《我的团长我的团》竞播现象带来的启示 电视媒体经营策略探讨

电视剧竞播现象由来已久.2009年的<我的团长我的团>(简称<团长>)风靡一时,四家省级卫视为争夺收视率而引发的播出战争硝烟弥漫,最终由广电管理部门牵头,以23家电视台签订<电视台电视剧播出自律公约>,签署"尊重合约、不搅乱正常电视剧播出秩序"等内容告终.     

热播《我的团长我的团》的冷思考

<我的团长我的团>(以下简称<团长>)是康洪雷继<激情燃烧的岁月>、<士兵突击>之后推出的又一部力作,在军事题材热播的如今与"突击"效应良好口碑的映衬下,<团长>开机之时,北京和云南卫视抢先买断了首轮上星权,之后,东方、江苏等卫视请求加入,最终形成4+4+1卫视联播模式.从3月份开始的荧屏大战到二轮播出时的冷清场面,<团长>的播出可谓一波三折.     

竞播闹剧背后的诉求

2009年3月,一场由<我的团长我的团>(以下简称<团长>)竞播的闹剧在世人关注下落幕,但由此产生的对我国电视剧的播出机制的思考还在探讨之中.事实上,几家电视台对某一电视剧进行竞播的现象在这之前也曾出现,只是没有造成太大的负面影响,也没有引起国家广电总局的干预.2006年上演的<神雕侠侣>曾引发了安徽、重庆、江苏和贵州四家卫视频道的竞争播出,四家卫视都把该剧放在黄金时间播出.但是重庆卫视于开播当天就采取了超常规的节目编排,五集连播抢占了市场先机,而后江苏卫视抢先于每晚7:35分即开始播出该剧,而且每晚播出三集,从而使周播出总量超过了其他的竞争对手.<团长>竞播最终导致国家广电总局的干预是因为几家电视台的播出竞争愈演愈烈,严重损害了卫视电视台的形象和播出秩序.     

期待与受挫——我看电视剧《我的团长我的团》的竞播风波

电视台、电视观众对电视剧《我的团长我的团》有很高的期待,然而播出后,电视台、电视观众对电视剧《我的团长我的团》的期待都落了空。这一事件反映了电视台的市场投机行为,也折射出了行业内部法治精神的缺失。     

多维·对比·深入——谈《我的团长我的团》的人物塑造

人物形象塑造是电视剧艺术的重中之重,其成功与否关系到一部电视剧的兴衰成败.笔者试图以前不久热播的电视剧<我的团长我的团>(以下简称<团长>)为个案,从立体鲜明、差异对比、环境塑造和心灵展示等方面来讨论其人物塑造策略的成功运用,以期对电视剧创作者带来些许启示.     

《我的团长我的团》激战3月荧屏

3月份,国内电视荧屏上最热门的话题莫过于由<士兵突击>原班人马打造、投入4300万元制作的电视剧<我的团长我的团>.开播伊始,4家首播卫视的争抢不但让"团长"名扬天下,更吊足了观众的胃口.面对团长满天飞的荧屏现状,网上也出现了很多有关的讨论.基本上在首播乱战中,观众还无暇关注剧集的内涵,还在考虑看哪个台.     

从文化视角解读《我的团长我的团》

如今的荧屏,战争题材的电视剧已频繁走人观众的视野,从几年前的<激情燃烧的岁月>开始,<军歌嘹亮>、<历史的天空>、<亮剑>、<狼毒花>、<士兵突击>、<中国兄弟连>以及今天的<我的团长我的团>.     

省级卫视如何走出同质化泥潭——《我的团长我的团》抢播大战引发的思考

历数2009年中国电视业界所发生的大事,四家卫视抢播<我的团长我的团>所燃起的大战是其中不容忽视的一件. 2009年初,北京卫视,东方卫视、江苏卫视、云南卫视四家卫视联合购买了电视剧<我的团长我的团>在我国的首轮播映权.     

《团长》热播背后的媒体文化奇观

战争题材或以战争为背景的电视剧正频繁地占据观众的视野.本文以最近热播的<我的团长我的团>(以下简称<团长>)为文本,分析该剧是如何从一部战争剧演变为媒体文化奇观的.     

后制播分离时代电视何去何从?

3月上旬,众多媒体报道了这样一则新闻:第一批取得电视剧<我的团长我的团>播出权的四家卫视,为了争夺收视率,展开了一轮收视大战.最终,为避免<团长>恶播事件再度发生,23家电视台签署了自律公约承诺书.有人写博文戏称, "如果这四家卫视真的都同一时间统一播出完全一样的内容来,局面也很怪异.你拿着遥控器按来按去发现好几个频道都在同步播出一模一样的剧情,选择在哪个频道观看基本上就是在选准家的台标长得好看."这种现象折射出我国电视频道数量的过剩和电视节目内容的匮乏.     

老兵还原中国远征军真相

有消息爆出最近热播的<我的团长我的团>(以下简称<团长>)中,对驻印远征军完全是歪曲的、诽谤的,影响极坏.这支远征军究竟是什么样子的?又有过怎样的坎坷经历?本刊记者近日对云南腾冲的部分专家学者以及幸存的远征军老兵进行了电话采访,通过他们的讲述来还原中国远征军的一段历史真相.     

从《我的团长我的团》看播出编排之战

最近,一部电视剧《我的团长我的团》在几家卫视播得红红火火,一场为了抢占收视份额的播出编排之战也是打得风生水起。四家卫视约定3月5日起以每天两集的速度播出,上海东方卫视播出第一天即将前3集的     

《我要上春晚》的传播学分析

2010年9月,央视综艺频道隆重推出一档大型综艺节目<我要上春晚>,作为拥有巨大影响力的"央视春晚"的品牌延伸,一经播出便在广大受众中间反响强烈,也收到了较好的收视效果,与上海东方卫视的<中国达人秀>、湖南卫视<快乐男生>等节目一道成为过去一年中的收视宠儿与媒体的焦点词汇.本文通过对<我要上春晚>节目形态与现状的解析,从传播学的角度来探讨其成功与不足之处,并进一步提出电视节目在激烈的竞争下如何保持较为旺盛的生命力.     

摇摆在两种意识形态之间的国家媒体

前段时间,央视<经济半小时>栏目播出了一期争议极大的节目,该节目报道的是北大医院的一起医疗纠纷.<经济半小时>栏目的主播在节目中说,身为三级甲等医院的北大医院非法行医,草菅人命.节目播出后,北大医院的反应极为激烈,卫生部的官员在事后接受媒体采访时也委婉地批评<经济半小时>栏目存在主观倾向,缺乏一些基本的医学常识.     

省级卫视电视剧的营销策略

江苏卫视首播的电视剧<我的团长我的团>获得了同时段全国收视冠军,其营销策略的创新是成功的重要原因.本文将从借势"三名"战略、开创零点首播、实施密集宣传等方面对江苏卫视<我的团长我的团>的营销进行分析,从而为电视剧栏目的营销提供一些启示.     

从“广告限播令”看电视剧植入式广告的未来

2009年9月,广电总局出台<广播电视广告播出管理办法>(以下简称为"广告限播令"),对电视广告播出的时长、内容,类型等进行了明确的规定.     

当代电视剧艺术解析

2007年至今,中国出现了这样几部高收视率的电视剧:<士兵突击>、<闯关东>、<金婚>、<奋斗>、<我的团长我的团>等.是什么让这些优秀作品如雨后春笋般涌现呢?又是什么让这些国产电视剧拥有如此大的吸引力和号召力呢?     

《管理办法》对电视广告业的影响——以省级卫视为例

2010年1月1日开始施行的<广播电视广告播出管理办法>(以下简称<管理办法>),对电视广告播出的时长和广告播出的类型作出明确限定. 1. 促使电视广告行业由价格向价值回归 <管理办法>的施行对电视广告业的一个积极的影响是,促进或者迫使电视广告业改变以往的拼折扣、拼关系、拼回扣的经营模式,由价格向价值回归,经营生态走向健康和良性发展.在广告压力下,越来越多的电视媒体会更加重视内容经营、品牌打造,以此吸引优质的广告资源,从而推动电视行业内容质量和经营水准的大幅提升.     

浅析韩剧在中国热播的原因

笔者记得最早看过的一部韩剧<爱情是什么>,是央视最早引进的一部长篇韩剧,相信这也是很多人对韩剧的第一印象.这部央视以每周一集的速度播出的长剧在吊足了观众胃口的同时,也为韩剧赚足了口碑.央视继(<爱情是什么>播出之后,还播出过<初恋>、<阁楼男女>等,以及超百集的<人鱼小姐>、<看了又看>等长篇韩剧.     

女性形象:自我呈现与媒介呈现——关于整容真人秀节目《花落谁家》个案的定量分析及思考

目前,女性整容已成为一个公众话题,并在媒介卜得以呈现.美国广播公司推出的<改头换面>、MTV频道播出的<我想要张明星脸>和FOX电视台推出的<天鹅>三档整容真人秀节目在美国播出之后,自2005年开始,我国湖南经视、湖北卫视和天津卫视等电视台等也相继推出整容真人秀类节目.这类节目在吸引了受众注意力的同时,也得到了传播学者和女性主义研究者们的关注.