浅谈电视专业频道

目前,我国电视界已从“节目时代”、“栏目时代”进入到“频道时代”,电视频道专业化已是大势所趋。据不完全统计,我国已有3588个频道,频道总数大大超过了世界电视第一发达的美国。以江苏为例,有新闻综合频道、城市频道、综艺频道、影视频道、公共频道和教育频道六个省级频道,全国其他省级电视台一般也拥有五个     

专业化电视频道的构建要素

频道专业化是电视业发展的必然趋势，吸引了业内外众多人士的深切关注。其构建要素是一个频道生存和发展的基础。本文把电视频道专业化作为一种营销理念，从信息传播．接收与反馈．市场经营等角度出发，分别对专业化电视频道的收视调查．人才结构、节目制作、风格塑造、技术条件五个方面的问题加以论述。     

频道定位与精品栏目

面对新世纪的机遇和挑战，我国的广播电视事业正在进行一场深刻的变革，无线台和有线台合并，组建广电集团，我省省级无线和有线的五个电视频道将优化结构，办成对象化、专业化频道。以江西有线电视台第一套节目为例，原来是无所不包的综合频道，整合后按照要求要办成以都市居民为对象的经济生活频道。简而言之，即都市频道。频道的定位决定了栏目的设置，     

电视频道专业化、对象化研讨会纪要

2001年4月7日，国家广电总局研究室、浙江省广电局和浙江电视台在北京联合召开“电视频道专业化、对象化研讨会”，总结浙江无线、有线、教育三台合并及频道专业化、对象化的基本做法，研讨如何进一步推进全国无线有线电视台的合并，以及合并后的结构调整、频道定位、逐步实现频道的专业化、对象化等问题。     

专业化 市场化--浙江电视台教育科技频道策略分析

在电视频道专业化实践的初期，大家都如同走在一条钢丝绳上，力图在专业化的追寻和市场成功间寻求完美的结合点，而这个结合点的寻求对于地方专业化频道来说更为重要。从浙江教育科技频道的实践来看，正是因为在专业频道普遍面临的生存困难中提出“专业化、市场化”的频道策略，才于近年来显示了较好的发展势头。     

频道专业化:城市电视台烫手的面包?

中国的电视业已经从节目时代,栏目时代进入了频道时代。电视发展的大趋势之一是频道专业化,这已成为电视界的共识。从2001年7月1日到2002年上半年,各级电视台就已基本完成了无线有线的合并工作。从国家广电总局出台的有关政策看,这次整合不是缩减频道,而是整台频道,或者说是促使各地的电视台尽快实行频道专业化。在中央台目前的12个频道中,影视、体育、戏曲文艺、经济生活、科学教育等频道已初显专业化特色。各城市台整合后一     

节目主持人的专业化定位

广播频率专业化、电视频道专业化是近年广播、电视改革的热点,也是广播电视界深入研究广播电视传播规律,满足不同受众的收听、收看需求,经过不断发展,逐步走向成熟的一个标志。目前我国广播电台、电视台的频率、频道专业化相对格局已经形成,新闻、经济、生活、少儿、科技、农业、体育、音乐、戏曲、娱乐等频率、频道的专业特色日益明显。频率、频道专业化都具有以下特点:一是内容定位专一;二是服务对象明确;三是制作人员专业;四是整体风格统一;五是市场营销一体;六是经营管理独立。以上六个特点中制作人员专业是频率、频道专业化的重要支撑,…     

中国频道专业化的现状与问题——以“旅游卫视”为例

随着我国广播电视行业的深入改革,频道专业化也成为了发展的必然趋势。但由于我国频道专业化还处于起步阶段,所以在频道专业化的道路上仍然存在很多问题的实现,如果电视本身对频道专业化的概念理解有偏差,那么它们的实现方案肯定也会有问题,不是说增加频道数量,把综合频道随便改个名字就是实现频道专业化。在本文中,以旅游卫视为例,着重从频道定位、目标观众定位、规划等几个方面阐述了旅游卫视频道的特点,分析我国的频道专业化的现状与问题。     

全球化与我国电视频道专业化的整合

频道专业化是我国电视业改革进程的一个重要阶段，“入世”后，随着传媒领域的部分开放，电视频道专业化不是为与不为，而是不得不为的事情。而反观近几年我国频道专业化的历程，出现了专业频道大众化的趋向，有专家称其为“桂专业频道羊头，卖综合频道狗肉”。若想使我国的频道专业化名副其实，必须对国内外频道专业化的现状进行反思，整合相关分众频道，慎重发展专业频道。既要考虑媒介的产业属性，又要顾及利润最大化和社会效益的实现。使频道专业化真正走上可持续发展的道路。     

频道专业化的难点及对策

频道专业化是电视改革的方向，这在理论上已经没有异议了。不少电视台在实践中也早已将自己的第2套节目由综合台改成了专业台(频道)。今年，又有一些省市进行有线、无线合并，实现了频道专业化分工。应该说电视人为频道专业化倾注了很多心血，遗憾的是，对现在地方台的一些专业频道观众似乎并不看好。其原因就是专业频道的特征并不明显。那么专业频道为何会特征模糊、专不起来?频道专业化究竟难在哪里?面对频道专业化实践中的难点，电视人又该如何应对。     

探寻专业化生存之道

2001年1月1日,浙江电视台新闻综合频道、钱江都市频道、经济生活频道、教育科技频道、影视文化频道、体育健康频道等6个频道统一挂上了浙江电视台的台标,三台合并和频道专业化工作正式启动。自此,浙江的电视行业改革进入一个新的层次。     

电视频道专业化的利弊

近两年来,从中央到地方,广播电视媒体的集团化浪潮风起云涌,与之相伴的是电视的频道专业化趋势。去年7月初就有CCTV的科教频道、戏曲频道开通;9月份又传出北京台酝酿开通具有更大受众覆盖面的专业化频道——第八套少儿节目;到了12月18日CCTV-3套——综艺频道又改版亮新容,继CCTV-4套、CCTV-9套之后成为第三套能在全球落地的中国电视频道,此举也是中央电视台在11月对CCTV-1套进行大幅调整后一个月内的第二次频道专业化的改版;而到了今年,上海荧屏上有11个频道从元旦起全新亮相,上海文广新闻传媒集团实行11个频道专业化改革,进一步合理配置和利用优势资源,将原来的上视和东视的频道进行整合与专业化分工,使其各具特色。另外,去年顺潮流而动的还有江苏无线、有线、教育三台的合并而成江苏广电总台,把原有的频道资源整合成了5个很有特色的频道。     

频道专业化：尚未成熟的选择

电视频道专业化，一直是这两年业界关注的焦点，自从2003年5月央视新闻频道开播以后，频道专业化更是成为了一个热点。关于频道专业化的问题与发展前景，学界仁者见仁，智者见智。笔者在对我国专业频道进行冷静的思考和研究后认为，虽然我国目前频道专业化呼声如潮，但我们实际上走频道专业化道路的条件还不成熟，专业化离我们还有很长的一段路。     

大众化是中国电视频道专业化的发展之路

看到本文的题目，你或许会觉得，有点自相矛盾：既然是频道专业化，就意味着要分众化、小众化，怎么又说大众化是中国电视频道专业化之路呢？这主要是针对目前一些批评者提出的，他们认为中国的频道专业化缺乏创意，一个个台都设立影视剧频道是他们最为反感的现象。他们希望中国也像欧美一些国家一样，创立一些别具一格的频道，如园艺频道、钓鱼频道等等。笔者认为，这种想法固然有超出一般人的地方，但不符合中国的实际。中国仍然是一个发展中国家，人们的消费水平比较低，如果我们也办园艺频道、钓鱼频道，广告量少，自不用说，恐怕观众少也是不可避免的，那怎么维持这个频道的运营呢？只有收费了。     

地方专业电视频道的突围策略

在电视产业实施频道专业化，全国教育台、科教频道普遍处于专而不强，增长乏术的状态下，浙江电视台教育科技频道通过创新性地提出并构建了“专业化、市场化、品牌化”的核心经营理念，寻求并实施了以“三个突破”（从“自办节目”突破、从“T向扩张”突破、从“团队管理”突破）为主体的经营策略，逐步由弱势走向强势，走出了一条相对成功之路。     

经济频道的经营策略和发展对策

我国电视台的经济频道,是在电视频道专业化的进程中出现的。1999年随着中央电视台"频道专业化、栏目个性化、节目精品化"发展战略的实施,频道专业化走上了凸显的位置,全国电视台的3000多个频道,有90%挂上了专业化的牌子,全国354个电视台除了一套节目为卫视或新闻     

论电视专业频道的品牌营销

频道专业化是指电视媒体经营单位根据电视市场的内在规律和电视观众的特定需求，以频道为单位进行内容定位划分，使节目内容和频道风格能较集中地满足某些特定群体受众的需求。频道专业化可以从两个角度来理解：一是频道的节目类型组合结构相对集中；二是频道的实际观众组合结构相对集中。     

专业化频道突围的“三条路径”

近年来，电视频道专业化是个热门话题，受到广电理论工作者和业内人士的关注，并在理论与实践中积极探讨。什么是真正的频道专业化，怎样搞好频道专业化，与频道专业化相关的各种资源如何合理配置等等问题，都在新闻理论界和电视工作者的头脑中反复掂量，现在，本刊将他们的思想成果展示给大家，也欢迎有更多的读者参与到这一讨论中来。     

频道经营与品牌战略

频道专业化说到底是两个因素的影响，一是数字化、卫星电视等技术的发展给频道专业化提供了技术支持；二是媒介竞争的结果。但从现有提出频道专业化的一些观点来看，更多的人是从电视如何生存这一基点引申出去的，即媒体竞争→电视要赢→多拉广告→频道专业化这个模式，似乎专业化也只是为了电视台能够生存下去，为了打造一个更好的广告平台吸引更多的广告主，专业化以后，观众更集中了，广告主的广告针对性更强了，目标市场更大了，也就能吸引更多的广告主了。因此，频道专业化的重心和落脚点都应该是从观众的需求入手，满足观众日渐发展的…     

频道专业化研究中的四大命题

中国新闻传播学学术层面上的研究脱离不开实践层面上的新闻改革。2001年后，各省、直辖市三台相继合并，频道专业化成为各省与中央电视台的新举措。几年来，专业化频道出现的问题主要有一方面，中央电视台及各省的专业化频道设置高度重复，同质化现象严重；另一方面，专业化频道往往出现综合性内容。本文尝试对近几年频道专业化的四大核心命题的研究状况作一梳理，以共同探讨频道专业化研究的可拓展空间。