全民健身品牌赛事构成要素的质性研究

摘要：全民健身品牌赛事的实施，对于推进全民健身活动深入开展发挥了重要的示范与引领作用。采用开放式问卷调查、质性分析、案例分析等研究方法，就全民健身品牌赛事的构成要素进行了质性研究。旨在丰富全民健身品牌赛事理论体系，为赛事学、品牌学研究提供理论支撑，为全民健身品牌赛事打造提供实践参考。研究表明：全民健身品牌赛事构成要素由基础要素、核心要素、延伸要素、传播要素和个性要素5大核心体系组成，其中基础要素是根基，核心要素是灵魂、延伸要素的生命，传播要素是杠杆，个性要素是风格。多数全民健身品牌赛事在运行过程中，较为重视全民参与、项目普适、社会认同、持久延续、影响效应、赛事竞争、政策保障、积极快乐等构成要素的打造，对激励机制、商业运作、符号标识、历史传承等构成要素的潜力挖掘有待进一步提升。     

区域社会体育资源比较优势评价指标体系的构建与实证研究

采用文献法、专家调查法、数理统计法、比较分析法等,构建了由人力资源、物力资源、财力资源、信息资源、组织管理资源等5个领域层的二级指标和28个指标层的三级指标组成的区域社会体育资源比较优势评价指标体系。比较优势实证显示:晋江城市社会体育资源具有良好的比较优势,其中社会体育物力资源处于优秀水平,人力资源、财力资源和组织管理资源处于良好水平,信息资源处于一般水平。     

论体育生活化与体育城市建设的互动关系

采用文献法、逻辑分析法等,对体育生活化的缘起、概念、内涵及其与体育城市建设的互动关系进行分析.研究认为：体育生活化是体育城市建设的价值指归,是体育城市体育产业发展的增长点,是体育城市建设的和谐因子,是体育城市健康发展的重要手段;体育城市建设让城市体育生活条件更便利,让城市体育生活环境更优美,让城市体育生活方式更科学,让城市体育生活结构更合理.     

体育城市建设背景下城市体育形象营销的 SWOT 分析 - 以晋江为例简

采用文献资料、比较分析和逻辑推理等方法,对晋江体育城市体育形象营销的SWOT（优势、劣势、机遇、威胁）进行了系统的分析。研究结果表明：晋江有政策、人文、经济等六方面优势,为晋江体育城市营销体育形象奠定了坚实的基础;同时,晋江也存在城市建设不足、体育用品制造业规模不大等五方面的劣势,有全球兴起打造体育城市热潮、海峡西岸经济区迅速崛起等机遇以及存在国际、国内、周边、企业总部外迁方面的威胁,并针对晋江体育城市体育形象营销提出战略规划、产品和营销传播等三方面的策略。     

基于SEM 城市体育形象评价模型的建构与实证

以城市形象、城市体育形象要素结构等理论为基础,采用文献法、访谈法、问卷调查法、结构方程模型等构建城市体育形象评价模型。研究表明:城市体育形象评价模型内在品质和外在品质良好,评价模型潜在变量、观测变量间回归路径系数大小各异,对城市体育形象的型塑力和影响力不一。晋江城市体育形象总体属于高知名度、低美誉度类型,具有一定显示度和专属性体育产业人、事、物等资源是晋江城市体育形象的核心品牌,是体育城市形象塑造、传播和营销的城市品牌。     

体育城市建设背景下城市体育形象营销的SWOT分析——以晋江为例

采用文献资料、比较分析和逻辑推理等方法,对晋江体育城市体育形象营销的SWOT(优势、劣势、机遇、威胁)进行了系统的分析。研究结果表明:晋江有政策、人文、经济等六方面优势,为晋江体育城市营销体育形象奠定了坚实的基础;同时,晋江也存在城市建设不足、体育用品制造业规模不大等五方面的劣势,有全球兴起打造体育城市热潮、海峡西岸经济区迅速崛起等机遇以及存在国际、国内、周边、企业总部外迁方面的威胁,并针对晋江体育城市体育形象营销提出战略规划、产品和营销传播等三方面的策略。     

福建省民营体育产业发展特征研究

采用文献资料、数理统计、逻辑分析等研究方法,对福建省民营体育产业发展特征进行研究,结果表明：民营体育产业已成为福建体育产业的支柱,呈现发展迅猛、对社会贡献逐渐加大、产业结构不均衡、多种所有制并存、以中小企业为主、产业地区间差距大、体育制造业已进入品牌化、集群化的区域特征。     

体育城市建设进程中晋江广场健身舞的发展

采用文献法、问卷调查法、数理统计法等,对泉州晋江市广场健身舞开展现状进行调查.结果表明：晋江市广场健身舞指导员性别与年龄结构不合理、文化水平较低、专业能力与综合素质较弱;组织形式以民间组织为主,政府支持为辅;参与者年龄、性别结构不合理;使用设备主要由居民自备或民间体育组织提供,资金困境是其发展面临的最大问题.因此,出台社会体育指导员人力资源配置和培训制度,开展形式多样的广场健身舞比赛,加大对广场健身舞的物质支持和资金投入等是提升晋江广场健身舞水平,推动晋江全民健身运动发展的主要举措.