我国竞技体育明星广告代言收入归属与分配问题研究

近年来,我国体育明星广告代言收入归属与分配的纠纷层出不穷,影响了运动员、运动队乃至整个体育事业和体育产业的发展.回顾了学界和社会对该类事件的观点及其转变过程,梳理了相关规章制度的修订变化,并基于运动员培养方式的不同,对国家队包办模式、运动员单飞模式和社会资本参与模式下的体育明星广告代言收入归属与分配问题分别进行讨论.通过与娱乐明星的比较,汲取其在合同和经纪人方面的有益经验.指出,应建立健全法律法规,规范体育明星代言收入的归属与分配;在运动员分类管理的基础上,对合同进行明确细化;大力发展职业体育经纪人产业,促进体育产业发展.     

体育明星电视广告代言研究

以中央五频道2013—2015年间播放的电视广告为样本，采用内容分析法对体育明星的电视广告代言情况进行分析。结果显示：①体育明星进行电视广告代言的比例非常高，占27.66%；而在电视商业广告中，这一数字达到了36.05%，说明体育明星在电视广告中的流行程度非常高。②电视广告中体育明星的代言内容十分广泛，以汽车、公益、体育用品、酒类、赛事、媒体、企业形象、饮品等八类为主，并且体育相关产品的51.0%、非体育相关产品的25.7%都是由体育明星来代言的。③体育明星代言电视广告的数量与奥运会密切相关，企业选择体育明星作为代言人受体育明星的流行程度、匹配性、领域地位等因素的影响。④未来体育明星电视广告一定程度上会受移动广告的冲击，但是体育娱乐化也进一步拓宽了体育明星代言电视广告之路。     

我国体育明星广告及其发展对策研究

分析了体育明星广告的概念及其市场形成和现状,指出我国体育明星广告存在着艺术性和创意缺乏,体育明星和代言品牌错位,代言明星不合适,明星缺乏自主选择意识,市场不规范、法制建设滞后以及中介机构欠缺、作用发挥欠佳等问题,并提出了规范和开拓我国体育明星广告市场的对策与建议。     

浅析我国法律针对名人代言虚假广告之规定的漏洞及完善

明星代言虚假广告在我国的立法中存在一个很大的空缺。《中华人民共和国食品安全法》是国内法律法规中第一次以法律文本的形式将个人在食品虚假广告中的责任进行了明确认定。在这种背景下,如何进一步完善食品以外的其他领域对于名人代言虚假广告的法律法规,以及完善民事赔偿责任以外的行政、刑事等领域的违法责任的认定,已成为关系到消费者对名人代言广告的公信力可否保障的重要民生问题。     

运动员代言风险管理研究

越来越多的运动员出任品牌代言人,企业通过运动员代言能提高营销传播的效率,运动员也能通过品牌代言获得经济回报;但运动员代言过程也存在一定的风险,被代言企业可能面临稀释风险、衰退风险、波动风险、匹配不当风险、竞争模仿风险等,代言运动员也面临一系列风险.对品牌代言过程中企业和运动员面临的风险进行分析,并提出相应的风险管理措施.     

我国健美操明星广告价值优势分析

从有效开发健美操明星资源角度出发,对我国健美操明星广告市场开发的价值优势进行了分析:提升知名度的成长性优势、引导健身娱乐文化潮流的时空优势、健美操明星更容易产生"注意力"效应,与时尚健康类产品之间具备良好的契合度优势以及良好的个人魅力.最后提出了健美操明星广告市场开发的途径:加强健美操明星的培养和包装,广告市场的开发途径上要遵循广告市场规律,代言广告时要注重健美操明星本人的符号特征表达,应该重视注册商标等无形资产保护等.     

当了回English老师

这个暑假。对于我来说意义非凡!不仅因为盼望已久的北京奥。运会终于开幕了．我可以收看精彩的奥运赛事。一睹运动明星的风采．更因为我以自己的实际行动与奥运同行,为奥运献出了一份微薄之力——当了回English老师。     

武术与北京奥运会

北京成功地获得了 2 0 0 8年奥运会的主办权 ,无疑为武术进军奥运带来千载难逢的机遇 ,然而 ,武术要进入奥运 ,必然要失去一些民族的特色。本文具体分析了武术进入奥运会的条件和障碍 ,以及武术进入奥运会的利弊。     

论我国企业参与奥运TOP计划的意义与对策

TOP计划是奥林匹克运动商业化运作中规模最大、影响最广的主要项目,是奥运与商业联姻的骄子。北京申奥成功激励着我国企业迈向TOP计划,参与TOP计划是我国企业迈向国际化的重要途径。本文分析了我国企业参与奥运TOP计划的意义,提出了我国企业参与奥运TOP计划的对策。     

奥运经济对物流产业的影响及对策研究

以物流产业为研究对象,阐述我国物流产业的现状,分析其所面临的问题,深入探讨奥运经济给我国物流产业带来无限商机的同时,也带来一定的挑战.因此,应加快物流企业体制的转变,实现现代化企业管理,发展电子商务,建立物流网络平台,加强奥运物流信息化建设,利用本土化优势介入奥运物流市场加快物流企业成长步伐.     

八股文"代言"考试功能述论

科举考试专用文体之一的八股文历来受到人们的批判和指斥,其“代言”又成为人们批判八股文的重要内容。但八股文毕竟首先是因考试的需要而产生的,考试功能为其首要功能。“代言”也正是为满足这一功能需要而存在。“代言”具备了一定的考试检测功能,它伴随着考试的发展而发展、存在。     

奥运营销与“非”奥运营销的理念及策略研究

2008年北京奥运会给中国企业的发展提供了一个难得的机遇,奥运营销必然成为企业的一种重要的营销手段。在界定广义奥运营销涵盖奥运营销与"非"奥运营销两种表现形式的基础上,重点探讨了奥运赞助商的三大奥运营销理念及策略,即奥运文化内涵挖掘、品牌战略、系统整合,以及非奥运赞助商的"非"奥运营销理念及策略。     

我国健美操明星价值效应研究

基于价值效应的相关理论,结合健美操明星的社会属性,深入探讨健美操明星的价值效应,其价值效应主要体现在四个方面,即注意力经济效应、晕轮效应、契合度优势效应、首因和近因效应。在此研究基础上,根据当前明星价值市场开发的运行规律,提出了我国健美操明星价值效应开发的设想,第一,构架企业与健美操明星桥梁,促成注意力经济效应链产生;第二,充分挖掘健美操明星的晕轮效应,扩大其社会影响力;第三,规范健美操明星管理市场,有效带动健美操明星契合度优势效应;第四,充分发挥健美操明星的首因和近因效应,树立良好的社会形象。     

论发展非奥运项目的必要性

大力发展群众体育是实现体育强国的根本所在,我国实施的奥运战略在一定程度上促进了奥运项目在世界竞技舞台的强势地位,但是很多群众喜爱的非奥运项目却被忽视,这与我国日益发展的大国形象很不相称。我国非奥运项目数量众多,它们不仅能够提高中华体育项目的世界影响力,保持民族体育的繁荣与兴盛,同时也可以丰富国内体育市场促进体育产业的发展。鉴于大多数非奥运项目的社会承受能力薄弱,需要寻求举国体制与市场体制相结合,奥运项目与非奥运项目统筹发展,建立非奥运项目发展的有效组织机构等。     

基于明星企业合作计划的实习就业模式探索——以西安欧亚学院工商管理学院为例

受市场竞争环境的影响,一所高校,特别是民办高校的社会影响力不仅仅体现在办学规模上,而且越来越多地和毕业生就业率及其就业去向（用人单位）紧密相关。西安欧亚学院工商管理学院在学院领导的大力支持下,根据市场变化,科学决策,积极实施明星企业合作计划：积极开发市场,主动联系寻找明星企业;满足企业需求,迅速适应明星企业;加强学生管理,不断协调与明星企业的关系;提升内训水平,促进学院各项改革;努力践行,共享合作成果。     

试论奥运经济与中国品牌的国际营销

通过文献资料、综合分析等研究方法对奥运经济与中国品牌的国际营销进行了研究,指出2008年北京奥运会对于中国民族品牌既是机遇,同时也带来了挑战。机遇:政府的宣传,媒体的宣传,奥运军团的强大实力,开放的中国市场;挑战包括内外两个方面:外部:外国企业的进入对中国民族企业带来了一定的影响;内部:民族企业奥运营销起点较低,营销目光欠长远。提出民族企业借奥运提升品牌的对策:1)主动进攻勇于创新;2)展现奥运关联价值。     

青奥会与奥运会遗产之比较

青奥会和奥运会的东道城市和国家越来越重视通过奥运赛事的承办为其创造"遗产".通过对既有文献资料的研究,进行逻辑分析,结合专家访谈,阐释"奥运遗产"概念的内涵,并从体育参与、社会进步、环境保护、城市建设和经济发展的角度分析青奥会和奥运会遗产的异同并讨论其原因.虽然青奥会与奥运会同属奥林匹克运动体系并一脉相承致使二者在奥运遗产方面有很多相似之处,但二者办赛理念和影响范围的迥异仍然可以体现在奥运遗产中.2007年后,青奥会和奥运会能够实现并存的原因在于各自不同的发展重心.发展的要求和现实的考验是青奥会和奥运会的共同议题,如果奥运会要以世界性大型赛会的社会经济发展的意义来度量"奥运遗产",青奥会就有必要从全球青少年通过体育所搭建的平台实现沟通与理解的角度来框架"奥运遗产"的范畴.区分与辨别所促进对于"奥运遗产"的理解并不是主要目的,面对2022年冬奥会的挑战,通过前期计划和组织影响"奥运遗产"的产生和作用才是当务之急.     

非奥运项目竞争优势与路径选择

2008年北京奥运会向全世界展示了中国文化精粹,发扬了体育精神,用一枚枚金牌证实了我国在奥运项目上的绝对实力。然而,世界体育发展不仅限于奥运项目,还包含着许许多多非奥运项目。这些非奥项目很多具有广泛的群众基础,同样寄予着人们无限的期望。在实际生活中,非奥运项目的发展却是屡屡受阻,影响着中国成为真正的体育强国。本文结合当前我国非奥运项目发展现状,分析了非奥运项目在我国群众基础广泛、生命力顽强,很多项目具有时代特征及成熟的商业运作模式。同时也指出当前非奥运项目发展面临诸如经费来源不足、体制政策倾斜有限、项目发展参差不齐等问题。在此基础上提出未来非奥运项目发展需要稳步推进项目的重组进程、增加外部资金来源、逐步减少对政府的依赖、建立非奥项目服务中心和相关配套产业发展。     

唐代闺怨诗之“代言”的丰富开放性空间

唐代的"闺怨诗"以"男子作闺音"的代言体与"以悲为美"的感情基调而闻名。男子借诗言志,"代言"就是言志的一种表现方式。"代言"以闺妇的情感遭遇隐寓自己的政治遭遇,带有委婉的功利性目的,但闺怨诗本身也直接带给我们精神的愉悦。男子"代言"的"双性人格"所形成的一种特质成就了闺怨诗其幽微要眇的丰富之潜能。闺怨诗"代言体"的传播、发展与探究,为我们古代文学的学习提供了丰富的开放性的发展空间。     

后奥运时代我国竞技体育管理体制改革趋势与对策

后奥运时代,我国竞技体育管理体制改革是历史必然,但其改革趋势并不明朗。首先对奥运会承办国后奥运竞技体育体制改革进行综述,并借鉴其经验,预测了后奥运我国竞技体育管理体制的改革将呈现的趋势,并就后奥运时代我国竞技体育管理体制的完善提出一些对策。