融合理念引导 传播效果为先——浅谈新华网海外数字化传播平台集群建设经验

<正>近年来,为改变"西强我弱"的现有国际传媒态势,树立正面、良好的国家形象,传播好中国声音,中国政府十分注重"加强国际传播能力和对外话语体系建设,推动中华文化走向世界"。习近平总书记在中央全面深化改革领导小组第四次会议上强调,推动传统媒体和新兴媒体融合发展,要遵循新闻传播规律和新兴媒体发展规律,强化互联网思维,坚持先进技术为支撑、内容建设为根本,推动传统媒体和新兴媒体在内容、渠道、平台、经营、管理等方面     

全媒体时代国企宣传工作面临的问题及应对之策

新闻宣传在提升企业价值、维护企业形象以及助推各项工作顺利展开等方面起着关键作用,近几年,随着信息技术的高速发展,全媒体时代悄然来临,宣传内容爆发式增长,宣传形式也更加多样化,传统的以报纸、电视、广播为主的信息传播渠道的方式正逐步与网络媒体、手机媒体等新兴媒体方式有效融合,信息传播速度也更快、更广、更透明,国有企业宣传部...     

电视媒体如何利用社交网络进行国际传播——以央视俄语频道为例

电视媒体要加强国际传播能力建设,提升其引导国际舆论的力量。实现这一目标的重要前提就是电视节目海外落地,这是扩大海外影响、建立国际一流媒体不可或缺的一环。然而,国际电视传播领域竞争异常激烈,有效落地过程中各种障碍屡见不鲜,一些瓶颈突破极难。电视媒体如何利用社交网络提升传播力显得尤为迫切。2013年,面对世界范围内多媒体发展势头,央视俄语频道尝试进入俄语地区主流社交网络VK。通过网际虚拟社区,为有的放矢地生产出高度客户化的产品,精确投放节目内容提供了机遇。将传统电视传播方式转变为社交网络传播的优势,突破落地局限,通过优良渠道和精确制播使受众群体不断壮大。同时,与观众的高度互动性也提升了节目品质,为电视媒体的国际传播注入高能量燃料。     

集成理念下的新闻服务——基于新华网国际传播能力建设的思考

正大数据时代的来临和新兴科技应用的涌现使国际国内传媒发展格局发生了重大变化。大量新的媒体形态、媒介终端及信息传播平台的使用日趋普遍,传播形态更加丰富,迫使传媒业纷纷变革生产组织与传播方式。新华网围绕加强国际传播能力建设,积极探索新闻信息集成服务,推进内容生产、传播渠道、多媒体业态等战略转型,打造提供个性化、对象化、专业化新闻信息集成服务的创新平台。     

中国民营电视在非洲的“本土化”策略初探——以四达时代公司为例

正近几年来,我国加大了国际传播的力度,这既是我国提升国际影响力的需要,也是全球化态势下传媒市场的发展规律。从电视国际传播的整体发展态势来看,目前在布局上仍存在重内容、轻渠道的问题,在主体方面则存在重官媒、轻民企的问题。本文以四达时代公司为例,通过分析其在非洲市场的渠道建设、节目营销和客户服务等方面的举措,探讨中资传媒企业"本土化"的策略,以及对强化我国电视国际传播能力的作用。渠道:中国电视国际传播最大的瓶颈     

国际媒体的新闻客户端传播策略——以路透社、《纽约时报》和《赫芬顿邮报》为例

<正>如今,新闻移动化成为全球媒体不得不面对的一种发展趋势。而移动网络新闻中,很大一部分用户是通过新闻类客户端阅读新闻的,新闻客户端成为媒体与用户直接沟通的新渠道,也是国际媒体的兵家必争之地。国际媒体是如何利用新闻客户端开展传播活动的?本文以路透社、《纽约时报》和《赫芬顿邮报》为例,分别代表全球通讯社、老牌传统媒体和新兴网络媒体,尝试对国际媒体的客户端传播策略进行梳理和分析。路透社:信息服务化与视频化     

美国电视媒体推进媒体融合战略的三种新模式

<正>2014年可以被称为全球"传统媒体与新兴媒体融合年",世界广播电视机构,尤其是美国电视媒体,面对电视观众收视行为变化和观众构成的变迁,积极利用传播新科技,传统电视媒体与新兴媒体融合呈现出多样化发展的新局面。首先,"电视无所不在"战略取得实质性进展。"电视无所不在"即充分利用传播新科技,把电视节目由单一的电视屏扩展到电脑屏、PAD屏、手机屏及各种客户端。2014年6月Adobe发布的《美国数字视频基准报告》指     

后疫情时代中国国际传播的机遇、挑战和实践路径

新冠肺炎疫情期间,中西方展开了新世纪以来最激烈的一次国际舆论交锋。随着国际力量对比深刻调整以及部分西方国家对华政策的调整,国际传播的机遇和挑战也发生了新变化。后疫情时代的国际传播要坚持党的领导,坚定加强中外交流,弘扬长征精神,将传播重心放在外国普通民众“大多数”,把传播内容同当地人民的利益和需要相联系,使传播渠道侧重于外国新兴网媒平台和大媒体,重视发挥新生代年轻人在网络传播中的作用,赋予国际传播主体更大自主权。     

美国奈飞的海外合作传播策略及启示

正随着新兴媒体发展,全球影视作品的传播渠道、分享平台变得现代化、便捷化,影视作品跨国制作、跨国传播日趋普遍。近几年,美国奈飞公司(Netflix)异军突起,成为全球影视领域颇为关注的后起之秀。根据2019年1月数据,奈飞公司在全球订户总数为1.39亿,2018年营业收入总额为160亿美元,与2017年相比增长了2900万。奈飞是一个高度全球化的新兴媒体机构,从内容制作到市场运营都高度重视国际合作。换言之,奈飞在全球的成功与其     

如何打造“新型对外传播媒体”?——媒体融合的国际视角与本土经验

正习近平总书记在中央全面深化改革领导小组第四次会议上强调,要推动传统媒体和新兴媒体在内容、渠道、平台、经营、管理等方面的深度融合,形成立体多样、融合发展的现代传播体系,着力打造一批形态多样、手段先进、具有竞争力的新型主流媒体。什么是"新型主流媒体"?习近平总书记在讲话中从媒体形态、传播技术、综合实力等方面对媒体发展提出了要     

精准施策全面提升涉台内容英文国际传播效能

当今世界正经历百年未有之大变局,我国正处于实现中华民族伟大复兴关键时期。近年来,涉台内容英文报道的传播环境发生了较大变化。随着两岸政治关系、媒体传播环境的不断变化,讲好两岸故事,情理交融顺应传播环境变化,做好涉台内容英文传播是我们面临的新使命和新挑战。在融媒体时代的背景下,要通过创新国际传播路径：找准国际传播对象,牢牢把握正确舆论导向;讲究精准议程设置,弘扬中华优秀传统文化;对标国际英文报道,打造融媒精品;加强涉台评论深度,求同存异凝聚人心力量,全面提升涉台内容英文国际传播效能,增进两岸互信和文化认同。     

对外传播中的社交媒体运营

正社交媒体正在成为世界各地人们获取信息的常规渠道,目前18-24岁的人中有33%认为社交媒体是他们的主要新闻来源,超过了新闻网站(31%)以及电视和报纸(29%)。新的传播情境需要传播设计者重新确认各个传播环节的新特质,重新洞察社交媒体用户,了解社交媒体平台的技术与传播特征,掌握信息订制和分发规律,建立新的传播效果评测机制。在对外传播中,一个致力于广泛影响力的社交媒体账号,应在账号运营、内容运     

社交媒体在北京国际形象传播中的策略初探

正在新媒体时代,传统意义上的主流媒体在大众获取信息渠道中的重要性将逐渐消减,新媒体赋予了人际传播以新的意义,并对文化传播提出了新的可能。美国等国家不仅有效利用微博来传播国家以及城市形象,而且还精心策划,设置了微博传播的议程,引导公众关注有利于其国家城市形象的话题和信息,成功地打开了国际传播的大门。由于城市形象研究开始逐步得到重视,北京作为中国的首都,无疑吸引了众多研究者的关注,如何通过新     

移动互联时代的城市形象国际传播策略研究——以“Discover Nanjing”境外社交媒体平台运营为例

正在新媒体时代,社交媒体发展迅速,城市形象国际传播的媒介环境、舆论环境、传播主体等都发生了明显的变化,不再主要依赖广播、电视、报纸等大众传媒来进行。因此,充分利用社交媒体所具有的开放性、互动性和共享性等特性开展城市外宣,应成为移动互联时代城市形象国际传播的重要策略及研究方向。     

泛媒介传播的“蝴蝶效应”

在全天候被各种媒体所传播的信息围绕的当今,放眼四周随处可见的是各种被利用的媒体;在地铁里有地铁电视,大家都拿着手机;在公交车上,有车载电视,沿路还有各种户外广告大牌;甚至在厕所里,你都能看到各种信息。无处不在的媒体刊载各种信息,还有强大的互联网传播着海量的信息,很显然不仅是一个信息泛滥的时代,更是一个媒体泛滥的时代。     

言论集纳

<正>中共中央文献研究室副研究员武志军在《党的文献》2017年第5期刊发的《讲好中国故事,传播好中国声音——习近平关于做好对外宣传工作的新思想新论断》一文中认为:在加强国际传播能力建设方面,习近平特别强调运用新兴媒体和打造对外宣传旗舰媒体问题。新兴媒体具有互动性、开放性、信息共享性等特点,相对于传统媒体,新兴媒体     

如何在媒体格局变革大潮中增强国际传播能力

<正>国际传播能力是文化软实力的重要组成部分,是维护国家形象的重要手段。当前,伴随着互联网和数字技术裂变式飞速发展,引发了世界媒体格局的深刻调整和舆论生态的重大变化,新兴媒体发展之快、覆盖之广超乎想象,对传统媒体带来很大冲击,打破了信息传播时空,颠覆了传统新闻规律,刷新了传统新闻传播理念。着力打造现代新型主流媒体,构建现代传播体系,提高我国国际传播能力,是适应国际社会了解中国、提升国家文化软实     

电视对外传播的本土化策略初探——以《媳妇的美好时代》在非洲传播为例

向海外推广优秀国产影视作品是传播民族文化、提升国家形象的有效途径。2011年11月23日,译成斯瓦西里语的《媳妇的美好时代》在坦桑尼亚国家电视台播出,向当地民众展示了当代中国社会和民众生活的全新图景,受到当地观众的热烈欢迎和海内外媒体的广泛关注。该片在东非地区的播出,为影视产品国际传播、市场培育进行了诸多有益尝试,拓宽了中非媒体交流渠道,开创了合作新模式,也带来诸多启示:一是解放文化生产力,强化创作与管理,打造反映共同情感的精品力作;二是努力发挥各方优势,积极拓宽交流渠道;三是全面深入把握中外文化,确保译制质量,使原创作品保值增值;四是在提高国内影视产品制作水平的基础上强化机制建设,通过积极的商业运作提高国际市场占有率,优化传播效果。     

新媒体时代突发公共事件的国际传播——以新冠肺炎疫情报道为例

随着中国在世界上的影响力与日俱增,近年来在中国发生的突发公共事件已逐渐成为国际舆论焦点。加强突发公共事件的国际传播,对讲好中国故事、塑造好中国形象具有重要意义。我国重点外宣媒体对外报道新冠肺炎疫情的实践说明,在新媒体时代,突发公共事件的国际传播具有更强权威性、更快时效性、内宣外宣相统一的新要求,在这一背景下,需要在传播内容、传播方式、传播渠道等方面探索切实可行的策略和实际有效的方法。     

从“参与报道”到“去媒体化”:互联网思维如何有效推动国际新闻传播

<正>在国际新闻传播领域,互联网不但是一种不断改进新闻生产和流通机制的技术,更应是一种直接作用于内容和流通等层面的思维方式。目前,社交媒体在国际新闻传播领域的应用已是普遍性的事实,具有国际影响力并致力于国际传播的西方主流媒体大多"审时度势"地制定了完备的社交媒体战略,以克服国界与媒体准入政策等现实壁垒,实现有效的跨境传播。目前来看,将社交媒体应用于国际新闻传播主要有如下两种模式:一是传统媒体搜索筛选社交媒体(如