我国体育产业政策对体育资本市场价值的短期影响:基于事件研究法

利用资本市场体育产业股票的交易数据,对《关于促进全民健身和体育消费推动体育产业高质量发展的意见》（以下简称《意见》）的政策效果进行评估。选取沪深两市A股62只体育产业相关上市公司股票,基于事件研究法计算62个研究样本在政策颁布事件窗口期的异常收益率（AR）、平均异常收益率（AAR）、累计异常收益率（CAR）和平均累计异常收益率（CAAR）。结果表明：《意见》的颁布对我国体育产业资本市场上市公司股票产生了显著的正向影响效应,但在不同事件窗口期的影响效果差别较大。具体表现为：在整个事件窗口期取得了显著的CAR且平均值为0.046 67,CAR为正值的股票个数为40只,占样本总量的64.52%;AAR在[-10,-9]交易日和[-5,-3]交易日为正值且数值较大,导致CAAR在这两时段快速拉升;AAR在-1交易日之后趋于平稳波动,CAAR也在高位进行平稳波动。为使“十四五”时期体育产业政策发挥有效作用,推动新时期我国体育产业高质量发展,从两个层面建议：强化有为政府政策干预,提升体育政策实施效果;增强有效市场行业自律,肩负体育资本市场责任。     

大型赛事赞助、网络关注度与企业市场价值--2018年俄罗斯世界杯中国赞助商实证研究

企业赞助大型体育赛事目的是为了提升企业的市场价值,针对多家中国企业赞助2018年俄罗斯世界杯的事件,用事件研究方法考察了企业签约赞助和开赛日2个阶段股票价格的异常收益波动,并用百度指数研究了网络关注度对异常收益的影响关系。研究发现,中国企业赞助俄罗斯世界杯,在签约事件窗口内企业获得正向的市场绩效,而在开赛日事件窗口内企业获得负向的市场绩效。百度指数与股票异常收益的关系,说明网络关注度对事件影响产生催化剂的作用。研究结果表明,企业赞助大型赛事需要注重短期和长期的效果,注意防止过度炒作,并要积极采用营销组合的手段扩大赞助带来的影响和收益。     

疫情防控常态化背景下我国体育产业高质量发展的困境、机遇与路径研究

新冠肺炎疫情对我国体育产业带来了较大的冲击，大量体育赛事被迫取消或延期举办，健身和体育培训被迫暂停营业，大众体育消费急剧下降。在疫情防控常态化背景下，群众健康意识增强促进体育消费、体育产业政策持续推动“、线上+线下”加速融合助力体育产业转型升级，为体育产业高质量发展提供了新的发展机遇。在疫情防控常态化背景下为实现我国体育产业高质量发展提出优化路径：政府推出新的体育产业扶持政策，进一步激活市场；多措并举促进体育消费；完善疫情防控长效机制，推进体育产业复工复产；扩大体育产业与其他产业的深度融合发展。     

新阶段、新形势：我国体育产业发展战略前瞻

对"十三五"时期我国体育产业的发展状况进行综合评价,并依据未来一段时期我国体育产业所处的发展阶段、面临的机遇与挑战提出发展战略前瞻。认为:"十三五"时期体育产业总体进展超过预期,主要目标和量化指标完成率较高;未来我国体育产业将处于发展模式"混杂"、体育服务业主导、产业融合深入、主场效应突出、治理体系完善、消费需求爆发性增长等发展阶段,同时也面临国际外部环境不稳定、新旧产品服务迭代、社会人口结构变动、新冠肺炎疫情持续等诸多挑战。从构建产业双循环格局、推动智能体育和数字体育发展、提升竞赛表演业能级、发展户外运动产业、促进产业融合、打造消费新空间和新场景等方面对我国体育产业发展战略进行前瞻。     

后疫情时代我国体育产业高质量发展的内涵、困境与路径

新冠疫情暴发,我国体育产业发展受挫。文章采用文献资料、逻辑分析等研究方法,对后疫情时代我国体育产业高质量发展的内涵、困境与实施路径进行研究。结果认为：我国体育产业存在制度环境不健全、主体参与不充分、业态融合不全面、产业结构不合理、供需两侧不匹配等五大发展困境。对策建议：加强顶层设计,完善体育产业发展制度环境;构建体育产业“一核引领,多元主体参与”发展模式;深化产业融合,打造产业融合新业态;优化产业结构,构建现代体育产业体系;推动体育产业实现供需动态平衡等。     

新型冠状病毒肺炎疫情对体育事业的影响

2019年末,我国暴发新型冠状病毒肺炎重大疫情(下文简称:新冠肺炎疫情),对公众生命安全造成严重威胁、国家经济发展造成重大损失、整个社会运行造成巨大挑战。体育事业作为国民事业的重要组成部分,在学校体育、体育产业、全民健身、体育赛事等方面的正常开展深受影响。习近平同志在中共中央政治局常务委员会新冠肺炎疫情防控会议上强调:“生命重于泰山,疫情就是命令,防控就是责任。”习近平同志还在北京考察新冠肺炎疫情防控科研攻关工作时强调:“要把新冠肺炎科研攻关作为一项重大而紧迫任务,综合多学科力量,统一领导、协同推进,为打赢疫情防控人民战争、总体战、阻击战提供强大科技支撑。”疫情下,体育科学研究作为体育事业发展的重要支撑,亦须体现积极担当。如何积极应对新冠肺炎疫情给各项体育事业带来的不利影响,深刻思考新冠肺炎疫情背景下各项体育事业的发展路径,是体育事业健康发展的必然诉求,也是体育科技工作的应然使命。为此,《体育学研究》策划了“新型冠状病毒肺炎疫情对体育事业的影响”专题,传播体育科技工作者针对新冠肺炎疫情开展的社会服务和智慧贡献。     

我国体育产业上市公司竞争力评价研究——基于灰色系统理论

以我国13家体育产业上市公司为样本,选取2013 ～2015年面板数据,借助灰色系统理论计算关联系数,探究在变革的时代我国体育产业上市公司的竞争力状况.数据表明当前我国体育产业结构发展不均匀;不同竞争力程度下的体育产业上市公司存在企业积聚现象;当前国内宏观经济政策对体育产业上市公司竞争力有正向影响作用.本文从宏观和微观2个角度提出优化产业结构、完善产业统计评价体系、根据环境变化培育企业竞争力建议.     

我国体育产业政策变迁的动力机制与智库参与

通过梳理相关文献,对体育产业变迁的动力机制和新形势下体育产业政策制定、监管过程中的智库参与进行研究。体育产业从最初的从属地位发展成为推动经济转型升级的重要力量。改革开放以来我国所颁布的体育产业政策基本上呈现一种渐进性的变迁趋势,少有激进式的急剧变迁出现;社会环境的变革为体育产业政策变迁提供了根本动力,政府的宏观调控是体育产业政策变迁的基础动力,民众的体育需求是构成体育产业政策变迁的直接动力;从体育产业政策变迁和调整的动力机制来看,社会环境和民众需求所发出的"信号"促使政府对政策做出调整,继而实现了体育产业政策的变迁;从变迁的机制上来看政府的政策调控略显"被动"而且缺乏相关法律保障;多元利益格局的博弈和社会监管机制的缺失将影响新的体育产业政策的执行效力;研究进一步认为在体育产业政策的制定和实施过程中民间智库和高校智库的参与有利于决策民主化程度的提升,应该积极发挥民间智库的监管和中立性作用,确保产业政策实施的效力。     

地方政府间体育产业发展竞争:积极价值与负向效应

加快发展体育产业，国务院要求"更好发挥政府作用"。改革开放以来的经济发展实践证明，"政府间关系"对政府发挥作用有至关重要的影响。作为政府间关系在体育产业发展中的表征，地方间体育产业发展竞争将在很大程度上左右我国未来体育产业发展速度和质量。以政府间关系相关理论为支撑，以政策文本分析为主要研究方法，从体育产业发展竞争的动因阐释出发，在剖析体育产业竞争内容和正负效应基础上，探讨如何发挥积极价值和克服负向效应。竞争能产生多重积极价值，包括推动发展创新，优化产业结构，营造友好发展环境等。另一方面，竞争亦可能带来政府干预过度与市场机制弱化、同构发展与过度竞争、地方保护主义与不正当竞争等诸多负面效应。发挥体育产业竞争积极价值，同时抑制其负向影响，关键在于建立良性竞争秩序。     

新型冠状病毒肺炎疫情对体育赛事发展的影响研究

体育赛事对体育产业发展具有重要的引领作用。以体育赛事基本特征和现阶段发展状况为出发点,围绕新型冠状病毒肺炎疫情(下文简称“新冠肺炎疫情”)对体育赛事发展带来的危害和机遇展开研究。研究认为:新冠肺炎疫情从赛事经济损失、办赛主体经营、重大赛事筹办、全球赛事产业链、赛事管理服务等方面给体育赛事发展带来危害;同时在拓展体育赛事市场、实现体育场馆多功能价值、凸显赛事在城市治理中的作用、转变赛事商业运作模式上存在的机遇;面对危害和机遇,应以提升体育赛事管理服务水平、发挥体育社会组织功能和作用、科学部署重大赛事筹备工作、办赛主体全力开展自救、加强疫后体育赛事长期跟踪研究等方面为着力方向。     

体育产业受新冠疫情影响及发展趋势研究

2020年初,新型冠状病毒“COVID-19”疫情在全国范围内爆发,体育产业遭受严重冲击。运用文献资料法,以体育产业发展转型为视角研究发现,其中休闲体育、冰雪体育、传统体育、体育竞赛表演等方面将面临重大挑战,同时也伴随着重大的发展机遇。在此特殊情况之下的社会需求迫使体育服务行业加速转型、革新进程,切实抓住危中机遇,优化体育产业结构。研究认为,我国体育产业在疫情冲击下,通过空间范式、行为范式、形式范式三个层面进行体育产业未来发展革新。     

新冠肺炎疫情下我国体育旅游产业困境应对与高质量发展前瞻

新冠肺炎疫情对我国体育旅游产业造成严重冲击。站在推动体育产业高质量发展的角度,在分析新冠肺炎疫情对我国体育旅游产业影响的基础上,提出体育旅游行业的应对之策,洞察后疫情时代我国体育旅游产业的发展趋势。研究认为:疫情在检验体育旅游行业免疫力的同时,亦在重塑人们对运动增强免疫力在抗"疫"中关乎健康和生命质量的深刻认知,并由此触发体育旅游消费新升级,引致体育旅游行业蝶变。后疫情时代,体育旅游线上线下融合发展、智慧基因植入、健康生态内核深度表达、精众品牌塑造、危机管理体系构建、产业深度融合、区域一体化加速推进等一系列措施都将为体育旅游产业高质量的复苏和振兴注入强劲动能。     

公共突发事件下体育健身服务业的应急管理

通过文献资料法、访谈法等研究方法对2020年新冠疫情背景下的我国体育健身服务业现状进行分析,发现其中机遇与困境并存。体育健身服务业应急管理的困境主要表现为:体育健身服务业应急管理自身困难性较大、应急管理法律法规不健全、应急管理工作重视程度不够、应急管理人力资源不完善以及应急管理物资使用不合理等5方面。建议:加强我国体育健身服务业突发事件预测预警系统建设、制定相关法律法规、加强培养应急管理的观念与意识、推进人力资源建设与合理使用应急管理物资等,推动公共突发事件下我国体育健身服务业应急管理工作的可持续发展。     

我国体育产业上市公司社会责任对财务绩效影响的实证研究

基于利益相关者理论与企业社会责任金字塔模型及杜邦财务分析系统,采用时间序列数据,以2010至2014年港、沪、深市体育产业上市公司的年度报告为研究数据进行实证分析,考察我国体育产业上市公司社会责任的履行对财务绩效的影响,并对我国A股和H股进行对比性实证研究,最终根据实证分析结果结合我国当前实际对体育产业上市公司的发展提出相关的意见和建议。     

我国体育产业政策变迁:进程、逻辑及演变趋势

根据政策分析研究的理论范式,通过共词分析法、聚类分析法等研究方法,分析1978—2018年国家层面的172份体育产业政策变迁的历史进程、逻辑和未来发展趋势。研究认为,我国体育产业政策历经改革开放期(1978—1992年)、积极探索期(1993—2001年)、相对停滞期(2002—2009年)、战略发展期(2010—2018年)四个阶段,并呈现阶段性特点。进而总结出我国体育产业政策变迁的历史逻辑(1)政策理念从“政府管理”到“协同治理”理念的转变;(2)政策主体从政府的“一元主体”到“多元主体”的转变;(3)政策过程从“事前控制”到“全过程”的监管;(4)政策工具从“单一运用”到“综合运用”的转变。在此基础上,提出我国体育产业政策的演变趋势(1)继续深化多元协同治理理念;(2)进一步完善政策主体多元协同机制;(3)重点强调政策过程的全过程监管;(4)提高政策工具的合理运用。     

新冠肺炎疫情下在线健身的实践逻辑、发展态势与推进策略

新冠肺炎对我国健身产业带来了巨大冲击，疫情下人们居家健身需求激增，在线健身由此成为健身新风尚。研究认为，产业逻辑、政策逻辑、技术逻辑与需求逻辑是疫情下在线健身的实践逻辑。疫情下在线健身呈现出在线健身用户持续增多、传统线下健身人群成为在线健身的核心用户、在线健身内容不断丰富与优化、在线健身器材销量大幅增长4大基本特征。后疫情时代在线健身的基本态势表现为：在线健身将成为后疫情时代常态化的健身方式、线上线下融合健身将成为行业运营的基本模式、课程内容创新将成为在线健身的核心竞争力、在线健身课程将变革传统线下销售模式。然而健身服务质量、专业人才、智能技术等因素严重影响了在线健身的可持续发展。因此，后疫情时代在线健身的推进策略包括：加快互联网与体育的融合发展，普及体育智能设备；优化在线健身课程，开发多元化的线上服务内容；培养专业在线健身人才，提升在线健身产业发展质量；促进线上线下深度融合，推动在线健身可持续发展。     

新冠疫情背景下体育特色小镇的治理及发展策略研究

2020年初新型冠状病毒肺炎疫情在全世界迅速蔓延,对我国的体育发展造成了严重的影响,体育特色小镇的发展在本次新冠疫情中也遭遇重创。在新冠疫情的背景下对体育特色小镇的治理及发展策略进行研究,并针对存在的问题提出相应对策,旨在为我国体育特色小镇的持续发展提供参考。