体育用品的品牌战略构想

运用系统论的观点，提出群众体育用品品牌的系统战略，要求企业从消费者心理、产品属性、企业形象和企业能力等维度综合思考品牌定位和品牌提升策略。品牌营销必须尊重品牌成长规律，而目前我国体育用品的营销国际化程度较低，并提出品牌战略构想。     

体育赞助对赛事品牌资产的影响——基于品牌形象逆转移的视角

主要采用调查法，以品牌形象转移理论为基础，从品牌形象逆转移的视角，实证研究了赞助企业品牌资产对体育赛事品牌资产的影响，以及赛事熟悉度与赞助匹配的调节作用。结果显示：首先，赞助企业品牌资产对赛事品牌资产存在显著正向影响，具体而言，赞助企业品牌的感知质量、品牌忠诚度、品牌意识、品牌联想正向影响赛事品牌资产；其次，赛事熟悉度与赞助匹配仅能调节感知质量、品牌忠诚度和品牌联想对赛事品牌资产的影响，不能调节品牌意识对赛事品牌资产的影响；最后，赞助企业品牌资产在影响赛事品牌资产的过程中会受到赛事熟悉度和赞助匹配的双重调节作用。研究结论证实了在体育赛事赞助活动中出现的品牌形象逆转移现象。     

品牌体育赛事对东莞城市形象的塑造与提升

品牌体育赛事具有塑造城市形象和提升城市品质的重要战略价值。运用文献资料法,对东莞城市形象和东莞品牌体育赛事进行分析,从目标愿景、品牌定位和形象传播3个维度逻理品牌体育赛事对东莞城市形象的塑造过程。研究认为:品牌体育赛事能提升东莞城市的经济活力、体育活力、文化活力和生态活力,提炼城市的核心价值,为东莞更进一步实现"湾区都市、品质东莞"的目标愿景增添砝码,加快东莞"体育都市"建设的步伐。     

消费者调节聚焦对赛事赞助效果的影响研究

采用两个实验重点研究了消费者调节聚焦对赛事赞助效果的影响及其作用机制,解决了现有研究间的矛盾。结果显示,消费者调节聚焦会调节赛事质量和赞助匹配对品牌资产的影响强度;对于趋近型消费者,赞助匹配对品牌资产的路径系数显著大于赛事质量;对于规避型消费者,赛事质量对品牌资产的路径系数大于赞助匹配,但没发现显著差异;赞助态度和定位清晰度在赛事赞助和品牌资产之间具有中介作用;调节聚焦通过调节赛事赞助对赞助态度和定位清晰度的影响进而影响品牌资产,而非通过调节赞助态度和定位清晰度对品牌资产的影响而产生作用。赞助匹配无论是通过操控同一品牌的不同赞助方式获得,还是操控不同匹配水平的两个品牌获得;调节聚焦无论采用情景性调节聚焦,还是特质性调节聚焦,均得到一致的研究结果。     

足球运动员品牌资产分析

运用文献资料法对足球运动员品牌资产进行分析。主要结论:足球运动员品牌资产包括球员知名度、球员质量、球员形象和粉丝忠诚度4个主要维度。其中,球员质量包括球员身价与荣誉两方面;球员形象包括球员能力、品行和外貌三方面。对足球运动员创建、提升和管理个人品牌资产提出建议。     

职业体育球迷态度忠诚度影响因素的实证研究

通过对球队认同感、顾客满意度与态度忠诚度之间的关系进行分析,为制定职业体育市场营销策略提供参考.研究结果得出：球队认同感和顾客满意度的提升能显著增加球迷的认知品牌忠诚度,认知品牌忠诚度则能够显著提升球迷的情感品牌忠诚度,情感品牌忠诚度在一定条件下能够提升球迷的意向品牌忠诚度,球迷对职业体育品牌的信任会增加对该品牌的喜好程度,进而会增加对该品牌所提供产品的再购意愿等.     

赛事赞助中契合度对品牌资产影响的实证研究

契合度不仅对企业品牌资产产生直接效应,而且会通过品牌信任和品牌认同产生明显的间接效应,且高契合度比低契合度能够产生更大的影响.其实践意义在于企业与赛事要紧密结合,减少企业的商业行为气息,增强消费者对企业的品牌信任;将消费者对赛事的认同流畅地转移到赞助品牌,增强消费者对企业的品牌认同,以此提升企业品牌资产.     

基于观众视角的体育赛事品牌资产测量研究

随着体育赛事在国内快速发展，体育赛事品牌资产的构建与测量成为重要的研究课题。针对驱动我国体育赛事品牌资产的构成要素特征，构建了基于观众感知的体育赛事品牌资产测量量表，利用问卷调查对测量模型进行了实证检验，量表的信度和效度通过了检验。研究结果表明：体育赛事品牌资产由赛事品牌形象和赛事品牌认知两个维度构成，其中赛事服务、场馆社区、品牌标志、组织属性、社会互动和赛场消费优惠是构成我国体育赛事品牌形象的重要驱动要素，而观众对体育赛事的心理承诺和身份认同是影响赛事品牌认知的主要因素。研究结论弥补了我国体育赛事品牌资产管理研究不足，为我国体育赛事品牌资产管理提供了有价值的理论指导和实践指南。     

全民健身国家战略下不同规模城镇居民体育消费观特征

运用文献资料法、问卷调查法、专家访谈法、数理统计法等研究方法，基于全民健身国家战略下体育消费观及城镇规模的概念界定与操作性构建，并对不同规模城镇居民体育消费观进行比较研究。结果表明：（1）全民健身国家战略下体育消费观的概念操作性界定为3个维度层面及8个二级因子维度。（2）不同规模城镇居民在"全民健康投资""持续合理消费""人的全面发展""外部环境提升""内部能力发展""欲望主导型""理智适度型"和"内容均衡型"8个二级因子维度上均存在不同程度的显著性差异（P值均小于0.05），且在各二级因子维度上不同规模城镇居民两两之间也存在不同程度显著性差异；此外，除了在"全民健康投资"、"持续合理消费"、"人的全面发展"、"内部能力发展"、"欲望主导型"5个二级因子维度上与城镇规模都呈不同程度的相关性外（P值均小于0.05），其它各因子维度均不呈相关性。（3）城镇居民体育消费观影响因素主要涉及"市场环境"、"个体条件"、"社会参照"3个方面的影响因子；且不同规模城镇居民之间在各影响因子上均存在非常显著性差异（P值均小于0.05）；但城镇规模与各影响因子的影响度不呈相关性（P值均大于0.05）。     

大型体育赛事对举办城市形象影响的研究

运用问卷调查法等,对大型赛事对举办城市形象等进行分析。结论:当赛事与目的地在广告中结合时,对赛事举办地的评级、赛事的评级和观光意愿都会产生影响;品牌匹配原则是两种品牌互相联合一个重要的考虑因素;联合品牌的价值取决于两品牌的市场目标和传播的战略调整。     

对苏北五城市不同文化程度群体体育旅游特征研究

以苏北地区不同文化程度群体为研究对象,运用问卷调查、文献资料等研究方法,分析了苏北地区五城市不同文化程度人群的体育旅游经历、旅游动机、体育旅游认知、体育旅游需求以及影响参与体育旅游的因素等特征,对于打造苏北地区体育旅游品牌、提升旅游竞争力、开发体育旅游市场和产品,提供理论依据,并能满足人们缓减压力,释放自我的需求,促进体育旅游产业的发展.     

赛事赞助对企业品牌形象影响的实证研究——竞争赞助行为的调节作用

主要使用实验法分析竞争赞助行为对赛事赞助效果的影响,重点研究对于企业品牌形象的影响.通过对研究变量进行解构,对赛事赞助、品牌形象进行清晰界定,指出竞争赞助行为对于企业赛事赞助的影响作用.进而以品牌资产的高、低为研究切入点构建模型,提出假设和研究方法,并使用独立样本t检验方法分析数据.重点探讨两个问题:一是,赛事赞助对于企业品牌形象的影响;二是,分析不同品牌资产企业的竞争赞助行为的调节作用.研究发现,赛事赞助有助于对企业的品牌形象提升、低品牌资产企业间的竞争赞助行为有助于品牌个性的提升、企业间的竞争赞助行为降低感知价值的认知、低品牌资产企业的赛事赞助对于企业的影响较大.     

体育对良性竞争性内隐认知的实验研究

以汉语竞争性和中庸性成语词为实验材料,随机抽取大学本科生90名。采用3加工类型×2刺激材料×2测验的混合方差设计,考察体育认知的内隐成分(无意识)。结果显示:1.加工类型对被试的再认测验和偏好测验有不同的影响,即表现出了实验性分离;2.内隐良性竞争性态度是可以测量的,且影响被试的社会判断;3.内隐竞争性态度是可以测量的,且明显影响当代大学生的社会判断;4.当代大学生的竞争性在无意识维度上存在。体育环境或体育文化可以激发、培养大学生的竞争意识和竞争态度。这一研究范式将丰富、拓宽体育对个体社会化功能的认识,使之更好地为社会服务。     

景观体育赛事与城市发展阐释

通过分析景观体育赛事对城市发展的影响发现:景观体育赛事有利于塑造城市新名片,服务民众需求;可创造城市的无形资产,提升城市的综合竞争力;能推介和展示城市的历史与人文文化底蕴,塑造城市人文特色;弘扬城市的精神,展示城市灵魂;强化城市从"功能"走向"文化"。应深入挖掘城市潜在优势,推动城市景观体育整体发展,实现城市景观赛事品牌文化与组织过程资产的长期积淀和持续增值。     

以价值创新为导向的我国健身服务产品品牌建设研究

从分析产品品牌建设的根本途径人手,对我国体育健身服产品品牌建设存在的问题进行阐述;进一步对品牌建设存在问题的根源进行剖析,分别为全民健身中心和商业健身俱乐部提出品牌建设的具体建议.主要结论:以顾客为核心,以价值为导向.降低成本,提升功能,是体育健身服务产品品牌建设的重要路径;体育服务机构要重视价值管理与价值实现的理念;体育健身服务产品晶牌建设的实质是产品的价值创造;品牌建设核心问题就足围绕着产品价值创造来提升竞争力;体育健身服务机构要关注价值管理技术、学习相应方法,在变化的市场中练内功,从而提升应变能力,创造有竞争力的体育健身服务产品品牌.     

体育营销提升企业品牌资产作用机制及策略研究

体育走入市场,使体育营销成为营销领域中一个新的分支.体育营销堪称21世纪最有效的市场推广工具之一,各行各业已认同体育营销对达成商业目标的效用.分析体育营销提升企业品牌资产价值的作用机制,首先简析体育营销观念的演进与形成,界定体育营销的合理内涵,进而探讨体育营销对企业品牌资产提升的作用机制,最后提出基于体育营销的企业品牌资产提升策略.     

青少年体育暴力测量维度的初步建构

依据青少年体育暴力的相关理论,在系统分析青少年体育暴力问题基础上,提出影响青少年体育暴力的主客观因素:个性特征、认知偏差、情绪效应和个性弱化是影响青少年体育暴力的的主观因素;情境因素(项目特点、竞争与攻击、比分差距、比赛结果和比赛规则)和社会因素(榜样作用、家庭引导、媒体感染、相关人员和机构影响)是影响青少年体育暴力的客观因素。采用质性研究对青少年体育暴力的测量维度进行初步建构。青少年体育暴力由青少年体育暴力认知观念、青少年体育暴力情绪和青少年体育暴力行为三个维度构成,其中,青少年体育暴力认知观念维度包括面子主义、猜疑、敌意、不服、报复心理和怨恨6个观测指标;青少年体育暴力情绪维度包括易怒、冲动和缺乏自制3个观测指标;青少年体育暴力行为维度包括言语暴力和身体暴力2个观测指标。在确定了青少年体育暴力测量维度后,阐述了《青少年体育暴力量表》的编制问题。     

河南省农民体育健身工程与农民锻炼态度的关系性研究——以河南省部分试点村为例

本文通过文献资料法、问卷调查法及数理统计法等科研方法,对河南省农民体育健身工程现状进行了调查,对农民体育锻炼态度与健身工程做了分析研究。结果显示：农民对体育健身工程的认知、满意度较好;农民体育锻炼态度在农民体育健身工程实施前后,在行为意向、行为控制感及主观标准这三个维度上不存在显著差异性（P〉0．05）,而在行为态度、目标态度、行为认知、行为习惯及情感体验这几个维度上存在显著差异性（P〈0．01）。     

中国体育用品业发展前途的探索与研究

运用文献资料法、比较法,论述了中国体育用品企业的发展历史:70年代和90年代人们对体育品牌认知的差异,"李宁"牌体育用品的兴起;提出了当前遇到的问题:体育用品市场竞争激烈,国内用品企业竞争力不足,国内人们对国内体育品牌认识的误区,体育用品的达标问题;对当前体育用品企业的发展发表了看法:加大科研人才的培养力度,提高研发能力,研发具有适应本国运动市场的体育用品,实现个性化服务,加强知识产权保护意识,加强产品的标准化生产.     

中国特色体育外交学科构建的应然性研究

实践需求是学科构建的动力,服务实践是学科构建的目的。新中国成立后,中国体育外交实践成果备受瞩目,如何在新的国际环境中更有效发挥它在我国特色外交战略中的价值,从学科建设视角进行思考应是一个重要路径。通过文献研读、逻辑思辨、访谈调查等方法,在对体育外交学科相关概念进行界定的基础上,根据学科成立条件标准,从体育外交的本体维度、认知维度、价值维度及实践维度出发,能对体育外交学科构建的应然性进行全面辨析。认为：中国特色体育外交学科建设是体育外交社会属性本质使然、是世界体育可持续发展需要、是实现中国体育强国战略目标必然、是学科发展规律应然,它具有成为一门学科的应然条件。但作为一个应然学科,体育外交学科目前的内外建制均存在不足,需要从明确学科建设指导思想和原则、提升学科建设3个意识、协同推进学科建设内外建制等3个方面进行提升。