优化品质打造品牌增强广播竞争力

今天的城市广播面临三大挑战：新媒体冲击、传统听众流失,年轻听众群培养困难、业已存在的与它媒体竞争。另外同业竞争日趋激烈。在上海,清晨的王牌节目“990早新闻”的收听率常常与中央台“新闻和报纸摘要”难分伯仲。“中国之声”、经济之声、中国国际电台音乐频率等节目在上海的人气也在逐渐积聚．分流着本地收听市场份额。     

集天下智慧创一流强台

浙江电台向全国推出“新世纪广播节目创意策划大赛” 从2月下旬开始，浙江电台向全国首次隆重推出“新世纪广播节目创意策划大赛”。浙江电台台长胡瑞庭说：“这是浙江电台在新世纪‘集天下智慧，创一流强台’，运用全新理念，进一步推进精品工程的重要举措。” 据了解，经过“九五”的快速发展，浙江电台已经形成了新闻综合台、经济、文艺、音乐外语、交通之声、健康之声等六套节目格局。去年，该台又在全国率先推出了夏秋版、冬春版。节目形态、质量、特色焕然一新。目前，该台全天播出时间152小时，还有4套节目通过卫星向全国及周边国家…     

试论开展新闻宣传“品牌年”建设的必要性

最近，省委宣传部和省新闻工作者协会等联合发文，要求在全省新闻界掀起“品牌年”建设的活动。此次活动的总体目标是：培育一批品牌栏目、节目；培育一批名记者、名编辑、名主持人；打造一批有重大社会影响的品牌活动。并将举行省新闻名专栏（节目）评选。     

县级台广播电视节目的品牌塑造

鄞州台民生新闻栏目《你拨拔灵》、广播评论节目《非常杂志》近来在市、县（区）广播电视新闻评奖中脱颖而出,相继被评为宁波市品牌栏目建设奖和市级优秀名栏目。富有区域特色的“魅力声音大赛”也被评为宁波市品牌活动。     

十大音乐人加盟 用专业谱写精彩 “别克关怀”携手浙江卫视缔造第二季“非同凡响”

2011年6月8日．上海通用汽车与浙江卫视举行新闻发布会．宣布旗下服务品牌”别克关怀“将冠名浙江卫视音乐选秀节目《非同凡响》,共同开启第二季的精彩序幕。这个夏天．国内领先专业汽车服务品牌将与国内首个高端选秀节目携手．在中国华语乐坛掀起一股音乐旋风．共同诠释不断创新与超越的精神．实现人生的“非同凡响”。     

健康援助一年间

一年前的11月12日，《健康援助》节目在浙江电台健康之声正式开播。我们五位节目组成员，开始为实现“援助百姓健康”这一目标努力。     

广播记者不再“沉默”——参与浙江之声口述连线报道的实践与思考

浙江之声“新闻110”是一档周一至周五全天5小时直播的新闻节目,也是一档全省78家地方台共同参与的新闻直播节目,节目中播送的新闻几乎全部是记者从现场发来的口述连线报道。半年多来,随着浙江之声“新闻110”新闻直播节目的成功运作,被视为“弱势”媒体的广播,借助现代科技手段,在新闻口述连线报道中发挥出前所未有的威力。县级电台也在参与浙江之声“新闻110”口述连线报道的实践中,重新认识到了自己的媒体特性和优势。     

正面宣传创新与《浙广早新闻》品牌影响力

《浙广早新闻》是浙江广电集团广播新闻综合频道的重要新闻节目．是浙江广电集团倾力重点打造的广播新闻节目。近些年来，《浙广早新闻》力求以正面宣传的不断创新为突破口，进一步巩固和提升其品牌节目的社会影响力。     

品牌为王 创新发展

<正>近年来,福建省广播影视集团电视经济生活频道沿着专业化的发展方向求生存、谋发展,坚持自主创新,打造频道品牌的理念,以“大策划、大制作、大品牌、大活动”为指导,紧密联系实际,走出一条“以活动带动节目,以节目促进活动”的新路子。频道实施“品牌战略,精品战略,营销战略”,着力构建节目制作、营销的三条战略通道,实行“以百姓经济拉动收视率”;以“老板经济”和“美丽经济”拉动频道经济发展的战略举措。坚持以人为本,凸显频道特色,强化服务功能。成功举办了“福建经济年度杰出人物评选”, “青春中国、魅力福建”、“CCTV电视模特大赛”, “梦想中国,飞越福建”, “商标评选”等品牌活动;培育了《热线777》、《企业家之路》、《海峡西岸论坛》、《纠风之窗》、《07大看台》等精品节目。频道连续七年夺得全国节目一等奖,被评为全国“三五”、“四五”普法先进单位,第四届全国优秀“青少年维权岗”。     

新闻中心：创新——名牌节目的沃土

在台领导的关怀和指导下，新闻中心高扬改革的旗帜，在节目形式、内容以及管理机制等各方面积极探索，不断创新，全力打造名牌节目。《阳光热线》入选全国首届新闻“十佳”栏目，《河北新闻》在尼尔森几次收听率调查中都遥遥领先，位居全台首位，成为名副其实的“龙头节目”，《今日焦点》、《全省新闻联播》等节目的社会影响力越来越大。回顾这两年的品牌运营，许多有益的尝试都成为孕育名牌节目的沃土。     

关爱百姓身心 服务民众健康——江西人民广播电台健康·老年频率

以“关爱百姓身心、服务民众健康”为宗旨的江西省首家健康专业类广播电台——江西健康广播于2005年7月1日正式开播。节目内容凸显服务特色、贴近健康生活,融健康资讯、健康服务、新闻、音乐、综艺于一体,以独特的专业定位,权威可靠的资讯,用声音真诚地为听众健康服务,重点打造与江西省卫生厅联合播出的、为听众提供疾病预防知识和导医服务的节目《健康直通车》和《健康之声》、传播健康理念和健康知识的《养生早餐》以及传播健康生活理念和健康生活知识的《健康生活DIY》,同时也有深受中老年听众喜欢的全省首档老年人专题节目《金色年华…     

不在地域大小，而在是否“第一”——电视新闻栏目的定位

现在全国电视新闻界克隆现象严重，中央台有了《焦点访谈》后．各省市也涌现一批“小焦点访谈”，江苏台出了一个《南京零距离》，各地也出现了不同地方的“零距离”节目。同样，杭州电视台西湖明珠频道也推出《阿六头说新闻》，因为收视率高，表现形式独特，导致浙江全省乃至全国各种方言说新闻的节目如雨后春笋，不断出现。     

中国广播电视新闻奖“民百”杯’96广播新闻暨社教节目奖评选结束

国家级政府奖──中国广播电视新闻奖“民百杯”1996年度广播新闻奖和广播社教节目奖评奖会，7月10日至17日在甘肃省兰州市举行．评委会本着把握导向、坚持标准的原则，经过认真审听、民主评议和投票，评选出了各类奖项的获奖作品．中央台的短消息《县委书记给种粮大户送保护匾》、山东曲的系列报道《新时期共同致富的带头人——王廷江》、河北白的新闻专题《邹竞代表的眼泪》等24个节目获得广播新闻奖一等奖；甘肃白的经济节目《荒漠的曙光——沙产业》、新疆台的板块节目《生活大世界》、国际台的时事报道《五国首脑相聚上海，信任协定意…     

让法律走进听众——省第二届飘萍新闻奖（人物）获得者郭秀峰访谈

郭秀峰,浙江人民广播电台主任编辑, 《法律直播室》、《海楠说农村》节目监制。她担任编辑、监制的《法律直播室》节目,1999年被共青团中央和国家广电总局授予"全国青少年维权岗"光荣称号,被国家广电总局评为"1996--2000年全国广播影视系统'三五'普法先进集体";先后三次被浙江听众投票推选为"浙江电台名牌节目",连续四年被评选为"浙江电台品牌节目"。2003年又获浙江省广播电视新闻奖优秀栏目奖。她担任编辑、撰稿的广播新闻专题《一起因劳动争议而引发的特大纵火案》、《讨回清白》、《羊鸭之争》等六个节目,先后获得五个浙江省广播电视新闻奖一等奖,一个全国法制好新闻一等奖和一个全国对农节目一等奖。2004年获浙江省第二届飘萍奖(人物)。     

试析《新闻八卦掌》的时评之道

杭州西湖之声电台的《新闻八卦掌》于2005年11月开播。这个新闻评论类栏目解读时事,针砭时弊,不拘一格,在杭州城区20多家电台同时段节目收听率中名列第一,2008年荣获“浙江省品牌栏目”称号。     

报道创新与品牌推广的四个尝试——中国之声上海世博会报道综述

上海世博会是一次持续时间长、展览内容丰富、多元文化交汇的世界性盛会。中国之声借助世博会平台,通过大时段直播、推出记者组合、设置评论员专栏、加强与网络互动、突出园内园外新闻结合等多种节目样态,展现了中国之声“最新闻”的品牌形象。世博会报道提升了中国之声的知名度和美誉度,实现了中国之声报道创新与品牌推广双丰收。     

写大众人生 扬人文精神——评中国之声《人物春秋》节目

人是人类社会活动的主体，是一切社会关系的总和。毫无疑问，人又是新闻传播的中心和新闻报道的主要对象。中央人民广播电台改版后的第一套频率“中国之声”新创节目《人物春秋》，是专门报道各类人物的节目。作为遵循传播规律、新闻规律的产物，《人物春秋》自开播以来，以独有风格，在第一套频率中彰显个性特征，为“中国之声”增添亮色，受到许多业内人士和听众的赞许。     

把新闻活动做成品牌——电视新闻调查采访《宁波影响力》的创作手记

活动社会化、节目品牌化是当今电视改革寻求突破的一种发展趋势。宁波电视台在建台20周年时，进行了一次采访范围最广、时间跨度最长的电视调查新闻采访活动《宁波影响力》。我们在组织实施中，本着“把活动做成品牌”的运作理念，进行了一次活动社会化、节目品牌化的探索实践，在策划创意、宣传造势、媒体合作、观众互动、节目样式等方面都按照品牌化的运作方式进行了操作实施，使报道活动超越了电视屏幕的局限，受到各方的广泛关注，打造出一个颇具魅力的新闻品牌。     

娱乐品牌节目的魅力

武东茂,锦州人民广播电台编委、总监。自1992年从事新闻工作以来,十次荣获“十佳节目主持人”称号,锦州广电系统优秀共产党员。所主持的《城市节拍》获全国优秀节目一等奖,《小师傅大徒弟》节目连续三次获全国娱乐节目评选二等奖,播讲的长篇小说《走下神坛的毛泽东》、《神秘的中南海》等作品深受听众喜爱。     

我们是怎样办《观众之声》的

“别人告诉我:你有事就找北京电视台《观众之声》去,一找他们,问题就好解决了.这不,我就找你们来了.”每当我们接待群众来访的时候,总是有人这样说. 在电视机日益普及的情况下,做为电视台的新闻节目,如何更密切地同广大观众联系,发挥电视新闻宣传的社会作用,这一直是近两年来我台新闻改革的着眼点之一.为此,我们于前年五月在《北京新闻》节目中试办了《观众之声》这个栏目.经过一段时间的实践,去年四月,根据领导的指示精神,我们正式开办了这个节目.节目开办以来,我们收到了大量观众来信,为我们办好这个节目提供了丰富的线索.现在,《观众之声》节目已经在社