我国高校体育竞赛开展商业赞助的可行性分析

目前我国高校体育竞赛商业赞助的现状不理想,规模小,呈现出＂哑铃型＂特征,还处于起步阶段;中国体育体制改革、高校体育竞赛快速发展和高校体育市场的发展是高校体育竞赛开展商业赞助的必然要求;对在广州大学城等条件较好的高校首先试点体育竞赛商业赞助进行可行性分析,指出广州大学城的宏观环境良好,微观环境已有一定的基础,高校体育市场具有广阔的市场前景;并提出一些推动我国体育体制改革和高校体育竞赛商业赞助的一些政策性建议,供高校在开展体育竞赛活动时作为参考。     

发展我国体育赞助市场的策略研究

对体育赞助的概念进行分析,提出体育赞助具有两重性,并且对国内外体育赞助发展概况作了归纳总结,得出体育赞助对体育事业发展具有非常重要的作用,同时针对我国体育赞助市场的发展现状,提出开拓我国体育赞助市场的策略方法。     

企业赞助体育的目标和策略初探

采用献资料法、专家访谈法，针对我国企业在体育赞助目标和策略方面的不足，就体育赞助目标和策略的制定进行分析和研究、研究表明：企业对于体育赞助市场属性的理解和对体育赞助市场内外环境的分析程度将直接影响到体育赞助目标的制定，并就如何实现体育赞助目标，提出了一系列的赞助策略。     

我国体育赞助政府管制分析

运用文献资料法、逻辑分析法对我国现行的体育赞助管理体制进行剖析，探讨管理体制的弊端与现实问题之间的内在联系，论证新形势下我国体育赞助这一广告形式管理体制改革的必要性，对社会主义市场经济条件下政府应该如何管制才能够既不干扰市场自身的客观规律，又能够推动体育赞助的良性发展的问题做进一步的探讨。     

论我国体育赞助中存在的误区

通过对体育赞助概念的界定,首先揭示了体育赞助是一种互利的商业行为,而非捐助,并简要分析了体育赞助的发展形势.分析认为,目前我国体育赞助活动中存在五大误区：1）对体育赞助的内涵存有误解;2）把体育赞助与广告混为一谈;3）对体育赞助认识上的误区导致体育赞助法规的不完善;4）体育运作上的失误,企业缺乏与受众之间的沟通技巧;5）体育营销缺乏持久性导致赞助商队伍不稳定.就其发生的原因逐一进行了相关探讨.     

体育赞助与体育市场化运作

体育赞助是体育经济时代的一个热门现象。本运用经济学理论，分析了体育赞助在体育产业经济运行中的资本流动过程。论述了体育赞助的投资性质，并从经营活动的本质出发，阐述了赞助资本的若干特性。认为市场化运作的实质性原则公平交易实现价值，而目前中国体育市场与此要求对应的机制尚未建立．原因是，中国目前正处在“市场经济初期”平台上，体育赞助的产生与发展。正紧紧伴随和演绎着社会经济制度的转型过渡过程。章旨在引起对体育产业市场化运作所需的客观经济条件的深入研究与思考.     

析我国体育赞助的现状及成绩

体育赞助是体育经济活动的内容之一,也是企业自我宣传的一种方法,随着市场经济利益的驱动,体育赞助事业也得到了迅猛发展。本文采用文献资料法,首先介绍了我国体育赞助的发展及取得的成绩,并基于此指出了我国体育赞助发展存在的主要问题,最后提出了相关的对策及建议,力求有助于我国体育赞助事业更好,更快的健康发展。     

对我国高校体育赞助制约因素的分析及策略研究

运用问卷调查法、文献资料法和逻辑分析法对部分高校体育赞助情况进行了分析研究。结果反映出我国高校体育赞助意识、中介机构、媒体协调、赞助项目等方面还存在诸多问题。解决这些问题的策略是:企业加大对高校体育赞助市场的开发力度,学校与企业成立赞助协调机制,相关部门出台一定的优惠政策加以扶持与引导等。     

从赞助商的视角看体育赞助

在当今体育市场开发中，体育赞助是相当重要的一部分，赞助商是体育赞助的主要参与者和最终的实现者，赞助商与受赞助单位既能互利又能互约，重视从赞助商的视角研究体育赞助的运作规律，是体育开发的一个关键环节。     

论体育赞助合同的法律性质以及立法构想

在现今世界,体育赞助已成为体育事业和体育市场发展的主要资金的来源,但由于我国现行的法律法规中对体育赞助的规范不健全,在体育赞助的实际运作中或出现赞助商利益得不到保障的情况,或出现赞助商毁约的情形.这些都极大地阻碍了体育赞助的发展,因此,研究体育赞助制度,以及在研究的基础上进行相关立法已迫在眉睫.在对体育赞助合同的法律性质进行分析的基础上,提出体育赞助应成为一个独立的有名合同,并由有关部门进行相应的立法,以促进商业性体育赞助的发展.     

中美大学校园体育的异同比较分析

作者结合国内外大学体育教学和研修实践,就中美大学校园体育进行了比较分析。结果表明:中、美大学校园体育的特征鲜明,重点均体现为突出体育人权、塑造身心健康等主题,但实施途径和教育教学方法不同,各具特色。大学校园体育构成主体元素几近一致,运行上存在区别。美国大学体育课程设置强调身心健康和推动终身体育,中国则注重与竞技运动相关的体育专项技战术演练和讲授。美国大学校园体育资源对社会开放,中国大学校园体育基本上是一个独立运行的时空单元。自觉参与意识和体育消费理念是美国大学校园体育的精髓,中国尚待普及。吸收美国大学校园体育先进经验,对传承和发扬中国大学校园体育特色,推进高校体育改革具有重要参考和借鉴意义。     

吉林大学举办校园铁人三项赛的尝试

针对铁人三项运动难以在大众中推广的现状,从高校的实际情况出发,研究制定了一套在高校校园开展铁人运动的方案,使竞技运动大众化.实践的结果表明,只要精心筹划,责任落实,确保安全,合理利用游泳池(馆),均可以灵活多样地开展铁人三项活动.     

我国体育赞助中介组织营销中存在问题与对策分析

运用文献资料等研究方法对我国体育赞助中介组织营销中存在的问题及对策进行研究的结果表明:目前我国体育赞助中介组织营销存在的问题如下:1)对体育赛事资源开发不足;2)与媒体缺少合作;3)缺少针对体育赛事赞助运用营销策略来销售赞助方案;4)缺少行业自律;5)与政府体育组织缺少联系等,在研究的基础上提出有助于我国体育赞助中介组织发展的对策以及我国体育赞助中介组织的发展展望.     

我国体育基金积累减缓的成因分析及对策研究

采用文献资料法、专家访谈法、逻辑演绎法、等多种研究方法,对我国体育基金积累减缓的成因进行深入分析,目的在于通过分析寻找我国目前体育基金积累的相应对策.结论认为目前造成我国体育基金积累减缓的主要原因有:1)金融投资工具投资收益的变动对体育基金投资的影响;2)体制改革与企业赞助能力减弱对体育基金筹资的影响;3)体育基金投资体育产业的限制过多;4)参加运动员伤残互助保险与获得奖、助学金的人数不断攀升加大了体育基金支出.     

体育明星商业价值评估框架理论构建

运用文献资料法对国内外体育明星商业价值评估实践和相关理论进展进行梳理,从营销操作过程的调控出发,构建基于目标消费者心理行为变化的体育明星商业价值评估框架,以期为体育明星赞助营销及理论研究提供参考资料。     

北京奥运会赞助企业的营销特征研究

奥运会作为世界上覆盖面和影响力最大的赛事,日益成为跨国企业实现其战略意图进行营销活动的有效平台,其中,赞助行为是最为典型的营销方式.2008年北京奥运会我国赞助企业进行营销活动已经全面展开,如何认识和评价我国赞助企业的行为,基本前提是对企业赞助营销行为特征的把握,由于赞助活动涉及众多因素,这些因素之间交互作用明显,使得赞助行为难以窥探其全貌.为此,采用简化问题方式,力图通过分析几个主要环节,展开企业赞助行为的本质特征,并借助于几届奥运会实证数据的整理和分析,分析和探讨2008年北京奥运会赞助企业行为方式和本质属性.基本结论是:北京奥运会赞助企业表现出品牌依附性、产品类别集中性、整合性传播、受众人群复杂等方面的特征.     

“阳光体育运动”背景下的高校体育课程改革研究

阳光体育是旨在提高青少年健康水平的一项体育事业,在全国大力推行阳光体育的背景下,对高校的体育课程进行改革,以适应阳光体育运动在高校的开展,切实推行阳光体育运动,提升青少年体质健康水平。     

当代中国大学体育实践的新动向与基本理论问题研究的视角转移

采用文献资料法、专家咨询法、调查访谈法、定性分析法,研究了当代中国大学体育实践的发展动向和基本理论研究的现状,认为当代中国大学体育实践表现出如下四个新的主要动向:1)"健康第一"、"终身体育"思想统领下的大学体育课程呈现"多目标、多思想、多内容、多形式、多变化"的特征;2)大学竞技体育在新的起点上重新担负起了为国家培养体育优秀人才的任务;3)体育学科被纳入大学学科建设轨道,成为中国体育学科建设的一支重要力量;4)大学社区体育成为推行全民健身计划进程中的重要阵地。同时认为,当代大学体育实践已经整体超越传统大学体育理论视阈,其基本理论问题研究的视角从"狭义"到"广义"转移初现端倪,急需进一步研究,以适应实践发展的需要。     

钟山职业技术学院开展阳光体育运动调查与分析

高等学校是开展阳光体育运动的一个重要部分,大学阶段是人生观、价值观形成的关键时期,这个阶段学生的可塑性很强,通过开展阳光体育运动,促进大学生养成终身体育锻炼的习惯。钟山职业技术学院位于南京高校云集之处,在民办院校中具有一定的代表性。本文归纳了阳光体育运动的历程,解读了阳光体育运动的内容,分析了钟山职业技术学院开展阳光体育运动的影响因素,针对目前钟山职业技术学院开展阳光体育运动的现状进行研究,以学院九个院系为研究对象,采用文献资料法、专家访谈法、问卷调查法、数理统计法以及逻辑分析法等研究方法,通过对钟山职业技术学院的阳光体育冬季长跑、体育教学、课外体育活动、体质与健康测试以及阳光体育宣传与组织等现状的研究,分析目前钟山职业技术学院在开展阳光体育运动过程中存在的问题,同时探索出了一系列适合钟山职业技术学院开展阳光体育运动的具体措施,为今后阳光体育运动在民办院校的有效实施提供一定的理论参考。