浙江小康农村居民的体育消费研究

体育消费是满足人民群众不断增长的物质和文化生活需要、提高生活质量、促进人的全面发展的重要手段,同进也是普及全民体育意识的重要途径.小康农村体育消费的研究有利于体育消费品市场在农村的开拓和发展壮大.从观看比赛消费、运动服装消费、运动器材消费、体育报刊消费、参与活动的消费以及总体体育消费等方面对小康农村居民的体育消费情况进行描述,并分析了影响体育消费的因素,提出了提高体育消费水平的建议.     

社会主义新农村的农村体育经费的现状与对策研究——以青岛市五个全国百强县为例

本文采用文献资料法、问卷调查法等研究方法,了解青岛5个全国百强县级市的农村体育经费来源渠道和农民体育消费的现状,指出青岛市农村体育经费主要以村集体和民间投入为主,村民个人体育消费的水平比较低,并且与个人收入、文化水平紧密相关,据此提出政府应增加对农村体育经费的投入,村集体加大在培训、聘用社会体育指导员等方面的投入,鼓励企业和个人对农村体育投资和捐助,有条件的村庄应积极培育体育市场等措施。     

关于农村体育研究成果的统计分析

通过对近15年来我国农村体育研究相关内容的统计分析后认为:农村体育研究成果数量逐年增加,且质量较高;研究人员呈集中化趋势;研究方法多元化,定量研究多于定性研究,但有些研究方法有待商榷;研究内容广泛,主要涉及农村体育发展战略、小城镇体育、农村体育管理、农村体育消费、农村体育与经济关系、农村体育文化、农村学校体育等方面。未来农村体育科研应向时代性、创新性、开放性、交叉性、科学性、规范性、学科性发展。为更好地开展农村体育研究,提出:农村体育在研究中应选择恰当的研究对象和研究方法;运用多学科知识,对新农村体育进行综合研究;突出农村体育研究的主体;重视对农村体育基本理论问题的深入探究;发挥群体研究优势。     

我国农民体育消费的现状与对策研究

体育消费已成为我国拉动内需、活跃市场、繁荣经济、拓宽就业渠道的一支坚挺力量。研究约占全国人口总数70%农民的体育消费状况将对我国整体经济发展和社会主义新农村建设有着重要的划时代的历史意义。通过对我国发达与欠发达地区农民体育消费现状进行了调查和分析,并提出对策与建议,旨在落实＂农民体育健身工程＂,推动农村体育市场的建立与发展,改变农民的消费意识,拉动新农村经济的增长,促进社会主义新农村建设。     

四川省城乡居民体育消费行为差异及影响因素分析

采用文献资料、问卷调查、实地访谈等研究方法,具体分析了四川省城乡居民在体育消费水平、消费结构、消费动机等消费差异的表现。主要表现在：城市居民在体育消费水平较大幅度超过农村居民;城市居民体育消费趋向多元化层次结构,农村居民更显单一;城市居民体育消费动机比农村居民更显多样化。在城乡二元结构体制下,影响城乡居民体育消费行为差异的主要因素为：城乡居民收入及消费水平差距不断扩大、城乡二元社会保障制度、社会体育资源配置“重城镇、轻农村”倾向、城乡文化和生活习惯差异。在此基础上,提出了一些促进统筹城乡体育发展、刺激体育消费需求、发展体育产业方面有针对性的政策建议。     

鲁西北欠发达地区农村群众体育锻炼现状调查与分析

通过问卷调查、实地访问和文献资料等方法,对当前鲁西北地区农村体育锻炼现状进行调查,并从农村人群体育锻炼行为、体育意识以及体育消费等方面展开分析与探讨,提出加强农村体育场地设施建设、加强农村体育工作指导及舆论宣传、以体育发展带动农村经济发展等建议.     

军人体育消费现状调查研究

军人体育消费的水平，可在一定程度上反映出军人对体育的认识和参与的水平．对军人体育消费的专项调查研究表明：现今军人体育消费水平折射出社会体育消费水平较10年前有大幅提高；城镇兵体育消费水平比农村兵要高，且对体育信息的关心和具有直接参与体育活动的明显指向性；军人的服役特点(干部／战士)和学历对军人的体育消费意识有较明显的影响作用，学历教育有助于改进军人的体育消费意识。     

和谐社会建设中我国农村居民体育需求问题研究

通过文献资料调研、问卷调查等方法,研究了和谐社会建设中我国农村居民体育需求的特点、原因及发展机遇。我国农村居民体育需求基本处于满足基本生理需求层面,具有支付能力的享受和发展层面的体育需求还处于较低水平。农村居民低消费水平决定了低体育消费。农村居民生活水平不高是制约体育需求水平发展的根本原因。在构建和谐社会中新农村建设为我国农村体育需求的发展提供了政策支持,城市化建设为我国农村体育需求提供了发展方向。构建和谐社会中农村体育建设主要应以政府投入建设公共体育设施为主,同时,进一步提高农民收入,改变农村居民消费观念,培育多元化消费主体,致力于使广大农村居民的体育需求向更高层次即享受与发展方向发展。     

从体育消费特征谈企业对策

随着生活水平的不断提高,人们对健康的需求日益强烈,花钱买健康的消费观念逐渐树立,体育消费正在我国悄然兴起,在大中城市和部分富裕农村地区相继成为消费热点。了解体育消费的主要特征,有助于企业创造消费时尚,抓住体育消费的商机,开发潜在的体育消费市场。     

自我概念、消费动机和体育消费行为整合性关系研究

以大学生消费群为研究对象,对他们的体育消费动机、体育消费自我概念和体育消费行为进行研究,探讨体育消费自我概念与体育消费动机之间的关系,体育消费自我概念与消费动机如何引导体育消费行为,是否对消费行为有预测作用,寻求消费动机、消费自我概念与消费行为的关联.研究表明:在大学生体育消费行为的影响途径中,主客观因素都影响着大学生消费行为的形成和培养,在这些主客观因素中,既有体育消费动机的直接影响效果,又有体育消费自我概念因素的直接或间接的影响作用.     

城乡居民体育消费结构动态变迁的ELES模型分析

摘要：主要采用文献资料、数理统计等研究方法，基于2001年、2007年与2014年国家体育总局开展的城乡居民体育锻炼现状调查数据，以扩展线性支出系统模型（ELES模型）为分析工具，对城乡居民体育消费结构动态变迁进行实证分析。研究表明，2001年、2007年与2014年体育消费结构构成比呈非常显著性差异（（X2=268.7,P<0.01），体育消费结构发生明显变迁。在体育消费边际倾向方面，2014年体育消费边际倾向为0.120959， 2007年体育消费边际倾向为0.159686， 2001年为0.074728，体育消费边际倾向略有波动。在收入弹性方面，“体育书报、观看比赛、其他体育消费”等发展型、享受型、多元化的体育消费品的收入弹性系数大于1，消费需求的增长幅度超过了收入的增长幅度，已成为城乡居民的消费热点。在价格弹性方面，各类体育消费品的自价格弹性系数介于-0.358579～-0.715792之间，价格上涨会影响自身需求量。各类体育消费品的交叉弹性系数介于-0.000049～-0.03399之间，其中“租用场地与聘请教练”的交叉价格弹性系数最大，其价格变化能够对其他类别体育消费品产生一定影响。最后提出了促进城乡居民体育消费结构优化升级的现实路径，对于促进体育消费增长、优化体育消费结构具有重要意义。     

从消费角度看体育产品

运用市场营销学、体育社会学理论 ,在查阅大量文献资料的基础上 ,对我国体育产品的构成、特征进行研究 ,从体育产品的消费角度分析探讨了体育产品的消费动机和消费行为。     

广东省大学生运动休闲消费特征研究

通过文献研究对运动休闲消费的概念的指向进行了界定,在此基础上对广东省部分高校的600名大学生进行了运动休闲消费特征调查.结果显示,广东省高校大学生运动休闲消费处于较高水平,男生和女生在消费额度和指向方面没有明显差别.目前的消费主要发生在实物消费和活动性消费方面.大学生运动消费的主要动机在于对运动休闲活动的兴趣,而其消费的主要制约因素在于经济能力较差.     

苏南富裕乡镇居民体育消费结构与发展趋势研究

改革开放以来,苏南富裕乡镇居民体育消费需求逐步发展,呈现出体育消费需求生活化、多样化、新奇化和高质量化的特点。目前苏南富裕乡镇的体育消费结构主要还是以实物性体育消费需求为主,然后依次是参与性体育消费、观赏性体育消费和博弈性体育消费。结合苏南实际,笔者认为引导当地体育消费的合理升级需做到以下三点:一是要时刻关注当地群众的体育消费需求变化,拓展体育消费人口比例,特别是潜在的人群;二是要树立"以消费者需求为中心"的理念,为当地体育消费需求的发展构建良好的外部环境;三是要细分体育消费市场,实现合理的多极化发展。     

消费社会视域下体育消费的文化学思考

运用消费社会学理论,对体育消费进行了文化层面的思考。研究认为消费社会中体育消费的内容和特征发生了改变:体育消费从体育公益性文化符号向盈利性文化符号转型、从体育精英文化符号向大众文化符号转型、从体育本体文化符号向视觉文化符号转型;消费社会中体育消费文化的表征表现为一种身体文化消费和折射出一种身体文化的认同。     

阶层构成多元化背景下促进中国不同阶层体育消费市场开发的策略

随着我国阶层差距的不断拉大,不同阶层人群的消费分化趋势日益明显。这种阶层分化的趋势同样体现在体育消费上。基于此,文章从消费经济学的视角对我国不同阶层人群的消费特点进行了分析,得出以下结论：社会上层人群更加强调体育消费的标识性,更加注重体育消费的社会交往价值;中间层人群更加强调体育消费的体验性,更加注重体育消费的休闲娱乐价值;底层人群则更加强调体育消费的实用性,更加注重体育消费的强身健体价值。这也要求市场组织应根据不同阶层人群的体育消费特点,有针对性地进行参与型、实物型与观赏型体育消费市场的开发。     

大学生体育消费心理与行为特点调查与分析——以沈阳市高校为例

大学生体育消费心理与行为特点对我国今后的体育消费市场必将产生重要影响。本文以沈阳市大学生作为研究对象,从体育消费态度、动机和行为特点等方面进行了研究分析,提出提高在校大学生体育消费水平的对策。     

中等城市中产阶层运动休闲消费场域研究

当今社会阶层化对中国社会结构的影响已经越来越明显,运动休闲消费的阶层化现象已经被人们所意识到并重视,但社会阶层化对消费会产生什么影响,特别是对阶层人群运动休闲消费的影响却很少有人探讨。在社会分层研究中,学者们更注重大城市中产阶层的收入、受教育程度、社会地位等方面的分化。本文主要研究中等城市中产阶层运动休闲消费的态势,着重探讨社会的阶层分化与运动休闲消费场域之间的关系。研究发现中等城市中产阶层人群运动休闲消费场域与他们的学历、年龄、消费认同、社会地位有很大的关联;社会体制、消费动机、经济收入对中产阶层的运动休闲消费场域的影响也很大。     

互联网技术影响下体育消费发展的特征、趋势、问题与策略

在新科技革命和产业变革背景下,探析互联网影响下体育消费发展的特征、趋势与策略具有现实意义。研究表明：互联网影响下的体育消费呈现出智能化与创新化、场景化与碎片化、细分化与个性化、社交化与国际化、“体育+她”消费显著上升等特征；互联网影响下的体育消费呈现出从单一消费主体向社群消费主体转变、从单一消费模式向多元消费模式转变、从高成本低效率向低成本高效率转变、从保守从众观念向开放精专观念转变等趋势；互联网影响下体育消费的发展策略有加快互联网与体育的融合发展,推动体育消费市场规模化发展；加强互联网体育领域立法与监管,保障体育消费市场有序发展；推进互联网基础设施建设步伐,壮大互联网体育消费用户群体；扩大智能技术在体育领域的应用场景,促进体育消费结构优化发展。