视听产品的品牌营销

一、“品牌”思维：媒体竞争的必备要素 从商品营销的角度看．品牌代表的是产品在市场的知名度．是在消费者心中的美誉度和可信度，是产品品质优秀、服务优良的一种象征．是对客户的一种保证，也是一种品味的表现。消费者购买一个品牌的商品或接受一个品牌服务项目，他不只是关心商品具有什么功能．更重要的是体验商品的个性．在消费心理学的原理就是“自我观念理论”。     

开发资源创造品牌

如今，众所周知，电视品牌和品牌体系的确立是一个频道、一家电视台赖以生存的最大前提和保证。品牌意味着媒体与受众之间的关系．意味着供求关系和信任度。建立，推广和维护品牌．有计划有步骤地将其产品有效地传播到目标市场．才能获得社会效益和经济效益。没有品牌就意味着要失去市场。那么，究竟是什么因素才能决定一个品牌的存在和存在价值呢？笔者认为．一是稳定的收视群体．二是稳定的广告投放．三是稳定的文化品位和生产标准。这三者之间是彼此依托、互为作用的。     

打造中国广电品牌的策略分析

朱虹在《如何打造中国广电品牌》一文中指出．目前我国广播电视品牌建设的主要问题是：公众性的栏目多,对象性的栏目少：区域性品牌多．全国性品牌少．更谈不上有世界性的品牌或整频道品牌。为此．作者建议：提高认识．转变观念,设立专门机构;学习研究国内外管理经验,加强各局、台间的交流：坚持创新．反对克隆和同质化竞争,正确对待收视率,着力从眼球经济向品牌经济转变．并重点治理假新闻、电视选秀、广播午夜节目等三类节目;     

传播学视野中的军事文化品牌塑造

一、军事文化品牌的概念及内涵民族之魂,文以化之：军人之神。文以铸之。文化是战斗精神的深层底蕴,是军队战斗力生成的精神核心。一个民族、一个国家、一支军队．如果没有自己的文化基因和精神支柱．就等于没有血脉和灵魂．就会失去凝聚力、生命力和战斗力。要了解军事文化品牌的概念和内涵,应该先了解品牌的含义。品牌的概念在市场领域早巳有之．经济学中的品牌指凝聚着企业所有要素的载体,是人们在各种相关信息综合性的影响作用下．对某种事或物形成的概念与印象。文化品牌．是指那些具有文化意义和文化价值的并且有独特标记的产品。生长在军营这片特殊的土壤里、建立在文化品牌概念基础之上的军队文化品牌．是军队在历史发展过程中形成的．经过考验而被人们所熟悉认同的、具有独特标识的精神产品。     

更高、更强的展示——《世界顶级品牌》

我国名品牌专家余明阳教授主编的新作《世界顶级品牌》一书新近由安徽人民出版社正式出版。站在人类明的巅峰．世界顶级品牌构成了最为壮观的风景线。她是国力的象征。也是民族的骄傲：她是明的标志．也是世界的宠儿。     

报纸品牌锻造的着力点

报纸是一种蕴涵新闻信息和文化价值的特殊商品。 工业产品需要品牌．而且品牌有大小高下之分。作为新闻文化产品的报纸呢？要不要品牌,品牌如何构成,怎样打造？     

广播媒体的品牌策略研究

面对激烈的竞争,成就品牌是广播媒体脱颖而出的重要途径,从分析品牌策略的内涵,从而论述广播品牌的商品属性和政治属性．揭示广播品牌应该拥有科学论证、准确定位的品牌栏目．同时．稳定的优良品质和精品节目是支持品牌的保证。     

列谈图书品牌与延伸产品间的互动作用

无论在自然界还是在人类社会．互动都是一种极为普遍的现象。正是因为有了互动，宇宙才成为了今天这样的宇宙．人类社会才成为了今天这样的人类社会。本文试图从互动的角度．对图书品牌延伸过程中品牌对延伸产品的作用．以及延伸产品对品牌的作用作些考察和分析。     

品牌 电视台的生命之源

品牌，抢占节目生产的制高点。在媒介过剩、信息过剩的时代，品牌概念已经成为非常重要的因素。电视节目的品牌有三个层面的意义，一是知名度；二是有相对独特的风格的特点：三是有相对稳定的质量和标准。可以说．从文化角度上看：电视节目的品牌是电视文化的象征：从市场角度上看：电视节目的品牌是电视产品的拳头产品：从观众角度上看：电视节目的品牌是观众心中值得信赖．能给自己带来较大收益的消费对象。     

广播品牌培植琐论

中国的广播已经进入激烈的市场竞争时期。竞争是中国广播发展的必由之路．在市场化日趋成熟的传媒管理中．竞争的核心是品牌的培植。没有品牌．没有对品牌的科学管理．没有在品牌的管理中形成持续性的体系．就不可能具有真正意义上的竞争能力．也就不可能在竞争中获取最大的利益。     

延伸广播品牌推动产业化发展

现代传媒的竞争已经进入品牌经营时代．广播传媒要推动产业化发展．在激烈的多媒体竞争中赢得自己的地位和市场份额．不仅取决于它有多少品牌频道．品牌栏目和节目。就目前而言．更重要的是在多元化经营中延伸品牌．使其发挥多重的综合效益。在笔者看来．至少在以下5个方面是值得尝试的。     

期刊的品牌与构建

期刊．作为一种定期出版的满足人们精神文化生活需求的纸介质文化传媒工具．既具有物质产品的属性,也具有精神产品的属性,是两者的统一体。在愈来愈完善、愈来愈成熟的市场经济条件下,市场对现代期刊的品牌塑造提出了新的挑战．打造强势期刊品牌是在激烈的市场竞争中立于不败之地的必然选择。品牌,已成为期刊颇具代表性的文化符号．是期刊和其竞争对手区别开来的鲜明特征,是期刊个性和实力的表现。     

六大理念追求人才“泉涌效应”

媒体竞争与其他领域的竞争一样．市场竞争的背后是人的智慧竞争。人的素质直接影响媒体产品的质量．影响市场拓展的决策和成效．人才优势是最重要的竞争优势．报业人才及其智慧的发挥会培育出品牌媒体．会形成强大的磁场，以品牌吸引和留住人才．进而创造更多的品牌。所以说媒体品牌形成与媒体人才集聚是一个互动的关系．南方报业现在的发展战略．无论是跨媒体战略、跨地域战略还是资本战略等等．贯穿始终的是人力资源战略。     

精心培育"五朵金花"

浙江广播电视集团在新闻宣传“品牌年”建设活动中，精心培育品牌栏目、品牌频道．重点活动，重点节目、品牌主持人这“五朵金花”．全面推进品牌建设，已经形成了一批视听率高，美誉度好，影响力大的优秀节目和活动，为集团做大作强广电宣传，不断拓展市场份额．进一步增强核心竞争力打下了雄厚的基础。     

中国品牌的文化基因解读

文化是品牌的灵魂，是品牌存在的基础。品牌中的文化从某种意义上来说就是结晶在品牌中的理念经营、价值观、审美观、道德观等观念形态以及经营行为的总和。它体现出产品的文化情愫、情感氛围、人际亲和、敬业向上等人文精神．展示出产品的质量意识和服务艺术。它是具体的、活生生的精神文化的反映，具有很强的可识别性、传播性和感染性．是不同国度人们交流的一种解码与桥梁，是品牌价值的源泉，所以没有文化内涵的品牌是漂浮的，是不能长久的。     

公共图书馆打造特色品牌的实践与思考

以镇江市图书馆工作实践为基础，阐述了图书馆品牌打造，应进行品牌定位、诊断、规划，并针对图书馆品牌运作、品牌推介、品牌延伸的实行进．一步的探讨。     

在合纵连横中创建品牌--试论市级广电媒体品牌经营之道

从中央到地方各级电视媒体都在努力打造自己的品牌以求三分天下有其一。中央电视台凭借《新闻联播》《焦点访谈》等品牌占尽天下优势湖南电视台依仗，《晚间新闻》．《快乐大本营》等品牌尽显潇湘风流。市州一级广电媒体覆盖范围窄，人力财力物力均不能望中央省级媒体项背如何创立自己的品牌呢？笔者认为多家媒体联合起来整台资源，集台优势．融台智慧．吸取社会精华．借助各方力量共同打造同一品牌不失为一条切实可行的成功之路．     

走进龙梦之旅共襄盛世华会——[a．testoni]来华十五周年纪念晚会

龙，是中国的图腾．梦，是a．testoni品牌创始人AmedeoTestoni怀抱着制造出世界上最好的鞋并在中国这块神奇的土地上落地就生根的光荣与梦想。十五年前．a．testoni吹响了向中国进军的号角．十五年后的2007年8月31日．在故宫博物院．一场中国与a．testoni品牌的对话将向世界展呈a．testoni来华十五周年的神秘之旅。[第一段]     

实施品牌带动战略打造区域强势媒体

今年以来，杭州文化广播电视集团全面实施品牌带动战略，积极推进“品牌年”建设活动，取得了新的进展与成效。其做法与特点主要是“七个注重”： 一．注重发挥品牌带动战略在品牌建设中的指导作用 品牌带动战略是杭州文化广播电视集团在“十一五”期间提出的重大战略。为了更好地实施品牌带动战略，在今年的品牌建设中，集团从上到下进一步加深对品牌战略的理解，升华品牌建设的理念。     

简析如何营建传媒服务品牌

随着服务营销理念的发展,服务品牌建设已不仅仅是金融、电信、邮政等领域的特殊服务专利。越来越多的企业开始关注服务品牌的价值．也开始致力于打造服务品牌这一服务营销制胜理念的“产物”。