借报业品牌产生最大边际利润

2009年10月31日,蔡琴的歌声终于叩开了长春这个城市夜晚的心门,至此,《新文化报》怀旧金曲第二季"蔡琴不了情世界巡回演唱会长春站"完美收官。此次借助报业品牌的影响力,以低成本、快速传播、几近于零的     

浅谈举办社会化活动的报纸收益

"在活动中办报、在办报中活动"是《新晚报》多年秉承的办报宗旨,创刊至今,《新晚报》策划推出过大小百余项活动,一批有社会影响力的社会化活动,已固化成报纸的品牌。《新晚报》"以读者之友,请读者参与,为读者服务,给读者实惠"的宗旨未变,做大做强品牌的同时,求新求变的市场化探索始终延续。报纸在为读者提供服务的同时,也通过持续举办社会化活动放大影响力,影响城市,影响城市里的人,影响城市人的生活。同时,《新晚报》通过持续举办社会化活动,获得了巨大收益。     

品牌节目的影响力

对于传统电视媒体而言,品牌节目包括品牌栏目、品牌活动、品牌电视剧。一个选秀节目《中国好声音》,一部电视剧《甄嬛传》,一部专题片《舌尖上的中国》,基本可以概括2012年的中国电视荧屏。一、品牌影响力的内涵品牌影响力是指品牌开拓市场、占领市场、并获得利润的能力。当前,传媒受众的品牌消费习惯正在形成,发行和广告资源形成向强势品牌媒体集中的趋势。     

企业内刊的定位与思考

在信息高度丰富的今天,人们有太多渠道获取资讯。那么,一份小小的企业报还有生存空间吗?经过一段时间的思考,我们认为,能否准确定位是企业报能否办好的关键。市场定位:报道自己的三分地要走市场、创品牌,做好定位是是第一个前提。中国交通建设集团主管主办的《交通建设报》定位是:立足企业、面向行业。报纸任务是报道企业生产经营,宣传公司发展战略,促进企业文化的形成,报道行业发展动态;以企业效益为报道中心,因为一切精神、文化最终要体现在企业、投资者、员工、社会的综合效益上。在这些认识的基础上,《交通建设报》对版面做了严格分工。例如,报纸的第三版     

企业DM杂志在品牌传播中的功能与应用

企业DM杂志已成为推进企业文化建设和品牌传播的一支生力军,本文探讨了企业DM杂志在品牌传播中的功能,并以《吉尔达报》为个案,分析了企业DM杂志在品牌传播中的具体应用,最后提出了改进企业DM杂志的相关建议。     

品牌建设在报纸发展中的作用——以《家庭医生报》为例

正"品牌强则媒体强,品牌弱则媒体弱",在报业竞争非常激烈的情况下,加强报纸媒体自身的品牌建设是新形势下发展的重要任务,对在夹缝中生存的行业报来说,这一点尤为突出。以《家庭医生报》为例,《家庭医生报》位居南昌,没有北上广优越的地理和卫生资源优势,但发展20多年来,始终紧扣"家庭医生"做好文章、突出个性、彰显特色,用心用情做好健康服务,从而赢得了全国百万读者的青睐,也算是中国卫生报刊中的一个典型样本。那么,《家庭医生报》的发展靠什么?一个很重要的内在因素就是重视品牌建设。     

聚焦“今晚”

《今晚报》的前身《新生晚报》是新中国最早的晚报,品牌的积淀注定了品牌的辉煌。如今,《今晚报》不仅在天津报业市场上"一报独大",其在文化产业全方位发展上也取得了骄人的业绩……     

都市报:“老了吗?”“变了吗?”——2012全国都市报总编辑年会侧记

"都市报老了". 2012年11月23日上午,一年一度的全国都市报总编辑年会上,老总们发出这样的慨叹.第二个发言的《新闻晨报》副总编辑张国伟感触极深:《新闻晨报》曾以"年轻""白领"的标签搅乱了"老报"的好梦,而今,它的读者年龄也越来越老化.《新文化报》副总编辑李春萍同声附和:为了不被年轻读者们遗忘,《新文化报》与吉林38家大学媒体合作,不断挖掘校园新闻,筹划增加"校园新闻"专版,吸引留住年轻读者……     

高明的活动可提升媒体影响力

随着社会的发展，媒体之间的竞争日益激烈，各类媒体不再满足于仅仅扮演一个信息传播者的角色，通过开展各类活动塑造品牌和影响力已成为很多媒体正在进行着的实践。《大庆油田报》特刊《都市生活》属于都市报性质，从2000年11月23日诞生之日起，就坚持在“活动中办报”的原则，如今，虽然报纸仅有6岁，却已成功操作过“青春石油人”大赛、“学生辩论赛”、“家有绝话”、“爱心捐书平台”、”都市生活带您消费、为您省钱”等一系列有重大影响的活动，对《都市生活》的品牌塑造起到了重要作用。     

“为石化员工送健康”走进江汉

正2013年石化员工购物季暨"为百万石化员工送健康"活动在江汉油田举行。宁夏石油与中国石化报社加强报企合作,以服务石化员工为宗旨,以中国石化团购网为平台,推动中国石化第一个非油品自主品牌——"国杞天香"枸杞系列产品进企业、进社区、进家庭,受到油田广大员工欢迎。"为百万石化员工送健康"活动落实党组领导关心关爱员工、做强做大     

企业报民生新闻要以“小”见“大”

《中原铁道报》作为河南省企业报和郑州铁路局的机关报,如何立足企业,发挥作用,服务职工群众?笔者认为,应该关注民生,执笔为民,以"小"见"大",做大、做活、做深企业报民生新闻。一、做大企业报民生新闻必须适应需求民生,通俗讲就是指职工群众的生活和生计。企业报中的民生新闻,     

我们和读者一起,“沿着时光 走回温暖”——《新文化报》创刊21周年怀旧金曲演唱会的品牌营销实录

这是一个4万人的约会,这是《新文化报》改版21周年的生日PARTY。这是一次穿越时空的情感体验,这又是一场没有硝烟的营销战役。2009年8月9日晚的长春南岭体育场星光熠     

精心培育“五朵金花”全面推进品牌建设

浙江广播电视集团在新闻宣传"品牌年"建设活动中,精心培育品牌栏目,品牌频道,重点活动,重点节目,品牌主持人这"五朵金花",全面推进品牌建设,已经形成了一批视听率高,美誉度好,影响力大的优秀节目和活动,为集团做大做强广电宣传,不断拓展市场份额,进一步增强核心竞争力打下了雄厚的基础。本文从"高端谋篇,整体布局""五彩缤纷,高潮迭起""提升内涵,凸现价值"三个方面对此进行了论述。     

从《女人帮·妞儿》看“金牌厨柜”新媒体营销

最近,一部反映年轻人生活状态的网络自制剧《女人帮·妞儿》首播期播放量超2亿,成为时下最火的网络剧。金牌厨柜联合乐视网,首次试水品牌娱乐营销,在《女人帮·妞儿》剧中大量植入品牌和产品信息,使得"厨房生活中心"的品牌理念更     

2006年度创新晚报推介（部分）

一报在手，应有尽有 2003年至2006年，《今晚报》连续4年被世界报业协会评为“世界报业发行百强”。2004年至2006年，《今晚报》连续3年入选世界品牌大会公布的“中国500最具价值品牌”。2006年以来，《今晚报》实施了调整、优化版面的。三步走”，在全国最早形成了一系列。报中报”的“套报”。目前，所有广告经营实体收入与2005年相比增长了23％。     

做品质 做影响 办一份专业的新闻期刊

做内功,精心培育品牌,做影响,努力延伸平台。以品牌打造影响力,以经营运作凸显品牌。人民日报《新闻战线》创办于1957年,走过半个多世纪的历程,成长为我国影响最大的综合性新闻业务刊物。近年来,《新闻战线》打造品牌,着力"做优"——做品质、做影响力。将危机意识转换成创新意识、读者意识和服务意识,寓指导性于服务之中,寓权威性于贴近之中;加强策划,丰富表达,既承继传统,更跟进时代。     

《赫芬顿邮报》涉足“品牌内容”服务

据《华尔街日报》报道,《赫芬顿邮报》(The Huffington Post)正涉足"品牌内容"业务,帮助广告主创建与其品牌相关的主题并发行内容。《赫芬顿邮报》号称"互联网第一大报",创办于2005年,现在是美国影响力最大的新闻网站之一。2011年2月,美国在线以3.15亿美元收购该报。     

2007深圳慈善榜：参与公益事业打造报纸品牌——《晶报》参与主办慈善深圳活动回眸

2007年11月19日,全国首个地方性的慈善榜——“2007深圳慈善榜”正式公示,也掀开了“慈善先锋,财富榜样”慈善深圳大型系列主题活动的大幕。这次活动的主办者,除了深圳市民政局、市民间组织管理局和市慈善协会等政府部门、社会机构,还有一家媒体机构——《深圳晶报》（以下简称《晶报》）。活动不仅给《晶报》带来了上百万元的广告收入,更有力地提升了报纸的品牌知名度,可谓报纸品牌和广告效益双丰收。     

从《快乐作文》看少儿教辅期刊品牌建设之路

文章以《快乐作文》为例,论述加强少儿教辅期刊品牌建设需从内容质量和品牌运营两方面着手,强调期刊内容为王是关键,完善体制机制做保障,独特办刊思路为指导的重要性,以多种活动促进期刊的品牌运营,促进期刊品牌创新与升级。     

金融品牌营销活动成功四要素 “2012中国金融创新奖”有感

5月25日,应《银行家》杂志社和中国社会科学院金融研究所邀请,央视广告经营管理中心何海明副主任作为颁奖嘉宾和点评嘉宾出席了"2012中国金融创新奖"颁奖典礼。由于前期全程参与了创新奖之一的"十佳金融品牌营销活动奖"的案例评选工作,我有幸了解了所有参评企业的品牌营销活动案例。让人倍感振奋的是,各家银行富有创新的营销活动使得中国银行业的品牌营销生机勃勃,并直接带动了经济效益和和社会效益的双提升。盘点今年所有获奖银行的品牌营销活动案例,主要有以下四大成功要素: