IT企业体育营销策略的实证分析

以IT企业中奥运合作伙伴(TOP)体育营销的先行者三星集团(Samsung)和后起之秀联想集团(lenovo)为研究对象,利用文献资料法、网络调查法等研究方法,对三星与联想集团的体育营销策略进行比较分析.认为:体育营销是实现体育文化、品牌文化和企业文化三者融合的焦点,只有充分发掘体育与企业之间的关联度、创造性地实施体育营销策略、全面细致的资源整合以及持续的营销机制才能使受众与企业产生共鸣,成为企业的一种竞争优势.     

企业实施差异化营销策略的因素分析

目前,差异化营销策略是企业特别注重实施的策略。企业若能卓有成效地实施这一策略,就需要对影响其的重要因素进行认真分析。本文在阐明了差异化营销策略的涵义、明确了进行重要因素分析的意义的基础上,对顾客、竞争者和企业自身等重要因素进行了分析。     

对北京市户外运动产业发展状况的调查研究

运用问卷调查法、专家访谈法对北京市户外运动产业发展现状进行了调查,对北京市户外运动产业发展规模、状况进行了详尽的论述,并对北京市户外运动产业中存在的问题进行了深入的分析和研究,提出相应的发展的对策.     

联想集团北京奥运营销动机及策略

以联想集团奥运营销为实证,通过分析联想集团北京奥运营销的动机,总结联想集团火炬营销策略、产品创新策略、公益营销策略、整合营销传播策略、博客营销策略和联合营销策略等6大奥运营销策略,为国内其他企业实施体育营销提供了启示与借鉴.     

体育赛事赞助营销资源销售组合方式研究

采用文献法、专家调查法、调查问卷法和深度访谈法,结合国内外学者对于体育赛事赞助及营销的相关理论,对体育赛事赞助营销资源销售组合方式这一研究目标进行研究。研究结果表明:赞助商对赞助资源销售组合方式的偏好,主要受到赞助商对于赛事赞助营销的定位,赞助商的赛事赞助营销经验这两方面因素的影响。"按需定制"类销售组合方式能够满足赞助企业的"特殊需求"。尽管"按需定制"类销售组合方式最能满足赞助商需求,但是由于企业的赛事营销定位,赛事赞助营销经验是否丰富等因素影响,许多赞助商企业暂时无法采取"按需定制"类销售组合方式。     

奥运营销与“非”奥运营销的理念及策略研究

2008年北京奥运会给中国企业的发展提供了一个难得的机遇,奥运营销必然成为企业的一种重要的营销手段。在界定广义奥运营销涵盖奥运营销与"非"奥运营销两种表现形式的基础上,重点探讨了奥运赞助商的三大奥运营销理念及策略,即奥运文化内涵挖掘、品牌战略、系统整合,以及非奥运赞助商的"非"奥运营销理念及策略。     

我国农村寿险市场和谐营销策略研究

我国农村人寿保险市场尚处于初级阶段.发展农村寿险业务对于解除农民的后顾之忧,完善农村社会保障体系,提高社会整体保障水平,从根本上解决"三农"问题具有重大意义.当前农村寿险营销还存在诸多问题,本文创造性地提出寿险和谐营销的4S模型,以和谐营销的社会策略、监管策略、服务策略和自我价值策略实现农村寿险营销的可持续发展,为社会主义和谐社会服务.     

河北省户外运动产业发展制约因素及其对策研究

梳理了河北省户外运动产业发展的现状,分析了河北省户外运动产业发展存在的问题和影响河北省户外运动产业发展的因素,探讨了户外运动产业发展过程中政府和市场各自扮演的角色,并对河北省户外运动产业的发展提出了对策和建议。     

奥林匹克营销及我国企业应对策略

从分析奥林匹克营销结构和发展趋势入手,分层次地阐述了北京2008奥运会的营销策略。重点分析了我国企业在奥运营销过程中所面临的资金、经验和认识方面的阻力,最后提出了针对性的发展对策,以期为我国企业制定合理的营销策略,有效地参与奥运营销,提升自身竞争实力提供参考。     

基于产业集群的企业合作营销模式探讨——以浙江永康五金产业集群为例

在具有价值链网络协同、合作共享的技术创新机制、诚信合作的社会文化等产业环境优势的集群内部,开展合作营销可以使集群内企业克服规模小、实力弱、产品单一等弱点,有效提高企业营销效率、减少营销成本、共享市场资源、回避低层次恶性竞争。以永康五金产业集群为例,通过实地调查和系统分析,研究产业集群中五金企业合作营销的现状及问题,并结合基于全球价值链的永康五金产业集群的战略升级,提出适合五金产业未来发展的方向和企业合作的营销模式。     

对我国体育赛事电视转播权的思考

体育赛事电视转播权收入已经成为国际奥委会和各种体育组织的主要经费来源之一。而在我国除少数个别项目之外,大多数大型赛事的电视转播资源未能销售出去,造成了极大的资源流失和浪费。通过对我国体育赛事电视转播权的发展历程、存在的主要问题,以及今后发展对策的研究,旨在推动开发我国转播权资产,促进体育产业发展。     

户外运动安全防范管理初步研究

本文通过收集国内近年来(2000-2006)的户外运动意外事故数据和查阅相关文献资料,从户外运动活动者、户外运动组织者和公众救援三个方面分析了目前户外运动意外事故的发生原因,并探讨了基于以上三个角度的户外运动安全防范管理方式。希望能为目前国内日益火爆的户外运动爱好者提供一些关于安全问题的建议。     

当前高校体育产业化发展困境与经济学分析

高校体育产业是我国体育市场的一个重要组成部分,其发展不但受宏观经济的影响,而且也受高校体育产业内部各要素的制约.事实表明,许多关键要素因发展不足已成为高校体育产业化快速发展的困境."木桶效应"的经济学原理提示我们,突破"最小构成因子"和采用非平衡发展战略是提高高校体育产业化整体水平的重要途径.     

我国体育服务产业政策执行过程及效果初探

体育服务产业政策的执行或者有效实施对引导和促进体育服务产业发展具有重要作用。主要运用文献资料、政策分析、访谈、实地考察和案例分析的研究方法,结合政策执行过程相关理论,分析我国体育服务产业政策执行过程依据。还在此基础上分析我国体育服务产业政策的执行过程,针对体育服务产业政策执行过程,判断体育服务产业政策执行效果,以及若干影响因素,提出完善我国体育服务产业政策执行过程和提高其执行效果的建议。     

吉林省体育产业发展影响因素研究

体育产业是创造价值、引领发展的朝阳产业。围绕吉林省体育产业发展影响因素研究这一核心,在理论上分析体育产业发展影响因素的基础上,结合吉林省体育产业发展现状以及同国内发达地区、东北亚地区的比较分析,通过岭回归方法实证研究了体育产业发展的影响因素。研究发现,吉林省体育产业发展整体水平不高;对吉林省体育产业发展影响最大的是地区经济发展水平;财政支出对吉林省体育产业发展也会产生正向拉动作用,但滞后一期的财政支出对体育产业发展的影响更大。另外,吉林省居民消费水平对吉林省体育产业发展的影响最小,未能充分发挥其对吉林省体育产业积极的拉动效应。     

晋西北地区体育旅游开发现状与发展对策研究

体育旅游是旅游业的新兴产业,是促进地区经济发展的主要因素。采用实地考察法、问卷调查法和文献资料法,对晋西北旅游资源现状进行研究,结果表明：该区体育旅游资源丰富、市场潜力巨大;而脆弱的生态环境、不合理的资源布局,以及居民对体育旅游认知不足、消费能力低下是制约晋西北体育旅游的可持续发展影响因素。     

区域竞技体育发展的“马太效应”之研究——江苏省区域竞技体育“马太效应”现状及成因分析

运用文献资料、问卷调查、数理统计等方法对江苏省区域竞技体育进行研究,结果发现江苏省区域竞技体育很多领域都不同程度的存在着“马太效应”。江苏省区域竞技体育马太效应主要体现在以下几个领域中：竞技体育区域分布、竞技体育综合实力分布、竞技体育区域布局、区域竞技体育贡献率。导致江苏省区域竞技体育马太效应的因素是多方面的,主要分为内部因素和外部因素。内部因素包括：1）运动员因素;2）教练员因素;外部因素包括：1）经济因素;2）政策因素;3）社会体育环境因素。     

我国体育产业崛起的四大因素分析

基于2014年9月2日国家总理李克强在国务院常务会议上关于体育产业发展工作部署的背景下,运用文献资料和逻辑推理法,在分析体育产业概念和发展现状的基础上,总结出我国体育产业崛起的四大因素是国家级政策的支持是体育产业崛起的坚强后盾,蓬勃兴起的全民健身产业化是体育产业崛起的有力推手,良好的国内发展环境是体育产业崛起的有力保障以及民间社会资本的高调引入是体育产业崛起的推进剂。通过对体育产业四大崛起因素的分析,以期能为当前体育产业发展奠定坚实的理论基础,进而推动中国梦实现的进程。     

基于结构方程模型的黄山市体育旅游产业集群实证研究

采用问卷调查、文献资料等方法,运用探索性因子分析和结构方程模型,分析了影响黄山市体育旅游产业集群形成的生产要素、政府政策、相关产业、竞争压力和需求条件五个因素,并就此提出了形成黄山市体育旅游产业集群的四个建议,旨在丰富体育旅游产业理论方面的研究,并为政府决策提供一定依据。     

我国体育产业发展的省际时空差异研究

以全国31个省份2003-2009年体育产业数据为基础,在引用空间因素分析前提下,运用区域控制Kernel密度估计法和马尔科夫链法,对我国体育用品制造业和体育服务业省际差异及其位序规模进行了时空动态分析。从时间动态视角看,各省区体育服务业演进存在集中趋势,而体育用品制造业演进呈分散趋势;从空间动态视角看,"近邻效应"对区域的体育产业发展演进有关联影响;从数据的位序规模相关系数的回归分析中,发现我国省份的体育产业规模符合位序规模分布。并在此基础上提出相应的产业发展对策。