专业化 市场化--浙江电视台教育科技频道策略分析

在电视频道专业化实践的初期，大家都如同走在一条钢丝绳上，力图在专业化的追寻和市场成功间寻求完美的结合点，而这个结合点的寻求对于地方专业化频道来说更为重要。从浙江教育科技频道的实践来看，正是因为在专业频道普遍面临的生存困难中提出“专业化、市场化”的频道策略，才于近年来显示了较好的发展势头。     

电视专业频道的传播效果追求

随着广播电视集团化改革的逐步深入和观众对电视节目细分化要求的不断提高，电视频道专业化势在必行。理论上，频道专业化有利于集中优势，减少重复浪费，有利于突出媒体特色，减少频道一窝蜂搞“小而全”的不良现象；但在实践中，担心专业化节目流失已经稳固的观众群，分流收视率，从而影响广告创收，确实是阻碍频道专业化的主要因素之一。     

强化新闻立台 践行生态传播

新闻立台是我们的办台方针、立台之本,是党、政府和人民交给我们的政治任务,同时也是我们可持续发展的内在需要。近年来浙江卫视从五个方面保证新闻立台工作的贯彻落实：坚持正确导向为先、实现主流引导为重、完善新闻格局为胜、打造节目品牌为优、建设人才队伍为要。     

品牌——频道竞争的突围利器

浙江教育科技频道是我国省级电视频道中较早提出并实践品牌战略的频道,他们提出“专业化、市场化、品牌化”的经营理念,实施以“三突破”(从自办节目、T型扩张、管理制度三方面取得突破)为主体的品牌经营策略,逐步由弱势到强势,由地方走向全国。2004年,该频道广告收入达1.5亿多元,在全国科技教育类频道中名列前茅。本文详细阐述了浙江教育科技频道的品牌经营思路,对其它电视频道颇有启示。     

以宏大影像践行生态传播

刚刚过去的2010年,浙江卫视完成了浙江电视新闻史上的一次远航。这是浙江卫视新闻团队历时三年,经历的一次跋涉。宏大影像的力量,承载着新闻人的责任,属于时代的激荡风云。2010年年末,五集电视专题     

电视专业频道节目设置策划和传播效果追求

随着广播电视集团化改革的逐步深入和观众对电视节目细分化要求的不断提高，电视频道专业化势在必行。理论上，频道专业化有利于集中优势，减少重复浪费：有利于突出媒体特色，减少一窝蜂的“小而全”现象。但在实践中，担心专业化节目流失已经稳固的观众群，分流收视率，从而影响广告创收，确实是阻碍频道专业化的主要因素之一。     

随风潜入夜 润物细无声——《文化之夜》由来及特色

每逢周六晚上,浙江教育电视台长达五个小时的大型文化类组合节目——《文化之夜》就如期而至。《说教育》、《文化印象》、《东方星辰》、《会见名家》、《经典》、《精品28》等这些长短不一、雅俗共赏、个性鲜明的文化板块,犹如细雨微风溶入周末的沉沉夜幕中,构筑成一个28频道独有的“文化之夜”。 有人说《文化之夜》是浙江教育电视台品味和格调的重要标志之一。 有人说收看《文化之夜》是一种富有品味的休     

努力打造电视产业中的强势媒体

广电影视业是化产业中的强势产业。然而，因体制不顺、机制不活，未能完全释放出应有的强势效应。因此，作为化产业重要组成部分的广电产业的改革，是化体制改革的一个重要课题。