在竞争中拓展报纸广告业

随着广告业的发展,多种传播媒体的勃兴,广告市场竞争日趋激烈,报纸广告也面临着严峻的挑战。如何适应这种新形势,在激烈的竞争中进一步加快报纸广告业的发展,笔者认为必须重视以下四方面的工作。 一、办好报纸,扩大发行 从表面看,广告主购买的是广告版面,实质上广告主是冲着广告版面所依附的报纸媒体而来的,是对众多媒体经过认真比较后才定夺的。广告主首先要考虑投入广告费,报纸对他产品的促销能否真正达到预期效果。报纸媒体传播功能的强弱是广告主选择的重要内容,包括报纸的可读性、权威性、综合性或专业性,发行数量与发行范围,读者层,新闻信息的含量,印刷技术对报纸内容的表现效果等。     

“广告盛筵”让读者“消化不良”

近年来，一些报纸的广告版面已经超过了新闻版面，报纸已由过去的“新闻盛筵”变成了“广告盛筵”。     

"广告盛筵"让读者"消化不良"

近年来，一些报纸的广告版面已经超过了新闻版面，报纸已由过去的“新闻盛筵”变成了“广告盛筵”。[第一段]     

报纸版面设计初探

版面是报纸的脸面,是帮助吸引读者阅读的手段。中国人民大学舆论研究所对北京读者的调查发现,有61％的读者表示愿意多花点钱买那种印刷质量更好、版面风格更令人喜爱的报纸。信息时代媒介之间的激烈竞争,使得报纸从内容到形式都发生了巨大     

试析报纸的双重出售方式与广告

报纸是一种商品,但又不同于一般的商品。一般商品的价格,是按照成本原则确定的,生产者总是以高于成本的价格出售商品,只有这样才有钱赚;报纸作为一种特殊商品,却可以“反其道而行之”。有的报纸的出售价十分低廉,甚至低到不足抵偿报纸的成本。即使这样,报纸不仅不会亏本,而且获得长足的发展,其“秘密”就在于“报纸双重出售方式”的魔力。 一、什么是报纸的“双重出售方式” 报纸是一种特殊的商品,“双重出售方式”是报纸商品性的最重要的特性。 1、报纸的新闻信息(包括文娱副刊)版面向读者的销售。新闻版面是不允许按商品形式买卖的,但从新闻信息转入读者手中的过程来说,它是以买卖形式出现的。读者花钱买报纸,因为报纸上面有自己“求知”的文字和图片材料。读者是新闻信息版面的出售对象,也是新闻信息传达和告知的对象。     

注重报纸版面的美化

报纸版面是一张报纸的“脸面”,是报纸各种内容编排布局的整体表现形式。通过版面,读者可以感受到报纸对新闻事件的态度和感情,更能感受到报纸的个性和特色。好的版面形式,就像一条畅通的道路,使读者可以轻松快捷地走进版面内容里去,对整个版面内容一目了然,并能轻易地寻找到对     

谈“假通版”的版面美化

一张报纸的广告量,可以反映出这张报纸的发行量、质量、市场地位、读者群及品位,办得好的报纸广告相对要多一些。报纸广告大小参差不齐,如何将不规则的广告通过有机的排列组合,使广告和新闻版面相得益彰,是一张成熟的报纸对读者负责的表现,“假通版”就是实现这一目标的手段之一。     

让报纸广告的版面活起来

报纸广告是整个报纸宣传工作中的一个重要组成部分，它对报纸的社会效益和经济效益有直接的影响，如果报纸广告版面不与报纸的办报宗旨、风格相协调，如果在报纸中广告版面的编排不“活”起来，将会冲淡读者对报纸的阅读兴趣。当读者对报纸版面失去兴趣，那刊登在其中的广告的吸引力也就不复存在了。纵观有的报纸广告版面较好，而有的广告版面排得杂乱无章，不是拥挤不堪，就是散乱无章，毫无美感可言。     

从理性上认识和把握报纸广告特征

在报纸广告蓬勃发展的今天,如何从理性上认识报纸广告的特征,分析报纸广告向前发展的趋势?是一个值得探讨的课题.正确地认识这些问题,广告主可以更有目的地发布广告,报社的广告人则可以增强广告的策划意识,从整体上提高报纸广告的综合效益.报纸广告的特征是有共性的,一则报纸具有新闻时效性、可读性、知识性和记录性等显著特征,凡有一定文化的人都愿意读报,报纸上的广告是与新闻编在一起的,提高了广告的效益.二是广告登在报纸上,白纸黑字,便于长期保存,有案可查,同时广告版面灵活,容易反映广告主的意愿和要求.三是每种报纸发行都有一定的区域,这种区域划分,给广告主选择媒体提供了方便,从而提高广告效果.报纸媒体传递迅速灵活,是传播广告信息的极佳媒体.以上说的是报纸的共性,不同的报纸还有着不同的个性,广告主只有把握报纸的共性,了解不同报纸的不同个性,才不会将广告刊登在缺乏促销效益的报纸上.     

广告版面编辑的素质

版面，是报纸的一张张面孔。版面的优劣就如人的美丑，会给人带来不同的视觉感受。虽然我们设计的是广告版面，但是我感觉它的重要性不亚于新闻版，因为它的受众已经不仅仅是“欲知”，还有众多的消费。优秀的广告版面会让读耳目一新，对所宣传的产品产生认同感，从而有利于提升产品品牌，促进产品销售。客户盈利，就会继续投放广告。这是一个良性循环。反之，劣质的广告版面，影响了产品形象，降低了产品的竞争力，客户看不到广告效果，自然会减少广告投放，甚至不再投放广告。现代社会是一个信息时代，报纸版面也是传递信息的一个重要方面。作为一名版面编辑，一定要注重版面设计技巧。     

创意先行 神形兼备——时事副刊版式设计感悟

创意不是广告的专利,作为平面作品的报纸版面,同样可以“玩”一把创意。那么,报纸版面创意怎么“玩”,特别是新闻版面怎样来“玩”创意?宁波日报的几个时事副刊版从某种角度回答了这个问题。先看宁波日报关于阿拉法特逝世的新闻副刊“不死鸟折翼”。版面以“V”字为设计元素作整体造型,并通过“V”     

改革新闻版面便于读者快读

在现代社会里,由于人们生活节奏的加快,加之电视及其他传播工具争夺受众不断加剧,读者花在阅读报纸上的时间是愈来愈少。因此,报纸读者要求适合于快读的新闻版面。根据这种情况,我认为改革新闻版面,便于读者快读便是形势所需。阅读时间问题人们每日的生活都十分忙碌,在忙碌的八小时工作时间之外,电视及其他传播工具已侵占了读     

论房地产行业新闻版面与经营的关系

在当前文化体制改革和媒体竞争的大背景下,报纸越来越重视经营工作,但报纸经营不是单纯的广告,必须树立采编、广告共同发展的经营理念。就房地产新闻而言,就是立足版面,做好做强新闻,提高策划意识,这样才能带动报纸经营,促进新闻版面与报纸经营的和谐统一。     

报纸娱乐新闻不做微博的传声筒

近些年中国的娱乐新闻十分发达,在都市类报纸的版面安排中占据着重要位置,起着吸引读者眼球,拉拢广告客户的重要作用。随着微博的兴起,报纸作为传统媒体,     

办好涉农类报纸的副刊

自从有了报纸,也就有了副刊。传统意义上的副刊,指报纸的新闻、评论、广告之外的其他版面,它是一张报纸的必要补充及重要组成部分。涉农类报纸,除了新闻、评论、广告以外,都有副刊。那么,     

追求版面视觉强势漫谈

在报纸版面上,如何以视觉强势的手法激起读者的读报欲,是媒体刻意追求的目标之一。所谓视觉强势,是指能够最先最强烈吸引读者目光的版面局部,也就是版面的视觉中心。在竞争日趋激烈的报业之林,版面视觉强势的创新,已成为报纸吸引读者必不可少的手段,也是新闻改革探求的议题和提高办报质量的重要举措。怎样既遵循新闻客观规律,又能达到视觉强势的效果?     

策划——报纸发展的航向标

从产业化运作的角度看,读者定位是报纸实现市场占有的基础。一方面,读者是报纸的消费者,一张报纸只有为读者所消费、所认可,才有市场,才能生存和发展。另一方面,报纸等媒介"双重出售"或"两次出售"的特殊经营方式,又使报纸的读者定位与报纸的广告效益联系在一起这就意味着,一家报纸的读者越密集,对广告主的吸引力就越大,也就越能获得更多的广告量。     

放眼世界 突出军味——从6月8日军报五版简析军报国际新闻版面特点

报纸编辑学关于版面的定义是这样的：版面是报纸各种内容编排布局的整体表现形式。版面是报纸发言的一种手段。读者透过版面，可以感受到报纸对各类新闻的态度和感情，并自觉或不自觉地受着这种态度和感情的牵引。因此，版面是报纸影响读者的一个很重要方面。     

力争在"三秒区"内抓住读者——对美化报纸版面的探索与实践

新闻稿件是内容、红花,版面编排是形式、绿叶。形式永远服务并服从于内容的需要。在新闻事业高度发达的今天,同样的新闻内容在不同的报纸上重复出现,极大地削弱了它们的个性。近年来,尽管常有业内人士强调“内容为王”、呼唤“新闻当家”,却丝毫没有阻挡报业竞争走向多元化的趋势。在新的竞争格局下,报纸不能仅仅靠新闻的内容来吸引读者,也应该在编排上张扬自己独特的个性。事实上,谁也不能否认,赏心悦目的版面编排能够迅速吸引读者的眼球,刺激购买欲望和阅读兴趣。随着“读图时代”的到来,从事新闻理论研究的人对“三秒区”的概念越来越熟…     

新媒体时代的版面编排

报社提供给读者的核心产品不仅是新闻稿件,还有报纸版面。读者买报纸,不是为了买纸,而是为了买纸上的信息,这种信息包括新闻也包括版面设计。这一点对报纸应对新媒体竞争尤为重要。