移动媒体时代体育传播发展研究*

移动媒体增强了体育传播的时效性，扩大了体育传播的影响范畴，增强了体育传播的互动性，促进了体育传播的多元化。在移动媒体时代，体育传播具有多媒体联动、真实性得到切实保障、娱乐性走向泛化、内容边界不断拓展等特征。因此，在移动媒体中进行体育传播需要坚持体育传播的差异化战略；强化体育传播监管力度，促进移动媒体深度报道；实现产学研联动，提高移动媒体从业人员综合素质；确保移动媒体的真实传播，搭建互联互通移动平台。     

论我国体育赞助经纪人才的培养

采用文献资料法和社会调查法对我国体育赞助经纪人的培养目标、培养规格和培养方式进行研究。研究结果表明：我国体育赞助市场中还存在大量问题,主要表现为体育赞助经纪人才匮乏,赞助经纪人才的培养目标不够规范,培养内容不够系统,培养方式比较单一,没有创新,严重影响了我国体育赞助事业的发展。为此提出了我国体育赞助经纪人的培养可以采用学历教育、职业资格认证及相关培训、高级研讨班等方式三头并进、两两互动的有中国特色的方式,以期为我国体育赞助经纪提供参考。     

体育非物质文化遗产在农村学校的传承研究——以河北省为例

着眼于具有先天传承条件的广大农村学校,以文献资料法、访谈法、问卷调查等方法,就体育非物质文化遗产教育传承情况进行了深入研究和探讨.研究发现,河北省仅有三分之一农村学校开设了民族传统体育类课程;体育非物质文化遗产传承存在区域发展不平衡、传承项目种类单一、形式化和传承效果难以保证等问题.提出大力开发民间体育课程人力资源,推动体育非遗项目列入体育师资培养全过程,打造体育非遗项目传承教育研究团队,着力广大农村学生体育非遗项目学习兴趣地培养等措施.     

媒介权力对体育媒体传播中女性形象的影响研究*

媒介权力作为第四种权力，影响着媒介形象的塑造。运用文献资料、逻辑分析和理论分析等研究方法，就媒介权力对女性形象的影响进行研究。研究发现，社会责任理论要求，体育媒体有必要塑造健康的女性形象。受媒介权力的正面影响，体育媒体中女性形象的塑造，表现出传播主体多元化、传播内容丰富化、传播途径多样化和传播受众理性化等特征。然而，以媒介缺位、媒介错位和媒介越位为表征的媒介权力异化，塑造了有偏差的女性形象，引发了受众对女性的不合理认知。未来受媒介权力的影响，体育媒体应在全媒介时代背景下丰富女性体育传播媒介，机会均等观念下均衡配备传播主体，性别平等理念下合理发布传播内容，培养理论视域下积极引导传媒受众，以促进体育领域性别平等观念的发展。     

自媒体环境下的议程设置困境研究

“议程设置理论”是传播学媒介效果领域的重要理论,它从考察大众传播在人们认知过程中的作用入手,揭示了大众传媒的有力影响。新世纪以来,随着网络通信技术的发展,新媒体逐渐走入人们的生活,一种新的新闻途径应势而生——自媒体。于是,对于以传统大众媒介传播为背景诞生、认证的“议程设置理论”是否仍然有效成为了一个亟待研究讨论的问题。文章通过对自媒体环境下与传统大众媒体传播环境下的传播主体、传播对象、传播内容、传播方式、传播效果等方面的对比分析,探讨当下自媒体环境中的议程设置困境,并进一步提出自媒体环境下的议程设置新假设。     

仪式观视域下太极拳非物质文化遗产传播的话语指向与实践进路

传播仪式观下的太极拳非遗传播是其文化符号挖掘、生产、传播和反馈的实践过程，也是展现太极拳文化活力、促发其受众参与活动及共享太极拳文化意义的传播过程，对其研究旨在探索太极拳非遗传播和仪式建构的规律。文章采用文献资料、话语分析等方法，运用传播的仪式观理论，在太极拳非遗传播的新语境下，分析太极拳非遗传播的文化符号、交流互动和行为方式等仪式化表征。同时，对太极拳非遗传播中的仪式话语、空间话语、参与话语进行了话语分析，明晰了太极拳非遗传播中文化认同、文化共享、文化体验等话语指向。最后，提出太极拳非遗传播的实践进路：挖掘与展示仪式化的文化符号、构建多元与包容的文化传播场域、提升传播受众在互动中的在场体验。     

澳大利亚《体育外交2030》研究及启示

体育外交被广泛认为是一种可以打破文化障碍的通用语言，是国家外交战略谋求核心利益的重要工具之一。澳大利亚《体育外交2030》从政治、经济、文化与社会4个战略领域共同实施，将体育外交上升为国家战略，以《体育外交2015—2018》为借鉴与优化的基础，将体育赛事作为多边外交的主要窗口，并制定了三大体育外交蓝图。通过回顾、梳理我国体育外交发展概况，指出尚存在对体育外交作用认识不足；传播手段单一，民间体育交流活力不足；体育外交人才缺乏，国际话语权较弱；体育外交助推体育产业的引擎作用尚不充分等问题。提出，以体育强国战略为契机，构建体育外交战略体系；转变体育外交理念，激发民间体育外交活力；以“一带一路”为战略平台，利用赛事建立体育外交窗口；推动体育外交人才智库建设，提升国际体育话语权；以体育外交为引擎，大力发展体育产业的建议，以促进我国体育外交实践发展。     

从国家社会科学基金项目课题指南论体育学术期刊传播的导向——以2016年国家社会科学基金项目课题指南（体育学）为例

摘要：国家社会科学基金项目课题指南正越来越深刻地影响着学术期刊编辑的选题策划，进而影响到编辑传播行为的导向。研究试图为编辑传播行为提供科学的理论指导，以体育学术期刊的传播导向为研究对象，采用综合分析法与文献资料法，以2016年国家社会科学基金项目课题指南（体育学）为例，阐述了该课题指南从体育改革与发展、体育与健康促进、全民健身、体育产业、体育法学、公共体育服务、体育传播学等领域对体育学术期刊编辑选题策划的借鉴价值及其传播行为的导向价值。体育学术期刊编辑在传播实践中，应注重参考国家社会科学基金项目课题指南，力求提升选题策划的整体质量，不断提升体育学术期刊的学术影响力与社会美誉度。该研究有助于学者与编者更精准地把握好研究方向与选题方向，进一步繁荣体育人文社会学领域的学术研究。     

我国体育高等教育人才培养与课程体系的研究

运用献资料、问卷调查、比较研究等方法，对我国体育院校现行专业和课程设置、体育人才培养等问题进行研究。研究结果认为：21世纪体育人才的基本特征没有发生根本变化，只是服务于社会的领域更加广泛。改革体育高等教育的教学内容和课程设置，扩大学生学习的范围和领域，提高获取知识的能力是当前我国体育高等院校改革的重点。目前我国体育高等院校的课程设置趋向合理。但仍存在课程设置与社会发展、人才培养目标不能协调一致，课程结构不够合理，学生学习的自由度较小等问题，限制了各院校自由发展的空间，不利于市场经济体制下人才的竞争，也未能满足社会发展对体育人才多元化、多层次的需求。     

厦门马拉松、广州马拉松、深圳国际马拉松官方微信公众平台信息传播研究*

近年来我国马拉松赛事蓬勃发展，各个城市纷纷举办马拉松赛事，利用官方微信公众平台传播赛事资讯，服务跑者。以厦门马拉松、广州马拉松和深圳国际马拉松三家官方微信公众平台在赛前6个月和赛后3个月推送的信息为研究对象，运用文献资料法、内容分析法、比较研究法等其信息推送总量、信息主题、信息传播形式、互动情况等进行比较分析。研究发现，订阅号比服务号更适合马拉松赛事信息的传播；受众最关注赛事资讯的发布；存在的主要问题是信息推送频率低且不规律；推送时间不固定，个别推送时间不合理；赛时推送时效性不强；首页版块设置不完善；互动性不强，缺乏良好的沟通和交流。     

全面建设小康社会对体育人才的需求预测

构建全民健身体系，提高国民健康素质，不断满足广大人民群众日益增长的体育化需要是全面建设小康社会的重要内容．实现小康社会的体育发展目标，必须有体育人才的支撑．研究表明，全面建设小康社会所需体育人才的专业门类将扩大：对体育人才的需求在数量上呈增长趋势；对体育人才的素质、层次要求更高；体育人才的服务领域将突破传统体育范畴。     

北美户外运动营地建设与经营管理模式研究

新媒体时代打破了体育传统媒体的话语权垄断，迎来了“个人赋权”的体育媒体话语权格局。体育媒体话语平台多元化；体育媒体话语权的弥散化；体育媒体话语权的平民化是当前体育媒体话语权的态势。传统体育媒体也应积极面对新格局，化解危机。为此，拓宽话语平台，跨媒介融合；提升话语质量；整合话语体系是重塑传统体育媒体话语权的有效路径。     

高校学生组织微博存在的问题及对策研究——以肇庆学院学生会微博为例

由于自媒体具备高效,便捷的特征,而深受广大大学生的青睐。同时,大学生也逐渐成为自媒体运用、发展的新生力量及主力军。大学学生组织利用该类社交媒体平台进行文化宣传、校内新闻传播等组织文化行为将是大势所趋。本文以肇庆学院学生会微博为例,对其模式及现状进行分析,并根据其存在的问题提出加强内容新闻性建设,平台功能化建设等的对策研究,以推动大学生学生组织利用自媒体进行文化传播、学生服务工作的良性发展,并为我国大学学生组织自媒体的改善及发展提供有价值的参考。     

试析体育课程远程教育中网络技术的应用

体育教学注重理论性扣技术性的统一，在远程教育的实现上，就要注重内容的客观化。通过表示媒体对内容的编辑和组合，以及传输媒体的传播和交流，分析各载体完成对体育远程教学平台的架构及其实现。     

传承与俱进：民俗体育文化认同的现代化路径分析--以非遗项目花棍舞（打莲湘）为个案

在促进文化认同的体育民俗化与民俗体育化发展背景下，采用专家访谈、文献资料等方法，对民俗体育现代化路径向度分析，研究认为：中国元素的符号化还原与场所关系呈现是民俗体育文化认同的内容认知路径；官、学、民、育一体化的互动治理与身体、空间、时间、关系交合下的身体表演是民俗体育文化认同的技术再生产路径；外源性的媒体传播、内源性的产品开发是民俗体育文化认同的形式传播路径。内容路径、技术路径及形式路径分别对应了民俗体育文化保护与传承中中国元素能站得住、留得下、传得开之保护与传承困惑，从切身感、生活感与地方感三个维度达成文化认同，服务文化现代化建设。     

草根体育组织的合法性困境与应对策略——基于新制度主义的分析视角

随着全民健身国家战略的深入推进，草根体育组织的公共体育服务供给主体地位日益凸显，草根体育组织的生存与发展已成为体育社会组织领域研究的重要内容。运用文献资料法和实地调查法，从新制度主义的规制性、规范性和文化—认知三个维度，对草根体育组织的合法性困境进行分析。认为当前草根体育组织面临官方合法性、社会合法性及内部合法性困境，并在此基础上提出，政府应该通过改革登记备案制度和加大购买体育服务力度，帮助草根体育组织获取官方合法性；草根体育组织应该加强社会公德教育和制度建设，政府、社会、组织协同治理，实现其社会合法性；草根体育组织要加强自身团队精神建设，构建法理性权威，巩固其组织内部合法性。旨在为草根体育组织的良性发展和更好服务于全民健身提供参考。     

大众媒体体育传播内容的统计与分析

对大众传播媒体(包括报纸、杂志、广播、电视、互联网)中体育信息的内容进行统计,并对竞技体育及全民健身内容所占的比例进行分析研究。认为许多媒体的体育传播竞技体育的信息数量远远高于全民健身信息数量。认为大众媒体体育传播对我国群众体育发展所起的作用非常重要,而现有体育传播内容比例严重失衡,新闻管理部门应关注并逐步改变这种现状...     

金砖国家体育交流与合作问题探讨

体育领域的交流与合作是金砖国家合作机制的重要内容，有利于推动金砖各国体育事业发展，增进金砖国家人文交流，夯实金砖合作基础，也必将成为合作的新亮点。金砖国家体育交流与合作受到各国体育体制、地理环境、体育文化、体育赛事平台等因素的影响。虽然金砖国家的体育交流合作已经突破了双边交流的框架，开始了多边交流的尝试，但是要进一步深化务实合作，还需要建立金砖体育合作机制，推动体育领域内全面合作；培育精品体育赛事，借助体育促进人文交流；发挥各国体育优势，建立体育帮扶机制；加强政策引导，搭建体育资源共享平台。     

论我国传媒"大竞技体育传播"之倾向

运用文献资料法、专家咨询法、数学统计法、对比分析法等研究方法对我国媒体传播内容进行跟踪研究,发现我国传媒大量报道与竞技体育相关的新闻信息,存在着“大竞技体育传播”的倾向。为促进我国媒体体育传播的健康发展,在新形式下把握好发展方向,从竞技体育新闻特征、发展水平及受众、传者的角度对“大竞技体育传播”倾向的成因、产生的影响、带来的弊端进行了分析探讨。     

网络化背景下民族传统体育文化传播研究

运用文献资料法和逻辑分析法,从我国民族传统体育文化的形成背景、发展现状与传播途径等方面入手,重点对网络化背景下民族传统体育文化的传播进行了研究。认为互联网实现了民族传统体育文化传播范围的扩展,实现了民族传统体育文化传播方式的变革;但是当前我国民族传统体育的网络化传播面临着资金、人才和内容资源的不足等问题。指出,应该加强民族传统体育网络文化建设,大力培养专门人才,加大经费投入力度并提高经费使用效率,积极开展民族传统体育文化资源的挖掘与数字化工作,构建国家级民族传统体育文化网络信息平台。旨在为我国民族传统体育文化的网络化传播提供参考。