山东鲁能泰山足球俱乐部文化建设研究

采用文献资料等研究方法,以职业足球俱乐部文化建设中广义文化建设中所必要的部分为切入点,对山东鲁能泰山足球俱乐部的文化建设内容进行深入研究。研究结果:俱乐部的文化建设对俱乐部的成绩和运营以及运动员的拼搏精神带来很大的效益和帮助,同时也给观众带来精彩的视觉盛宴。根据山东鲁能泰山足球俱乐部文化建设的经验,提出中国其他职业足球俱乐部文化建设重点,夯实足球职业联赛的文化基础,为中国足球的进步提供理论和依据。     

论我国职业足球俱乐部品牌塑造

运用文献资料法、逻辑分析法,对我国职业足球俱乐部球队名称特点及变更情况研究.表明,名称是俱乐部品牌塑造的重要组成部分;名称的稳定性有利于俱乐部品牌资产的积累;我国职业足球俱乐部球队名称缺乏文化特质、变更频繁.形成该特点的原因是经营管理者在思想上缺乏品牌意识,对名称与品牌塑造的关系认识不足:直接原因是俱乐部缺乏自我造血功能,对企业投入依赖性大.本研究提出了强化品牌意识,加强中性名称称谓和名称的文化内涵,转变体育行政管理职能,建立依靠俱乐部自身盈利、摆脱主要依靠投资来运作的我国职业足球俱乐部运行机制的发展观.     

基于球迷视角的中国职业足球俱乐部品牌资产构成、测量及驱动关系

顺应打造百年足球俱乐部的发展政策以及重点管理无形资产的发展转向,基于球迷视角探究中国职业足球俱乐部品牌资产的开发,以破解当前职业足球俱乐部的发展难题。通过文献分析法、访谈法、问卷调查法分析得出,基于球迷视角的职业足球俱乐部品牌资产由俱乐部形象、球迷认同和球迷忠诚3个维度构成,其中球队表现、观赛体验、历史底蕴、社会责任感、球迷关系、经营管理是构成俱乐部形象的重要驱动要素。实证结果显示,球迷关于俱乐部形象的认知对球迷忠诚、球迷认同产生了正向驱动作用,球迷认同在俱乐部形象和球迷忠诚之间起完全中介作用,三者之间的驱动关系通过“俱乐部形象—球迷认同—球迷忠诚”这一路径实现。同时,球迷个体差异对俱乐部形象感知产生不同的影响。     

职业足球俱乐部外籍球员文化冲突研究

在中国职业足球新的发展机遇下,中超各俱乐部不惜花费巨资引进外籍球员,但由此而产生的文化冲突问题引起了各俱乐部的重视.本文采用文献资料、逻辑分析等研究方法,对职业足球俱乐部文化冲突进行成因分析,得出职业足球俱乐部文化冲突可分为价值文化冲突、制度文化冲突和行为文化冲突三个方面.针对因文化冲突而引发的问题,从提高俱乐部人员文化冲突意识和处理能力入手,并对如何优化俱乐部制度、服务及文化适应培训等方面提出相应的对策.     

社会化CRM理论在职业足球俱乐部营销中的应用研究

采用文献资料、问卷调查等研究方法,对社会化CRM理论在我国职业足球俱乐部营销中的应用进行了研究.文章对比分析了社会化客户关系管理与传统CRM理论的不同,归纳了社交网络环境下社会化CRM理论营销模式的特点;并对中国职业足球俱乐部营销现状进行了分析,基于社会化CRM理论提出了以客户为中心的新的职业足球俱乐部营销实施路径:重视俱乐部与球迷互动、加强俱乐部文化建设、高效处理球迷信息,期望为职业足球俱乐部的科学营销提供有价值的参考.     

股份制与中国职业足球改革发展问题研究

以中国职业足球体制改革为切入点 ,运用多种方法 ,把股份制与足球俱乐部有机地结合起来进行研究。对股份制足球俱乐部的概念、属性、特征、优点进行了论述 ,对比分析了中外股份制足球俱乐部的发展实践 ,概括总结了国外股份制足球俱乐部的成功经验。认为股份制经济中的有限公司和股份有限公司是目前中国职业足球俱乐部的理想模式及发展的方向。通过对中国足球俱乐部现状的调查和对中国职业足球俱乐部的股份制改革问题的调查分析 ,提出了中国职业足球俱乐部股份制改革的主要对策及建议     

我国职业足球俱乐部形象策划研究

良好的俱乐部形象有利于增强俱乐部的竞争力,提高俱乐部的经济效益和社会效益。足球俱乐部形象由理念形象、行为形象、视觉形象构成。通过实施CIS战略,特别是行为形象的策划,有助于俱乐部塑造良好的形象,促进俱乐部健康稳定地发展。     

我国职业足球俱乐部主场外迁现象分析

运用文献资料、专家访谈以及逻辑分析等研究方法对我国职业足球俱乐部主场外迁现象进行分析,为我国职业足球俱乐部的主场建设提供理论参考。主场外迁一定程度上克服主场劣势效应,但是容易丢失主场优势,不利于俱乐部的可持续发展。要促进我国职业足球俱乐部的健康可持续发展,需要建立长效机制来促进俱乐部主场管理以及文化建设,要妥善处理和解决比赛场地的经营问题。     

英国职业足球俱乐部破产制度研究

当一个职业体育俱乐部陷入严重的财政困境时,通过破产法寻求破产保护实现俱乐部重整是有效的途径。主要运用文献分析、案例分析、比较分析、例证分析和逻辑分析等方法,从历史的角度对英国职业足球俱乐部的财政困境进行了描述,对英国破产法体系及其在职业足球俱乐部破产中的适用进行了探索,并深入分析了英国职业足球俱乐部的破产程序以及足球联盟对破产俱乐部实施的"足球债权人规则""积分榜扣分处罚"和"黄金股"规则。旨在为我国职业体育俱乐部应对财政危机和我国破产法在职业体育领域的实践提供借鉴。     

职业足球俱乐部品牌管理思考

通过文献资料法等对职业足球俱乐部的品牌管理进行研究。从品牌建设、品牌传播、品牌维护三个方面来分析职业足球俱乐部的品牌管理。研究认为,应不断提高品牌的知名度、认知度、信任度、美誉度、忠诚度,使品牌为俱乐部带来更多的商业价值。