短视频赋能数字乡村传播：抖音乡村短视频号的内容分析

【目的】探究在乡村振兴视角下短视频与数字乡村发展的关系。【方法】文章以抖音平台中乡村传播相关短视频号为对象进行现状研究及内容分析。【结果】账号分为农村群众主体类，政府或媒体主体类，学者专家、企业、社会组织主体类三类；视频主题内容与账号主体呈现密切关联性、场景语言呈现乡野生活化特征、情感指向呈现正面积极性。【结论】新时代乡村振兴战略与短视频呈现出高度适配性，短视频一定程度上能在助力乡村文化和经济方面赋能数字乡村传播。     

网络社群中乡村儿童的社交行为研究

【目的】探究乡村儿童社交行为背后所折射的主体转向，反思儿童与媒介、文化的互构主体关系。【方法】本研究以HL村的儿童为研究对象，通过线上观察法，在线考察网络社群互动内容。【结果】研究发现：网络社群成为乡村儿童交友的新型渠道，为乡村儿童参与“吵、斗、合、玩”等社会交往行为提供了新的空间。【结论】乡村儿童的网络社群交流增强乡村儿童自身的本体安全、获取社会资本，并再嵌入媒介实践过程中的主体地位，最大限度地发挥了儿童本有的能动性。儿童成为在传播关系中参与文化创造、建构社会意义的主体。     

用融媒思维讲好乡村振兴故事——以驻马店广播电视台《你好创客》为例

党的二十大提出“全面推进乡村振兴”的战略方针，对传统媒体来说，是机遇，也是挑战。【目的】文章以寻求突破广播在面对新媒体传播形式出现和用户信息接收方式转变中面临困境。【方法】结合驻马店广播电视台《你好创客》节目近两年破解新时代广播在乡村振兴战略中的困局，用融媒思维发展广播，讲好乡村振兴故事的探索实践。【结果】细分用户市场、创新节目形式、推动媒体深度融合。【结论】只有灵活运用融媒思维，在广播节目内容、传播形式贴近性上下功夫，才能做出接受度高的流量广播，才能讲述好乡村振兴故事，探索了新时代广播发展出路。     

编码解码模型在中国式现代化乡村振兴品牌构建中的应用研究——以“村超”现象为例

【目的】文章围绕中国式现代化乡村品牌构建议题，探索如何巧妙地将乡村文化、非遗民俗、足球精神和时尚情绪融合编码，构建富有地域特色的符号体系。【方法】采用霍尔的编码解码模型为理论基础，并通过“村超”实例展开具体分析。【结果】研究发现，成功的乡村品牌构建不仅仅取决于传播策略，更重要的是文化和价值的深度编码，以及受众的有效解码，通过互动反馈实现文化认同。【结论】以期为乡村品牌构建提供新的思考路径。     

元宇宙在乡村振兴战略实施中的场景再造与价值实现研究

【目的】2022年开始乡村振兴战略已从谋篇布局转向全面推进阶段，数字乡村、乡村文化建设、多样化发展农村产业新业态将成为新的实施领域。元宇宙作为最新的媒介信息组织与呈现技术，在理念与技术层面均为以上三个方面的实践提供了可能性与可行性。【方法】通过内容分析对元宇宙技术内涵与外延进行讨论，并结合具体案例分析可行性。【结果】发现在乡村振兴的数字乡村等与元宇宙契合，元宇宙能构建自动化农业生产场景，休闲农业文旅元宇宙场景，农业博物馆元宇宙场景等。也能够在乡村振兴战略中的“产业兴旺、生态宜居、乡风文明”三个目标实现中发挥价值。【结论】进而全面塑造线上线下经济新业态推动农村一、二、三产业融合发展，构造乡村旅游业新模式实现元宇宙乡村旅游，挖掘乡村文化价值丰富精神文明建设形态。     

中外合拍乡村题材纪录片的影像表达与启示

在跨文化传播视域下,乡村纪实影像正成为传播民族文化、形塑国家形象的重要介质。近年来,在乡村振兴与脱贫攻坚战略的引领下,众多乡村题材纪录片相继涌现。其中,中外合拍的中国乡村题材纪录片,凭借新颖独特的影像表达在海内外取得了不俗反响,实现了中国乡村故事和中华文化的柔性讲述。本文以多部中外合拍的中国乡村题材纪录片作为研究对象,从表达视角、呈现内容、表达策略三个维度展开论述,总结其影像表达经验,并在此基础之上提炼适合我国同类题材纪录片讲好中国故事的可行路径。     

扶贫纪录片的乡村呈现、纪实表达与社会价值

丰富的现实题材是我国纪录片事业向前发展的引擎,扶贫纪录片发挥出记录并传播中国减贫经验,客观呈现乡村与纪实性的作用.扶贫纪录片应该在乡村呈现、纪实表达与社会价值三大方面,突出扶贫工作的讲述路径,以达到讲述中国故事及传播中国经验的双重主旨.近年来拍摄的《山里山外》《中国扶贫在路上》等优秀扶贫纪录片以较高的艺术质量与丰富的镜...     

乡村振兴主题纪录片的内容主题与创新表达

乡村是具有独特价值与功能的地域综合体,与城镇互促互进、共生共存,共同构成人类活动的主要空间。乡村振兴主题纪录片拓展了国产纪录片重建乡村文化自信、呼唤民族集体记忆的实施路径。本文以乡村振兴主题纪录片为研究对象,探究其独特的内容主题和创新表达,解析乡村振兴主题纪录片所肩负的社会意义。     

新媒体时代乡村文化传播的困境与对策

本文对新媒体时代乡村文化传播面临的困境做出解读,通过剖析乡村文化在传播主体、传播内容、传播语境及传播过程中存在的问题,提出确立传播主体文化自觉意识、拓展乡村文化新媒体传播维度及建设文化传播协同体系等对策,为乡村文化的创新发展与传承探寻新的方式和路径。     

新媒体传播视域下的短视频广告传播策略

【目的】新媒体、短视频在国内呈现出爆发式地增长，以快手和抖音为代表的新媒体，受到人们的青睐，尤其是年轻人乐于在新媒体中投入更多的时间和精力。通过以上介绍可以看出，新媒体传播视域下的短视频广告传播的重要性。【方法】文章在研究中主要使用理论研究法和文献研究法，希望可以丰富短视频广告传播方面的理论基础。【结果】要求传统的电视节目要在新媒体的基础上，采用短视频的形式，与新媒体相结合，才能更好地进行传播。【结论】通过阐述新媒体传播概述、短视频广告传播的特点、新媒体传播视域下短视频广告传播的困境，提出了新媒体传播视域下短视频广告传播的科学策略，以供参考。     

元宇宙视域下虚拟博物馆的传播优势与策略探析

【目的】文章以国内外著名的虚拟博物馆为案例进行分析，以其自身独特的传播优势作为切入点，探究如何将虚拟博物馆与元宇宙特性相结合以更好地发挥其独特优势的问题，为虚拟博物馆的未来发展提供可参考的传播策略。【方法】采用文献研究法、案例分析法。【结果】通过论述虚拟博物馆的记载性、时空性、便捷性、互动性、主题性等优势，进一步提出从内容、虚拟空间、虚拟身份等多个角度调整虚拟博物馆的传播策略。【结论】明确将元宇宙的特性与虚拟博物馆的传播优势进行融合，可有效提升信息传播效率，优化虚拟博物馆的传播效果。     

新一代通信技术与传媒科技产业协同发展的优化路径综述

【目的】通过研究详细解读通信技术与传媒科技产业协同发展的背景及现状，总结其存在的问题和不足，提出优化路径及建议，为两者协同发展提供有力支持；【方法】主要使用文献资料法、定性研究法等方法，开展相关研究工作；【结果】通过研究得出，通信技术与传媒科技产业协同发展属于一种必然，但其存在边缘计算环节工作滞后、技术路线选择合理性较差、应用方案针对性较差、产业规划协调性较差、数据安全保障能力不足等问题亟待解决；【结论】通信技术在传媒科技产业发展中的应用具有必要性和可行性，且为了实现两者协同发展的目标，需要合理选择技术路线，基于场景完成验证，协调规划相关产业，加强数据安全保障。并加强科研投入，强化政策支持，健全保障体系，为这一工作高质量实施提供有益借鉴。     

论尊重乡村文化对实施乡村公共艺术的重要性

近年来艺术乡村建设在中国开展得如火如荼,取得了很多成就,但是也暴露出了不少问题。其中一个主要问题便是在很多地方艺术介入乡村没能尊重和保护乡村地域文化。本文应用文献研究法和比较法等方法,理论与案例相结合,论证了尊重乡村文化对实施乡村公共艺术的重要性。     

主流媒体乡村振兴纪录片海报的视觉传播机制研究

本研究对选取的60幅主流媒体乡村振兴纪录片海报进行内容分析。研究发现,此类海报主要通过基于乡村自然景观的二级符号系统、文字语言锚固图像信息下共意动员的展开和传统文化嵌入式的审美传播,共同实现其在媒体平台上的视觉传播。未来可通过更为多元的乡村视觉符号矩阵和更加丰富的意指生成,以及仿真拟象深化介入等途径来优化提升视觉传播效果,推动乡村振兴思想意涵的多维度展开和视觉化接受。     

“三农”短视频赋能乡村文化传播的路径研究

在深入实施乡村振兴战略的背景下,短视频以丰富多样的视听语言展现了乡村文化的独特魅力,为乡村文化传播带来了新的活力,同时也带来了新的现实问题。在技术的赋能下,“三农”短视频促进多元主体参与乡村文化传播,丰富乡村文化的传播内容,推动乡村文化的互动式传播。与此同时,“三农”短视频存在着创作主体素养参差不齐、内容创新水平不足等问题,影响乡村文化的传播效果。在未来发展过程中,“三农”短视频应从提高创作主体专业素养、提升内容创新水平等路径入手,提升乡村文化传播效能,赋能乡村文化振兴。     

关于农民口述历史纪录片创作的思考——以《土地我们的故事》与《村庄十年》为例

乡村记忆是乡村文化的根脉,农民是乡村文化的创造者、受益者和传承者。创作农民口述历史纪录片,可抢救性保存我国当代乡村“活历史”,拓展口述历史纪录片创作题材,提供乡村振兴路径借鉴,具有重要的历史价值、艺术价值和社会价值。目前,我国农民口述历史纪录片处于萌芽阶段,在学术水准、艺术表现力和市场影响力方面存在瓶颈。针对上述问题,需要坚持业内学者的“在场”,提升创作者的口述历史理论与实践水平,创新节目内容和制作方式,强化市场意识,拓宽作品传播渠道,提升作品的话题热度。     

短视频赋能乡村文化传播的路径探究

乡村振兴不仅仅要塑形,同时也要铸魂,而其灵魂就是文化建设。短视频作为移动互联网时代特有的传播符号,不仅在乡村建设中扮演着文化载体的角色,还不断推动着乡村文化的外向型传播。在短视频的赋能之下,乡村文化的传播有了新的路径,其碎片化、门槛低、易操作等特点,使得乡村文化类内容创作成为一项全民参与的活动。与此同时,短视频平台的相关扶植策略也使得传播乡村文化、展示乡村生活类的短视频有了更多的流量与关注。基于此,本文分析了短视频在乡村文化传播过程中的推动作用,指出了乡村文化类短视频存在的问题,提出了乡村文化类短视频未来的传播策略,为乡村短视频的发展提供有价值的思考和借鉴。     

乡村网络文化建设赋能乡村振兴研究

随着数字化乡村建设的持续推进，乡村网络文明建设以其独特的优势和特点为乡村文化建设注入了新的活力和动力，成为当前乡村文化建设的重要方向之一。虽然，国内许多地区都在积极推进乡村网络文化建设并取得了一定成效，但仍然存在诸多问题，需要协同乡民、政府、企业等各方力量，进一步加强数字基础设施建设、提升乡村精神文明建设水平、优化网络文化产业布局、推进乡村人才队伍建设等推动乡村网络文化向健康方向发展，以助力农业农村现代化，推进乡村全面振兴。     

乡村图书馆是孵化乡村文化的暖巢——关于乡村图书馆参与乡村文化振兴的讨论

乡村图书馆是乡村文化的重要组成部分。文章回顾乡村图书馆的历史,讨论乡村图书馆参与乡村文化振兴的理论依据、发展中存在的问题、重新复活的方式、目前的实践经验等,总结出乡村图书馆发展中的两种原动主体及其优劣之处,揭示出乡村图书馆在乡村文化振兴中的地位,提出了乡村图书馆自身健康发展、服务能力提升的可行方案。认为乡村图书馆具有保存乡村记忆、传播人类知识、培养地方认同感的功能,是实施社会教育的第二课堂、交换信息意见的公共空间、从事休闲娱乐的文化场所。其外部效应也很大,如扶助村民致富、成为美丽乡村文化标志等。乡村图书馆的建设应提倡“自下而上”的内生方式,其可持续发展的四种有效途径是:(1)政府分级投资、整合多方资源创办乡村图书馆;(2)政府通过购买乡村图书馆服务的方式促进乡村文化发展;(3)鼓励新乡贤或社会力量创办乡村图书馆,支持乡村文化建设;(4)图书馆专业力量介入乡村图书馆业务活动,提供专业指导及各种资源。     

2020-2022年我国乡村传播研究综述

随着乡村振兴战略的推行,乡村传播再度成为研究者关注的话题。乡村振兴战略给予了乡村传播研究新的视域和背景,新兴媒介技术使得传播权下沉至农民手中,乡村传播研究也逐渐突破了城乡对立的二元叙事范式,在讲好中国故事的时代背景下,乡村文化传播日益成为重要的议题。近三年,在具体内容上,乡村传播研究主要可分为三类,分别是以乡村振兴战略为背景的乡村传播研究、涉媒介环境类乡村传播研究、三农类短视频的研究。在研究趋势上,乡村文化传播和新媒体视域下的乡村传播研究备受关注,抗疫时代背景下的乡村广播研究成为“新宠”。未来乡村传播研究应把握媒体融合趋势,创新短视频传播路径;立足当下的抗疫时代背景,寻找具有特色和价值的研究方向;合理利用乡村网红传播乡村文化,讲好乡村故事,为“传播好中国声音”助力。