凤凰卫视:打造电视频道的品牌文化

背景 在过去的几年时间里,以频道为单位进行内容划分的电视频道专业化一直是电视人探讨并付诸实践的一项重要改革.从中央电视台1999年实施"频道专业化、栏目个性化、节目精品化"的发展战略开始,中国的电视频道专业化经历了从萌芽到成长、从稚嫩到成熟的过程.专业化频道的雏形已大量涌现,形成了新闻频道 经济频道 体育频道 影视频道 法制频道 科教频道 娱乐频道等方面、多维度的专业频道发展格局.     

频道专业化：尚未成熟的选择

电视频道专业化，一直是这两年业界关注的焦点，自从2003年5月央视新闻频道开播以后，频道专业化更是成为了一个热点。关于频道专业化的问题与发展前景，学界仁者见仁，智者见智。笔者在对我国专业频道进行冷静的思考和研究后认为，虽然我国目前频道专业化呼声如潮，但我们实际上走频道专业化道路的条件还不成熟，专业化离我们还有很长的一段路。     

用中国人的眼看世界--关于开办国际新闻频道的思考

面对目前电视频道化、专业化高潮迭起的趋势，本提出开办国际新闻频道的设想，章从满足受众、媒体竞争、迎接全球化时代传播挑战等多方面的需求，论述了开办国际新闻频道的迫切性和重要性，同时还阐释了开办国际新闻频道的可行性，认为中央电视台是最佳候选对象。     

电视频道专业化,是耶?非耶?

随着我国电视体制改革以及电视技术的不断创新,电视频道专业化似乎成为了电视媒体不可逆转的发展趋势。仅2003年,央视就推出了新闻频道、少儿频道等一系列专业频道,而密切关注央视动态的省级卫视、甚至城市电视台也在纷纷效仿,专业频道如     

中国电视新闻频道的现状与前瞻

新闻频道是专门播出新闻节目以及具有新闻属性节目的专业电视频道,一般全天24小时滚动递进播出新闻,是受众对新闻的需求形成充分的市场规模和电视媒体细分市场,实行频道专业化战略的合理产物。经多年论证和筹划,中央电视台新闻频道从2003年5月1日起试播,7月1日起正式播出。     

论电视频道专业化特色化品牌化

一段时间以来,电视频道专业化、特色化、品牌化的问题成为电视界讨论的热点问题之一.有人说:对省级卫视频道来说,面对日益激烈的市场竞争,特色化、品牌化经营的发展方向已无可置疑;有人说:从理论上说,电视频道专业化是电视事业发展、成熟的方向和必然结果.还有人说:如果按照受众分散的趋势来划分的话,电视受众市场大致可分为四个阶段:"大众时代"、"分众时代"、"小众时代"和"个体时代".在"大众时代",综合频道大行其道;在"分众时代",特色化频道适逢其时,如"新闻频道"、"电视频道"、"体育频道"等;到了"小众时代",专业化频道则应运而生,如"电视频道"进一步细分为"动作片频道"、"喜剧片频道"、"卡通频道"等等……从这许多的论述中,我们可以看出,人们从不同角度论述了电视发展的前景.本文以省、市两级电视台的发展之路为题,结合专业化、特色化、品牌化三个概念的关系来谈一些粗浅看法.     

我国电视专业频道主持人专业化的实现路径探究

随着电视行业的竞争不断加剧和网络技术的发展,电视频道专业化成为电视频道发展的新方向。电视频道专业化要求频道主持人朝专业化方向发展。由于不同类型的节目对主持人有着不同的知识要求,因此,频道主持人专业化需要掌握完善的专业知识和专业技能。文章从我国电视专业频道主持人专业化存在的问题入手,着重分析了我国电视专业频道主持人专业化的实现路径,以促进电视专业频道主持人专业化发展。     

电视频道专业化的高级形式——细分化阶段

电视频道专业化是国际电视业发展的大势,我国电视专业频道的发展应该顺应潮流,适时而动。然而实践表明,电视频道专业化不是一蹴而就的,正如大多数事物的发展需要一个过程一样,电视频道的专业化也是～个渐进的发展过程,专业频道的发展具有阶段性。即类型化阶段和细分化阶段。电视频道专业化是指在现有电视频道资源条件下,以整个频道为单位进行定位划分,从而使节目内容能反映     

论新闻频道的定位与跟进

新闻频道是专门播出新闻节目和具有新闻属性节目的专业电视频道，它兴起于1980年美国有线电视新闻网(CNN)的开办，如今设立新闻频道在全世界已呈越演越烈的趋势。新闻频道的基本形态有两种——纯新闻频道和泛新闻频道。前者是较早期的新闻频道特色，比较有代表性的有BBC24小     

省级电视台新闻频道如何定位

按照国际上通行的定义,电视新闻频道是指全天24小时专门播出新闻节目和具有新闻属性节目的专业电视频道。央视新闻频道是我国大陆唯一的国家级电视新闻频道,其频道的定位对频道自身乃至对整个央视的发展都有着举足轻重的作用。省级电视台新闻频道要想实现央视新闻频道高水平、高质量的新闻传播,必须也要拥有适合自身发展的频道定位。     

谈电视频道专业化

电视频道专业化是我国电视界共同关注的课题，在电视业逐渐成熟．媒体竞争日趋激烈的今天，按照专业化原则对电视频道进行改造，是社会经济发展的必然趋势。目前，电视工作者和相关研究者对此问题形成了较高的共识，实行电视频道专业化在理论上很少有不同意见。     

美国气象频道专业化运作模式初探

电视频道专业化是近20多年来电视发展的趋势,中国自20世纪90年代开始发展专业频道,但是专业频道不专业一直是业内公认的诟病。如何打造专业频道的专业化特质是中国专业电视频道需要不断思索和解决的问题。本文主要介绍了美国气象频道的专业化打造的特点,该频道经过20多年的发展取得了很大的成就,其专业化打造的特点也许能给我国专业频道带来一些启示和启发。     

电视体育节目主持人专业化的思考

媒介的专业化传播已经成为世界传播发展的一大趋势,电视频道的专业化最核心要求就是节目主持人专业化。2008年奥运会即将来临,作为奥运赛事重要传播支柱的电视体育节目越来越受到世人的关注,体育节目主持人的专业化等问题也日益成为社会的焦点。本文从电视频道的专业化发展趋势,探讨我国电视体育节目主持人的专业化问题。     

关于电视频道专业化的思考

电视频道专业化是我国电视界共同关注的课题。电视频道向专业化发展,既顺应了时代的变革,又是社会经济、文化发展和社会生活向多元化发展的必然趋势。从某种意义上说,频道专业化是中国电视业实现跨越式飞跃的一次机遇。     

城市电视频道的专业化与风格化--以乌鲁木齐电视台频道专业化为例

什么是电视频道的专业化与风格化?本文对此作了概述并结合乌鲁木齐电视台近年来的实践,对如何做到城市电视频道的专业化与风格化作了较为深入的分析.     

主持带动·核心栏目·频道竞争——广州电视台新闻频道的发展路径

广州电视台新闻频道成立于90年代末,当时广州地区电视新闻市场竞争已经非常激烈,广州电视台综合频道的《广州电视新闻》和广东电视台珠江频道的《630新闻》在本地都拥有相当高的收视,香港的电视新闻更是在市场上占据着制高点。新闻频道开播头几年的整体收视只有0.1左右,在广州地区能够收看到的所有境内外电视频道中,收视份额位列四十位以后。2003年底,新闻频道在人员结构、运营机制和管理方式等方面进行了较大的改革和调整,在频道专业化的探索中,逐渐找到并开始实施符合频道自身实际和本土电视市场竞争需要的发展路径:在聚焦本土、平民视角…     

试论电视专业化频道的营销策略

关于电视频道专业化的问题 ,可以说是当前我国电视体制改革与进一步发展的热门话题之一。从某种意义上讲 ,频道专业化是中国电视业实现跨越式飞跃的一次机遇 ,甚至有人将频道专业化称之为中国电视事业发展史上的一个里程碑。显然 ,电视频道专业化已是大势所趋。但是 ,电视频道专业化也面临着许多具体的困难与问题 ,面临着多方面的制约与挑战。正因为如此 ,对于刚刚起步的我国电视专业化频道运作来讲 ,借鉴海外电视业在这方面的成功经验 ,尤其是引入频道营销的理念 ,应当说是十分紧迫 ,势在必行的一个课题。一、电视专业化频道营销是大势所趋…     

频道专业化过程中存在的问题及其原因探析

频道专业化问题，可以说是当前我国电视体制改革与进一步发展的热门话题之一。从某种意义上讲，频道专业化是中国电视实现跨越式飞跃的一次机遇，甚至有人将频道专业化称为中国电视事业发展史上的一个里程碑。显然，电视频道专业化已是大势所趋。但是，由于我国电视频道专业化出现的时间晚，基本上还处于探索阶段，因此，目前还存在不少问题。主要包括：     

一个观众眼中的CCTV新闻频道

2003年5月1日,中央电视台开通了中国第一个24小时新闻电视频道.有关专家指出,新闻频道的出现对中国新闻传媒业具备里程碑式的意义.外界也普遍认为,这将成为中国媒体改革目前最引人瞩目的举措和新的开始.<中国广播电视年鉴>常务副主编曲宗生先生也叹言,"新闻频道'千呼万唤始出来',令人有久旱逢甘霖的感觉."     

对我国集团化条件下频道细分化发展模式的思考——以上海文广集团为例

自本刊今年第一期推出“电视频道专业化”专题研讨后，又陆续收到省内外学界、业界的一些来稿。这些来稿分别从理论和实践的不同角度、不同层面对电视频道专业化问题做了进一步深入、细致的探讨与分析。上海复旦大学的岳鸿雁以上海文广集团为例，对我国集团化条件下频道细分化的发展模式进行了思考：北京电视台的马嘉、海燕对中国电视频道专业化的各方面条件进行了分析，提出“电视频道专业化要慎行”的观点，兰州大学的陈吉对电视专业化频道的受众特点进行了分析。本刊现将这几篇文章推荐给大家。