审视可口可乐的奥运体育赞助策略

运用体育营销相关理论,全面分析了可口可乐奥运赞助的历程,认为其奥运赞助成功营销策略在于:1)赞助年轻人钟爱的体育运动———奥运会,赢得最具潜力的消费群体;2)赞助力求珠联璧合,凸现人文内涵;3)共举奥运圣火,融入奥运精神;4)营销目标层次逐次深入,赞助贴近目标顾客;5)借助奥运平台,亲近消费者;6)营销志存高远,持之以恒。提出可口可乐的体育赞助最大成功在于品牌理念与奥运精神的高度契合,即可口可乐的奥运赞助策略与品牌策略的和谐统一。     

应用灰色系统理论对世界优秀女子标枪运动员技术特征的分析

1 前言 近几年,随着国际田径运动的发展,部分田径项目的水平出现下降的反常趋势。以本文研究的世界优秀女子标枪运动员为例,81年至91年间,成绩出现上升到下降的趋势(见表1)。 另外,从第二、三届世界田径锦标赛前八名的比     

从助跑贡献率谈我国优秀男子标枪选手的技术现状及发展对策

一、前言 利用助跑投掷与原地投掷成绩差的利用率,既助跑贡献率研究标枪技术,成为世界各国普遍采用的衡量标枪技术水平好坏的重要手段。我国刘世华教授多次进行助跑贡献率的研究,为我国标枪技术的诊断提供了科学的依据。 助跑贡献率大,固然说明运动员的助跑与投掷技术的衔接较为合理,但助跑贡献率大并不能完全说明和代表专项水平高,如果运动员的原地投掷成绩较低,其助跑贡献率相对就大。以我国为代表的男子标枪运动就是一个典型的例子。从旧标枪的申毛毛、普布次仁,到新枪的张连标、王文忠、陈骏麟等国手,其助跑贡     

北京奥运会女子铅球前8名运动员竞技表现分析

对第29届北京奥运会女子铅球前8名运动员的基本情况、决赛前后3跳成绩、成功率等进行研究,分析女子铅球比赛的竞技表现特点,为选材、训练、比赛提供理论参考。结果表明:其平均身高约为183.4 cm,平均体重约为92 kg,平均克托莱指数为501.02,表现出较为合理的年龄、身体形态特征,24~29岁是女子铅球运动员展示最佳竞技能力的黄金期;及格赛成绩平均发挥率约为96%,决赛成绩平均发挥率约98%;及格赛成绩、决赛成绩呈现出群体竞技能力状态水平表现的极化现象;决赛出现最佳成绩的投次比较均匀,前3次试投的成功率高于后3次试投。     

2008年北京"人文奥运"理念探析

从“人本”和“文化”两个层面对“人文奥运”理念的内涵进行阐释。分析认为,一方面,奥运只有以人为本,真正做到平民化,才能调动大众参与的积极性,从真正意义上实现它的价值;另一方面,又要加强传统文化与西方文化的交流,做好这两点是实现“人文奥运”的重要保证。     

集体情感表达的错位——球场“软暴力”现象的再审视

综合分析了近10年来国内球场观众暴力的研究文献,发现广大学者对球场观众言语攻击这种球场"软暴力"现象关注得不多.试从集体情感表达的角度出发,对球场观众"软暴力"现象进行再审视,以集体情感的释放为线索分析球场观众软暴力的软、硬元素,并提出通过培养一个健康的集体情感表达的方式来塑造一个全新球场文化是解决这一问题的有效途径之一.     

对国际田联规定使用女子低重心标枪必要与否的商榷

通过对 1980年以来世界女子标枪发展状况 ,以及不同规格女子标枪飞行与落地性能特征的分析认为 ,国际田联决定使用女子低重心标枪是值得认真商榷的重要问题。     

身体素质的转移规律

良好的身体素质,是掌握运动技术、提高运动成绩的重要基础。虽然不同的素质有不同的解剖特征和生理、生化机制,但它们之间又有着相互影响、相互作用的关系。因此在发展某一素质时,会或多或少、直接或间接地引起另一素质或几种素质的变化,这种变化的过程就是身体素质的转移。从身体素质转移产生的效果看,它分为良好转移和不良转移。     

影响社区体育发展的多元因素分析与思考

影响和制约社区体育发展的主要原因是,社会居民体育意识淡漠,社区体育经费短缺,健身设施匮乏,社会体育组织管理体制不顺畅,政社不分,管办不分,社区体育指导员数量偏少.     

我国高校体育课程发展的新动态研究

从新<纲要>实施6年的结果来看,总体趋势是好的,也在很大程度上推进了我国高校体育课程改革的发展.但是随着时间的推移,发展中的新问题也逐步显露出来,并在一定程度上影响和制约了高校体育课程的持续向前.研究从不同层面全面认识和把握高校体育课程的新理念,探索高校体育课程建设发展中呈现出的新趋势,以求为深化我国高校体育课程改革、全面推进素质教育有所裨益.