公益宣传片在品牌建设中的作用

频道品牌是指频道名称、节目标识、节目风格和特色、节目宗旨、节目声誉、节目包装、节目结构、观众认同等有形无形因素的总和。媒体经营靠品牌,靠树立媒体形象。①     

对农广播节目如何办？

我们的听众,主要分布在农村.无论从拓展广播市场考虑,还是从服务好听众考虑,我们都应办好对农广播节目.如今,在国家对"三农"(即农村、农业、农民)工作高度重视的大背景下,专业的对农广播频道如雨后春笋般涌现出来,节目内容也较过去有了很大的改进.     

老年节目的定位

“节目定位”在广播窄播化，频道专业化、栏目听众细分化的今天显得尤其重要。节目定位准确，跟听众结缘，听众就喜欢听，节目有号召力。反之，结果只能事半功倍。     

从不同角度开发听众市场

我们在办广播时经常会遇到这样的尴尬事：电台开办几年了，我们到底拥有哪些固定的或半固定的听众群，胸中无数；一个节目开办几年了，常常收不到几封听众来信；一则广播播出几个月了，一个咨询电话也没打进来!遇到这样的情况，我们扪心自问，我们做过多少听众调查和研究呢?我们的节目定位准确吗?我们的广告诉求点打动了消费吗?搞广播，不能对听众一无所知或知之甚少，而要把调查、了解听众市场作为一项经常     

媒体扫描

吉保邦撰文说,在市场化的媒体生存环境中,广播经营管理者应着重抓好的几项工作是: 1、引入全新的营销观念,实施市场营销战略,打造、保持和发展名牌节目,经营频道,经营媒体。 广播作为重要的大众媒体,生产的是精神产品。节目的改革设置要注重从市场需求出发,寻找与听众市场、广告市场的结合点;节目和频道的包装精美,时尚新潮大气,更具市场亲和力;     

广播脱口秀节目主持人的魅力塑造

作为典型的“主持人型”媒体,广播媒体的品牌某种程度上是构架在节目品牌、主持人品牌之上的。电台名嘴成为广播媒体的核心竞争力之一。任何一家强势电台都必须拥有自己的品牌脱口秀节目及极具影响力的主持人。那么。广播脱口秀节目主持人何以征服万千听众？一家电台又如何打造自己的品牌脱口秀主持人呢？     

市场观念在节目定位中的引入——中央台《教育新概念》节目诞生过程描述

市场经济条件下激烈的媒体竞争使广播电视节目必须在不断的变化中求生态求发展，变化的主导因素是什么？变化的目标是什么？变化的根据是什么？从市场营销学的观点来看，答案是市场。而广播市场的买方是谁？是听众及潜伏其后的商家，充分运用市场概念可以帮助我们更好的为节目定位，从而实现节目与听众和商家的良性运行关系。     

广播专题的故事化

广播电台除了新闻节目以外,大量的是广播专题节目。广播专题节目如何吸引住听众?能不能把每一次节目都办成精品节目,靠精品节目来吸引听众呢?拿湖北电台来说,五个频道的节目时间加起来,每天播出100多个小时。如果要求编辑记者把每一次节目都办成题材独特、角度新颖的精品节目,显然是不切合实际的。但是,如何把我们每天播出的大量的主题和内容一般化的这些节目,办成听众喜欢听、听了还想听的节目,这是在今天激烈的媒体竞争中,我们广播人不容回避的问题。     

广播节目创新路径初探

市级广播频率在激烈的媒体竞争中如何通过节目创新来赢得听众、赢得市场?本文试图从三个方面加以阐述,探讨节目如何常变常新,即拿来、融合和技术。     

与新媒介联动 与听众互动

广播作为内容产业，其节目的生产播出就是要满足听众的需求。谁最先最好地满足听众的需求，谁就拥有最广泛的听众，就有强劲的市场竞争力。需求是广播宣传的出发点、归宿点和着力点。我们只有牢牢把握听众朋友“应知、欲知、未知”的需求点，才能充分发挥主流媒体对舆论的正确引导作用。时代的发展，人民生活水平的提高，受众对信息需求日益呈现多元、多变、专业、高质等特点，这就要求我们与时俱进，因时制宜，不断调整频道布局、频道节目结构和节目信息结构、拓宽节目横向合作对象，以不断满足听众变化着的信息需求。     

增强创优意识 打造品牌节目

实践反复证明,增强创优意识,多出精品是关系到各类媒体生存和发展的大问题。广播电台要在各类媒体激烈的竞争中立于不败之地,尤其要注重精品战略的实施工作,这是一个历史性任务。只有把高质量、高品位的节目奉献给广大听众,广播才能起到振奋精神、凝聚人心、化解矛盾、扬善抑恶的作用,才能保持旺盛的生机和活力。要充分认识打造品牌节目的重要性1.打造品牌节目是广播竞争的需要。广播在当今众多媒体中不占优势,如果节目信息含量低、知识品味低,又如何能吸引住听众、占领住受众市场呢?随着人们生活水平、文化层次的提高,自然对媒体的宣传质量…     

建立科学规范的节目评估体系——2001年厦门广播节目评估研讨会综述

广播业的发展与节目评估 广播业目前已经成为竞争激烈的市场。其市场化程度仍在不断的深入。广播业市场有三个基本要素：节目、听众和广告。广播业未来的竞争就是节目的竞争。归根结底就是听众的竞争。就是市场的竞争。广播业市场的三个要素中。节目是核心要素、关键要素。因为节目的质量决定了一家电台在广播媒体及其它媒体间的竞争地位和竞争能力。     

广播直播节目需要学习型主持人

从上世纪九零年代开始,国内的广播电台进入到广播节目直播时代,如今已经发展了二十多年,可以说没有广播的直播就没有广播的今天。因为直播有很多好处,比如新闻实效性更强,可以对事件进行现场报道,让听众了解当下正在发生的事情;互动性强,主持人和听众可以实时进行对话交流,可以点播歌曲回答问题,可以发布供求信息,可以现场咨询、讨论话题等,听众可以在收音机里听到自己的声音,觉得自己就是节目的一部分,提高了听众对广播媒体的忠诚度,这些都是广播直播节目带来的好处,可以说节目直播让广播焕发了活力,提高了广播媒体的竞争力。     

品牌效应与频道特色

品牌竞争是现代市场经济环境中商品经济的一种基本表现形式,这种竞争在如今频道(频率)众多的传媒市场中同样存在。那么,怎样才能形成有特色的频道呢?我觉得,树立市场经济中的品牌意识,打造满足听众需求的品牌节目,形成听众收听的品牌效应,是构建频道特色的必由之路,也是频道在激烈竞争中立足取胜的法宝。目前,随着媒体竞争进一步加剧,我国媒体已经由广告竞争、发行竞争、新闻竞争、人才竞争发展到了品牌竞争阶段,具有品牌价值的优秀栏目、优秀主持人是电台电视台最鲜活、最具个性的品牌,不但对受众具有广泛的号召力,而且对受众的忠诚度具有…     

品牌形象与电视栏目运作

在媒体竞争日益激烈的今天,电视媒体品牌的建立已经成为各个电视台的重要课题。媒体品牌是指媒体名称,节目标识,节目风格,节目特色,节目包装,节目结构,观众认同等有形无形的总和。例如中央电视台提出的“频道专业化、栏目个性化、节目精品化”战略就是一种品牌建设战略;湖南电视台打出的娱乐牌,浙江卫视注重的文化韵味,湖北电视台提出的“公益”特色等等都是一种经营电视频道品牌的战略。     

与新媒介联动与听众互动--论广播创新的思路

(一) 广播作为内容产业,其节目的生产播出就是要满足听众的需求.谁最先最好地满足听众的需求,谁就拥有最广泛的听众,就有强劲的市场竞争力.需求是广播宣传的出发点、归宿点和着力点.我们只有牢牢把握听众朋友"应知、欲知、未知"的需求点,才能充分发挥主流媒体对舆论的正确引导作用.时代的发展,人民生活水平的提高,受众对信息需求日益呈现多元、多变、专业、高质等特点,这就要求我们与时俱进,因时制宜,不断调整频道布局、频道节目结构和节目信息结构、拓宽节目横向合作对象,以不断满足听众变化着的信息需求.     

借鉴——广播节目创新模式之一

广播、电视媒体的竞争说到底是节目的竞争。在这个听众为王,市场为主导的广播年代,各频道纷纷采用节目“末位淘汰制”和频道“改版”的手法,对节目进行大浪淘沙式的更新,创造新面孔,以适应听众不断变换口味的需要,适应广告买方市场的需要,希望目标听众一打开收音机就能听到自己想听的、好听的节目,并且锁定本频道,“一直     

影响广播收听率的不确定因素及量化处理

随着广播市场竞争的日益激烈。广播的主要元素一节目、听众、广告也越来越凸显其重要性。媒体在市场上的竞争归根结底就是用高质量的节目吸引受众和争夺广告份额。节目质量决定着电台在广播媒体市场的地位和竞争实力。因此，近年来，对广播节目质量的评估越来越为各广播电台所重视。而如何建立严谨、规范又便于操作的节目评估体系也成为各台的重点研究课题。     

品牌战略与广播媒体发展

中国的广播已经进入了品牌时代,这已经是业界公认的事实。而广播媒体的品牌经营首先是节目的品牌经营,只有做到了节目品牌化,才能达到频道的形象化、社会化,因此决定频道成败的关键在于一系列品牌节目     

浅议品牌节目与受众的心理

如今,媒体间日趋激烈的竞争已改变受众多年来形成的收听习惯,广播受众分流凸显。社会生活的变化,信息量的陡增,人们的知识结构、兴趣爱好、思维方式的转变,使受众心理需求不断提高,新形势下的广播人必须思考广播的前进和持续发展。因此,掌握听众的心理定势、研究听众的心理要求,不断调整市场定位,才能打造深入受众之心的品牌节目。