体育赞助策略和效益的研究

从系统科学视角分析了体育赞助系统的构成要素、体育赞助系统的演变,并基于系统的构成,提出了体育赞助发展策略;介绍了层次分析法在体育赞助的效益评价中的应用,为体育赞助机构提供了一种实用而有效的评估方法。     

体育赞助效果评估框架构建研究

运用文献资料法,以体育赞助效果评估为研究对象,对国外体育赞助效果评估方法进行了回顾.以体育赞助商与消费者信息沟通、消费者购买心理行为变化过程为基础,构建对“赞助方案-信息源-信息渠道-消费者认知反应-消费者态度反应-消费者行为反应-赞助商收益变动”全过程进行系统评估的程序化闭链式评估框架,旨在为体育赞助效果评估研究与实践提供参考.     

欧洲体育赞助展示效果评估研究

研究近年来在欧洲体育赞助领域对赞助企业展示效益进行评估的几种非常活跃的新方法,并简述了这些方法的主要内容和作用.     

体育赞助在体育赛事中"共赢体系"的研究

体育赞助赛事是体育经济活动的重要内容之一,也是企业自我宣传的一种方法。随着市场经济利益的驱动,体育赞助赛事得到了迅猛的发展。本文采用文献资料法、逻辑分析法以及系统理论等方法,根据体系的原理,将体育赞助赛事视为一个完整的体系对我国体育赞助赛事进行分析研究,并基于此论述体育赞助赛事体系的各个子系统及其间的相互关系,最后提出了建立共赢的体育赞助赛事的体系。     

体育赞助营销效用评估方法的回顾及重构

在回顾国内相关评估方法的基础上，从体育赞助营销风险控制流程出发，提出了基于体育事件传播价值的体育赞助营销效用评估框架。该框架不仅强调了有关体育赞助营销长期收益及短期收益评估实证研究的重要性，而且还强调了体育赞助传播价值分析对其最终绩效评估的重要意义。     

体育赞助的体系

论述构成体育赞助体系的四个子系统--赞助方、被赞助方、中介方和传媒方以及构成体育赞助流程的四个阶段--总体策划、个案营销、个案组织和实施与个案评估的特征、作用和相互关系.     

体育赞助系统及其整合

文章采用文献法、调查法对体育赞助系统进行了详细的阐述,对其整合作用作了全面分析,就对如何促使体育赞助这一新兴的体育经济活动在我国的健康发展进行初步探讨,并对竞技体育与体育赞助的整合对赞助商和被赞助的体育项目产生的效应进行阐述。     

对我国体育赞助效果评估的研究

通过研究在我国开展体育赞助效果评估的必要性和可行性,以唤起专家学者对体育赞助效果评估方法研究的重视,推动体育赞助效果评估在实际工作中的开展.     

高校体育教学评估综合系统模式初探

现代体育教学是一个结构复杂、目标繁多的动态系统,它是社会、心理,生物三大方面综合的结果。对这样一个由多种因素构成的复杂系统进行评估,研究其评估的总体特征和评估模式就显得十分必要。体育教学评估的不同模式,是由体育教学系统本身的特殊性和组成体育教学系绕的各要素的结构关系所决定的。按照系统论的观点,高校体育教育是一个大系统,体育教学是其子系统。构成体育     

体育赞助需要活化--以三星赞助曼谷亚运会及悉尼奥运会为例

简要分析了体育赞助的兴起和发展,指出体育赞助效益的最大化取决于赞助活动策略应用。并以三星为例研究其在曼谷亚运会和悉尼奥运会中的活化活动,最后指出体育赞助者应围绕体育赞助效益的4个方面,开展赞助活化才能使体育赞助效益最大化。     

体育赞助与《合同法》

采用文献资料法、调查访问法等研究方法,从经济学、法学的角度阐述了体育赞助的特征:(1)自主决策性;(2)商业性、公益性与有偿性;(3)非所有权转移、依附性;(4)宏观上的非完全等价交换性、风险性。依据特征论述了体育赞助相关法规的不足:体育赞助合同不适用于《合同法》中的买卖和赠与合同条款,只适用于总则,但总则不能为解决体育赞助中的纠纷提供充分的法律依据。还对在《合同法》中补充赞助合同的相关条款提出了建议:(1)补充赞助合同的相关条款应体现鼓励交易的原则;(2)体育赞助合同应遵循双务、有偿合同的法律规则;(3)重点明确第三方过失导致的违约责任。     

体育赞助合同的若干法律问题探析

采用献资料等研究方法，阐述了体育赞助的商业性、公益性及其意义。从法学角度分析了体育赞助合同与赠与、买卖合同的区别，论述了《合同法》对体育赞助的法律保护中存在的问题，并对完善《合同法》对体育赞助的法律保护进行了探索。     

Sponsor-event congruence effects: The moderating role of sport involvement and mediating role of sponsor attitudes

The authors examine the moderating effect of sport involvement in the association between sponsor-event congruence and consumer responses. University students (N = 118) took part in the experiment. The partial least squares structural equation modeling (PLS-SEM) results show that sport involvement moderates the effectiveness of sponsor-event congruence on sponsor credibility, influencing attitude toward the sponsor and intention to purchase the sponsor’s product. Research findings imply that a sponsorship campaign, in which sponsor-event congruence occurs, may have the power to deliver a product relevant message to consumers who are involved in sports via a central route.     

休闲体育与亚健康

休闲体育是人类文化生活的组成部分，是预防和消除亚健康的最佳手段。运用文献资料、归纳演绎等研究方法，从亚健康产生的原因入手，对休闲体育在提升人类健康的作用进行分析，阐明了作为人类体育文化基础的休闲体育在和谐社会的建设中，必将成为创造和充分展示人性、享受幸福的生活舞台。     

“十一五”时期我国体育服务业发展审思

以2006—2010年全国体育及相关产业统计的数据资料为基础,从体育服务业的规模、结构、增速、从业人员、劳动生产率及管理等方面,对"十一五"时期我国体育服务业的发展现状进行分析。我国体育服务业发展存在如下问题:规模较小,在体育产业中的比重较低;内部结构不平衡;社会化水平较低;区域发展不平衡;发展资金不足等。提出:加快体制改革,完善投融资体系;鼓励社会资本进入体育服务业;制定有利于体育服务业发展的税费政策;落实公益性体育组织和体育事业的捐赠、赞助政策;完善公共体育场馆政策,实现"紧扣本体、全面发展、服务社会"的目标。     

结合体育赞助开发地区性学校体育赛事资源

当前，职业体育的商业赞助经营活动已经走出了一条成功之路，并使得体育活动与体育赞助更加紧密地结合在一起，为体育商业赞助市场的发展开创了十分宽阔的前景，同时为学校体育赛事资源的开发提供了宝贵的经验。通过对职业体育赞助的营销手段与学校体育的实际情况相结合的研究，结果证明，对学校体育赛事资源与体育赞助的互动开发具有可行性和必要性。     

Quantifying the effect of sponsor awareness and image on the sports involvement–purchase intention relationship

Despite the exponential growth of corporate expenditure on sponsorship, to date there has been little exploration of the degree to which sports involvement influences purchase intention of sponsor products and how much of this effect can actually be ascribed to an indirect effect through sponsor image and sponsor awareness. Using a multiple mediation model, this research explored the mediational role of sponsor awareness and sponsor image in the sports involvement–purchase intention relationship. Results revealed that while sponsor image is an effective mediator of the sports involvement and purchase intention relationship, sponsor awareness acts as a suppressor. Moreover, per the ratio of indirect effect to total effect, sponsor image accounts for 90% of the total effect of sports involvement on purchase intention. These findings should assist sponsors and sport event managers to capitalize on sponsorship opportunities more effectively.     

体育赞助与高校体育产业的互动与双赢

随着市场经济的不断深入和完善,体育赞助逐渐深入到高校体育产业的范畴之中,二者以强大的亲和力而互相促进,共同发展。本文详细分析了我国高校体育产业发展中存在的机遇,与体育赞助的合作以及发展策略,希望为二者的双赢提供一定的参考。     

体育赛事赞助商风险评估与风险规避的研究 - - - 以奥运会为例

以奥运会赞助商施乐公司赞助风险为例,对奥运会赞助商的风险类型进行了归纳,并从企业品牌与技术能力、企业财务风险分析等方面提出了对赞助商进行风险评估的方法,同时以北京奥运会为实证研究了风险规避的方法,以期促进大型体育赛事主办方和赞助商的双赢.