新连接生态下的短视频传播图景与风险审视

5G技术带来了连接生态的变化,驱动着短视频内容生态演化并呈现出视觉化、场景化、沉浸式的传播新图景。不过,"连接一切"的过度连接,也将带来短视频在信息内容、社会心态、社会结构三个层面呈现出一定的传播风险。对短视频传播新图景和传播风险的审视发现,面向5G新连接生态的短视频内容生态治理,需要跳出表象,深入到短视频内容生态的基底,寻找系统治理的整体性框架,构建基于多元传播主体"共识"之上的短视频内容生态综合治理共同体。     

新新媒介环境下网络短视频的内容生产模式与思考

短视频作为基于新新媒介传播的信息生产与社交新形式,对构建人们基于信息共享的网络社群具有天然优势,对媒介融合的互联网信息传播浪潮产生重要影响.文章分析了短视频的组织形式、内容表达方式以及基于短视频平台的传播效果对社会信息交流惊人的影响力,同时试图探讨短视频在行业快速发展期如何建立高效而良性的行业生态发展机制,以应对新新媒介环境下信息传播行业的飞速变化.     

新媒体时代"四力"的突围与跨越——基于"十三五"时期中国新媒体发展的几个焦点

"十三五"期间,中国新媒体在传播力、引导力、影响力、公信力四个方面实现了从突围到跨越:短视频和直播电商成为提升新媒体传播力的新标配、政策导引+舆论引导实现了新媒体引导力的双向提升、全媒体传播格局助力主流媒体影响力提升、技术赋能下国家数字化治理质效倒逼新媒体公信力提升.然而,面对"四力"突围中媒介技术、短视频、媒体融合、主流意识形态和网络空间社会治理等领域的问题,"十四五"时期应着力于构建情感与信息传播的共同体、丰富短视频的内容生态、实现优质内容与用户的深度连接、媒体融合注重存量和质化改革、加快建构网络空间社会思潮的内容风控和预警机制、推动网络治理向数字网络治理转型,为"十四五"时期新媒体"四力"的跨越提供合理路径.     

短视频传播的伦理"破限"与治理

随着网络技术和传播工具的发展,抖音类平台上的短视频强势爆红,但随后也因传播主体的伦理素养堪忧及需求偏异、短视频的特性及平台把关失限、传播场域失序和社会伦理失范投射等原因暴露出虚假低俗信息横行、易上瘾及隐私被侵犯等伦理"破限"问题.要想实现短视频平台的伦理归位,需要政府、平台、用户等多方协作,共同构建多层次立体化的全民治理网络,政府完善法治监管,平台加强伦理自律,用户提升伦理素养,合力打造文明优质的短视频内容生态.     

广电媒体突围短视频之道

短视频领域已成为传媒业的必争之地，也是传统广电媒体扩大传播影响力、抢占网络话语权、强化舆论引导力的主阵地。本文分析了爆款短视频的特征及广电媒体短视频生产的堵点、痛点，提出了广电媒体应顺应短视频时代的媒介生态和发展趋势，以互联网思维优化资源配置，从增量提质、坚守价值、内容为王、紧扣热点、创新手段、双屏联动等方面来谋定思动，从而打破虽具天然视频生产优势却难有短视频爆款的发展窘境。     

从公众舆论到日常生活:后台化生产与短视频治理的生态变革

在众多社交媒体当中,以短视频为代表的智能媒体已成为我国网络舆论生态的主要平台,并且重构了内容推荐与关系推动在传播中的位置结构.作为一种技术高度嵌入、市场逻辑主导的媒介平台,"后台化生产"成为短视频平台的重要特征,具体表现为内容日常化、形式故事化、生态垂直化,相应导致网络生态治理面临部落化、隐蔽化和滞后化的困境和挑战.基...     

短视频助力古籍保护与传播创新路径探析北大核心CSSCI

移动互联网和智能终端的发展使短视频成为炙手可热的传播媒介,借助短视频平台,古籍保护与传播可以在传播者、传播内容、传播渠道、受众和传播效果方面积极进行创新。通过短视频媒介传播的可视化、高效化和良好互动性,更好地构建古籍保护与传播的立体化体系与创新性路径。     

大学生短视频使用的样态、挑战与应对策略——基于江苏省20所高校的调查分析

随着移动互联网技术的迅猛发展,短视频以"音乐+视频+社交"的新社交媒介形式深受广大大学生的青睐。短视频在大学生群体中广泛流行,与当今大学生追逐短暂快乐的"娱乐假象"、短视频"内容为王"的发展思路满足大学生个性化的表达需求密切相关。高校思想政治教育工作者要顺应时代发展要求,借助社会力量建立视频内容监管机制,营造健康向上的短视频行业生态;依托互联网平台不断创新思想政治教育新模式,将思想政治教育深入融合短视频;加强社会主义核心价值观对短视频网络文化的引领,积极主动占领短视频思想政治教育新阵地。     

短视频时代传统媒体融合发展的机遇与挑战

短视频的社交特性和用户交互性,给传统媒体发展带来诸多挑战。信息泛滥,侵权问题严重,知识产权亟待保护;传统运营模式难以为继,商业模式亟需融合创新。多元传播生态下,应以短视频为抓手,丰富新闻传播业态,精耕优质内容;重视用户体验,凸显情感因素;树立互联网思维,促进全媒体记者转型;以“1+N”模式,打造传播矩阵。     

移动社交时代短视频的传播及营销模式探析

随着互联网技术的进步,短视频社交软件生成的内容越来越多地出现在各类社会化媒体之中,形成了一种网络传播的新风潮.短视频内容流行也是对目前网络文化和大众心理的又一次解读.而随着爆款IP和网红经济的走红,短视频也逐渐开始涉足内容和品牌营销领域.文章针对这种现象,运用传播学理论,从短视频自身特点、传播特征和营销模式等方面对短视频进行了分析.     

融媒体视域下新闻短视频的制作及传播效能分析

进入互联网时代,计算机技术和网络技术迅速发展,媒体的生存条件也随之改变。虽然目前市场上短视频数量明显增多,但是内容质量参差不齐,一些短视频在内容、制作方式等方面存在诸多不足,难以有效地发挥其传播效能。基于此,本文对融媒体视域下新闻短视频的制作及传播效能进行了探讨,以期对新闻短视频的发展提供一定的借鉴。     

发挥桥梁作用 凝聚社会力量

社会组织是社会治理的多元主体之一,是国家治理体系的有机组成部分,创新社会治理,必须充分发挥社会组织作用,促进社会和谐稳定。我国非常重视网络社会组织的发展和建设,颁布了《关于加强网信领域社会组织建设的通知》《网络社会组织“同心圆”工程实施方案》等重要文件,广大网络社会组织积极协助党和政府在互联网企业党建、网上正能量传播、互联网行业自律、网络生态综合治理和网络公益扶贫等方面开展了大量工作,在国家网络综合治理体系中日益发挥重要作用。     

场景+体验:旅游类短视频的传播困境与价值创新

移动互联网时代,旅游类短视频快速兴起,迅猛发展,从UGC到PGC的全民化内容生产时代已经到来.本文首先总结旅游类短视频的传播理论基础和传播特点,再从文化和营销两个方面阐述旅游类短视频的传播价值,分析当前旅游类短视频的传播困境,最后提出其创新路径.     

网络亚文化土味短视频的世俗化逻辑与表演式呈现

随着互联网技术的进步和短视频平台的兴起,土味短视频逐渐成为网络亚文化的主要传播类型,并以其原生态的呈现方式、洗脑性的话语表达和世俗化的叙事内容快速地走向了公众视线,更多的底层青年、社会边缘人群利用短视频方式表现自我、抒发自己。本文以“土味短视频”为研究对象,考察短视频背后的世俗化逻辑,分析处于边缘地带的底层人群表演式呈现下的话语对抗,探究土味短视频的未来发展。     

泛视觉化景观下网络短视频的引导与治理

随着自媒体以及网络技术的不断推进,以视觉文化为代表的网络微传播已经成为流行且庞大的网络景观。网络空间内高度的流动性和交互性,使得网络短视频的失范表达激增,肆意消解网络空间秩序,破坏网络公共利益,影响网络生态良性发展。从当下视觉文化特别是短视频的发展来看,单纯的限制性手段已经不能保证网络生态健康发展,积极引导和治理更为紧迫。确立网络视觉文化表达的多维立体边界,开展积极有效的引导与治理意义重大。     

浅谈短视频创作在时政融媒体改革中的运用与思考——以《福州新闻》栏目短视频创作为例

随着数字时代的到来,互联网技术的不断发展,造就了万物互联的时代,而终端媒介的更迭更是创造了更多的信息窗口,这也促使新闻传播朝着互联网的发展方向进发。作为电视媒体,视频是最主要的传播手段。融媒体语境下,新闻媒体需要不断创新视频内容、创新视频展现形式、创新视频运用模式,以达到较好的新闻传播效果。本文以《福州新闻》为例,浅谈时政栏目短视频的创作与运用。     

新媒体的生产传播创新与发展路向 ——以纪实短视频为例

自2016年起,短视频成为新媒体内容创业的风口.文章以纪实短视频为例探索新媒体的生产传播创新与发展路向,见微知著,具有现实意义.首先,在分析短视频纪实化倾向成因的基础上,对纪实短视频的生产与传播创新做了分析;其次,结合典型个案,分析基于不同主体的纪实短视频机构平台的特点;再次,研判纪实短视频的发展路向,提出纪实短视频会成为媒体融合时代"泛纪实内容生态"下的新一极.     

短视频米姆式传播:行动逻辑与社会文化意涵CSSCI

在当前的数字化时代,以重复性展演为主要形式的短视频传播已经成为中国传播生态的重要组成部分。作为一个参与性网络文化分析的重要概念,“米姆”为考察短视频重复性展演提供了一个重要理论视角。短视频米姆式传播是通过对源自短视频或其他媒介形式的原生米姆的继承、扩展或修改而进行的短视频内容生产与传播,其集中表现为对米姆文本的差异化重复。短视频米姆式传播在行动逻辑上,既源于满足个体认同和群体情感连接的需要,也有着技术成本与文本设计成本的考量,更是对注意力资源的争夺和对原创性风险的规避。同时,这一传播方式也与社会文化之间形成了相互影响、相互连接的关系,在促进文化的创造性、多元化发展以及参与公共话语建构方面有着独特的社会文化意涵。     

《决定性瞬间：政务短视频传播效果研究》述评

政务短视频为公众获取政务信息、参与政务提供了便捷且有效的途径,在推动服务型政府建设、加强社会治理能力等方面发挥着重要的作用。目前国内的政务短视频传播效果还有较大的提升空间,存在着巨大的社会治理价值。《决定性瞬间：政务短视频传播效果研究》一书在当下相当多党政机关缺乏政务短视频生产、传播经验与理论借鉴背景下,从使用与接受、传播与运营以及文化与治理三重维度系统分析了政务短视频传播效果的影响因素,为引导公众有序参与、完善政务治理提供了科学依据和实现路径。     

面向教学科研支持的高校图书馆知识类短视频推广策略研究——以整合营销理论为视域

本文遵循整合营销理论的内容型营销、全渠道营销、参与式营销思路,在分析教学科研支持视角下我国高校图书馆知识类短视频推广的现状与问题基础上,构建了以内容推广、渠道推广、全员推广为核心的高校图书馆知识类短视频推广策略：创新知识类短视频内容生产模式与叙事方法,增加知识类短视频关注度;构建动态匹配师生教学科研情境的知识类短视频推广矩阵,强化知识类短视频传播力;打造线上线下用户互动式参与知识类短视频推广的场景生态,提高知识类短视频渗透率。