强化资本运营 助力“百亿集团”——深圳广电集团资本运作的实践与思考

做大做强作为我国传媒的夙愿,不仅需要传媒自身的资本积累,更需依托资本运营等外部交易型战略的大力实施。近年来,深圳广电集团以打造"百亿集团"为发展目标,在做好新闻宣传的同时,积极通过独资、合资、参股控股、     

经营广电报的“三轮”驱动

大众传媒研究专家郑建辉先生在谈及传媒产业经营观时，曾把报刊的品牌、发行、广告比作一辆三轮车的三个轮子，品牌是把握方向的前轮，发行、广告是两个后轮，三者既相时独立又紧密关联，环环相扣。     

把握对外经贸宣传的“度”

加强对外经济贸易的宣传,让国内外更好地了解我国的对外经济贸易,为我国对外开放和发展对外经济贸易事业创造一个良好的舆论环境,是新闻单位的一项重要任务。但是,这方面的宣传报道要求比较高,既要遵循新闻宣传工作的     

一业为主多元化经营--鲁中传媒的经营之路

鲁中传媒全称为大众报业集团鲁中传媒发展有限公司，是一个以报纸出版为中心，以多元化经营为补充的区域性新型报业传媒公司。从1998年12月至今，短短5年多的时间，通过有效资本运营和科学的管理，总资产已超过亿元。现主要拥有《鲁中晨报》、鲁中新闻网两个传媒资源以及8个独资、控股、参股企业，涉足广告、印刷、化     

论新闻宣传中度的把握

论新闻宣传中度的把握徐庄“以正确的舆论引导人”是有中国特色社会主义新闻宣传的总任务、总要求，也是新闻宣传一切工作的出发点和最终目的。它突出和强调了新闻传媒在舆论宣传中的能动导向作用和所承担的重大社会责任，并以此为出发点，鲜明而高度概括地从全局和战略高...     

创新思路，打造有特色的传媒资本运营模式

面对激烈的市场竞争,尤其是境外传媒的挑战,无论从传媒自身的发展壮大,还是从国家舆论阵地巩固来考虑,都应积极进行传媒的资本运营,将传媒业做强做大。但传媒企业与一般企业有很大不同,决定了其资本运营的特殊性。传媒企业必须根据自身的属性和不同媒体的功能,以新的思路创新体制、运营机制,力求打造出有中国特色的传媒资本运营模式。     

热点问题·热点报道·热点引导

热点是公众的热切关注之点，公众议论的集中之点。热点报道，是新闻传媒围绕社会热点所展开的有一定力度和深度的持续性报道。传媒进行热点报道，目的是为了进行新闻舆论引导。以热点报道引导舆论，应当注意：①精心组织好热点报道；②严格地遵循新闻规律；③辩证地处理好聚与散、疏与堵、浓与淡、续与断等几个方面的关系。     

传媒人力资源管理的探索与创新

根据中央深化文化体制改革，解放和发展文化生产力的总体要求，广播电视媒体．一方面承担着繁荣和发展广播影视事业，更好地满足人民群众的精神文化需求的重任，一方面还必须在竞争的环境中做大做强广播影视产业．拓展产业链．丰富产业内涵。围绕这样的目标，传统的传媒组织正经历新的战略转型和业务发展。以上海文广新闻传媒集团为例．2001年重组上海人民广播电台、上海东方广播电台、上海电视台、上海东方电视台、上海有线电视台等成立集团后．积极推进资源整合、产业链接、品牌运营等战略．努力在“立足上海、服务全国、面向世界”的追求中实现两个转型：从为播出而制作．转向为市场而制作；从一个地方广播电视台．转向一个面向全国．乃至海外华语世界的内容提供商和内容发行商．逐步形成以广播电视为主业、相关传媒娱乐产业多元发展的产业格局。实施这样的战略转型．在传媒人力资源管理方面我们大致经历了两个阶段的探索。     

资本市场创新与传媒产业发展

随着中国社会主义市场经济体制的建立和资本市场的发展,外国资本纷纷抢滩中国传媒市场,“传媒概念”活跃中国股市。在资本运营过程中,中国传媒产业不断壮大发展,竞争力与影响力与日俱增。为更好地引导舆论提供坚实物质基础。     

传媒资本市场的缺陷与转机

传媒市场是资本市场的一部分,由于特殊的国情,中国资本市场打上了中国特色的烙印,这些烙印同样留在了传媒资本市场。另一方面,传媒的意识形态性又让传媒以更高的敏感性区别于其他产业资本市场。可以说,资本市场与传媒产业的结合,既让中国传媒感受到资本运营的艰难,也让中国传媒看到了发展的远景和希望。     

传媒资源整合的必由之路：资本运营

中国传媒产业自70年代末进行经营改革以来，经济实力迅速增强，现在已成为国民经济的一个重要组成部分。但当前中国传媒体制源于传统的计划经济，条块分割、重复建设，散、滥、差现象十分严重；而且微观到单个媒介内部，也是绝大多数权责不清，资源闲置浪费严重，运行机制老化，生产效率差。另外，国际上的跨国传媒集团实力日增，中国入世后传媒将受到越来越严峻的冲击。组建大型产业集团，增强竞争力，已是迫在眉睫的事情。以上严峻情况的解决，都需要对媒介资源进行大幅度整合，而实践证明，资源整合的最佳手段就是资本运营。资本包括物质…     

信息窗

新闻工作要遵循的基本方针和原则这些年来，中央对搞好新时期的新闻宣传工作提出了一系列重要的方针、原则，现将这些重要的方针、原则归纳为“新闻宣传必须掌握的一、二、三、四、五、六、七、八、九、十”条，供新闻工作者参考。“一”，包括一个根本指针：邓小平建设有中国特色社会主义理论；一个中心：经济建设为全党的中心工作；一个重要思想：在新闻工作中，要贯彻政治家办报的思想。“二”，包括两个基本点：坚持改革开放，坚持四项基本原则；两手抓的方针：一手抓物质文明建设，一手抓精神文明建设；两个满意的要求：中央满意，群众…     

发挥分配制度作用 实现传媒市场均衡发展

传媒收入合理分配的意义 传媒经济能够持续、协调、健康发展，必须依赖于传媒的生产、分配、交换和消费四个环节的正常运行。任何一个环节出了问题，传媒经济的发展都会受到影响。如果传媒收入的分配出了问题，传媒生产要素的所有者没有得到他们认为合理的收入份额，其积极性、创造性和主动性就不可能充分发挥出来，从而影响传媒经济的发展。在一定的生产力水平下，传媒收入是一个定量，传媒劳动者的收入过高，就会影响传媒资本所有者的收入，前者的劳动积极性虽然能够提高，但会影响后者提供资本的积极性。如果这样，传媒劳动力和传媒资本两种生产要素就不可能得到合理配置，传媒产品的生产也就不可能有效率。如果传媒资本所有者的收入过高，也会影响传媒劳动者的收入水平，从而影响他们的劳动积极性和传媒经济的发展速度。     

提高工会新闻宣传的舆论引导能力

工会新闻宣传工作是党的新闻宣传工作的重要组成部分,肩负着引导社会、影响舆论、弘扬正气、凝聚人心的重要职责。依照"围绕中心、服务大局,突出重点、锐意创新,注重策划、讲求实效"的整体思路,工会新闻宣传工作为发挥工会重要作用营造着良好的社会氛围,为推进工会各项工作提供着精神动力和舆论支持。在党的十七大即将召开的重要时刻,工会新闻宣传工作者更要增强服从服务于党和国家工作大局和工会工作全局的自觉性和坚定性,遵循新闻宣传规律,创新工会新闻宣传方式,整合工会和社会新闻资源,进一步提高工会新闻宣传的舆论引导能力。     

树立建设传媒品牌的科学发展观

党的十七届六中全会关于文化大发展大繁荣的决定,为我国新闻媒体事业指明了发展方向。做大做强媒体,必须建设强势传媒品牌,以品牌带动传媒机构文化凝聚、组织发展。传媒品牌建设是媒体事业、产业进步的标志,品牌发展壮大体现着媒体运作的精神品位和导向把握,要树立经营传媒品牌理念,遵循科学规律,以传媒内容生产为纽带,做强主业,持续提高传媒品牌的美誉度。     

新闻从满足受众认知心理出发

改革开放以来，我国新闻宣传事业发生的一个引人注目的变化是：宣传工作逐步摆脱单一的宣传模式．开始注重探索新闻传播规律，以达到新闻的有效传播。胡锦涛同志在全国宣传思想工作会议指出：“要尊重舆论宣传的规律，讲究舆论宣传的艺术，不断提高舆论引导的水平和效果。”将新闻传播学规律引入新闻报道，开拓新闻报道的广度和深度，增强宣传效果．这是社会主义新闻宣传工作的一个重要课题。本文拟从受众的接受认知角度．分析在新闻报道过程中实现有效传播的途径和方法。     

试论我国传媒业的发展趋势

随着我国市场经济的逐步建立、网络通信技术的发展与普及和人们生活水平的不断提高,传媒产业将逐步走向成熟,按照市场经济的规律发展,借鉴国际传媒产业发展历程,结合我国具体国情,本文试从三个方面论述一下我国传媒业的发展趋势。传媒市场重新构建未来我国大众传媒业发展的趋势     

传媒资本市场的缺陷与转机

传媒市场是资本市场的一部分,由于特殊的国情,中国资本市场打上了中国特色的烙印,这些烙印同样留在了传媒资本市场。另一方面,传媒的意识形态属性又让它显示出自己的个性,以更加敏感性区别于其他产业资本市场。可以说,资本市场与传媒产业的结合,既让中国传媒感受到资本运营的艰     

试论威廉斯的大众传播文化社会学理论

对于传播研究而言，大众传媒业究竟给人类社会文化带来了什么可说是一个常议常新的课题。长期以来，随着媒介产业的蓬勃兴起以及新的信息传播技术的不断涌现，有些人赞叹大众传媒在促进信息、意见流通，帮助公众提高文化素质方面的作用；另一些人则悲叹大众传媒大量提供粗制滥造的娱乐性产品、降低人的原创造力、以消遣代替文化。学术界始终以喜愁参半的心情，关注着大众传播的社会文化效应，既为传媒在帮助人类（在越来越高的程度上）克服传播活动中的时空限制，不断扩大分享信息的能力方面所显示的巨大力量而感到欢欣鼓舞，又为高效的传媒…     

我国传媒产业资本运营存在问题及对策

当前,随着我国改革开放的进一步深化,外国传媒巨头纷纷登陆中国市场,而我国的传媒产业实力还相对较弱,尤其是盈利模式单一、收入来源结构失调、体制束缚等问题还制约着中国传媒产业的发展。面对强大的国际竞争,中国传媒产业的生存与发展面临着严峻的竞争与挑战,摆脱这一困境的最有效途径就是运用资本运营等手段,建立中国的巨型立体化传媒集团。