场诚信缺失的原因及维护对策

从体育赞助市场诚信缺失的原因入手,全面分析我国体育赞助市场诚信缺失的表现,并对我国体育赞助市场诚信缺失的行为进行剖析,在此基础上针对我国体育赞助市场中的诚信缺失行为提出针对性的措施.研究认为我国体育赞助市场法制建设落后于发展需求,体育赞助市场各关联方对诚信重要性认识不足.目前,需完善法律法规,建设强有力的道德约束机制,才能有效改进我国体育赞助市场的诚信环境,不断促进我国体育赞助市场的健康有序发展.     

新时期我国体育产品营销策略管窥

发展体育产业离不开市场，而使体育产品尽快占领市场的有效措施是先进的营销理念和手段。对营销的三个阶段即：分析阶段，体育市场的分析与划分；计划阶段，确定营销组合，制定产品、价格和促销策略；执行阶段，开展关系营销活动等方面进行了分析，旨在为体育产业的迅速发展提供借鉴。     

关于体育走向市场及其存在的问题

社会主义市场经济体制的建立与发展,必然会为我国体育事业的发展带来许多新的要求,新的规定和新的前景。体育作为一种产业,必然走向市场。体育市场是体育活动的舞台,健全的体育市场是体育健康发展的基础。体育作为第三产业的重要组成部门,它的运行和发展必须与社会主义市场经济相适应。由于体育产业刚刚起步,体育走向市场还存在许多问题,我国的体育市场发育还不健全,体育市场体系尚未形成,这些问题需要在体育的深化改革中加以解决。     

论我国体育产业实行战略联盟的方式

我国的体育企业在市场上相对属实力较弱的企业，战略联盟是体育产业发展的有效途径。国外体育企业开展战略联盟整合了公司资源，提升了公司的企业形象，促进了产业的交融发展。我国体育产业实行战略联盟可以采取开发战略联盟、制造生产战略联盟、规模效应联盟和市场开拓与发展战略联盟4种方式。     

基于"SCP"框架的我国体育消费市场结构分析

根据新产业组织理论,应用“SCP”框架分析我国体育消费市场结构特征,指出我国体育消费业的发展具有得天独厚的优势,同时提出存在的问题,并在此基础上提出建立现代企业制度,优化市场管理结构,消除市场进出的人为壁垒,为增强我国体育消费市场国际竞争力和提高行业整体效益提供有效方法。     

我国体育用品加工贸易转型升级研究

体育用品加工贸易在我国对外贸易以及体育用品国际贸易中占有重要地位,该文采用实地调查法、文献资料法、专家咨询法、数理统计法对我国体育用品加工贸易发展现状及其转型升级进行研究。研究结果表明：我国体育用品加工贸易以进料加工为主而国内产业配套能力有待加强,外资企业一家独大,区域结构过于集中,进出口市场集中度过高,陷入"贫困化增长"陷阱,发展面临外部负面环境因素影响,是我国当前我国体育用品加工贸易存在的主要问题。推进我国体育用品加工贸易转型升级的策略为：提升中资企业比重,破解外资企业一家独大问题;推进国内、国际产业转移,解决区域结构和进出口市场集中度过高问题;促进加工贸易转型内销,实现贸易方式的转型;培育壮大加工贸易配套产业,实现加工贸易原料采购的转型;实施政策调整、提升企业能力,推进体育用品全球价值链升级。     

基于"赛事租"理论的我国体育赞助动因分析

我国企业参与体育赞助的经济动因在于企业想通过赞助体育赛事,使企业产品与目标受众和媒体做更广泛和深入的接触,并在赛事举办期间和前后营造本企业宣传的“轰动效应”,从而达到提升企业品牌形象和市场价值的目的.     

我国竞技体育高水平运动员人力资本要素市场化

首先分析了我国竞技体育高水平运动员人力资本市场化状况。依据要素市场与商品市场协调发展对完善市场体系的重要作用,比较了我国与成熟市场经济体制国家在竞技体育运动员人力资本市场化方面的差异,从制度经济学角度进一步分析了我国竞技体育运动员人力资本市场化的阻力;最后从强制性制度变迁和诱致性制度变迁两个方面提出了深化我国竞技体育运动员人力资本市场化的建议。     

体育旅游促销策略的研究

中国拥有丰富的自然旅游资源和人文旅游资源。在体育旅游方面,自1986年成立中国国际体育旅游公司以来,各方面都取得了一定成绩,但总体上我国的体育旅游资源开发不够,市场份额少。随着体育旅游市场竞争日趋激烈,中国必须制定相应政策和制订体育旅游促销策略,以使中国体育旅游市场健康、规范、快速地发展。通过对中国体育旅游的市场定位、市场细分、目标市场,以及目前所面临的竞争环境、存在的薄弱环节等方面的分析,进一步探讨明确中国体育旅游市场的促销策略。     

我国体育共享经济的现状、问题及发展路径研究

共享经济"已经成为互联网时代经济技术革命新的代名词。该文运用文献资料法、专家访谈法、数据分析法对我国体育共享经济的基本含义和发展态势进行探究。研究认为：目前我国体育共享经济存在整体发展迟缓，消费结构不合理；投融资活跃，投资结构失衡；平台结构缺失，且监管乏力等问题；主要影响因素包括边界问题、法律困境、市场管制、市场垄断等因素；破解路径包括厘清体育共享经济的边界，制定相关的行业标准；完善体育共享经济的相关法律，转变监管思路；鼓励体育共享企业参与跨界共享，拓宽共享路径；扩大体育共享企业的融资，引导消费走向；强化体育企业的共享能力，打造共享企业品牌等。     

青少年体育培训+赛事协同发展的机遇与挑战

在国家倡导以促进青少年身心健康为根本出发点的大背景下,如何抓住青少年体育培训+赛事协同发展的机遇,撬动青少年体育市场,战胜挑战,使其成为青少年体育发展的先行军,是当前青少年体育发展的重要环节。通过分析青少年体育培训+赛事协同发展进程中面临的机遇与挑战,以期为促进我国体育培训+赛事高质量发展提供参考。