体育学术期刊创建品牌期刊的若干思考

体育学术期刊的品牌建设对其未来发展至关重要.体育学术期刊的品牌,既是彰显其学术价值的金字招牌,也是烘托其学术份量的无形资产.着重从创建名牌栏目与策划优质选题两个方面论述了体育学术期刊创建品牌期刊的方式方法.体育学术期刊的品牌一旦打响后定会带来良好的社会效应,对于期刊的可持续发展必将大有裨益.     

我国体育特色小镇品牌竞争力的培育机制研究

本文综合考察当前我国体育特色小镇品牌建设的状况、品牌构成要素以及品牌影响力提升策略,研究认为:体育特色小镇及其品牌对民众"心智空间"的占有不足,体育特色小镇建设品牌同质化现象明显,知名度不高,体育特色小镇品牌建构的核心基因与要素缺失是当前我国体育特色小镇建设以及品牌发展中存在的问题;发展模式的独特性,地理环境的独特性,文化资源禀赋的特殊性以及独特并且繁荣的民众体育文化氛围是构成体育特色小镇品牌个性要素的基础;体育特色小镇品牌影响力构成要素由基础要素(认知度)、核心要素(知名度)、延伸要素(忠诚度、占有率)、传播要素(美誉度、满意度)、个性要素(品牌偏好度)组成。研究进一步认为以资源禀赋为依托突出体育特色小镇的个性文化要素,建立完善的休闲产业配套系统,提升品牌的认知度与知名度;提炼体育特色小镇品牌的核心价值,构建品牌文化的传播矩阵、优化传播策略精准提升品牌影响力;以品牌的基础要素为根基,以核心要素为灵魂,以延伸要素和传播要素为抓手,强化品牌意识,提升品牌竞争力是提升体育特色小镇品牌竞争力的主要策略。     

球迷社群忠诚缘何而来——基于品牌社群视角的实证研究

基于品牌社群视角探讨球迷社群忠诚的形成机理。以上海申花球迷社群为调研对象,运用Baron和Kenny逐步法和Sobel test来检验变量间的中介效应及其显著性,构建品牌社群特征—品牌社群价值—品牌社群忠诚的关系路径。研究发现,品牌社群价值在品牌社群特征和品牌社群忠诚之间起到显著的中介作用,其中中介效应大于品牌社群特征的直接效应;探讨品牌社群价值四个维度的中介效应,情感性价值和休闲娱乐性价值的中介效应显著,且前者大于后者。体育社群营销人员要尤为重视满足球迷成员情感性价值需求和休闲娱乐性价值需求,不能仅仅停留在满足传统功能性价值和社交性价值。     

奥运会品牌管理经验及对我国体育赛事品牌创建的启示

奥运会是世界上最有影响力的体育赛事品牌,其品牌管理经验对我国体育赛事品牌创建具有重要参考价值。研究认为,奥运会品牌管理的主要成功之处有:形成了产品、组织、个人和符号相统一的多维品牌识别系统;定位于全人类"和平、友谊、团结、进步"的文化盛宴;多品牌组合加速其品牌国际化进程;形成了一系列有利于资产提升的品牌保护措施。针对我国体育赛事品牌建设中的一些问题,应做到:以消费者为导向建立与完善品牌识别体系;形成品牌传播参与各方利益共享的长效机制;从人财物等方面推进品牌国际化;确保品牌建设有章可循。     

儿童青少年体育课程本土化创新研究——以民族传统体育课程“宝宝功夫”建设为例

立足我国国家制度、建设机制、教育环境等本土化场景,运用探索式案例研究方法,以民族传统体育课程“宝宝功夫”建设实践为案例,系统探索了儿童青少年体育课程本土化创新构成要素及实现路径。研究发现:立足课程建设、目标、内容、实施、评价及推广的创新框架,构成了国家政策、指导方针、传统体育项目、办学情景、素养培育、本体需求等相融合的儿童青少年体育课程本土化创新要素。实现路径:释放本土跨界政策效应,结合本土教育情景特点,挖掘本土民族文化价值,满足本土应用环境需求,实现儿童青少年体育课程建设路径、教学过程、内容元素及推广策略创新。     

学术期刊之于学科建设的三境界:服务·传播·引领

目的:探讨学术期刊在学科建设中服务、传播、引领之应然境界及其内涵,为提升学术期刊与学科建设的融合度提供参考。方法:基于当前学术期刊的本质及其背离的现实背景,以部分优秀学术期刊为案例,提出"双一流"建设契机下学术期刊应然境界的实现路径。结果:学术期刊与其本质背离主要表现为从学术交流到学科评价的功能泛化,从专业聚焦到内容综合的内容散化,从学术传播到"自阅自乐"的影响弱化;学术期刊促进学科建设的应然境界体现为服务学科建设、传播学科成果、引领学科方向的递进式发展。结论:应紧抓"双一流"建设契机,依托学科建设拓展办刊资源,依托学科组织、平台提升期刊专业化水平,依托学科学术共同体优化期刊评价,助力学术期刊应然境界的实现。     

我国体育用品产业集群区域品牌建设探讨

产业集群区域品牌指区域产业集群经过努力而形成或创建的为该集群内企业所共同拥有的品牌,建设产业集群区域品牌有利于我国体育用品产业集群发展,建设我国体育用品产业集群区域品牌的对策包括：政府主导、多方参与、准确定位、整合传播、自律与他律。     

我国体育产业与文化产业融合度研究——基于灰色关联和耦合协调度分析

为探讨我国体育产业与文化产业融合状况并推动其深度融合发展,运用灰色关联和耦合协调度模型,对2015-2020年我国体育产业及其子行业分别与文化产业及其下属类别统计数据进行实证分析。结果表明:我国体育产业和文化产业融合态势明显,整体呈上升趋势;产业关联水平差距较大,内部融合发展不均衡;产业逐渐协同发展,处于勉强协调阶段。建议从产业制度、产业结构、产业资源配置三个维度出发,优化融合管理机制和发展体制,推动产业纵深融合;培育体育服务业新业态,探索融合创新路径;整合产业优质资源,促进产业协同联动。     

我国武术期刊的内容建设与营销传播策略探析

武术期刊作为武术传承与传播的重要媒介,其生存与发展面临挑战。从内容建设及营销传播两方面提出武术期刊的发展策略。内容建设策略为:兼容并蓄,树立大武术传播理念;文化与技术互彰,以文化为目的;技击与健身互融,关注经典套路;提升稿源质量,增强学术性;规避同质化,形成特色。营销传播策略为:加大宣传力度,创建品牌;明确定位,目标营销;拓宽发行渠道,完善发行网络;借助新媒体,实现大跨越。     

我国青少年体质健康政策执行困境研究——基于修正后“模糊—冲突”模型的分析

我国青少年体质健康政策执行困境是学界长期关注的重点。该文以修正后的“模糊—冲突”模型为基础,采用文献资料法、逻辑分析法选取了我国青少年体质健康政策文件中具有代表性的“学生体质健康监测”“每天锻炼一小时”“构建学校、家庭、社区体育一体化”“学业减负保障学生睡眠”四个子政策作为案例分析。根据政策属性的模糊性和冲突性划分出不同的政策执行类别,并对影响四类政策执行的支配性要素进行模型解释,最终归结出导致政策执行困境的深层次原因。在此基础上提出了保障体质健康资源、完善政策监督机制、优化条块管理模式、引领社会舆论导向等提升政策执行效力的建议。     

体育科技期刊创新性发展探略

体育科技期刊创新是时代的要求,是自身发展的一种内在需求。体育科技期刊创新的基本内涵是理念创新、学术创新、形式创新和管理创新;体育科技期刊报道的学术内容创新及其编辑创新功能的放大效应,是体育科技期刊创新的核心和关键性因素。探讨了体育科技期刊创新性发展方略,提出从打造专业特色、栏目特色和服务特色出发,进行体育科技期刊品牌发展的战略性积累。     

国外体育类核心期刊的网络化研究

对体育科学类SCI收录期刊和运动、休闲、旅游类SSCI收录期刊的网络化特点进行分析，指出其存在的问题：交互性不强，没有实现真正意义上的互联互通；网站页面雷同，难以彰显期刊特色；网络平台仍以门户网站为主，移动平台尚未得到充分利用；网络化内容仍以文字为主，对音、视频传播手段的利用有限。并对此提出建议和对策：利用数据收集和数据分析，提高对用户服务的针对性；完善网站建设，注重用户参与，增强交互性；打造精品栏目，增强核心竞争力；结合移动应用平台，实现平台化和垂直化发展。     

“互联网+”环境下体育科技期刊发展现状与优化途径

"互联网+"时代赋予了科技期刊发展新内涵，是对期刊传统出版发行模式的较量。用"互联网+"的发展思维来衡量当前体育科技期刊的发展现状，其在数字化建设层面、读者需求满足层面和出版发行效益层面存在不小的差距。新时期，体育科技期刊需充分结合学科优势，按照学术期刊的自身发展规律，把"互联网+"作为重要的发展方向，将发展理念、阅读需求、采编思维、品牌建设、社会和经济效益五个方面作为突破点，以此来对体育科技期刊的发展方式进行优化，努力构建"互联网+体育科技期刊"出版发行全新模式。     

“双一流”背景下体育科技期刊与体育学科建设互动融合发展研究

以传播学术、培养人才、促进成果转化、涵养学术道德为宗旨的体育科技期刊,是体育学科建设的重要组成,对“双一流”建设发挥着举足轻重的作用。体育科技期刊与体育学科建设相互促进,相辅相成,“双一流”战略为我国体育科技期刊发展带来了新的机遇和挑战。体育科技期刊应认清自身在“双一流”战略中的责任使命,勇于担当,不辱使命,主动加强自身建设,服务与引领体育学科建设发展。建议:在理念上,树立共建共享的发展理念,找准利益结合点,完善学科团队办刊制度;在内容上,依托体育学科发展优势和特色,凝心聚力办好重点栏目和特色栏目;在技术上,归口中国体育科学学会期刊工作委员会统一指导,不断推进体育科技期刊数字化转型升级;在管理上,加强科研诚信和出版伦理建设,实施全面质量管理,深入推进体育科技期刊与体育学科建设的互动融合发展。     

体育文化与城市品牌促进

从体育文化的价值视角出发，着重论述了现阶段我国体育文化形式与城市品牌结合的三种运营模式，深入分析了体育文化在促进城市品牌建设的积极影响，提出了体育文化对促进城市品牌化的具体对策，为进一步开发体育文化资源，发挥体育文化在城市现代化进程中的作用提供依据。     

体育元素对冰雪品牌城市系统构建作用机制研究——以构建黑龙江省冰雪品牌城市系统为例

城市品牌的形成需要相应的要素加以影响,许多城市尝试以体育元素为主导因素进行品牌城市系统构建.按照黑龙江省地域的特点,体育元素总体上分为冰雪项目类、冰雪资源类、冰雪产业类和冰雪文化类,这些体育元素在推进黑龙江省城市化建设方面发挥着巨大作用.本文在分析了体育元素对黑龙江省构建冰雪品牌城市系统作用的同时,提出了在体育元素作用影响下黑龙江省品牌城市的构建机制,进而为黑龙江省今后冰雪产业的发展、冰雪文化的积淀、冰雪品牌城市的发展提供参考,为进一步营造黑龙江省在全国城市中的影响力发挥重要作用.     

基于观众视角的体育赛事品牌资产测量研究

随着体育赛事在国内快速发展，体育赛事品牌资产的构建与测量成为重要的研究课题。针对驱动我国体育赛事品牌资产的构成要素特征，构建了基于观众感知的体育赛事品牌资产测量量表，利用问卷调查对测量模型进行了实证检验，量表的信度和效度通过了检验。研究结果表明：体育赛事品牌资产由赛事品牌形象和赛事品牌认知两个维度构成，其中赛事服务、场馆社区、品牌标志、组织属性、社会互动和赛场消费优惠是构成我国体育赛事品牌形象的重要驱动要素，而观众对体育赛事的心理承诺和身份认同是影响赛事品牌认知的主要因素。研究结论弥补了我国体育赛事品牌资产管理研究不足，为我国体育赛事品牌资产管理提供了有价值的理论指导和实践指南。     

“乔丹门”事件对中国民族体育品牌建设的影响

通过对＂乔丹门＂事件的法律分析,阐述了中国民族体育品牌在建设中存在的问题,这些问题既包括了对自身本土文化和道德建设的缺失,也包含了企业创新不足、资本匮乏、家族式管理等弊端。在探索分析中国民族体育品牌建设发展的道路上,指出我国民族体育品牌应在品牌核心价值、品牌文化价值、品牌创新价值、品牌团队管理价值等方面进行定位,以此来确定我国民族体育品牌在未来建设中的正确发展方向。     

我国中文体育类核心期刊的数字化传播转型研究

从传播内容、传播渠道、传播主体和受众层面对我国16家中文体育类核心期刊的数字化传播转型进行研究,指出其在数字化传播转型中存在的问题：传播内容与纸质期刊重复,传播文本单一;平台建设与运营不完善,尚未形成立体化的传播格局;期刊编辑面临负荷过度化与边缘化、泛化的矛盾;传播精准度不够,交互性不强。对此提出我国中文体育类核心期刊数字化传播转型策略：转变内容生产思路,多文本传播;建设完善的数字化平台,提高运营的专业性;建设专业的数字化期刊编辑队伍;利用大数据进行精准传播、立体化交互传播。