省级卫视的品牌传播策略

文章以湖南卫视、江苏卫视及安徽卫视为例分析品牌创立对于省级卫视媒体发展的重要性,在此基础上从品牌定位、品牌内涵及品牌的社会效应等方面研究省级卫视媒体创立品牌的策略,旨在为省级卫视媒体的品牌化建设提供借鉴。     

从模仿到创新，从引进到突破——湖南卫视电视栏目风格化探讨

湖南卫视在十几年的发展中,从模仿到创新,从引进到突破,逐步形成自己个性鲜明的栏目风格,并在全国省级卫视的竞争中异军突起,占据强势地位。在电视栏目风格化的趋势下,湖南卫视必须不断发掘本土文化积淀和文化资源,在栏目中注入本土文化内涵,努力进行栏目创新,提升栏目的品牌辨识度。     

省级卫视的品牌提升之路

自主文化品牌缺失是直接制约我国文化产业发展最关键的问题.我国省级卫视面临越来越严酷的竞争,打造和提升卫视品牌成为卫视突出重围的关键.本文将论述省级卫视打造品牌的路径和存在的问题.     

论省级卫视频道的品牌运营

当下,中国电视传媒市场竞争日趋激烈,省级卫视之间竞争尤为白热化。如何对卫视频道进行定位、如何将卫视频道的收视指标抬高、如何看待省级卫视今后的发展,这早已成为了业界和学术界急需思考的问题。要想在越来越激烈的市场拼杀中胜出,赢得越来越成为稀缺资源的观众的注意力,省级卫视必须要从角色定位与品牌运营两方面着手。     

创新:湖南卫视成功的法宝

湖南卫视在激烈的电视频道竞争中脱颖而出,其节目的高收视率与重大影响在全国范围内受到重视。考察湖南卫视的发展历程,其保持省级卫视平均收视率第一、实现社会效益与经济效益双赢的法宝,在于不断创新,主要是观念创新、管理创新、价值创新、节目创新。     

资源整合促进湖南卫视的良性发展

湖南卫视在现今的卫视品牌中是首屈一指的,它采用了资源整合的方式,从指导思想、CI设计、主持人的培养、企业化运作、多元化节目、自制电视剧多角度奠定成功基石,通过优秀的创意加上对资源的有效整合,不断促进湖南卫视的良性发展。     

贵州卫视品牌建设策略

随着社会经济的发展,人们对文化娱乐的需求也不断提高,各省级卫视也得到了巨大的发展,同时也面临着激烈的竞争。贵州卫视在近几年也得到了较大的发展,但是与东部发达地区省级卫视相比,还有较大差距。如何树立知名品牌、提升竞争力是贵州卫视当前面临的重要问题。笔者从四个方面对贵州卫视品牌发展中的问题进行了分析,并提出相应的对策,旨在为贵州卫视品牌建设提供一定的借鉴。     

强化编辑品牌意识的策略初探

从编辑品牌意识在传媒发展过程中的重要性入手,根据品牌成长规律,运用样本分析的方法,以《上海星期三》、湖南卫视、重庆卫视和凤凰卫视等传媒品牌的成长历程为例,分析强化编辑品牌意识的七大策略：过程控制;路径探微;培育个人品牌;发挥编辑枢纽作用;引入质量认证体系;完善多级审稿制度;建立纠错机制。     

“限娱令”下电视娱乐节目的新发展

从2012年1月1日起实行的"限娱令"对各卫视产生了不小的冲击。各省级卫视对于节目调整力度大,娱乐节目总体播出量下降,在保留固有王牌节目的基础上,对节目的内容进行改造升级,增加新的魅力;同时也开发研究了一批新的节目类型,职场类节目以及引进类节目成为卫视"新宠"。在卫视娱乐节目的"转型"过程中,媒体应通过科学分析受众需求,做好节目编排,实行差异化创新与改革,打造娱乐节目的特色品牌,科学谋划新的发展之路。     

“限娱令”下电视娱乐节目的新发展

从2012年1月1日起实行的"限娱令"对各卫视产生了不小的冲击。各省级卫视对于节目调整力度大,娱乐节目总体播出量下降,在保留固有王牌节目的基础上,对节目的内容进行改造升级,增加新的魅力;同时也开发研究了一批新的节目类型,职场类节目以及引进类节目成为卫视"新宠"。在卫视娱乐节目的"转型"过程中,媒体应通过科学分析受众需求,做好节目编排,实行差异化创新与改革,打造娱乐节目的特色品牌,科学谋划新的发展之路。     

省级卫视新闻评论节目的多元化发展之路

电视新闻评论节目近几年来整体质量不高,尤其是省级卫视的新闻评论节目发展缓慢。广电总局“限娱令”的颁布成为电视新闻评论节目新的发展契机,也成为摆在省级卫视新闻媒体工作者面前的一项挑战。鉴于此,本文全方位把脉中国内地省级卫视的新闻评论节目,从媒介生态环境到发展现状中呈现的特点和存在的问题,为省级卫视的新闻评论节目提供发展思路,并对当前新闻评论节目的争议性话题提出见解,同时对节目未来发展过程中＊-T~g出现的问题发出预警,以期对实践工作具有理论指导意义,使省级卫视新闻评论节目走出困局。     

浅析电视媒体活动营销

随着电视事业的发展,媒体活动营销已成为中国电视媒体最为火热的关键词.从湖南卫视、安徽卫视媒体活动的亮点可以分析电视媒体活动营销及其给飞速发展中的电视业带来的机遇和变化.     

频道的个性化定位与多元赢利模式的建立

随着电视传媒产业化和市场化进程的推进,中国省级卫星频道定位的重新审视刻不容缓。湖南卫视应是一个集资讯、娱乐、文化三位于一体的个性化频道。湖南卫视应充分发挥频道的品牌影响力,进行资源整合,创建多元赢利模式,提升整个频道的竞争力。     

说说“说”新闻

<正>"说"新闻的概念被相当一部分中国人认知,应该说源于20世纪90年代末期香港凤凰卫视的登录,当时的《时事直通车》、《小莉看时事》、《鲁豫新观察》等节目一改国人印象中的正襟危坐的播报方式,以鲜活、生动的口吻,源源不断地传递受看耐听的信息,使人耳目一新。继之,省级卫视的先锋之旅,如上海卫视、浙江卫视、北京卫视、湖南卫视等纷纷效仿,出现《上海早晨》、《阳光直播室》、《第七日》、《晚间新闻》等,探寻由     

以剧立台,独“剧”魅力——论安徽卫视电视剧营销模式

安徽卫视1997年上星之后以打造中国最大的电视剧卖场为营销口号在同级省级卫视中脱颖而出,稳居省级卫视第一阵营.从安徽卫视电视剧营销环境开始分析,回顾了电视剧营销模式,提出了该模式所面临的问题.     

省级卫星频道的定位模式分析

近年来,卫星频道进入市场份额的竞争时代,省级卫视在全国和区域市场上展开了交叉竞争,而且这种竞争已处于白热化阶段。为了在竞争中立于不败之地,各省级卫视纷纷寻找、挖掘自身的特色和优势,进行频道品牌定位,以适应市场、受众、文化和电视媒体本身的发展和变化,从而走出了一条成功的定位之路。     

浅析省级卫视品牌竞争中的营销策略

近年来,省级卫视之间为抢占市场份额,竞争日益激烈。在种种形势逼迫下,各大卫视寻找适合自身发展模式的意愿越来越迫切。本文从频道专业化、地方特色化和营销模式化三个方面,对省级卫视的营销策略予以分析。     

选择与无奈——湖南卫视“快乐中国”战略现状及其问题研究

在电视频道专业化迅速发展的环境下，湖南卫视的快乐中国战略取得了巨大的成果。这个看似简单的战略背后，隐藏着湖南卫视以及中国电视的困境。湖南卫视的选择本身就是一场无奈。通过对湖南卫视栏目模式和对“快乐中国”战略进行的逐一分析，浮出的是省级媒体应具备的社会责任感与娱乐之间难以调和的矛盾，尤其当突发事件发生时，苦心经营的娱乐品牌很难规避广大受众的诟病。同时娱乐节目的易复制性又给湖南卫视带来重重问题。这些问题是“快乐中国”战略不可回避和亟需面对的。     

从电视选秀节目的火爆透视青年学生的心理需求

电视选秀节目是近年来非常火爆的电视节目形式,从2005年湖南卫视超级女生的热播,全国上下刮起了强劲的平民选秀风暴,虽然相关部门对此类节目做了一些限制,但不断变幻名目的电视选秀节目依然异常火爆,并不断被复制和拓展。近来,东方卫视的中国达人秀、青海卫视的花儿朵朵等吸引了成千上万青年学生的关注。     

湖南卫视“低龄化”策略及利弊

湖南卫视常被称为娱乐台,却少有人研究其＂低龄化＂状况.通过对湖南卫视的发展历史以及节目设置上探讨湖南卫视＂低龄化＂的表现方式和基础,并结合其他卫视的发展状况,探讨在当今环境下,电视节目的发展方向.