植入式广告运作的几个问题

植入式广告是指将产品服务或品牌及其代表性的视觉符号,甚至传统广告片策略性地融入电影、电视、报纸、杂志、网络游戏、手机短信、小说等各种媒介内容中,通过场景的再现,让观众留下对产品及品牌印象,继而达到营销的目的一种营销方式①。     

电视民生新闻需突破价值瓶颈

纵观近几年电视民生新闻的发展态势,有许多方面令人担忧。以笔者所在的杭州地区为例,省市级频道就有《小强热线》、《范大姐帮忙》、《1818黄金眼》、《阿六头说新闻》、《我和你说》等十多档民生新闻。从收视情况来看,2004-2005年为民生新闻快速生长     

严肃新闻轻松报——试论电视新闻的趣味化尝试

从今年元旦开始，杭州电视台西湖明珠频道新办了一档全新的电视新闻栏目《阿六头说新闻》。这是一档用杭州话播报的新闻节目，开播伊始就在杭州引起一阵轰动，收拾率节节攀升，目前AC尼尔森的平均收视率已经达到了11.3％，创下了近年来杭州电视新闻栏目的最高收视率，被业内人士称为创造了杭州电视新闻栏目收视率的奇迹，最近这档栏目又被国家广电总局评为“全国百佳栏目”。为什么这样一     

不在地域大小，而在是否“第一”——电视新闻栏目的定位

现在全国电视新闻界克隆现象严重，中央台有了《焦点访谈》后．各省市也涌现一批“小焦点访谈”，江苏台出了一个《南京零距离》，各地也出现了不同地方的“零距离”节目。同样，杭州电视台西湖明珠频道也推出《阿六头说新闻》，因为收视率高，表现形式独特，导致浙江全省乃至全国各种方言说新闻的节目如雨后春笋，不断出现。     

润物何以细无声——试论电视植入式广告的运作

植入式广告是指将产品服务或品牌及其代表性的视觉符号甚至传统广告片策略性地融入电影、电视、报纸、杂志、网络游戏、手机短信、小说等各种媒介内容中,通过场景的再现,让观众留下对产品及品牌印象,继而达到营销的目的一种营销方式^①。植入式广告也称为软广告或隐性广告,它与硬广告的不同之处在于利用了人类的知觉,将广告信息精心编码,使受众在不知不觉中接受了广告信息的刺激。     

浅谈大学生能力的培养

高等学校培养的学生是国家各项建设事业中的一支骨干力量,是科学技术队伍的接班人。邓小平同志指出：“我们的学校是为社会主义建设培养人才的地方,培养人才有没有质量标准呢？有的。这就是毛泽东同志说的,应该使受教育者在德育、智育、体育几方面都能得到发展,成为有...     

电视非双休日白天时段的开发及其策咯

电视是一种线性传播的大众媒介，电视台以时间维度编排节目，对电视来讲，时间就是资源，就是可以耕耘的土地。随着电视竞争的不断加剧，电视的播出时间越来越长，但电视毕竟不同于报纸，可以无限制地扩版，电视再扩也扩不出24小时去，再说，电视还有非常明显的黄金时段和非黄金时段的分别，这就像是沃土和薄田的差别，在沃土里投入多产出也多，但在薄田里，投入多还可能会亏本。所以通常电视台的主要精力都放在了经营沃土上，也就是让黄金时间发挥黄金效益。     

美国电视媒体运作方式的几点启示

2009年10月9日至29目,我随浙江省广电系统赴美培训团前往美国参加了为期20天的新闻传播和新闻管理培训。赴美期间,在全球第一所新闻学院——密苏里大学新闻学院接受了四天培训,还参观了ABC《早安美国》、NBC哥伦比亚分台、FOX洛杉矶分台、美联社、路透社驻美总部等几家新闻机构。无论是在大学上课,还是实地参观,给我印象最深的是美国传统电视媒体深深的危机感和他们的创新意识。     

实施蓝海战略突围电视媒体同质化

“蓝海战略”是市场营销学丛书《蓝海战略》提出的一种创新市场营销模式的观点，现正被各界人士引用于各个竞争领域。对于竞争日益激烈的广播电视产业，蓝海战略不失为一种摆脱竞争对手，开创新的市场空间的手段。     

突发事件下政府舆论引导及策略——以杭州“7·5”公交车放火案为例

核心阅读：2014年7月5日下午5时许,杭州一辆公交车起火燃烧,29人被不同程度烧伤。案发现场,几十名群众自发参与灭火和救助伤员,使火势在消防车赶到之前已经熄灭,伤员也被群众送往最近的医院救治。这些场景,首先被现场目击群众利用手机拍下照片、视频在微博、微信中散发。随后,杭州市委、市政府及时发布权威信息,积极引导社会舆论,经过一周的紧急处置,舆论趋于平静。在笔者收集的四千余篇（次）的各类报道中,基本都是对案件信息的及时披露和对杭州“最美”精神的赞扬,鲜有对杭州市委市政府事件处置的负面消息。分析这次成功案例中政府部门采取的积极举措,可为今后类似事件的舆论引导提供借鉴样本。