浅析政府性新闻网站的广告经营

作为专业的中国互联网产业研究公司，艾瑞市场咨询（iResearch）最近分析整理推出了《2004年中国网络广告研究报告》。报告数据显示，在2004年，中国网络广告行业市场规模达到了19亿元，较2003年增长了75．9％。在这19亿元亿元的总市值中，门户网站占据了大部分收入。这传统三大门户再加上TOM、雅虎中国、21CN、QQ等门户的广告收入，占到整个网络广告市场的7成以上。相对而言，政府性新闻网站在广告收入上占的比例还很小。     

品牌效应与媒体形象

品牌是产品质量的标志，同时也是一个企业的形象代表。名牌栏目对于媒体来说，也具有同样的作用。特别是跨入新世纪的门槛后，我国加入WTO，媒体的改革将从内部挖潜、企业化运作过渡到外部整合和集团化发展上来，跨媒体、跨地域的多元化经营和集团化，必然成为我国信息媒体的未来发展趋势。在媒介市场竞争日益激烈的挑战中，广播电视频率．频道的形象显得更为重要。     

是什么造成报纸问题图片"致命伤"?

在媒体高呼读图时代已经到来的今天,在纸质媒体的眼里,大尺幅、高质量的图片已经成为报纸媒体与电子媒体以及其它纸质媒体竞争的重要手段.然而,在众多报纸媒体大声歌咏图片功劳的同时,有关报纸图片编辑过程中出错的现象却也接连不断,并一次次损害了媒体的形象与公信力：     

不在地域大小，而在是否“第一”——电视新闻栏目的定位

现在全国电视新闻界克隆现象严重，中央台有了《焦点访谈》后．各省市也涌现一批“小焦点访谈”，江苏台出了一个《南京零距离》，各地也出现了不同地方的“零距离”节目。同样，杭州电视台西湖明珠频道也推出《阿六头说新闻》，因为收视率高，表现形式独特，导致浙江全省乃至全国各种方言说新闻的节目如雨后春笋，不断出现。     

少儿栏目创品牌的途径与方法

在电视竞争日益激烈的今天，各种类型的节目已处于饱和状态，一个少儿栏目要吸引受众提高收视率，最根本的保证是要树立品牌，在社会上推广自己的知名度、美誉度。     

建立电视节目主持人的激励机制

对于电视台来说，以人为本，科学管理，建立与市场接轨的激励机制．无疑是打造名牌节目主持人，稳定节目主持人队伍的一条有效途径。     

新闻议程设置偏颇对传媒公信力的影响

传媒公信力是传媒在受众和社会中长期形成的信誉度、权威性和影响力。提高传媒公信力是媒体充分发挥舆论引导作用,进而影响社会的重要手段。公信力也是衡量一个媒体的受众亲和力、市场竞争力和社会影响力的重要指标。影响传媒公信力的因素很多,对于一个媒体来说,一则新闻、一幅图片、一个标题或者一个节目、栏目,甚至一个错别字、某个主持人不规范的发音,都会对该媒体的公信力产生或多或少的影响。可以说,传媒的一举一动都会与其公信力枝叶相关。国内一些学者对影响传媒公信力的因素也曾作过一些论述。如佘文斌认为,“就媒体总体而言,真实、…     

元媒体--媒体市场影响力的来源

现代社会中,即便是最普通的家庭主妇也日益感觉到这样一个矛盾:一方面物质产品愈加丰富,每年都有成千上万种新产品、新品牌出现,同时随着通讯技术的无限进展,门类繁杂、含量巨大的各种信息正在以尽可能的方式来诱惑、影响我们,正像《注意力经济》一书的作者托马斯　达文波 .特所说“《纽约时报》周日刊一个版次所包含的实际信息比15世纪一个读者所能读到的全部书面材料还要多”。另一方面,现代生活的丰富性使我们对信息常常缺乏相对应的注意。正如诺贝尔经济学奖获得者赫伯特　西蒙曾经 .指出的那样,“信息的丰富造成了注意力的贫…     

SOA:媒体未来IT建设的新趋势?

伴随看信息投木的高速发展以及它在媒体行业中应用的日益成熟，信息时代给媒体提出了更高的要求，一味盲目地通过引进最新技术来提升自己的想法已经不合时宜。对媒体行业来说，现在乃至将来最需要的是在不断跟踪市场变化的基础上，媒体自身的IT架构能够从容的应对，随意调整，并在很短的时间内实现适应市场发展的内部运作流程，从而最大化的利用已有的IT建设基础，这就是所谓的“随需应变”。     

论报业的联合之道

现代企业理论认为，“最有竞争力的企业不靠竞争，而是靠联合”。在当今竞争白热化的传播市场环境中，一个报社或报业集团要想在市场上占有一席之地，必须学会利用内部与外部两种资源，将自己做大作强。可以说竞争是产生联合的最重要的动因。在这种背景下，一场以资源重组、内容共享、风险共担为特征的联合大戏正在中国报业市场上演。